數字化助力文化產業(yè)轉型升級

數字化時代的不斷發(fā)展促使文化產業(yè)與數字技術深度融合，形成了新的文化產業(yè)。推進國家文化數字化戰(zhàn)略是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑，可以更好地滿足人民群眾對精神文化生活的需求，有利于促進國家文化產業(yè)發(fā)展。因此，在數字化助力文化產業(yè)轉型升級的過程中，文化產業(yè)要尋求符合發(fā)展趨勢的創(chuàng)新路徑，以數字化賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展。

繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，有助于社會主義文化的發(fā)展，實現人民對美好生活的新期待，提高國家文化軟實力。黨的二十大報告指出，實施國家文化數字化戰(zhàn)略，健全現代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》提出，加快文化產業(yè)數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發(fā)、呈現等領域，培育一批新型文化企業(yè)，引領文化產業(yè)數字化建設方向。相關政策的出臺明確了當前文化產業(yè)數字化轉型的方向。此外，文化產業(yè)數字化轉型需要不同類型的主體共同參與，通過創(chuàng)造性轉化滿足人民群眾的精神文化需求，同時順應文化產業(yè)數字化發(fā)展的趨勢，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。

中國文化產業(yè)數字化轉型現狀

中國的文化產業(yè)概念受到了阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中提出的觀點的影響。在《啟蒙辯證法》中，阿多諾和霍克海默將文化產業(yè)定位為具有人文商品邏輯工具的生產行業(yè)。而在《文化工業(yè)再思考》中，阿多諾認為文化產業(yè)是將文化內涵或精神融入商品中的全新業(yè)態(tài)，并從經濟生產角度對文化產業(yè)進行了定義。我國學者對文化產業(yè)的定義借鑒了上述相關論述與實質內核，認為以文化傳播、精神傳播為主要目的的產品生產、服務、流通等全部環(huán)節(jié)都可以歸納到文化產業(yè)中?；诖?，文化產業(yè)不僅包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計等狹義上的文化產業(yè)，還包括傳媒產業(yè)、旅游產業(yè)、娛樂產業(yè)等廣義上的文化產業(yè)。這一定義擴大了文化產業(yè)的范疇。本文所涉及的文化產業(yè)泛指與文化相關的產業(yè)。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，文化及相關產業(yè)是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。其生產活動范圍包括兩部分：第一，以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動。具體包括新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。第二，為實現文化產品的生產活動所需的文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產（包括制造和銷售）等活動。

產業(yè)新業(yè)態(tài)增速位于文化產業(yè)前列

產業(yè)增速可以表現出產業(yè)發(fā)展的趨勢和階段性特征，為產業(yè)發(fā)展提供新的方向。據對全國7.1萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）調查，2023年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入10961億元，同比增長11.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個百分點。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的38.0%，占比高于上年同期2.4個百分點?；ヂ?lián)網文化娛樂平臺，互聯(lián)網搜索服務，數字出版，其他文化藝術業(yè)，多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發(fā)，互聯(lián)網其他信息服務6個行業(yè)小類營業(yè)收入增速較快，均在10%以上。文化相關領域包括文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產等營業(yè)收入都呈下降趨勢。相較于文化產業(yè)數字化轉型發(fā)展，傳統(tǒng)文化產業(yè)的發(fā)展在盈利方面呈下降趨勢。因此，文化產業(yè)數字化轉型發(fā)展卓有成效，具備良好的發(fā)展?jié)摿?。從統(tǒng)計數據來看，數字化轉型為我國文化產業(yè)帶來了大量的產業(yè)收益，成為行業(yè)發(fā)展新的增長點。文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入占比繼續(xù)提升，數字化產業(yè)增速位于文化產業(yè)前列。

文化產業(yè)空間發(fā)展不均衡

不同地區(qū)的文化產業(yè)都有獨特的發(fā)展特點。在文化產業(yè)數字化轉型過程中，我國文化產業(yè)呈現出空間發(fā)展不均衡的特點。我國文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，但呈現出區(qū)域發(fā)展不均衡的態(tài)勢，其中，東部沿海區(qū)域發(fā)展迅猛。根據國家統(tǒng)計局的相關數據，2022年東部地區(qū)文化產業(yè)實現營業(yè)收入120700億元，中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)分別實現營業(yè)收入26525億元、16552億元和1725億元，各地區(qū)存在明顯差距。盡管不同地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的側重點不同，但是營業(yè)收入的差距表現出我國文化產業(yè)空間發(fā)展不平衡。

