數(shù)字音樂傳播的變革：新驅(qū)動、新樣態(tài)與新路徑

數(shù)字音樂的實(shí)質(zhì)為音樂本體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行以內(nèi)容和服務(wù)為核心的數(shù)字化傳播活動。伴隨近些年我國在國際傳播頂層建設(shè)和媒介融合傳播層面的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)逐漸成為集信息技術(shù)、數(shù)字模型和媒介傳播等交叉領(lǐng)域為一體的復(fù)合性文化產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字音樂傳播的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效能的革新提供了多元化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文基于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈理論，以我國數(shù)字音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，剖析技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合升級給數(shù)字音樂傳播帶來的新驅(qū)動、新樣態(tài)與新路徑。

一、問題的提出

黨的二十大報告指出，應(yīng)不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升我國國際傳播效能。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演變，歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播形成了與人類命運(yùn)共為一體的發(fā)展機(jī)制占據(jù)生產(chǎn)傳播模式的思想高度與頂層設(shè)計維度，進(jìn)入了以人為本、人人平等的媒介化和平臺化傳播社會?？v觀我國國際傳播場域，因人工智能、第五代移動通信技術(shù)的揭幕與勃興，令我國國際傳播的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)至移動互聯(lián)網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上，我國傳播學(xué)理論研究視角逐漸從傳播主體身份建構(gòu)、信息傳播與身份價值、技術(shù)模式重建等層面為我國文化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展重構(gòu)未來圖景①。同時，2023年也是媒介融合上升至國家戰(zhàn)略層面的第九年，我國媒介融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展在摸索與實(shí)踐中步入了深水區(qū)。媒介融合的實(shí)質(zhì)即指在以媒體信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字信息技術(shù)為關(guān)鍵的媒介技術(shù)的推進(jìn)下，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會需求的驅(qū)動下，通過內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)并購與整合、終端傳播與營銷等核心手段，形成“內(nèi)容—媒介—傳播”多維度融合的媒介再造過程。

數(shù)字音樂傳播是基于媒體信息技術(shù)的一種傳播形式，是融媒時代由初級發(fā)展階段到高級發(fā)展階段的必然需求，其傳播的內(nèi)容是智媒體框架建構(gòu)的起點(diǎn)與意識形態(tài)，以期實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)間內(nèi)容、信息、知識與服務(wù)時效交換與高效傳播的媒介活動，改變傳統(tǒng)傳播的生產(chǎn)與創(chuàng)造模式，推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈傳播分銷體系的重構(gòu)。近兩年，國內(nèi)外關(guān)于數(shù)字音樂傳播的相關(guān)研究都在架構(gòu)富有開拓性的音樂傳播學(xué)術(shù)理論基石，即著眼于數(shù)字音樂傳播的理論之“道”；從實(shí)際角度出發(fā)，結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀提出解決融媒時代、技術(shù)賦能或新政策下我國數(shù)字音樂傳播的問題及分析未來發(fā)展路徑的研究亦果實(shí)累累，即著眼于數(shù)字音樂傳播的實(shí)際之“術(shù)”，且均具備一定的可研究性和可實(shí)踐性。當(dāng)下，若從我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈角度和數(shù)字音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀層面雙向分析數(shù)字音樂傳播的變革趨勢，一方面可以探究數(shù)字音樂傳播活動如何推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)“走出去”，另一方面也可以在一定程度上為數(shù)字音樂相關(guān)核心服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商提供戰(zhàn)略性的參考建議。

二、數(shù)字音樂傳播之新驅(qū)動：音樂內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系重塑，擴(kuò)大數(shù)字音樂市場維度

（一）版權(quán)環(huán)境逐漸利好，革新音樂內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系

數(shù)字音樂版權(quán)保障是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。當(dāng)今，構(gòu)建公開公平、包容開放的數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境是我國發(fā)展數(shù)字音樂要密切關(guān)注的要點(diǎn)之一，將良好的版權(quán)環(huán)境延伸到整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，是激發(fā)數(shù)字音樂市場活力、推動數(shù)字音樂要素流通的關(guān)鍵一環(huán)。②數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境的利好發(fā)展有利于數(shù)字音樂內(nèi)容、數(shù)字音樂服務(wù)與產(chǎn)品高效地實(shí)現(xiàn)在線生產(chǎn)、創(chuàng)作、分銷、營銷等活動，從而推進(jìn)我國數(shù)字音樂“走出去”的廣度和深度發(fā)展。即是說，當(dāng)今新一代數(shù)字通信技術(shù)的不斷更迭，強(qiáng)化了我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)間的交流與聯(lián)系，形成更高效、更直接的協(xié)同、共享和分工關(guān)系。

