融媒體視域下四川非遺文化如何實現(xiàn)傳播及創(chuàng)新

四川非遺文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在長期的歷史發(fā)展中形成了獨特的風格和傳承特點。在現(xiàn)代社會，非遺等傳統(tǒng)文化的傳承與傳播正逐步復蘇，而新媒體時代的到來為非遺文化的傳播帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，現(xiàn)從融媒體視域出發(fā)，探討如何通過創(chuàng)新發(fā)展路徑實現(xiàn)四川非遺的傳承與傳播，為傳統(tǒng)文化保護與傳承注入新的活力與動力?，F(xiàn)主要研究融媒體視域下四川非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析媒體傳播對于非遺文化的影響與作用，并探討如何通過跨界合作、沉浸式體驗、內(nèi)容形式創(chuàng)新等機制，協(xié)同推進四川非遺文化的傳承與傳播。

隨著城市化和全球化進程的加快，傳統(tǒng)文化面臨著被邊緣化和消亡的風險。在數(shù)字時代，研究四川特色文化的數(shù)字優(yōu)化傳播路徑已成為促進特色文化走出四川、走向全球的必然趨勢，同時也激發(fā)出一系列適應數(shù)字化時代的發(fā)展策略。數(shù)字化、智能化、媒介化傳播路徑為四川特色文化的推廣和傳承提供了新的機遇和可能性，通過數(shù)字化手段和技術，文化傳播可以跨越地域的限制，觸達更廣泛的受眾。在數(shù)字化傳播路徑的引領下，四川特色文化能夠與時俱進，適應新的傳播環(huán)境，擁抱新的受眾群體，從而實現(xiàn)文化的持續(xù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

四川非物質文化遺產(chǎn)優(yōu)化傳播路徑的研究意義

四川非遺文化概述

四川非遺文化是中華文化的重要組成部分。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步加強非物質文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”非物質文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》，以及2023年文化和旅游部印發(fā)的《關于推動非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，明確指出非物質文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，要扎實做好非物質文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。要面向大眾講好當?shù)貍髡f故事、開展非遺展演、開發(fā)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品等，滿足游客參觀、互動、體驗、學習需求，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式。在此基礎上，還要發(fā)動新聞媒體、各類新媒體平臺廣泛宣傳，引導廣大游客在旅游中充分認識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，樹立起欣賞、尊重非遺的意識。宣傳推介各地非遺與旅游融合發(fā)展的有益經(jīng)驗做法，推動全國非遺與旅游融合發(fā)展工作整體水平提升。

融媒體視域與四川非遺文化的關系

媒介融合是當代傳播學領域的一個重要概念，指的是不同媒介之間的整合與協(xié)同。在信息傳播過程中，人們能夠通過多種類型媒介獲取信息，并利用不同的方式進行信息的傳遞和交流，從而實現(xiàn)更高效的溝通。

在特定地域中，例如四川，四川歷史悠久，是古蜀文明的發(fā)源地；這里擁有豐富的地方文化，文化以多種形式存在，如語言、食品、藝術、習俗等。而媒介融合為廣泛傳播這些文化提供了機遇，同時，也為大眾傳播領域帶來了新的挑戰(zhàn)。近年來，“四川”文化名片走出國門，享譽世界，然而在四川特色文化繁榮發(fā)展的同時也體現(xiàn)出其傳播不均衡的特點。因此，必須盡快推動四川文化傳播從地面推廣向媒介化、智能化、數(shù)字化轉型。

融合媒介視域下的文化傳播概述

四川地區(qū)擁有非常豐富的非物質文化遺產(chǎn)資源，這些非遺文化資源蘊含著深厚的四川地域特色，對其進行充分利用可以講好中國故事，增強文化自信。推廣四川非遺文化，可以使四川文化在傳播過程中創(chuàng)造新的價值，為其在國際中的傳播打下堅實基礎。如今，全球文娛極速發(fā)展，四川非遺文化的數(shù)字化傳播路徑在應用層面已經(jīng)逐步實現(xiàn)智能化，能夠結合現(xiàn)實的傳播場景，將大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙、虛擬現(xiàn)實等技術覆蓋到四川文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，實現(xiàn)智慧云游從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉變。

四川非遺文化線上傳播的現(xiàn)狀與問題

以下是在現(xiàn)存的幾種線上傳播平臺中四川非遺文化傳播效果的優(yōu)缺點。

1.官方賬號

優(yōu)點：官方機構管理，權威性高。可以集中傳播多個非遺項目的信息，傳播范圍較廣。

缺點：相對傳統(tǒng)，難以吸引年輕受眾。推送形式較單一，互動性不足。

2.自媒體賬號

優(yōu)點：形式、內(nèi)容新穎，具有趣味性和吸引力。傳播速度快、范圍廣，能夠在短時間內(nèi)吸引大量觀眾。

缺點：有時間限制，內(nèi)容的深度和完整性欠佳，專業(yè)性和權威性不足。

3.線下直播表演

優(yōu)點：互動性強，觀眾能與演員進行實時互動。通過直播，川劇等四川文化可以跨越地域限制，觸達更多觀眾。利用彈幕和評論，觀眾可實時互動和進行反饋。

缺點：直播過程中可能存在技術問題或出現(xiàn)意外情況。觀眾參與度可能會隨時間減弱。非粉受眾面窄。

4.線下IP聚集地

優(yōu)點：通過文化IP的創(chuàng)意載體，能夠讓三星堆文化、蜀繡等非遺文化更好地融入現(xiàn)代生活，提升非遺文化吸引力。文化IP可以創(chuàng)造更多商業(yè)價值，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

