互聯(lián)網(wǎng)讓文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展更有質量

隨著時代的發(fā)展，我國進入了一個以信息為主導，以技術為驅動的新時代，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)成為這個時代的關鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展和廣泛應用改變了社會的運行方式和經濟的發(fā)展模式。在此背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)（簡稱文創(chuàng)產業(yè)）作為一個富有活力和創(chuàng)新性的產業(yè)正面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和可能性，促進了文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新和變革?；诖耍F(xiàn)對“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產業(yè)帶來的契機，“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代下文創(chuàng)產業(yè)的新特征，以及“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略等進行深入研究，希望為文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有價值的參考和借鑒。

在21世紀，信息技術迅速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)技術作為新一代信息技術的代表，正在以前所未有的力量和速度改變著人們的生活和工作方式。“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是文創(chuàng)產業(yè)。文創(chuàng)產業(yè)是指以創(chuàng)新方式利用文化資源，產出具有文化價值和商業(yè)價值的產品和服務的產業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”不僅為文創(chuàng)產業(yè)提供了更廣闊的市場，也為文創(chuàng)產品的創(chuàng)新設計、生產和營銷提供了新的思路和工具。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供的契機

豐富文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展手段

隨著大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。如今，大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網(wǎng)技術正在改變著文創(chuàng)產業(yè)的整體生態(tài)，為其創(chuàng)新發(fā)展提供了強有力的技術支持。

首先，大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)讓文創(chuàng)產業(yè)有了新的精確預測市場的手段。傳統(tǒng)的市場調研和消費者行為分析往往受到數(shù)據(jù)數(shù)量和質量的影響，因此結果的準確性和有效性有待提高。然而，大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)解決了這個問題，其能夠收集并分析大量用戶行為數(shù)據(jù)，從而更精確地預測市場需求和消費者行為趨勢。如此一來，文創(chuàng)公司可以更有針對性地制定文創(chuàng)產品的設計和市場推廣策略，降低運營風險，提高自身的市場競爭力。

其次，互聯(lián)網(wǎng)技術為文創(chuàng)產業(yè)提供了全新的技術手段。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術為文創(chuàng)產品提供了全新的展現(xiàn)形式，虛擬現(xiàn)實技術（VR）和增強現(xiàn)實技術（AR）等被大量應用到文創(chuàng)產品中，使得用戶可以與文創(chuàng)產品進行互動，提高了用戶的體驗感。

豐富文創(chuàng)產品的宣傳平臺

互聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產業(yè)提供了更廣闊的宣傳空間。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產品多依賴實體店鋪和傳統(tǒng)媒體進行宣傳，宣傳的范圍十分有限，效果也不佳。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為文創(chuàng)產業(yè)提供了全新的宣傳方式。社交媒體、電子商務平臺、視頻網(wǎng)站等都可以作為文創(chuàng)產品的宣傳平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳可以讓全球消費者了解文創(chuàng)產品，并將文創(chuàng)產品銷往全球。

大數(shù)據(jù)技術的應用進一步提升了文創(chuàng)產品的宣傳效果。通過收集和分析消費者的在線行為數(shù)據(jù)，文創(chuàng)企業(yè)可以深入了解消費者的需求和喜好，從而進行精準化推廣。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)消費者的瀏覽歷史和購物習慣向消費者推送其可能感興趣的文創(chuàng)產品。這種以數(shù)據(jù)為驅動的宣傳方式不僅提高了宣傳的效果，也大大提升了消費者的購物體驗。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代下文創(chuàng)產業(yè)的新特征

個性化和定制化

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的驅動下，個性化和定制化成為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的一大亮點。通過數(shù)據(jù)分析，文創(chuàng)企業(yè)可以了解消費者需求的微妙變化，對文創(chuàng)產品的樣式、顏色、大小進行調整，同時更新自身的創(chuàng)作理念，設計出獨一無二的文創(chuàng)產品。這種有針對性的創(chuàng)新不僅能滿足消費者表達個性的需求，還可以提升文創(chuàng)產品的獨特性和附加值。此外，定制化服務可以為消費者提供更加貼心的消費服務，如預購提醒、特別版發(fā)布提醒等，進一步提高消費者的歸屬感。這對文創(chuàng)企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出具有極大的助推作用。