數(shù)字音樂的商業(yè)化道路變得更加有序和高效，相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈時期，現(xiàn)在則有更多的中小數(shù)字音樂企業(yè)參與到數(shù)字音樂競爭的關(guān)系中，變相將數(shù)字音樂的交易、貿(mào)易程度大幅度提升，催生出新的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系：其一，生成式人工智能賦能數(shù)字音樂人機(jī)協(xié)同效應(yīng)。基于生成式人工智能的內(nèi)容生產(chǎn)體系，通過挖掘數(shù)字音樂內(nèi)容信息、數(shù)字音樂平臺數(shù)據(jù)和用戶信息之間的潛在關(guān)系，對以上基本數(shù)據(jù)、信息內(nèi)容迅速產(chǎn)出偏好數(shù)據(jù)進(jìn)行“一對一”分析，消除了數(shù)字音樂內(nèi)容和終端用戶之間的“距離感”，使循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、變換器模型（生成式預(yù)訓(xùn)練變換器）等寫作模型能夠更加準(zhǔn)確地捕捉人類創(chuàng)作風(fēng)格和音樂表達(dá)能力，也可以深度捕捉音樂平臺或終端用戶數(shù)據(jù)的內(nèi)在特征，驅(qū)動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈在實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容獲取、音樂數(shù)據(jù)獲取、音樂內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)等流程的全面進(jìn)化。也就是說，將生成式人工智能運(yùn)用于數(shù)字音樂傳播中，不僅提高了音樂內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的效率、音樂內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度和豐富數(shù)字音樂平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，也不斷加快了我國數(shù)字技術(shù)的全方位布局，從行業(yè)促進(jìn)、先行先試等維度使媒介、社會、用戶三者之間的關(guān)系互動更為頻繁，架構(gòu)更為復(fù)雜的傳播生態(tài)環(huán)境。其二，音樂傳播角色分發(fā)轉(zhuǎn)變?；仡檪鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期，呈現(xiàn)出的是單方面、多層次、間接性的傳播特點(diǎn)，傳播形態(tài)呈單一循環(huán)狀態(tài)，處于產(chǎn)業(yè)價值鏈上游的內(nèi)容提供商和中游的服務(wù)提供商與下游終端用戶的聯(lián)系較少，因而受眾價值創(chuàng)造呈疊加的單線結(jié)構(gòu)。而如今數(shù)字產(chǎn)業(yè)價值鏈時期，由于產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、設(shè)備、企業(yè)等融合趨勢愈發(fā)明顯，所以價值鏈條呈多元網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，且所有主體與環(huán)節(jié)間皆可以進(jìn)行多邊的價值流動，音樂傳播形成了一個較為復(fù)雜的社會性互動過程。誠然，數(shù)字音樂時期較于傳統(tǒng)音樂時期的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)價值也主要體現(xiàn)在：能夠依靠技術(shù)克服產(chǎn)業(yè)價值鏈上各個主體與環(huán)節(jié)之間的資源流動障礙，推動音樂資源結(jié)構(gòu)橫縱化發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)聯(lián)性，各個主體具有多種角色配置。在媒介融合的時代環(huán)境下，音樂生產(chǎn)者與傳播者之間的邊界慢慢淡化，若加上技術(shù)的支撐能夠沖擊原本生產(chǎn)與傳播者的主體地位。如前文提及，當(dāng)今生成式人工智能技術(shù)具備生產(chǎn)速度高、生產(chǎn)質(zhì)量高的能力，并且在模型的基礎(chǔ)上能夠快速抓取、獲取、匯集多方數(shù)據(jù)，再導(dǎo)出生成各類音樂作品（內(nèi)容）、音樂活動（服務(wù)），導(dǎo)致數(shù)字音樂內(nèi)容與終端用戶的互動反饋不斷增強(qiáng)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上再次積累大量用戶數(shù)據(jù)，助力了傳播角色的分發(fā)轉(zhuǎn)變。③