傳統(tǒng)文化產業(yè)在內容與形式上不斷轉型升級

政府與市場的良性互動逐漸改變了我國傳統(tǒng)文化產業(yè)的內容與形式。例如，2014年，原國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關于推動新聞出版業(yè)數字化轉型升級的指導意見》，明確數字化轉型升級是進一步鞏固新聞出版業(yè)作為文化主陣地主力軍地位的客觀需要，是搶占未來發(fā)展制高點、參與國際競爭的重要途徑。在政府政策的鼓勵下，更多企業(yè)或個人進入文化產業(yè)領域，從而進一步加劇了市場競爭，提高了準入門檻。例如，2017年，原文化部印發(fā)的《關于推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》在全社會形成了推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導和促進了數字文化產業(yè)發(fā)展。近幾年，政府根據文化產業(yè)發(fā)展動態(tài)適時出臺相關政策，刺激產業(yè)不斷轉型升級，引領了文化產業(yè)數字化建設方向。在政策的引領下，我國傳統(tǒng)文化產業(yè)不斷進行數字化轉型，出版等媒體行業(yè)將紙質書籍存儲到互聯(lián)網終端，為人民群眾帶來信息化電子閱讀體驗；除此之外，還通過多媒體平臺與大眾進行互動。愛奇藝、嗶哩嗶哩等多媒體影視平臺不斷更新客戶端界面和交互方式，優(yōu)化用戶體驗，引入更多優(yōu)質內容，如可供選擇的內容不僅有影視相關內容，還增加了教育、有聲書等內容，推動了整個行業(yè)的發(fā)展和進步。游戲動漫產業(yè)不僅在動漫和手游方面取得了長足進步，還通過數字媒體平臺積極推廣廣播劇、手游創(chuàng)意產品。另外，圖書館和博物館通過文化創(chuàng)意產品的開發(fā)和推廣吸引了大批消費者。除了線下銷售外，這些文化創(chuàng)意產品還通過線上終端進行銷售。傳統(tǒng)文化產業(yè)在內容和形式上的革新離不開政策的推動，這也表現出文化產業(yè)在數字化轉型中的創(chuàng)新與發(fā)展現狀。

文化產業(yè)數字化轉型的發(fā)展趨勢

目前，我國文化產業(yè)在數字化轉型的過程中取得了顯著成就，但是要注重把握質量。黨的二十大報告提出，加快構建新的發(fā)展格局，著力推動高質量發(fā)展。

穩(wěn)定、高質量發(fā)展文化產業(yè)數字化轉型趨勢

數字化時代的碎片化信息給產業(yè)的穩(wěn)定性帶來了挑戰(zhàn)。文化產業(yè)在數字化轉型過程中需要對信息進行辨別，并將信息的整合與人民群眾的精神文化需求相結合，以豐富人民群眾的文化生活。構建優(yōu)質、高效的文化服務產業(yè)，推動數字文化產業(yè)與實體經濟相結合，是建設現代化產業(yè)的要求。在構建公共文化服務體系的過程中，要充分注重惠民工程，以及文化產業(yè)與經濟的融合發(fā)展，在為經濟發(fā)展注入文化力量的同時，促進文化產業(yè)穩(wěn)定和高質量發(fā)展。

推動各區(qū)域文化產業(yè)數字化轉型是必然趨勢

從整體上看，我國不同地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展具有不平衡的特征。文化產業(yè)數字化轉型是對傳統(tǒng)文化產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，是促進各地區(qū)文化產業(yè)平衡發(fā)展的重要因素，為地區(qū)產業(yè)發(fā)展提供了新的增長動力。文化和旅游部印發(fā)的《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提到，要融入區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，建設一批數字文化產業(yè)集群，鼓勵數字文化產業(yè)向國家級文化產業(yè)示范園區(qū)、國家文化產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)、國家文化與科技融合示范基地等重點功能平臺集聚。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、長江經濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經濟圈等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育若干產業(yè)鏈條完善、創(chuàng)新要素富集、配套功能齊全的數字文化產業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。推動區(qū)域文化產業(yè)數字化轉型需要政府、企業(yè)和社會各界共同努力，實現文化產業(yè)內部和外部的協(xié)同發(fā)展。

