后冬奧時代北京冬奧遺產(chǎn)對群眾冰雪運動發(fā)展的促進研究

摘要：2022年北京冬奧會和冬殘奧會為我國冰雪體育事業(yè)做出卓越貢獻，促進我國群眾冰雪運動跨越式發(fā)展。在后冬奧時代的背景下，基于北京冬奧會成功舉辦留下的寶貴財富——北京冬奧遺產(chǎn)，將持續(xù)推動冰雪運動向好發(fā)展。本文運用文獻資料法與邏輯分析法等方法，對北京冬奧遺產(chǎn)促進群眾冰雪運動發(fā)展進行研究，包括：（1）闡述北京冬奧會與群眾冰雪運動的關系；（2）分析北京冬奧遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值、政治價值、文化價值、教育價值、社會價值多元價值；（3）提出北京冬奧遺產(chǎn)促進群眾冰雪運動發(fā)展的策略：統(tǒng)籌兼顧，多方參與：建立健全保障體系；深度挖掘，提純優(yōu)化：利用與傳承冬奧遺產(chǎn)內(nèi)容；傳播普及，創(chuàng)新兼容：采取多種途徑宣傳冰雪運動。

關鍵詞：后冬奧時代" 北京冬奧遺產(chǎn)" 群眾冰雪運動" 促進策略

前言

2022年北京冬奧會和冬殘奧會成功舉辦，不單是中國體育健兒優(yōu)異比賽成績的呈現(xiàn)，更得到了國際社會的認可與贊譽，為世界與人類留下了具有中國特色與中國智慧的北京冬奧遺產(chǎn)。根據(jù)奧運遺產(chǎn)的概念，將北京冬奧遺產(chǎn)的概念界定為，“在北京冬奧會申辦、籌辦、舉辦以及賽后各階段所形成的具有普遍價值的有形遺產(chǎn)（物質財富）與無形遺產(chǎn)（精神財富）的總和?！标P于北京冬奧遺產(chǎn)的分類，本文按照國內(nèi)外公認的“奧運遺產(chǎn)二分法”即有形遺產(chǎn)與無形遺產(chǎn)兩大類進行內(nèi)容梳理。北京冬奧有形遺產(chǎn)主要包括冬奧體育場館及設施，依托冬奧場館修葺的奧林匹克公園、賽后冬奧場地改造的旅游勝地與城市地標等場館設施類遺產(chǎn)；借助北京冬奧會的契機頒布的有關冰雪運動發(fā)展的一系列政策文件；基于北京冬奧會建設與培育的人才遺產(chǎn)，如專業(yè)技術人員、科技研發(fā)人員、志愿者服務人員等人才隊伍；圍繞北京冬奧會設計制作的多元化文創(chuàng)產(chǎn)品等遺產(chǎn)內(nèi)容。北京冬奧無形遺產(chǎn)主要包括北京冬奧文化遺產(chǎn)，包括奧林匹克主義的無形文化遺產(chǎn)，國家文化的曝光度增加，新的設計、品牌和視覺形象，通過開閉幕式和奧運周期文化項目而得到發(fā)展的藝術活動（音樂、視覺藝術等），給城市/國家?guī)硇碌奈幕Y產(chǎn)；北京冬奧精神遺產(chǎn)包括奧林匹克精神、北京冬奧精神、志愿者服務精神等一系列精神遺產(chǎn)。除此之外還包括作為信息性公共體育服務的冰雪運動相關知識，城市公共服務，區(qū)域發(fā)展等遺產(chǎn)內(nèi)容。

如何發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)的長期效用，又如何高效作用于群眾冰雪運動發(fā)展中值得我們思考與探究。

