短視頻新聞評(píng)論傳播與發(fā)展策略研究

摘要

隨著5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和應(yīng)用，短視頻作為一種為大眾提供信息的方式迅猛發(fā)展。在這樣的背景下，探索短視頻新聞評(píng)論的傳播特點(diǎn)與發(fā)展策略，對(duì)于融合發(fā)展的媒體而言具有不容忽視的價(jià)值與意義。本文通過分析短視頻新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)、問題，并對(duì)發(fā)展策略進(jìn)行探討，旨在為傳統(tǒng)媒體在融合傳播中拓寬傳播路徑、提升影響力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞

短視頻 新聞評(píng)論 輿論引導(dǎo)

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，用戶使用率高達(dá)94.8%[1]。不難看出，短視頻有著海量的受眾，短視頻新聞?dòng)兄蝗菪∮U的傳播價(jià)值。

新聞評(píng)論，作為一種新聞體裁，在平面媒體上一直有著舉足輕重的地位，在話題設(shè)置、深化新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)等方面有著重要的作用。在爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，如何在碎片化、娛樂化、淺表化的短視頻傳播中解決輿論失焦問題，短視頻新聞評(píng)論的出現(xiàn)備受關(guān)注。

一、短視頻新聞評(píng)論的定義

短視頻新聞評(píng)論，嚴(yán)格意義上來說它不是傳統(tǒng)意義上的新聞體裁，也沒有相對(duì)約定俗成的行文風(fēng)格和語言要求，更沒有一定的刊發(fā)時(shí)間和平臺(tái)。它是媒體融合發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，可以通俗理解為通過短視頻的方式對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)所發(fā)表的言論。

從內(nèi)容上看，短視頻新聞評(píng)論可分為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）。UGC主要是指沒有受過專業(yè)視頻拍攝或者剪輯培訓(xùn)學(xué)習(xí)的普通用戶拍攝制作的短視頻新聞評(píng)論。PGC多是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體嚴(yán)格按照新聞評(píng)論的傳統(tǒng)生產(chǎn)制作流程，拍攝制作的短視頻新聞評(píng)論。相較于PGC，UGC在專業(yè)性和權(quán)威性上稍顯不足，但是在貼近性和互動(dòng)性上有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在突發(fā)事件的時(shí)效性上也更快。從目前各短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來看，UGC占了較大比例，PGC雖然也在短視頻平臺(tái)有推送，但主要的傳播渠道還是依靠傳統(tǒng)媒體的融媒體平臺(tái)。PUGC是隨著短視頻技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，專業(yè)化的文化傳播企業(yè)、人才，或者是傳統(tǒng)媒體在媒體融合的賽道上的創(chuàng)新嘗試，這些內(nèi)容既能彌補(bǔ)視頻采編制作上時(shí)效性、多元化上的不足，也考慮到了受眾對(duì)短視頻新聞評(píng)論優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的需求[2]。

從形式上看，短視頻新聞評(píng)論是一則2至5分鐘的視頻，以“新聞畫面+畫外音”“新聞畫面+新聞評(píng)論員”以及新聞評(píng)論員脫口秀的方式出現(xiàn)。“新聞畫面+畫外音”多出現(xiàn)在用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式的短視頻中，普通公眾通過參與信息生產(chǎn)和制作，闡述自身對(duì)新聞事件的意見或建議，不僅可以提高公眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，也能提升新聞傳播的速度?！靶侣劗嬅?新聞評(píng)論員”和新聞評(píng)論員脫口秀的方式多出現(xiàn)在PGC或PUGC模式的短視頻中，背靠傳統(tǒng)媒體的新聞采編制作力量，保證了內(nèi)容的權(quán)威性和制作的專業(yè)度。

二、短視頻新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)

伴隨短視頻的一路高歌猛進(jìn)，短視頻新聞評(píng)論也獲得了迅速的發(fā)展，除了技術(shù)和平臺(tái)等因素的加持外，短視頻新聞評(píng)論也有著自己的優(yōu)勢(shì)。