缺點：過度商業(yè)化可能會導致非遺文化傳承受到一定程度的影響，弱化了非遺的文化內(nèi)涵。打造文化IP需要一定的資源投入。

綜合來看，不同融媒體傳播平臺在傳播四川非遺文化時具有各自的優(yōu)缺點。要實現(xiàn)四川非遺文化的有效傳播，需要綜合考慮不同平臺的特點和受眾群體，采取多樣化、全方位的傳播策略。同時，要注意傳播內(nèi)容的準確性和可信度，注重與受眾的互動和交流，不斷優(yōu)化傳播效果，推動四川非遺文化在現(xiàn)代社會的傳承與發(fā)展。在評估傳播效果時，需要綜合考慮傳播范圍、受眾反饋、傳播效果的持久性等因素，以便更全面、客觀地了解傳播的實際效果和社會影響。

四川非遺文化線上傳播路徑的優(yōu)化策略

通過對四川非遺文化進行分類整理，可以更加系統(tǒng)地梳理四川非遺文化，為優(yōu)化傳播路徑提供豐富的素材和資源。

拓展多樣化傳播媒介，注重融合傳播

在優(yōu)化四川非遺文化傳播路徑時，應充分利用傳播媒介的多樣性，采取融合傳播策略。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等仍然是傳播非遺文化的重要渠道，可以通過專題節(jié)目、紀錄片等形式深入挖掘非遺文化的歷史淵源和傳承故事。同時，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的快速發(fā)展也為非遺文化傳播提供了全新的機遇。可以利用社交媒體、短視頻、直播等方式生動展示非遺技藝，吸引更多年輕受眾。此外，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術，可以對受眾需求進行深度分析，并精準推送非遺文化內(nèi)容，提升傳播效果。例如，四川“智游天府”平臺已經(jīng)開始為公眾提供景區(qū)、酒店、文博展覽、文藝演出、志愿者服務等“一鍵通”服務的智慧文旅生活。該平臺自2020年9月25日上線以來，注冊用戶數(shù)已近100萬，為超過3200萬人次提供了文旅公共服務，形成了全省文旅產(chǎn)業(yè)“一張網(wǎng)”。

強化互動與參與，增強觀眾體驗

在優(yōu)化傳播路徑時，應重視觀眾的互動與參與體驗?？梢酝ㄟ^舉辦非遺體驗活動、傳統(tǒng)工藝展示、互動式展覽等，讓觀眾參與其中，深入了解非遺文化的魅力。此外，還可以建立線上線下同步互動平臺，鼓勵觀眾分享自己的非遺體驗和故事，增強傳播的互動性和黏性。與此同時，需要進一步加強與非遺傳承人、非遺組織的合作，讓傳承人親自傳授技藝，增強傳統(tǒng)技藝的傳承性。如舞臺劇《重慶·1949》，打造了專門的特色劇場，結合了山城的本土文化資源，以紅巖精神為內(nèi)核，通過沉浸式戲劇表演豐富了重慶文旅的品牌內(nèi)涵。

引入跨界合作，打造文化IP

為優(yōu)化傳播路徑，可以引入跨界合作，打造非遺文化IP，將非遺元素融入現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。通過與設計師、藝術家、品牌進行合作，將非遺元素融入時尚、藝術、文創(chuàng)產(chǎn)品等領域中，為非遺文化注入新的活力，吸引更多年輕人關注和傳承非遺文化。同時，還可以加強與旅游業(yè)、媒體等相關產(chǎn)業(yè)的合作，將非遺文化與旅游景點、旅游路線相結合，提升非遺文化的旅游吸引力和傳播效果。如中央廣播電視總臺CGTN的直播節(jié)目《三星堆新發(fā)現(xiàn)》，累計流量超百億；央視環(huán)球國際視頻通訊社（CCTV+）對外發(fā)布的“三星堆新一輪考古發(fā)掘”新聞素材和直播信號被30多個國家和地區(qū)的媒體平臺引用報道；《我怎么這么好看（三星堆文物版）》MV，用文物原創(chuàng)手繪動畫搭配賽博朋克特效并融合四川方言的電音神曲，兩天時間在國內(nèi)外傳播量超5億。

綜上所述，優(yōu)化四川非遺文化的傳播路徑需要充分利用多樣化傳播媒介，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，注重觀眾的互動與參與體驗，引入跨界合作，打造文化IP。通過多方合力，加強對非遺文化的傳播和傳承，讓更多人了解、認識和關注四川非遺文化，助推四川非遺文化與現(xiàn)代社會融合發(fā)展，走向更廣闊的傳播領域。

