新媒體下民族音樂文化的傳播路徑

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大眾的生產(chǎn)生活方式有了極大轉(zhuǎn)變；同時，文化傳播方式也有了明顯轉(zhuǎn)變。特別是近年來，新媒體發(fā)展得如火如荼，使文化傳播渠道得到拓展。民族音樂文化作為我國音樂發(fā)展中不可或缺的一部分，在新媒體環(huán)境下如何推動民族音樂文化實現(xiàn)有效傳播，是相關(guān)人員需要思考研究的一項重要課題。對此，首先闡述民族音樂文化的相關(guān)內(nèi)涵，其次分析新媒體背景下我國民族音樂文化傳播現(xiàn)狀及民族音樂文化傳播的促動因子，最后提出新媒體背景下民族音樂文化傳播路徑，以期為相關(guān)人員開展同類研究提供一些參考。

音樂作為一種藝術(shù)種類，以獨特的方式表現(xiàn)了人們的思想情感、審美趣味。我國在漫長的歷史長河中形成了風(fēng)格獨特、內(nèi)涵深厚的民族音樂。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對民族音樂文化的關(guān)注度逐漸降低，究其原因，主要是因為民族音樂文化所采用的傳播方式較為傳統(tǒng)。如今的年輕一代都是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下成長起來的，與互聯(lián)網(wǎng)有著十分緊密的聯(lián)系。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已得到大范圍普及，而我國也已邁入以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行文化傳播的新時代。而民族音樂由于未能跟上時代前進的步伐，便與廣大受眾特別是年輕一代漸行漸遠(yuǎn)。近年來，各大新媒體平臺推陳出新，表現(xiàn)出顯著的數(shù)字化特征、交互性、即時性等，所以，新媒體背景下，民族音樂文化傳播也迎來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。對此，民族音樂文化應(yīng)把握機遇，乘上新媒體的快車，以實現(xiàn)對自身的有效傳播。

民族音樂文化相關(guān)概述

相較于現(xiàn)代音樂表現(xiàn)形式，民族音樂更為傳統(tǒng)，這是因為后者根植于中國傳統(tǒng)文化土壤，并深入融合了各種藝術(shù)元素，展現(xiàn)出了我國作為一個多民族大國對各民族文化的融合，整體表現(xiàn)出鮮明的民族特色。民族音樂文化不僅融合了各少數(shù)民族的文化藝術(shù)特征，還展現(xiàn)出了以漢族為主體的藝術(shù)表現(xiàn)形式；在融合少數(shù)民族音樂文化的過程中，著重取其精華，比如，民族音樂文化具有眾多少數(shù)民族音樂文化所具有的意境美，從整體上表現(xiàn)了對人與自然和諧關(guān)系的關(guān)照，展現(xiàn)了大自然的無窮魅力。從本質(zhì)上說，民族音樂文化不僅是我國歷史文化發(fā)展的見證，還是各時期、各民族、各地區(qū)人文風(fēng)情的融合，這使得民族音樂文化的藝術(shù)境界升華至國家層面。

就民族音樂文化整體發(fā)展?fàn)顩r而言，其在讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了傳承弘揚之外，還豐富了文化傳播形式，讓更多人能在感受民族音樂文化的同時認(rèn)識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，進而能增進中華兒女對民族文化的理解與認(rèn)同。廣大民眾在欣賞民族音樂文化時，不僅能陶冶思想情操，提升審美情趣和藝術(shù)鑒賞力，還能從中領(lǐng)略我國民族文化的魅力。

新時代背景下，我國與其他國家、地區(qū)之間的交流互動愈發(fā)頻繁。在此期間，民族音樂文化得到了創(chuàng)新發(fā)展，并基于對外來文化各種元素的吸收融合，形成了一系列新型音樂流派。比如，基于對西方說唱文化的吸收，形成了中文說唱；基于西方搖滾，形成了中國搖滾流派等。這些音樂形式奇特，個性鮮明，受到了眾多受眾的青睞。受此發(fā)展趨勢影響，我國傳統(tǒng)民族音樂文化的傳播發(fā)展受到了一定制約。但與此同時，隨著近年國風(fēng)音樂潮流的盛行，民族音樂文化迎來發(fā)展機遇，越來越多的受眾愿意去了解民族音樂文化，并從中領(lǐng)略其蘊藏的魅力。在此背景下，民族音樂文化表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。但在實際傳播過程中，仍需立足于新媒體環(huán)境開展綜合分析，為民族音樂文化尋求適宜的傳播路徑。