（二）用戶音樂審美方向轉(zhuǎn)變，拓寬數(shù)字音樂平臺發(fā)展維度

在數(shù)字時代，音樂通過數(shù)字音樂平臺構(gòu)建了音樂與用戶的共同體，成為一種共同體標(biāo)識。用戶不再僅僅對音樂本體產(chǎn)生個人感悟，而是基于數(shù)字音樂背后的情感共鳴進(jìn)行審美欣賞。音樂的情感也在用戶之間的交流中外化，形成集體式的音樂社交圈。這種轉(zhuǎn)變使音樂欣賞成為一種集體化的體驗，促進(jìn)了用戶之間的情感共通和互動。音樂在融媒時代扮演著更加重要的角色，賦予了音樂新的意義和價值。

用戶審美方向的轉(zhuǎn)變基于時代的變革趨勢，同理，數(shù)字音樂的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)音樂時期的生產(chǎn)傳播模式。對于終端用戶而言，數(shù)字音樂平臺是其發(fā)現(xiàn)和搜尋音樂內(nèi)容的關(guān)鍵渠道，用戶接收音樂的方式逐漸增多，聆聽的音樂內(nèi)容慢慢多元，加之對平臺本身以及平臺所屬內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商的依賴性增強(qiáng)，也變相擴(kuò)大了平臺內(nèi)部的終端用戶規(guī)模。就我國數(shù)字音樂平臺而言，數(shù)字化的業(yè)務(wù)場景和生態(tài)環(huán)境反哺了平臺中用戶的音樂需求和供給信息，令平臺迅速轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式—以音樂內(nèi)容和產(chǎn)品（服務(wù)）為中心。換言之，我國數(shù)字音樂平臺可以將全國各地甚至國際上的內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)提供商、終端用戶等參與者聚集起來，在全球數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的成本和風(fēng)險都轉(zhuǎn)移期間，加大培養(yǎng)我國對于數(shù)字音樂創(chuàng)產(chǎn)的能力，降低勞動力成本套利的基本機(jī)制。據(jù)騰訊音樂2023年第二季度財報顯示，其在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)再度增長，首次突破1億，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個全新且高速發(fā)展的階段。數(shù)字音樂平臺利用推薦算法模型建立了音樂內(nèi)容和終端用戶的選擇匹配機(jī)制，依據(jù)已有的算法類型（例如：用戶喜好特征、用戶互動特征等），通過類型識別與分類處理內(nèi)部已有交互數(shù)據(jù)，生成和輸出音樂與用戶的匹配關(guān)系。在此過程中，推薦算法模型作為數(shù)字音樂平臺“一對一”推薦系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，對所推薦音樂的整體效果和音樂價值導(dǎo)向起到主導(dǎo)作用④。

進(jìn)入數(shù)字發(fā)展階段，我國數(shù)字音樂消費(fèi)需求在平臺層面已轉(zhuǎn)向質(zhì)量化、個性化、多元化，終端用戶對高質(zhì)量音樂內(nèi)容和音樂產(chǎn)品（服務(wù)）的需求與日俱增，這就要求我國數(shù)字音樂平臺要創(chuàng)建不斷滿足用戶日益增長的數(shù)字音樂需求的供給體系，我們以其中兩大數(shù)字音樂平臺為例：日前，騰訊音樂娛樂在算法應(yīng)用上不斷創(chuàng)新，令內(nèi)容匹配精準(zhǔn)用戶的效率更進(jìn)一步，以提升用戶體驗為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵；網(wǎng)易云音樂推出倍速播放、無縫播放等多項以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新模塊功能，持續(xù)滿足用戶的多樣化、個性化的聽歌喜好與聽歌互動需求。

三、數(shù)字音樂傳播之新樣態(tài)：音樂價值創(chuàng)造和收益分配體系構(gòu)成，建立社群互動機(jī)制

（一）數(shù)字技術(shù)深度融入數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，數(shù)字音樂價值創(chuàng)造和收益分配體系構(gòu)成