（一）豐富新聞評(píng)論的形式和內(nèi)容

媒體融合發(fā)展在經(jīng)歷了簡(jiǎn)單相加到融合創(chuàng)新的飛躍后，“無視頻不傳播”已經(jīng)是新聞傳播中的約定俗成，新聞評(píng)論也迫切需要從“我寫你看”“我說你聽”的單向傳播向“邊看邊聽”“妙趣橫生”的互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。因此短視頻可容納圖文、動(dòng)畫、音頻、視頻的傳播方式成為不二選擇，既可以詳細(xì)地對(duì)事件進(jìn)行描述，還能彌補(bǔ)文字有深度但缺乏畫面活力的缺陷，讓言論也具有畫面感和沖擊力、感染力，讓傳播的意見和聲音能更快、更容易被受眾接受。此外，利用短視頻在各社交平臺(tái)“霸屏”的地位進(jìn)行傳播，也能讓新聞評(píng)論的傳播范圍更廣、影響力更大[3]。

（二）增加報(bào)道的獨(dú)家視角

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)端的應(yīng)用，利用一臺(tái)手機(jī)人人都能完成新聞的采集和編發(fā)，因此傳統(tǒng)媒體要想真的做到“人無我有”已經(jīng)微乎其微，那就只能在“人有我優(yōu)”上尋找機(jī)會(huì)。背靠傳統(tǒng)媒體在采寫編評(píng)上的優(yōu)勢(shì)，借助短視頻在傳播上的長(zhǎng)板，短視頻新聞評(píng)論成了傳統(tǒng)媒體在“人有我優(yōu)”上抓住的機(jī)會(huì)，不斷開創(chuàng)新聞的獨(dú)家視角。事實(shí)也證明無論是《胡侃》《陳迪說》，還是《央視微評(píng)》《主播說聯(lián)播》都在紛繁復(fù)雜的今日新聞中走出一條獨(dú)家的新路，成為傳統(tǒng)媒體新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）解決輿論失焦的突破口

輿論失焦，是指由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，公眾話語權(quán)提升，對(duì)事件本身的解讀更多樣化，輿論易呈現(xiàn)多極化發(fā)展，以至于逐漸偏離事件的中心議題[4]。短視頻符合大眾移動(dòng)化閱讀的習(xí)慣，滿足了大眾方便快捷獲取信息的需求，也成為信息分享和傳播的主要方式，但2至5分鐘的時(shí)長(zhǎng)極易造成短視頻新聞在傳播上的碎片化、片面化，不可避免地導(dǎo)致輿論失焦。甚至在一些突發(fā)事件或者公共事件中，碎片化、片面化的傳播不利于大眾對(duì)于新聞事件全貌的把握，造成輿論引導(dǎo)的錯(cuò)位。短視頻新聞評(píng)論一方面通過利用符合大眾閱讀習(xí)慣的方式，能更快進(jìn)入到受眾獲取事件信息的視野中來，將關(guān)于新聞事件的意見傳遞給受眾，在一定程度上能更快實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)。另一方面，短視頻新聞評(píng)論特別是PGC和PUGC，通過對(duì)事件專業(yè)的呈現(xiàn)和意見的表達(dá)，在一定程度上能聚焦受眾的關(guān)注。由此，不難看出通過短視頻新聞評(píng)論，特別是專業(yè)制作的短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容，能為解決輿論失焦問題掀開一個(gè)突破口。

三、短視頻新聞評(píng)論的困境

短視頻新聞評(píng)論成為當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域的潮流趨勢(shì)，然而，我們?cè)诳吹蕉桃曨l新聞評(píng)論優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)看到它在發(fā)展中所面臨的困難，特別是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展短視頻新聞評(píng)論面臨的困境。