新媒體背景下我國民族音樂文化傳播現(xiàn)狀

從歷史上看，我國民族音樂文化自形成以來便未停止其發(fā)展的腳步，由此才有了無窮的魅力。隨著我國改革開放事業(yè)的不斷深入，我國民族音樂文化在國際領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力，并逐漸被采納為我國對外文化活動的重要形式之一。從某種意義上說，我國民族音樂文化主要是依托政府組織的文化活動、大型音樂會、民間音樂藝術(shù)節(jié)等進行傳播的。新時代，這種傳播形式顯然已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體背景下民族音樂文化的發(fā)展要求。特別是我國一些地方民族音樂文化在對外傳播過程中會因此類傳播形式受到限制，進而對其發(fā)展造成不利影響。

新媒體背景下，我國民族音樂文化傳播表現(xiàn)出一定的滯后性，具體表現(xiàn)在以下幾方面。首先，當(dāng)前我國音樂文化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位被西方音樂、日韓音樂及港澳臺流行音樂等占據(jù)，這使得民族音樂文化的發(fā)展空間較小，甚至失去了發(fā)展余地。同時，民族音樂文化在音樂文化傳播渠道、音樂文化傳播內(nèi)容、公眾選擇度等方面均處于劣勢地位。當(dāng)前，我國民族音樂在市場上占據(jù)的份額較小，很大一部分具有鮮明個性的民族音樂受流行音樂元素的沖擊，原本特有的民族韻味不斷減弱。其次，隨著新媒體的不斷發(fā)展與得到應(yīng)用，中西方文化交流不斷推進，西方外來文化給我國民族音樂文化帶來了不小的沖擊。特別是新媒體背景下，西方音樂文化得到大范圍傳播，并不斷擠占我國民族音樂文化的發(fā)展空間。最后，新媒體背景下，我國民族音樂文化的相關(guān)傳播機制不夠完善，缺乏對新媒體的有效應(yīng)用，以至于很難切實提升民族音樂文化的傳播效果。

新媒體背景下民族音樂文化傳播的促動因子

新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體主要是指基于計算機及其他相關(guān)數(shù)字設(shè)備進行信息傳播的載體。新媒體具有交互性和數(shù)字化特征，并且伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體會不斷發(fā)展完善。作為現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體為信息傳播提供了更多渠道，是媒體行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。對民族音樂文化來說，新媒體的推廣應(yīng)用能夠使其傳播空間得到極大拓寬。尤其是隨著近年來抖音、快手等新媒體平臺的迅猛發(fā)展，多樣化的傳播媒介讓民族音樂文化的傳播渠道、路徑被有效拓寬，民族音樂文化也實現(xiàn)了更大范圍的傳播。

多元文化碰撞融合

民族音樂文化作為傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，是民族精神文化面貌的重要體現(xiàn)。在如今全球化數(shù)字化不斷深入的背景下，音樂不斷朝多元化方向發(fā)展。新媒體背景下，我國民族音樂文化需要充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，以民族文化為內(nèi)核，傳播至各個國家地區(qū)，以此構(gòu)筑一種全球性的傳播趨勢。我國民族音樂文化包含豐富多樣的創(chuàng)作素材，加之不同地區(qū)的民族音樂文化各不相同，故我國民族音樂文化發(fā)展趨于多元化。比如，民族音樂作品《梁?！凡粌H有豫劇唱腔版本，還有古箏版本、二胡版本等。另外，還可以運用鋼琴、小提琴等各種西洋樂器演奏《梁祝》，但在實際演繹中，聽眾仍能領(lǐng)略到民族音樂神韻。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護意識

全球化發(fā)展背景下，不同國家地區(qū)之間的交流愈發(fā)頻繁，社會各界也提高了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的關(guān)注度、重視度。對此，全球各國紛紛致力于將自身具有鮮明民族特色的民族文化列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄中，以期推動對民族文化的傳承弘揚。近年來，我國也不斷加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護挖掘力度，在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護與挖掘的過程中，民族音樂文化也得到了高度關(guān)注。與此同時，特別是在新媒體背景下，大量幾乎已經(jīng)消失于歷史舞臺的民族音樂文化重新回到人們的視野當(dāng)中，這也在一定程度上讓民族音樂文化得到了保護與傳承。

新媒體背景下民族音樂文化傳播路徑

基于新媒體對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行合理定位

新媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢和作用價值，讓民族音樂文化傳播呈現(xiàn)出多樣性、廣泛性、即時性等特征，并使其傳播方式、傳播措施得到了有效革新。鑒于此，在對民族音樂文化進行傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)重視對新媒體平臺的利用，切實利用好新媒體技術(shù)，推進對民族音樂文化傳播內(nèi)容的科學(xué)合理定位。首先，針對民族音樂文化受眾在使用了新媒體平臺后形成的瀏覽信息、收聽信息等數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對其進行全面采集，同時整合分析潛在受眾對民族音樂作品的喜好情況、對歌手的喜好情況、相關(guān)行為特征等，進而結(jié)合不同受眾的情況，進行有針對性的民族音樂文化傳播。比如，開發(fā)民族音樂手機應(yīng)用軟件，依托云計算、云服務(wù)等建立完備的用戶服務(wù)模式，設(shè)置基礎(chǔ)服務(wù)、消息推送、音視頻等服務(wù)功能，在一系列服務(wù)功能的加持下，提升民族音樂文化的傳播效力，在潛移默化中培養(yǎng)受眾的民族音樂文化意識和行為習(xí)慣。其次，在對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行定位時，還可以通過在新媒體平臺上設(shè)計評價、反饋等功能，收集受眾對民族音樂作品的評價、反饋等信息，并依據(jù)這些信息掌握受眾對民族音樂文化的需求，從而對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行更有針對性的定位，切實讓傳播內(nèi)容能夠吸引更多目標(biāo)受眾，促進民族音樂文化在新媒體背景下得到有效傳播發(fā)展。