1、北京冬奧會與群眾冰雪運動的關系

習近平總書記在北京2022年冬奧會與冬殘奧會總結表彰大會上講到：“三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，人民群眾獲得感顯著增強。北京冬奧會、冬殘奧會的籌辦舉辦推動了我國冰雪運動跨越式發(fā)展。”國際雪聯(lián)主席約翰·埃利亞施高度肯定北京冬奧會取得的豐碩成果，“中國通過籌辦舉辦冬奧會，成功帶動三億人參與冰雪運動，推進冰雪產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，推動冰雪運動從小眾轉向大眾，從區(qū)域推向全國，從冬季擴至全年”。正是北京冬奧會的成功舉辦促進了我國群眾冰雪運動發(fā)展，使得推動冬季運動蓬勃發(fā)展的奧運愿景落地生根。

1.1、北京冬奧會為群眾冰雪運動發(fā)展提供物質基礎

借助北京冬奧會的契機，帶動了地方政府對冰雪運動發(fā)展的關注與重視，主要體現(xiàn)在建設冰雪體育場館與設施、舉辦冰雪賽事活動、提供冰雪運動咨詢與服務、發(fā)展冰雪旅游等方面。賽后首鋼、延慶、張家口三地因地制宜對冬奧場館進行個性化、針對性的改造和配套設施建設，推動賽時單一專業(yè)性競賽場館向大眾性、趣味性的“體育+旅游”綜合體拓展，為舉辦群眾性冰雪活動和文旅活動提供物質資源環(huán)境與便捷服務。

1.2、北京冬奧會為群眾冰雪運動發(fā)展提供精神動力

北京冬奧會不僅創(chuàng)造物質層面的財富，其精神遺產(chǎn)的影響意義更加深遠。北京冬奧會的成功舉辦完美詮釋北京冬奧精神，完美展現(xiàn)中國形象與冰雪實力。冬奧賽前克服種種辦賽風險與挑戰(zhàn)，冬奧賽場上中國冰雪健兒迎難而上超越自我。由廣大參與者共同創(chuàng)造的“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”北京冬奧精神，為群眾冰雪運動提供價值指引與精神動力。

1.3、北京冬奧會為群眾冰雪運動發(fā)展提供文化支撐

體育與文化相輔相成，群眾冰雪運動高質量發(fā)展更離不開文化支撐。北京冬奧會期間開展多種形式的冬奧文化主題活動，包括舞蹈、歌曲、朗誦等文藝匯演；推出一系列冰雪相關的冬奧作品，如紀錄片《大約在冬季》、影視作品《冬奧一家人》等；舉辦體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與冰雪文化的北京冬奧會形象標識征集活動，有吉祥物、會徽等設計活動。各種形式的文化創(chuàng)作既發(fā)揮最大效果宣傳北京冬奧會，又帶動了群眾冰雪運動參與，實現(xiàn)冰雪體育與冰雪文化的深度融合。

1.4、北京冬奧會為群眾冰雪運動發(fā)展提供支持性政策

北京冬奧會籌辦以來，明確“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，中辦、國辦出臺《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，各級政府制定相應政策措施，將各項目標任務落到實處。關于北京冬奧遺產(chǎn)北京冬奧組委發(fā)布《2022年北京冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)戰(zhàn)略計劃》等文件報告。賽后習近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會上講到：“堅持冬奧成果人民共享，通過推廣普及冰雪運動帶動全民健身走向縱深?！痹邳h中央集中統(tǒng)一領導下，北京、河北兩省對北京冬奧遺產(chǎn)進行了全方位規(guī)劃與多層次開發(fā)，為群眾冰雪運動發(fā)展提供政府引導與政策支持。

2、北京冬奧遺產(chǎn)的價值詮釋

《遺產(chǎn)戰(zhàn)略計劃》提到：“‘奧運遺產(chǎn)’是一種愿景的產(chǎn)物，具有長期效益?！弊髡哒J為北京冬奧遺產(chǎn)著重強調其產(chǎn)生的積極影響，在冰雪運動發(fā)展中起到不可替代的作用。實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”正是北京冬奧會發(fā)揮積極影響的有效印證。步入后冬奧時代，若進一步深化“帶動三億人參與冰雪運動”成果，我們應正確認知與科學利用北京冬奧遺產(chǎn)，充分挖掘北京冬奧遺產(chǎn)的多元價值，進一步發(fā)揮其價值優(yōu)勢。