數(shù)字音樂高速發(fā)展的背后是數(shù)字技術(shù)深度融入數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的上中下游，并形成內(nèi)部滲透，其緣由有三點(diǎn)：其一，存儲載體的變革。傳統(tǒng)時期的光盤、磁帶、移動硬盤等數(shù)字化存儲設(shè)備正在被互聯(lián)網(wǎng)中虛擬的云存儲所取代，以推進(jìn)音樂存儲成本的減少、存儲方式的便捷和存儲服務(wù)與應(yīng)用的進(jìn)化為目的。其二，音樂傳輸渠道變革。在全球互聯(lián)網(wǎng)速率、普及率加速提升的過程中，數(shù)字音樂平臺發(fā)揮了獨(dú)家作用，形成了一個以“我”為中心的數(shù)字化頻道，音樂的數(shù)字化活動（數(shù)字音樂內(nèi)容、數(shù)字音樂服務(wù)等）可以從云端通過互聯(lián)網(wǎng)快速進(jìn)行共享擴(kuò)散流入。其三，音樂輸入與輸出設(shè)備變革。從口述創(chuàng)造作品到紙質(zhì)寫出作品再到運(yùn)用電子終端產(chǎn)出作品，軟件、硬件和終端設(shè)備的快速更迭，為更具代表性、更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂內(nèi)容與服務(wù)提供了無限可能?；谝陨先c(diǎn)，可知曉數(shù)字音樂透過數(shù)字技術(shù)對音樂生產(chǎn)創(chuàng)作產(chǎn)生影響，其相關(guān)分工和變化進(jìn)一步影響數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值創(chuàng)造與價值分配模式：首先，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上游內(nèi)容提供商和中游服務(wù)提供商的價值產(chǎn)出和創(chuàng)收水平提升。以數(shù)字音樂平臺為核心的數(shù)字音樂傳播活動所瞄準(zhǔn)的數(shù)字化音樂內(nèi)容服務(wù)逐漸形成內(nèi)部環(huán)繞擴(kuò)張，其中心主要發(fā)生在創(chuàng)產(chǎn)前期階段（集中于內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和平臺內(nèi)容初步定位）和創(chuàng)產(chǎn)后期階段（音樂作品上架、音樂作品營銷和音樂平臺售后服務(wù)）。在此過程中，數(shù)字化、互動化、可交換化的數(shù)字音樂作品和數(shù)字音樂服務(wù)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中均有可發(fā)展的契機(jī)和獨(dú)家優(yōu)勢點(diǎn)，有助于作品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)高水平“引進(jìn)來”和高質(zhì)量“走出去”。其次，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈下游終端用戶的價值創(chuàng)造能力降低。以數(shù)字進(jìn)行多方位驅(qū)動的時代，5G 、生成式人工智能、區(qū)塊鏈等高超技術(shù)的布局與應(yīng)用令數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行內(nèi)部深化改革，一定程度上加速了內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)設(shè)置、產(chǎn)品生成等流程的自動化和模式化，也就是說數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈中的上游和中游在技術(shù)的驅(qū)動下會產(chǎn)出更多標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容與服務(wù)，且逐漸依靠于技術(shù)自動生成，這樣不僅會導(dǎo)致在傳統(tǒng)時期引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一線創(chuàng)產(chǎn)者的創(chuàng)作和生產(chǎn)過程的附加值下降，也會令終端用戶的自動產(chǎn)出能力下降，價值創(chuàng)造能力降低。⑤

當(dāng)然，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)有預(yù)測問題的能力也有解決問題的能力。為了順應(yīng)以上所闡述的發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈中些許公司和企業(yè)已開始向產(chǎn)業(yè)價值鏈的兩端進(jìn)行延伸，開發(fā)全包式前后端的數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字音樂內(nèi)容和數(shù)字音樂服務(wù)，以產(chǎn)業(yè)價值鏈中創(chuàng)產(chǎn)環(huán)節(jié)所積攢的經(jīng)驗和所儲備的信息為基礎(chǔ)，在推動音樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，也探索如何向外進(jìn)行輸出工作。