（一）“文本+視頻”復(fù)合型人才的缺乏

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是各級(jí)各類媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心，新聞評(píng)論人才更是傳統(tǒng)媒體不懈努力培養(yǎng)的重點(diǎn)，但歷久以來形成的思維和習(xí)慣讓傳統(tǒng)媒體把新聞評(píng)論人才培養(yǎng)的重點(diǎn)放到了文本內(nèi)容，特別是適宜于平面媒體的文本內(nèi)容。在短視頻的新賽道上，新加入的短視頻新聞評(píng)論不是簡(jiǎn)單的“短視頻+新聞評(píng)論”文本，而是要利用短視頻的傳播形式，融合畫面、聲音、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)手段呈現(xiàn)文本內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在新聞評(píng)論的文本創(chuàng)作上不缺乏人才，但是有融媒體思維，能充分利用短視頻的多種表現(xiàn)手段和方式傳播的人才不足，這也導(dǎo)致了我們看到的大多數(shù)PGC短視頻新聞評(píng)論，更多的是采用新聞評(píng)論員脫口秀的方式呈現(xiàn)。UGC短視頻新聞評(píng)論問題也同樣明顯，各類短視頻人才涌現(xiàn)，無論是在動(dòng)畫、配音、特效等方面，還是視頻的設(shè)計(jì)上都令人眼前一亮。相較之下新聞評(píng)論文本人才卻不那么如意，要么成為短視頻作者的“嘮叨”之地，要么成為視頻內(nèi)容的“配文”，要么干脆就是新聞事件中某一方的“代言”。總而言之，UGC在客觀公正、針砭時(shí)弊、引領(lǐng)輿論等方面暴露出來的問題不容忽視。

（二）內(nèi)容深度和信息豐富的消解

短視頻快速興起的原因除了及時(shí)性、生動(dòng)性外，更為重要的是在面對(duì)顯示屏彼端的大眾時(shí)，它利用背后的模塊化和程序化的智能算法為“千人”畫出了“千面”，支配并調(diào)控各類短視頻精準(zhǔn)推送到大眾面前。這樣的智能算法、精準(zhǔn)推送是基于大眾的閱讀習(xí)慣和瀏覽興趣形成的數(shù)據(jù)，雖能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的精準(zhǔn)及時(shí)，但于短視頻新聞評(píng)論而言，其本質(zhì)上還是一種意見和觀點(diǎn)，傳遞給大眾的是一種思考和觀點(diǎn)，相較于娛樂新聞、民生新聞而言受眾覺得貼近性和娛樂性不夠，吸引力不強(qiáng)。為了契合滿足大眾的閱讀習(xí)慣和興趣所在，在文本內(nèi)容的深度和視頻內(nèi)容的選擇上勢(shì)必要做出讓步，選擇通過大眾瀏覽短視頻時(shí)喜歡的語言和切入的視角入手。長(zhǎng)此以往，大眾的興趣和喜好將會(huì)緊箍媒體在對(duì)短視頻新聞評(píng)論上的手腳，弱化媒體對(duì)核心公共議題的引導(dǎo)力。

（三）智能算法與新聞價(jià)值的博弈

在傳統(tǒng)的新聞采寫編評(píng)過程中，新聞價(jià)值成為衡量的重要依據(jù)，時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性這五個(gè)要素也成為編輯記者在具體實(shí)踐中操作的重要標(biāo)準(zhǔn)，要素越靠前、要素越全面，新聞價(jià)值越大。但在智能算法的背后，是基于每個(gè)用戶點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，無限累積的系統(tǒng)數(shù)據(jù)可以說是無限聚積下來的個(gè)人興趣，用這樣的數(shù)據(jù)作為依據(jù)來為用戶推送短視頻，實(shí)則是在最大程度地滿足用戶的個(gè)人需求，趣味性、接近性占了很大比重[5]。對(duì)短視頻新聞評(píng)論而言，除了時(shí)效性，重要性和顯著性是重要的考量要素，趣味性和接近性所占比例很少或者沒有。因此，在短視頻新聞評(píng)論的制作過程中，如何兼顧好智能算法背后的大眾興趣以及新聞價(jià)值成為一場(chǎng)重要的博弈，也是影響短視頻新聞評(píng)論發(fā)展的重要因素。

四、短視頻新聞評(píng)論的突圍

隨著5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，移動(dòng)端閱讀和獲取信息越來越成為受眾的選擇，各家媒體也在加快媒體融合的腳步，推動(dòng)人員、流程、制作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了圖、文、音頻、視頻等相融相加的探索和創(chuàng)新。作為新聞媒體的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論必須融入媒體融合的浪潮中，抓住短視頻發(fā)展的風(fēng)口主動(dòng)出擊、迎接挑戰(zhàn)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）打破傳統(tǒng)思維，讓“好筆頭”成為“流量王”