2.1、經(jīng)濟價值

國家籌辦與舉辦北京冬奧會進行了大量資金、技術、人力等資源投入，必然會得到巨大的經(jīng)濟價值與回報。對于北京冬奧會收益主要包括：進行企業(yè)贊助、冬奧會賽事轉播、冬奧會特許商品售賣產(chǎn)生的直接效益；推動了舉辦城市體育場館、交通通訊等基礎設施建設；帶動了建筑業(yè)、旅游業(yè)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；提供就業(yè)崗位等。北京冬奧會不僅促進舉辦城市自身經(jīng)濟發(fā)展而帶來直接經(jīng)濟收益，并且促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展從而帶來間接效益。北京冬奧會為全國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇，拉動冰雪運動基礎設施建設，提升冰雪運動服務質量，加快構建冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，進一步促進冰雪產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，使得冰雪經(jīng)濟釋放“熱效應”。

2.2、政治價值

北京冬奧會的成功舉辦，使得北京成為歷史上首個舉辦夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧之城”，給世界展示一個強盛團結、開放包容的大國形象。這是中國體育發(fā)展史上具有里程碑意義的時刻，既推動了奧林匹克運動發(fā)展，又提升了冰雪運動發(fā)展高度。推動體育強國建設。這不僅是每個中國冰雪人的努力，更是我國雄厚綜合國力的體現(xiàn)?！耙黄鹣蛭磥怼钡亩瑠W口號與“更團結”的奧林匹克精神一脈相承，表明中國同世界各國團結一心、攜手共進的行動立場，為推動奧林匹克運動和構建人類命運共同體做出卓越貢獻。實現(xiàn)北京冬奧遺產(chǎn)政治價值，早日實現(xiàn)體育強國建設目標以及提升國際體育話語權。

2.3、文化價值

北京冬奧會作為世界多元文化交流與傳播的舞臺，向世界各國展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從直觀展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的北京冬奧會開閉幕式，到體現(xiàn)中國書法氣韻的冬奧會會徽“冬夢”，再到源自中國古代同心圓的冬奧會獎牌，皆體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化元素。從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，中國不單是借助奧運舞臺進行文化背景的呈現(xiàn)，而是文化輸出內(nèi)容從“廣”到“?！钡霓D變，是從尋求文化認同到堅定文化自信的轉變。中國文化中所蘊含的天下為公、求同存異、合和共生等理念越來越顯示出獨特價值，贏得廣泛理解和贊同。正是深厚的文化底蘊與悠久的歷史沉淀增加中國人民的底氣與信心，充分體現(xiàn)北京冬奧遺產(chǎn)的文化價值。

2.4、教育價值

北京冬奧會開閉幕式、冬奧冰雪賽事、冰雪健兒“背后”故事等給觀眾帶來了視覺、聽覺的直觀感受，使得觀眾對奧林匹克運動和北京冬奧會進行記憶留存。徐夢桃四戰(zhàn)冬奧終圓夢，蘇翊鳴成為中國最年輕的冬奧冠軍，中國體育健兒勇于拼搏，挑戰(zhàn)自我的魄力，正是追求奧林匹克格言“更快、更高、更強、更團結”的真實寫照。從北京冬奧精神到冰雪運動知識，再到冰雪健兒點滴事跡，豐富著奧林匹克精神內(nèi)涵，對世界各國人民有著重要教育價值。