（二）數(shù)字音樂生態(tài)系統(tǒng)形成，創(chuàng)建社群互動機(jī)制

數(shù)字音樂市場當(dāng)下所構(gòu)成的時代競爭是不可避免的，況且競爭本身就具有對抗性和獨(dú)有性，其本身固有屬性已一并包含限制競爭和排除競爭的關(guān)鍵性和合法性。結(jié)合前文提及，我們可以將數(shù)字音樂本質(zhì)分為兩個層面：其一，音樂本身數(shù)字化。此部分由數(shù)字音樂內(nèi)容、數(shù)字音樂服務(wù)、數(shù)字音樂要素構(gòu)成；其二，服務(wù)方式數(shù)字化。此部分由產(chǎn)品數(shù)字交付、數(shù)字服務(wù)訂閱構(gòu)成。在“萬物皆媒”的傳播時代，相關(guān)技術(shù)的傳感功能超越“人”本身的傳播局限，在大數(shù)據(jù)或生成式人工智能等先進(jìn)技術(shù)的交換與連通下呈物質(zhì)性的傳播傾向，進(jìn)入了一個通過媒介連接人與信息的互聯(lián)時代。此外，產(chǎn)業(yè)價值鏈上傳播主體與傳播受眾的關(guān)系也發(fā)生翻天覆地的變化，數(shù)字音樂內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者（終端用戶）的雙邊互動反饋不斷呈上升趨勢，并形成兩個維度：第一，以數(shù)字音樂生產(chǎn)來劃分，包含音樂內(nèi)容選擇、音樂內(nèi)容創(chuàng)作；第二，以數(shù)字音樂營銷來劃分，包含音樂社交活動、音樂內(nèi)容服務(wù)。這就是說，構(gòu)建新發(fā)展格局、暢通生態(tài)系統(tǒng)大循環(huán)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定運(yùn)營的關(guān)鍵，也是數(shù)字音樂傳播形成供給與需求間可以良性互動的中樞。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)空間的運(yùn)作流程和機(jī)制，數(shù)字音樂具備了人機(jī)交互的特性，成為社會發(fā)展的基礎(chǔ)因素。數(shù)字音樂平臺以音樂為交互原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了音樂社群和社區(qū)的建立。個體在音樂社區(qū)中形成個人音樂的主體網(wǎng)，通過分析個體在活動中對音樂的喜好和頻率，可以了解個體的生活習(xí)慣和審美趣味。數(shù)字音樂不同于傳統(tǒng)音樂，是以音樂識別用戶。個體與音樂形成集群，不同類型的音樂集群關(guān)聯(lián)著不同的用戶群體。千萬個個體和音樂的關(guān)系集合起來構(gòu)成了數(shù)字音樂空間的整體網(wǎng)，個體的位置和關(guān)系體現(xiàn)了差異化和個性化。個體之間的親密關(guān)系通過線條的長度和連接程度來展示，通過分析這些關(guān)系，可以了解個體的音樂審美標(biāo)準(zhǔn)和喜好。

由此可見，數(shù)字音樂平臺就是需要利用其信息優(yōu)勢和控制優(yōu)勢掌握用戶所喜所愛，不斷產(chǎn)出以人民為中心的音樂內(nèi)容和音樂服務(wù)。數(shù)字音樂傳播依靠大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)完成用戶資料收集進(jìn)行音樂關(guān)系深度研究，因用戶的音樂喜好、音樂社交關(guān)系等層面可以構(gòu)成各用戶主體間的數(shù)字音樂社群，數(shù)字音樂的外延性顯現(xiàn)出來—以數(shù)字音樂為主體，平臺為載體的媒介傳播生態(tài)系統(tǒng)。而數(shù)字音樂又因其虛擬空間式的多向互動對話傳播模式，更突出數(shù)字帶給音樂雙向奔赴的力量。這種力量集中體現(xiàn)在以用戶音樂審美體驗外化所產(chǎn)生的相互碰撞和聯(lián)動音樂情感的不斷變化中，從而使得數(shù)字音樂建立的生態(tài)系統(tǒng)更加繁榮穩(wěn)定，社群互動機(jī)制更加便利高效。

四、數(shù)字音樂傳播之新路徑：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，營造良好發(fā)展環(huán)境