四川非遺文化的線下數(shù)字優(yōu)化傳播

四川民俗旅游文化是四川非遺文化的重要組成部分，對其進行線下數(shù)字優(yōu)化傳播具有重要的現(xiàn)實意義。在實施優(yōu)化傳播策略時，我們應該從以下幾個方面著手。

線下傳播渠道的整合與升級。充分利用傳統(tǒng)的線下傳播渠道，如旅游景區(qū)、博物館、文化藝術展覽等，將數(shù)字化技術與線下展覽相結合，豐富展示形式。通過運用虛擬現(xiàn)實技術、全息投影技術等，提升游客的參與感和沉浸感，讓游客在沉浸式體驗中感受到非遺文化的獨特魅力。

線下互動體驗感的提升。想要吸引更多年輕游客，可以在旅游景點設置互動體驗區(qū)，利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，設計趣味十足的互動體驗項目，讓游客在參觀中更加積極主動地參與到非遺文化的體驗中來。

線下數(shù)字展覽與推廣。在旅游景區(qū)或文化場館中設置數(shù)字化展覽，通過多媒體數(shù)字化技術，向游客生動展現(xiàn)非遺文化的歷史淵源、傳承技藝和文化內(nèi)涵。同時，可以通過抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號等新媒體平臺，對線下展覽的內(nèi)容進行數(shù)字化傳播，吸引更多觀眾。

數(shù)據(jù)分析與精準推送。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術，可以對游客的興趣和行為進行分析，實現(xiàn)對游客需求的精準洞察和推送。通過個性化推薦和定制化服務提高游客的參與度和滿意度。

通過以上幾個方面的落實，可以有效提升四川非遺文化的線下數(shù)字優(yōu)化傳播效果，吸引更多游客了解非遺文化，促進非遺文化的傳承與傳播。另外，數(shù)字化傳播策略的實施需要充分考慮非遺文化的獨特性和傳承特點，保持“原汁原味”的同時使其與現(xiàn)代社會相融合，實現(xiàn)非遺文化的傳承與創(chuàng)新。

融媒體視域下的四川非遺文化傳播優(yōu)化的創(chuàng)新機制

在四川非遺文化傳播的創(chuàng)新機制發(fā)展和運用過程中，可以采取以下措施推動其創(chuàng)新發(fā)展。

調(diào)研與需求分析。首先需要進行深入的目標受眾調(diào)研，了解他們對非遺文化的認知和興趣，明確他們在新媒體平臺上的參與習慣和需求。通過科學分析確定創(chuàng)新機制的發(fā)展方向，確保創(chuàng)新內(nèi)容與受眾需求相匹配。

合作伙伴篩選。對于跨界合作創(chuàng)新，需要仔細篩選合適的合作伙伴，確保其在各自領域具備一定專業(yè)優(yōu)勢。合作伙伴應對非遺文化充分了解和尊重，能夠有效融合非遺文化與其他領域的創(chuàng)新元素。

技術研發(fā)與實踐。對于沉浸式體驗創(chuàng)新，需要進行相關技術的研發(fā)和實踐。在投入資源的同時，要注意技術的可行性和適用性。技術團隊應與文化傳承者進行緊密合作，確保創(chuàng)新技術與非遺文化的有效融合。

測試與優(yōu)化。在創(chuàng)新機制實施之前，需要進行充分的測試，了解用戶體驗和反饋。根據(jù)用戶反饋及時進行優(yōu)化處理，提升傳播效果和用戶滿意度。

資源整合與宣傳推廣。在運用創(chuàng)新機制時，需要整合多方資源，如文化機構、傳媒平臺、技術團隊等，形成合力。同時，要進行有效的宣傳推廣，擴大創(chuàng)新機制的知名度和影響力。

長期規(guī)劃與持續(xù)運營。創(chuàng)新機制的發(fā)展應該有長遠規(guī)劃，要建立可持續(xù)的運營和管理機制，確保創(chuàng)新機制能夠長期運行和發(fā)展。

提供政府政策和支持。政府可以出臺相應的政策和措施，鼓勵和支持新媒體與非遺文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展，為創(chuàng)新機制提供政策環(huán)境和經(jīng)濟支持。

開展培訓與推廣。針對參與創(chuàng)新機制的相關從業(yè)人員，可以提供學術化培訓和指導，提升他們對非遺文化和創(chuàng)新技術的理解和應用能力。同時，要大力推廣創(chuàng)新成果，吸引更多機構和個人參與到非遺文化傳播的創(chuàng)新中來。借助媒介融合和數(shù)字化傳播的力量，為四川非遺文化傳播路徑帶來新的發(fā)展機遇。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，可以將四川文化推向更廣闊的舞臺，讓更多人了解、認知和喜愛四川非遺文化。深度融合新媒體和傳統(tǒng)文化，不斷探索創(chuàng)新路徑，也為文化傳承和創(chuàng)新注入新的活力與動力。

四川傳媒學院2022年度校級研究類青年教師專項項目“融媒體視域下四川文化遺產(chǎn)傳播及其創(chuàng)新發(fā)展路徑研究”（項目編號：X20220945）。

（作者單位：四川傳媒學院）