2.5、社會價值

2022年北京冬奧會秉承2008年北京奧運會“節(jié)儉辦奧”理念，提出“綠色、共享、開放、廉潔”的全新辦奧理念。北京冬奧場館正是基于此辦奧理念，使用新材料，運用新科技手段進行建設與改造。北京冬奧會的辦奧理念產(chǎn)生良好的社會效應，能夠積極引導社會公眾勤儉節(jié)約、綠色環(huán)保，營造節(jié)約型社會氛圍，使社會公眾始終保持節(jié)約節(jié)儉、熱愛生活的美好風尚。北京冬奧志愿者遺產(chǎn)作為不可或缺的重要財富，不僅為大型冰雪賽事志愿服務積累經(jīng)驗，而且能夠提升自身技能，實現(xiàn)自我價值。北京冬奧志愿者大部分由高校大學生組成，作為新生一代用青春和奉獻、友好與熱情提供暖心服務，向世界展示蓬勃向上的中國青年形象。志愿服務作為社會文明進步的重要標志，他們能夠在未來中國建設中提供更高質量的社會服務，從而推動社會文明進步。

3、北京冬奧遺產(chǎn)傳承視角下群眾冰雪運動發(fā)展的促進策略

3.1、統(tǒng)籌兼顧，多方參與：建立健全保障體系

后冬奧時代，需加強北京冬奧遺產(chǎn)促進群眾冰雪運動發(fā)展的頂層設計，建立健全北京冬奧遺產(chǎn)利用與傳承的相關政策體系，明確不同層級政府、不同參與主體促進群眾冰雪運動的目標任務、權責邊界等內(nèi)容，制定科學的戰(zhàn)略實施方案。

首先，明確北京冬奧遺產(chǎn)促進群眾冰雪運動的政策保障體系。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》以及《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告（賽后）》，進一步完善冬奧遺產(chǎn)促進冰雪運動的政策體系，明確其發(fā)展目標、發(fā)展重點、職責權限；

其次，協(xié)調不同層級政府之間的政策銜接。上一級政府（省級）需要對下一級政府（市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）實施冬奧會文化遺產(chǎn)發(fā)展的責任清單制度，通過壓力考核，督促地方政府出臺與冬奧會文化遺產(chǎn)政策相契合的配套政策，加強冬奧會文化遺產(chǎn)在基層工作中的可操作性；

再次，政府部門出臺激勵政策，構建以政府部門為主導，高校、體育組織與企業(yè)為輔助，社會公眾積極參與群眾冰雪運動的多元組織保障體系。參與主體堅持以人民為中心的發(fā)展思想，各司其職，協(xié)同合作。政府進一步完善相關的法律法規(guī)，通過優(yōu)惠政策、政府購買等方式激勵多元主體參與到北京冬奧遺產(chǎn)利用與傳承中，進一步發(fā)展群眾冰雪運動；高校發(fā)揮高校人才培養(yǎng)主陣地作用，進行相關內(nèi)容的學術研究及專業(yè)人才的系統(tǒng)培養(yǎng)；鼓勵體育組織與企業(yè)充分利用北京冬奧遺產(chǎn)，提供更加豐富的冰雪體育產(chǎn)品供給與服務；社會公眾應增加對北京冬奧遺產(chǎn)的價值認同，廣泛參與到冰雪運動中來；

最后，建立健全公共冰雪服務體系，提供資金、人才等資源保障。發(fā)揮冬奧的余熱，建設服務體系示范區(qū)，持續(xù)在冬奧場館開展冰雪服務，推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貫徹落實“一切以人民為中心”的主導思想。為社會公眾提供更具內(nèi)涵與高質量的冰雪運動服務，滿足社會公眾日益增長的冰雪運動需求。

3.2、深度挖掘，提純優(yōu)化：利用與傳承冬奧遺產(chǎn)內(nèi)容

我們要積極謀劃、接續(xù)奮斗，管理好、運用好北京冬奧遺產(chǎn)。針對北京冬奧遺產(chǎn)的豐碩內(nèi)容，應深度挖掘其價值并充分利用，在發(fā)展群眾冰雪運動過程中傳承北京冬奧遺產(chǎn)，實現(xiàn)其存在價值。