在傳統(tǒng)的新聞采編過程中，新聞評(píng)論一直是記者編輯“寫而優(yōu)則評(píng)”的領(lǐng)域，絕大多數(shù)媒體會(huì)有專門的新聞評(píng)論員，他們一般被視為新聞單位的“好筆頭”。評(píng)論員經(jīng)過了嚴(yán)格的新聞寫作訓(xùn)練，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)備，但也正是這種在傳統(tǒng)思維下的嚴(yán)格訓(xùn)練，使得他們習(xí)慣于傳統(tǒng)的創(chuàng)作過程，也更為依賴于用大篇幅文字表達(dá)的論據(jù)來闡發(fā)議論。但是，短視頻新聞評(píng)論與傳統(tǒng)新聞評(píng)論除了呈現(xiàn)的形式、傳播的方式不同外，其實(shí)從內(nèi)容選題、生產(chǎn)制作上兩者就有著不同，僅僅靠著“好筆頭”，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論已經(jīng)難以在短視頻新聞評(píng)論的賽道上取勝。

因此，我們?cè)谥谱鞫桃曨l新聞評(píng)論時(shí)，要打破原有的重文本思維，推動(dòng)評(píng)論員從“筆頭”走向“鏡頭”，學(xué)會(huì)利用鏡頭語言和畫面素材輔助或替代文字表達(dá)，抓住移動(dòng)端小屏的特點(diǎn)，言論短小精悍，切中社會(huì)熱點(diǎn)、針砭時(shí)弊，不要長(zhǎng)篇大論；要打破評(píng)論員“居高臨下”的思維，在評(píng)論的選題、語言、風(fēng)格上轉(zhuǎn)型，以受眾身邊的小事入手，摒棄說教式的語言，善于與受眾進(jìn)行情感互動(dòng)，甚至能從幕后走到臺(tái)前；要打破短視頻出現(xiàn)是對(duì)新聞評(píng)論的沖擊的片面思維，短視頻的出現(xiàn)雖然是伴隨著技術(shù)的革新而出現(xiàn)，但我們要看到它的興起是應(yīng)運(yùn)受眾的需求，所以新聞評(píng)論也要緊跟發(fā)展，俯下身抓住受眾的需求，特別是在突發(fā)事件、重要事件發(fā)生時(shí)，利用短視頻傳播速度快、范圍廣、語言豐富等特點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲，傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓“好筆頭”變成“流量王”。

（二）加強(qiáng)議程設(shè)置，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

短視頻的出現(xiàn)打破了以文字、圖片為主的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，除了技術(shù)加持下更快、更好、更多樣的傳播外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的短視頻新聞評(píng)論，要增強(qiáng)傳播力、提升輿論引導(dǎo)力，要從選題策劃入手，讓評(píng)論的話題以受眾的身邊人、身邊事為主導(dǎo)，更能引起受眾的共鳴。

因此，新聞媒體特別是主流媒體，要發(fā)揮自身在新聞評(píng)論專業(yè)性、公信力上的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足在技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維等方面的弱項(xiàng)，讓短視頻評(píng)論從內(nèi)容到形式都更符合傳播規(guī)律，更符合受眾需求，進(jìn)一步提升新聞媒體的影響力和話語權(quán)。

要加強(qiáng)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，不僅要“講道理”，更要學(xué)會(huì)“講故事”。在傳統(tǒng)媒體上，一篇經(jīng)過新聞評(píng)論員精心打磨、邏輯嚴(yán)密、文字有力的評(píng)論文章能在“眾說紛紜”中聚焦人們的眼球引導(dǎo)輿論，這是任何個(gè)人和新媒體平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)新聞評(píng)論遇上短視頻，光是講道理已經(jīng)不能滿足受眾的需求，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，評(píng)論員就要考慮到鏡頭語言、視頻素材的使用，學(xué)會(huì)用圖、文、短視頻并茂的方式去講故事、說服人，學(xué)會(huì)讓論據(jù)可視化、更鮮活，學(xué)會(huì)與受眾達(dá)成共識(shí)。