培育文化產業(yè)新業(yè)態(tài)是長久任務

文化業(yè)態(tài)是衡量文化產業(yè)的重要指標。只有在健康的業(yè)態(tài)下，各類文化產業(yè)才能夠實現有效的高質量發(fā)展。在構建產業(yè)業(yè)態(tài)上，需要利用數字技術對具體的產品與服務形式進行升級，形成產業(yè)之間的良性聯(lián)動，將不同產業(yè)整合到統(tǒng)一的文化業(yè)態(tài)中。文化產業(yè)包括文化產業(yè)核心領域和文化相關領域。目前，在文化產業(yè)核心領域，如新聞信息服務、出版服務、娛樂服務等利用數字化技術不斷創(chuàng)新，在內容和形式上為廣大群眾帶來了新奇體驗。但是，在文化相關領域，如文化輔助生產和中介服務等并沒有廣泛利用數字化技術。因此，培育文化產業(yè)新業(yè)態(tài)是長久的任務，需要不斷更新數字化技術、創(chuàng)新融合理念，將文化產業(yè)與實體經濟充分結合，在創(chuàng)新中謀求更大的發(fā)展，在發(fā)展中探索更大的機遇。

文化產業(yè)數字化轉型的創(chuàng)新路徑

借鑒國外的理念與技術，將我國優(yōu)秀的數字化轉型理念和技術與國際接軌，是文化產業(yè)數字化轉型的重要路徑。

夯實文化產業(yè)數字化轉型的基礎

穩(wěn)定、高質量發(fā)展的文化產業(yè)數字化轉型趨勢離不開扎實的數字化基礎。

首先，政府要發(fā)揮引導職能，完善文化產業(yè)數字化基礎設施，搭建公共服務平臺，引導社會資本向文化產業(yè)領域滲透，并促使各主體樹立穩(wěn)定、高質量發(fā)展的意識，構建政企互通、數據共享、安全可靠的文化產業(yè)數據體系。

其次，企業(yè)要樹立高質量發(fā)展理念，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展；要加強數字文化領域的技術研發(fā)，在關鍵技術中把握自主知識產權，使自身技術具有行業(yè)特色和獨特的競爭力；加強對企業(yè)人員創(chuàng)新意識的培訓，讓他們更好地了解和適應數字化轉型的要求，推動企業(yè)進行符合我國文化產業(yè)發(fā)展趨勢的產業(yè)數字化轉型。

最后，文化企業(yè)要堅持以質量為根本，以文化產業(yè)長久發(fā)展為目標，切實在碎片化信息中精準把握內容質量，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新意識，只有這樣，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中取得成功。

各區(qū)域信息資源一體化聯(lián)動發(fā)展

各區(qū)域信息資源一體化聯(lián)動發(fā)展是一項長久而艱巨的任務，其不可能一蹴而就，各主體應穩(wěn)扎穩(wěn)打、循序漸進、腳踏實地地進行區(qū)域間的融合。

一方面，政府要為各主體提供信息資源，使各主體了解區(qū)域資源的現狀、差異、供給和需求；還要主動維系各主體之間的聯(lián)系，帶動各主體更好地發(fā)展，形成政府傾心助企、企業(yè)帶動地區(qū)的良好局面。

另一方面，企業(yè)要主動與其他地區(qū)的文化企業(yè)進行溝通，通過企業(yè)間的資源共享和合作打造“1+1gt;2”的利益共同體，促進區(qū)域間文化產業(yè)的合作，推動區(qū)域間文化產業(yè)數字化轉型。企業(yè)還要主動發(fā)揮幫扶作用，將先進的數字化轉型理念與技術分享給文化產業(yè)正處于數字化轉型階段的區(qū)域。此外，政府與企業(yè)還要密切聯(lián)系城鄉(xiāng)，促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興，以城市文化產業(yè)帶動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，形成具有鄉(xiāng)村特色的數字化文化產業(yè)。

營造文化產業(yè)新業(yè)態(tài)

文化產業(yè)新業(yè)態(tài)是促進文化產業(yè)數字化轉型升級的基礎，是文化產業(yè)高質量發(fā)展的前提。首先，需要營造良好的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)；其次，需要文化產業(yè)工作人員樹立創(chuàng)新意識，以推動文化資源和數字化發(fā)展的融合；最后，需要政府和企業(yè)優(yōu)化文化產業(yè)的環(huán)境。國家需要鼓勵、支持和引導文化產業(yè)進行數字化轉型，明確文化產業(yè)保護機制和數字技術保護機制。企業(yè)要多視角考慮文化產業(yè)數字化的發(fā)展方向，運用全息技術、5G、8K等技術與文化消費場景進行深度融合，打造群眾喜聞樂見的數字化創(chuàng)意產品。

綜上，發(fā)展數字化新興文化產業(yè)，應結合實體經濟、文化服務業(yè)、文化中介業(yè)務、文化生產制造業(yè)以及文化旅游業(yè)，實現服務數字化、中介業(yè)務流程數字化、生產制造結合數字媒體，打造數字化旅游產業(yè)和產品，進一步推動文化產業(yè)數字化轉型，促進文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）