參與性和互動性

數(shù)字化時代背景下，參與性和互動性成為文創(chuàng)產業(yè)的一大特征。通過社交媒體、在線論壇等平臺，用戶能夠參與到文創(chuàng)產品的設計、生產和推廣中。這種全新的模式為用戶與企業(yè)以及用戶間進行深度交流提供了可能，進一步提升了文創(chuàng)產品的社會價值和市場影響力。例如，一些知名文創(chuàng)品牌已經開始通過邀請用戶參與新產品的設計，或是在社交媒體上發(fā)起創(chuàng)意比賽的方式，收集用戶的創(chuàng)新想法。這種用戶生成內容（UGC）的模式不僅有利于產品的創(chuàng)新，還能夠構建一個積極的用戶社區(qū)，加強用戶之間以及用戶與企業(yè)之間的聯(lián)系，使文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展更具活力。

數(shù)據(jù)驅動和智能化

在信息爆炸的時代，大數(shù)據(jù)技術成為各行各業(yè)重要的決策輔助工具。在大數(shù)據(jù)技術的輔助下，文創(chuàng)企業(yè)可以快速了解群眾的需求和行業(yè)的發(fā)展趨勢，進而更科學、精準地制定產品的設計和營銷策略，提高企業(yè)的經濟效益。同時，人工智能和機器學習等前沿技術的出現(xiàn)也給文創(chuàng)產業(yè)帶來了深遠的影響。這些技術使文創(chuàng)產品朝著智能化的方向發(fā)展。例如，文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求和偏好設計出定制化文創(chuàng)產品。

全球化和本土化

互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了空間的限制，為文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)造了無比廣闊的發(fā)展舞臺。文創(chuàng)企業(yè)不再受地理空間的限制，可以直接接觸和服務全球的用戶，進而更好地發(fā)展。

然而，全球化并不意味著可以忽視本地化。由于文化背景、消費習慣等的差異，各地區(qū)用戶的需求往往存在很大差異。在此背景下，大數(shù)據(jù)技術成為解決這一問題的關鍵。文創(chuàng)企業(yè)通過利用大數(shù)據(jù)技術對用戶的行為、喜好以及反饋意見等信息進行收集和分析，可以深入了解不同地域、不同文化背景用戶的需求，從而設計出更符合市場需求的文創(chuàng)產品，實現(xiàn)文創(chuàng)產品的本土化?？梢?，全球化與本土化并不矛盾，是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的兩個重要維度。文創(chuàng)產業(yè)在全球化和本土化之間找到平衡，既擴大了市場規(guī)模，又提升了用戶滿意度，有助于實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

打造文創(chuàng)品牌，兼顧文化內涵與實用性

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要堅持以用戶需求為導向，打造獨特的文創(chuàng)品牌，同時兼顧產品的文化內涵和實用性。

1.打造文創(chuàng)品牌

形成獨特的企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，代表了品牌的特色。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)要注意形成獨特的企業(yè)文化，并著力打造文創(chuàng)品牌，形成品牌效應，以吸引更多的消費者。此外，文創(chuàng)企業(yè)要積極通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播企業(yè)文化，讓更多人了解和接受企業(yè)的品牌文化，提高品牌的知名度。

設計有特色的產品。產品是品牌的具體體現(xiàn)，直接影響著消費者的使用體驗和滿意度。在設計產品的過程中，設計人員要充分考慮消費者的需求和喜好，創(chuàng)造出既有藝術價值，又有實用性的產品。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)技術對用戶的使用體驗進行監(jiān)控和分析，從而持續(xù)改進產品，提高產品的質量和用戶的使用體驗。

有效宣傳品牌。宣傳是打造品牌的重要環(huán)節(jié)，可以幫助品牌快速提高知名度和影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行大規(guī)模、多元化、個性化的品牌宣傳。如通過社交媒體、視頻平臺、電子郵件等渠道向消費者傳遞品牌信息，提升品牌的知名度和影響力。