要加強(qiáng)技術(shù)上的革新，不僅要“很好看”，更要做到“很耐看”。一條好的短視頻新聞評(píng)論，不僅評(píng)論的內(nèi)容要好，短視頻的制作也要好，這就需要技術(shù)的加持，也就是要求評(píng)論員需要掌握短視頻的制作技術(shù)，通過聲音、畫面的搭配增加信息含量和細(xì)節(jié)張力，讓文字描述的論據(jù)變成生動(dòng)的視覺語言，以吸引更多的受眾。此外，也要大膽使用智能算法，雖然各平臺(tái)的算法不同，但錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的算法終會(huì)導(dǎo)致傳播的價(jià)值偏差。作為新聞媒體要主動(dòng)站出來打破商業(yè)平臺(tái)的智能算法機(jī)制，引領(lǐng)融媒體時(shí)代的信息價(jià)值觀，將商業(yè)平臺(tái)智能算法背后的推送邏輯和短視頻新聞評(píng)論的導(dǎo)向有機(jī)結(jié)合，從而真正實(shí)現(xiàn)推送給受眾的內(nèi)容是符合社會(huì)主流價(jià)值觀同時(shí)又具備個(gè)性化特征。特別是在重大事件和主題報(bào)道上，可以通過借助智能算法進(jìn)行有節(jié)奏、有層次的傳播，提升輿論的引導(dǎo)力。

（三）創(chuàng)新表達(dá)方式，讓多元化的呈現(xiàn)更吸引人

融媒體時(shí)代，短視頻新聞評(píng)論的信息來源和呈現(xiàn)形式更為多樣，視頻信息的豐富性程度、制作技術(shù)的提升都能帶來新一波的關(guān)注和圍觀。分析近年來各家新聞單位推出的作品不難看出，從人民網(wǎng)《兩會(huì)·聽我蔣》、《中國青年報(bào)》的《中青融評(píng)》到央視的《大國外交最前線》，短視頻新聞評(píng)論經(jīng)歷了從“我說你聽”“我評(píng)你看”到“跟著我的視角一起看”的變化，利用畫外音、動(dòng)畫、特效等技術(shù)，以及Volg等方式，讓呈現(xiàn)給受眾的短視頻新聞評(píng)論形式更為多樣，語言也更為貼近讀者，更強(qiáng)化故事性、真實(shí)性以及現(xiàn)場(chǎng)感，從而為受眾帶來全新的體驗(yàn)，黏合度也越來越高。以《大國外交最前線》為例，它的制作采用了vlog的形式，以出境記者的視角帶領(lǐng)受眾去感受和捕捉大國外交的風(fēng)采，一改以前“一本正經(jīng)”的出境形象和嚴(yán)肅的措辭，出境記者接地氣、輕松化的表達(dá)更吸引受眾，更易被受眾接受。

因此，要想在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，新聞媒體在穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注重創(chuàng)新，注重新的表達(dá)方式和多種表達(dá)方式的運(yùn)用，利用好新的技術(shù)和方法。特別是要抓住5G等移動(dòng)通訊技術(shù)的革新，為短視頻新聞評(píng)論帶來的機(jī)遇，將VR、AR等技術(shù)應(yīng)用到制作過程中，為新聞受眾帶來更為沉浸的體驗(yàn)，也能帶來新聞事件、新聞話題的聚焦，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

結(jié)語

從以上的分析不難看出，隨著短視頻的興起，與短視頻跨界融合成為新聞評(píng)論不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，各家新聞媒體在激烈的行業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要看到自身的優(yōu)勢(shì)，也要正視自己的短板，唯有打破傳統(tǒng)思維，重視內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新才能突出重圍，更好引領(lǐng)社會(huì)輿論。

參考文獻(xiàn)：

[1]CNNIC發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].（2023-03-02）[2023-03-12].https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.

[2]柯軍.新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞傳播，2022（3）：57-58.

[3]馬銘陽.短視頻新聞傳播的模式研究[J].新聞傳播，

2022（1）：45-46.

[4]嚴(yán)利華，陳捷琪.突發(fā)事件中的輿論失焦現(xiàn)象及其啟示[J].決策與信息，2016（8）：130-137.

[5]郭小平，賈瑞欣.短視頻新聞的創(chuàng)新法則、發(fā)展困境與提升路徑[J].中國編輯，2022（3）：86-90.