首先，持續(xù)開發(fā)與科學利用北京冬奧體育場館遺產(chǎn)，打造成為冬奧場館賽后利用的國際典范。（1）需要合理規(guī)劃與改造冬奧場館。面向群眾冰雪運動合理開拓冬奧場館賽后冰雪服務的功能，推動場館對社會公眾開放；（2）優(yōu)化冬奧場館的資源配置，持續(xù)推動科技賦能。有效利用5G技術、云計算等高科技，實現(xiàn)冬奧場館四季運營，推廣冬奧技術經(jīng)驗用于場館運營管理與維護中；

其次，挖掘與利用北京冬奧文化遺產(chǎn)。（1）舉辦冬奧文化傳承活動。借助北京冬奧會周年紀等系列活動，提高社會公眾對冬奧的價值認同感；（2）持續(xù)發(fā)揮京張體育文化旅游帶作用。相關政府部門密切合作，社會機構聯(lián)合參與。按照北京、河北政府部署，繼續(xù)深入挖掘冬奧文化旅游資源，利用冬奧場館打造集國內(nèi)外高水平賽事、運動隊周期化訓練、冰雪技術專業(yè)化培訓、群眾性冰雪運動于一體的世界級滑雪勝地，使其成為冬奧文化特色品牌；

最后，傳承與弘揚北京冬奧精神遺產(chǎn)，開發(fā)教育價值。（1）北京冬奧精神遺產(chǎn)與教育遺產(chǎn)密不可分，將北京冬奧精神、志愿者精神等納入群眾冰雪運動普及宣傳中，實現(xiàn)實踐教育、精神教育、愛國主義教育等教育價值；（2）通過學校教育深入開展奧林匹克教育，傳承奧林匹克精神。學生群體作為民族、國家發(fā)展的新生力量，有利于促進冬奧遺產(chǎn)在時代變遷中尋找新的沃土生根發(fā)芽、創(chuàng)新完善。用冬奧文化與冬奧精神激勵新生代，從而“反哺”帶動群眾冰雪運動發(fā)展。

3.3、傳播普及，創(chuàng)新兼容：采取多種途徑宣傳冰雪運動

通過創(chuàng)新宣傳手段延續(xù)北京冬奧會的關注，傳承與發(fā)揮北京冬奧遺產(chǎn)的價值，亦將其作用于群眾冰雪運動。

首先，從意識層面進行塑造，尊重和維護社會公眾與北京冬奧會之間的關聯(lián)與情感。依托冬奧會冠軍與優(yōu)秀冰雪運動員，開展系列公開課，講解冬奧知識、冰雪技能技巧、訓練故事等，發(fā)揮榜樣典范作用，用其賽場表現(xiàn)力與人格魅力感染社會公眾，提高社會公眾冰雪運動認知，進而付諸行動；

其次，創(chuàng)新科技宣傳手段助力群眾冰雪運動。隨著媒體傳播更加數(shù)字化、智能化，能夠快速進行信息傳播與信息共享。借助抖音、微博等社交媒體進行賽事宣傳和冰雪普及，突破時間界限，將冰雪運動融入到社會公眾的生活；利用人工智能、虛擬現(xiàn)實等科技，突破空間限制，使社會公眾隔空體驗冰雪運動，感受冰雪運動魅力；

最后，充分利用北京冬奧志愿遺產(chǎn)進行宣傳教育。志愿者作為北京冬奧會的親歷者和參與者，應發(fā)揮北京冬奧會志愿服務良好的社會效應。根據(jù)群眾冰雪運動發(fā)展需要，將冬奧會志愿人才隊伍運用到群眾冰雪運動發(fā)展中，進一步推動冰雪運動發(fā)展。

4、結語

2022年北京冬奧會成為奧林匹克進程中濃墨重彩的一筆，亦為我國體育強國建設錦上添花。后冬奧時代，北京冬奧會的“余溫”尚存，我國冰雪運動的火苗有燎原之勢，相信在北京冬奧遺產(chǎn)加持下，我國冰雪運動未來發(fā)展勢不可擋，“帶動三億人參與冰雪運動”的成果持續(xù)向好。

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