2.文化內涵與實用性的融合

傳統(tǒng)文創(chuàng)產品往往過于重視產品的文化內涵，而忽視其實用性，這使得許多文創(chuàng)產品只能作為裝飾品，無法滿足消費者的使用需求。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)意識到消費者對文創(chuàng)產品實用性的需求，因此開始注重文創(chuàng)產品的實用性。這在很大程度上提升了消費者的購買欲望，也為企業(yè)帶來了更多的經濟效益。

加強平臺合作，建立線上線下相結合的營銷體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要充分利用線上線下兩個渠道，實現(xiàn)立體化營銷。一方面，企業(yè)可以通過加強與各大平臺的合作，提高產品的曝光度；另一方面，企業(yè)可以通過線上線下的立體營銷，吸引更多的消費者。

1.加強平臺合作

文創(chuàng)企業(yè)要選擇合適的平臺進行合作。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)的合作平臺不僅包括傳統(tǒng)的商業(yè)平臺，還包括社交媒體、電子商務平臺等線上平臺。文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)產品的特性、目標市場和目標受眾選擇合適的平臺進行合作。在合作前，企業(yè)需要考慮平臺的規(guī)模、影響力等因素，選擇最能提高自身品牌影響力和市場份額的平臺。

文創(chuàng)企業(yè)要與合作平臺建立良好的合作關系。與其他平臺合作不僅是資源的共享，更是一種責任。文創(chuàng)企業(yè)需要與合作平臺建立良好的溝通機制，確保雙方的信息可以順利傳遞；同時，也需要明確合作目標和各自的職責，避免因為職責劃分不清而產生一些矛盾。此外，企業(yè)還需要注重建立長期、穩(wěn)定的合作關系，避免頻繁更換合作平臺帶來的受眾流失問題。

企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)技術提升合作效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術評估合作的效果，優(yōu)化合作策略，提升合作帶來的效益。

2.線上線下立體營銷

線上線下立體營銷可以幫助企業(yè)擴大宣傳范圍。傳統(tǒng)的線下營銷方式往往只能覆蓋一部分市場，受眾范圍十分有限。而線上線下相結合的立體營銷模式能夠實現(xiàn)對消費市場的全覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以將文創(chuàng)產品展示給全世界的消費者，而線下的實體店可以為消費者提供更直接、更真實的購物體驗。

線上線下相結合的立體營銷模式可以幫助企業(yè)提升用戶體驗。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的背景下，消費者的需求越來越多元化、個性化。線上線下相結合的立體營銷模式可以通過線上的個性化推薦和線下的個性化服務滿足消費者的各種需求。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)對文創(chuàng)產品進行宣傳，并利用大數(shù)據(jù)技術向消費者進行個性化推薦；同時在實體店為消費者提供更專業(yè)、細致的服務。

全面引進人才，利用宣傳手段使文創(chuàng)品牌走出國門

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，全面引進人才并利用宣傳手段使文創(chuàng)品牌走出國門是推動文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要策略。文創(chuàng)企業(yè)要引進高層次的創(chuàng)新人才，包括設計師、技術人員和管理人員等，幫助企業(yè)不斷創(chuàng)新產品和服務，提升企業(yè)的核心競爭力。

在利用宣傳手段推進文創(chuàng)品牌走出國門方面，文創(chuàng)企業(yè)可以通過與國際品牌合作，參加國際展會以及利用新媒體平臺進行海外宣傳等方式，提升品牌的國際影響力，逐步打開海外市場。

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代背景下，文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展擁有巨大潛力和可能性。打造文創(chuàng)品牌，加強平臺合作以及全面引進人才等一系列措施可以為中國文創(chuàng)產業(yè)注入新的活力，提升文創(chuàng)企業(yè)的知名度。然而，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展并不是一蹴而就的，其需要文創(chuàng)企業(yè)堅持不懈地努力，也需要政府的支持和引導，更需要全社會的認知和理解。只有各主體共同努力，才能真正推動中國文創(chuàng)產業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，讓中國傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)在世界面前。我們期待在不久的將來，中國的文創(chuàng)產業(yè)能夠在世界舞臺上放出更加燦爛的光芒。

（作者單位：廣東財經大學灣區(qū)影視產業(yè)學院）