基于新媒體對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行有效創(chuàng)新

文化要想得到有效傳播，就需要在長期發(fā)展過程中不斷改革創(chuàng)新，不斷與其他文化相融合，只有這樣，其才能具備人文特色與時代特性，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展，獲得更強大的生命力；民族音樂文化亦是如此。因此，為了讓社會大眾尤其是年輕一代認(rèn)同并接受民族音樂文化，有必要推進民族音樂創(chuàng)作與現(xiàn)代流行音樂元素的有機融合，吸收其他國家、民族音樂中蘊含的精髓，對民族音樂文化進行創(chuàng)新，從而讓民族音樂文化在新媒體背景下得到更廣泛的傳播。首先，對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新。比如，可以在創(chuàng)作民族音樂文化作品時融入其他流行音樂元素，并創(chuàng)新作曲技法。一方面，對民族音樂文化精華進行繼承保留，另一方面，豐富民族音樂文化內(nèi)容。比如，由作曲家朱哲琴演唱的民族音樂作品《山頂》就巧妙融合了藏族洛諧彈唱技法和鷹笛旋律等音樂元素。此類音樂作品不僅保留了民族音樂文化的精華，還對傳統(tǒng)民族音樂的內(nèi)容、技法等進行了創(chuàng)新，使其在新媒體背景下得到了廣泛傳播，受到了眾多音樂愛好者的追捧。其次，對民族音樂文化傳播形式進行創(chuàng)新，以此實現(xiàn)對更多受眾的有效吸引。比如，借助新媒體技術(shù)，將各式各樣的民族音樂作品改編成手機鈴聲等，這樣做不僅能贏得年輕一代受眾的關(guān)注與青睞，還能促進年輕群體創(chuàng)作模仿，繼而取得提升民族音樂文化傳播效力的效果。

基于新媒體推進民族音樂的跨文化傳播

全球一體化發(fā)展腳步不斷加快與新媒體的應(yīng)用有著密不可分的聯(lián)系。因此，在傳播我國民族音樂文化的過程中，不應(yīng)局限于在國內(nèi)進行傳播，還應(yīng)放眼全球，在對我國民族音樂文化進行繼承發(fā)揚的同時，推進民族音樂文化與國外音樂元素的有機融合，通過不斷創(chuàng)新讓民族音樂文化被更多國外受眾所接受，進而讓其形成對我國民族音樂文化的全面認(rèn)識，充分領(lǐng)略我國民族音樂文化所蘊含的獨特內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，并進一步助力我國民族音樂文化實現(xiàn)更好的傳播與發(fā)展。

基于新媒體推動民族音樂文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

音樂文化的發(fā)展有賴于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對此，在新媒體背景下傳播民族音樂文化，應(yīng)當(dāng)打造一條兼具市場化、立體化、鏈條化特征的民族音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈。首先，民族音樂文化作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對民族音樂文化所蘊含的各方面功能價值進行科學(xué)定位，并做好民族音樂文化宣傳工作，出臺配套的政策法規(guī)，為民族音樂文化傳播營造良好的環(huán)境。其次，在民族音樂文化傳播期間，要發(fā)揮社會各個主體的價值，鼓勵社會企業(yè)、組織積極參與到民族音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，只有這樣，才能更好地推動民族音樂文化傳播發(fā)展，從而適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。

綜上所述，在新媒體背景下，民族音樂文化傳播空間得到拓展，傳播途徑也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。為了確保民族音樂文化得到有效的傳播，應(yīng)對如何應(yīng)用新媒體平臺、技術(shù)進行綜合分析，通過基于新媒體對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行合理定位、基于新媒體對民族音樂文化傳播內(nèi)容進行有效創(chuàng)新、基于新媒體推進民族音樂的跨文化傳播等方式，進一步提升民族音樂文化的傳播效果。

本文系自貢市社會科學(xué)界聯(lián)合會民族民間音樂舞蹈研究中心項目“成渝雙城經(jīng)濟圈帶動下民族音樂產(chǎn)業(yè)化研究”（編號：MYYB2022-10）研究成果。

（作者單位：內(nèi)江師范學(xué)院音樂學(xué)院）