首先，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部相融互促。產(chǎn)業(yè)融合是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化和社會生產(chǎn)力進(jìn)步的必然趨勢⑥ ，可以進(jìn)一步提升數(shù)字音樂在我國文化產(chǎn)業(yè)中的影響力?！笆奈濉币?guī)劃綱要提出，我國要不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化水平，推動其多元化發(fā)展。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要摸清各個主體與環(huán)節(jié)的發(fā)展實(shí)際情況，借助數(shù)字技術(shù)推進(jìn)各主體與環(huán)節(jié)的數(shù)字動態(tài)化轉(zhuǎn)型，要了解與把握正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的主體（環(huán)節(jié)），減輕其對我國整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱化影響，積極與國外先進(jìn)的數(shù)字音樂企業(yè)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，凝聚我國數(shù)字音樂品牌效應(yīng)的同時強(qiáng)化我國數(shù)字音樂平臺的國際影響力。其次，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要補(bǔ)齊數(shù)字音樂傳播的發(fā)展短板，我們須承認(rèn)，目前數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈仍存在部分主體與環(huán)節(jié)依靠國外、比較薄弱的現(xiàn)實(shí)情況，所以，有必要通過利用外資企業(yè)或?qū)ν鈹?shù)字貿(mào)易參與數(shù)字音樂創(chuàng)產(chǎn)的現(xiàn)代化進(jìn)程，以此更好地融入國際數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈中。最后，營造良好數(shù)字音樂發(fā)展環(huán)境。一方面，數(shù)字音樂傳播能夠良好的輸入與輸出是基于我國擁有愈來愈好的數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境，下一步，我國應(yīng)在技術(shù)驅(qū)動萬物的大趨勢下加大對保護(hù)創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)力度和對保護(hù)終端用戶涉及個人隱私數(shù)據(jù)的力度，積極探索和國際數(shù)字音樂市場接軌的數(shù)字音樂監(jiān)管舉措，進(jìn)一步完善數(shù)字音樂版權(quán)爭議解決機(jī)制，鼓勵使用仲裁、調(diào)節(jié)等解決手段，降低數(shù)字音樂企業(yè)的維權(quán)成本⑦;另一方面，提供更加全面的音樂人才保障體系，實(shí)行開放的音樂人才管理政策，強(qiáng)化數(shù)字音樂人才支撐，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂人才和技術(shù)人才。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用好“一帶一路”所持的各國資源，繼續(xù)開辟“人才藍(lán)?！?，也就是說，既要促進(jìn)以政策性、體制性為核心的人才開放樞紐站，又要建立親切自由、便捷高效的國際化人才體系環(huán)境，不斷推進(jìn)數(shù)字音樂人才發(fā)展從實(shí)際政策優(yōu)惠向體制開放的國際化轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

數(shù)字音樂是通過媒介信息技術(shù)生產(chǎn)、傳播和交易音樂內(nèi)容、音樂信息、音樂服務(wù)與產(chǎn)品的新型數(shù)字活動，是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播層面的拓展和延伸。當(dāng)數(shù)字媒介介入我國數(shù)字音樂傳播形態(tài)中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各個主體與環(huán)節(jié)都會尋覓如何形成滲透，實(shí)現(xiàn)貼合我國實(shí)際發(fā)展的經(jīng)營模式和傳播策略，跟僅考慮“概念”階段告別，進(jìn)入真正的以產(chǎn)業(yè)帶動數(shù)字音樂傳播的發(fā)展階段，挖掘與開拓新的音樂內(nèi)容價值和數(shù)字音樂文化。當(dāng)下，我國數(shù)字音樂發(fā)展前景廣闊，潛力巨大，因此，從產(chǎn)業(yè)滲透、媒介融合、市場連通、創(chuàng)新促進(jìn)等四個方面研究數(shù)字音樂傳播是助力我國構(gòu)建數(shù)字音樂新發(fā)展格局的關(guān)鍵路徑。

①段鵬《我國國際傳播中的信息流量：歷史、問題及對策》，《西安交通大學(xué)學(xué)報》2022年第4期，第120頁-126頁。

②佟雪娜、郝珊《著作權(quán)法》新業(yè)態(tài)下表演者權(quán)利的保護(hù)前瞻》，《人民音樂》2021年第11期，第80-83頁。

③蕭萍《具身、想象與共情：人工智能音樂生成與傳播的技術(shù)現(xiàn)象學(xué)研究》，《現(xiàn)代傳播》2022年第9期，第155-161頁。

④李春發(fā)、米新新、郝琳娜、周馳《基于策略型消費(fèi)者的數(shù)字音樂平臺服務(wù)定價策略》，《系統(tǒng)管理學(xué)報》2023年第2期，第248-259頁。

⑤徐志博《新聲音媒介背景下的當(dāng)代音樂理論視角及可行性路徑—數(shù)字音樂理論宣言》，《音樂藝術(shù)》2023年第1期，第100-110頁。

⑥石中金、劉高峰《數(shù)字貿(mào)易與新發(fā)展格局》，人民出版社2022年版，第211-212頁。

⑦馬文、周爍、孫寶文《音樂數(shù)字資產(chǎn)的典型事實(shí)、發(fā)展邏輯與我國策略》，《改革與戰(zhàn)略》2023年第2期，第30-45頁。

[2022年國家社科基金后期資助項目“‘新潮’音樂作品的‘多重結(jié)構(gòu)’解讀”（22FYSB008）的階段性成果]

顏胤盛博士，湖南工業(yè)大學(xué)音樂學(xué)院副教授

（責(zé)任編輯張萌）