金城：動(dòng)漫IP孵化需要國(guó)際視野

1985年，金城在《珠海特區(qū)報(bào)》擔(dān)任美術(shù)編輯，通過(guò)各種渠道，他了解到香港的漫畫(huà)家黃玉郎創(chuàng)辦了玉郎機(jī)構(gòu)，成為火遍東南亞的漫畫(huà)制作出版公司，次年成為第一家在香港上市的漫畫(huà)公司。這一時(shí)期，國(guó)外漫畫(huà)大量進(jìn)入中國(guó)，比如歐洲的《丁丁歷險(xiǎn)記》《藍(lán)精靈》；美國(guó)的《加菲貓》《貓和老鼠》、日本的《圣斗士星矢》《城市獵人》《美少女戰(zhàn)士》等。這些漫畫(huà)廣受歡迎，成為一代中國(guó)人的童年記憶。

金城深受觸動(dòng)，他本是連環(huán)畫(huà)作者，但到1985年，連環(huán)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衰落。他回憶，連環(huán)畫(huà)的興起是由于改革開(kāi)放初期人們的文化需求極其迫切，而相應(yīng)的文化消費(fèi)沒(méi)有跟上。連環(huán)畫(huà)一分錢(qián)就能租到一本。但隨著連環(huán)畫(huà)市場(chǎng)日漸蓬勃，連工業(yè)、農(nóng)業(yè)類(lèi)出版社也爭(zhēng)先出版連環(huán)畫(huà)，題材雷同、畫(huà)面粗糙、供大于求，加上電視等娛樂(lè)消費(fèi)分割受眾，連環(huán)畫(huà)市場(chǎng)急劇萎縮。很多連環(huán)畫(huà)名家都轉(zhuǎn)行畫(huà)國(guó)畫(huà)，他也被迫中斷工作，南下成為美編。

金城也在探索中國(guó)連環(huán)畫(huà)的未來(lái)之路，“我們已經(jīng)具備了成熟的市場(chǎng)化模式，只要在創(chuàng)作方式上稍加改良，馬上就能適應(yīng)國(guó)際化漫畫(huà)出版的新浪潮。”他四處介紹香港漫畫(huà)、黃玉郎的漫畫(huà)，介紹當(dāng)時(shí)中國(guó)引進(jìn)的《鐵臂阿童木》等動(dòng)畫(huà)?！暗蠹覍?duì)外界沒(méi)有充分接觸，覺(jué)得這是舶來(lái)品，不一定適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)。于是只能眼看著這個(gè)市場(chǎng)逐漸淡化?！苯鸪钦f(shuō)。

1997年，曾經(jīng)歷兩次創(chuàng)業(yè)失敗的金城開(kāi)始第三次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦《漫友》雜志。1990年代末，漫畫(huà)仍處于地下市場(chǎng)，盜版橫行。漫畫(huà)是家長(zhǎng)眼中的洪水猛獸，少有正面評(píng)價(jià)。金城提出“動(dòng)漫”的概念，讓漫畫(huà)搭上動(dòng)畫(huà)這班車(chē)，很快被同行、社會(huì)和媒體接受。到了2006年，國(guó)家級(jí)的政府文件也開(kāi)始用“動(dòng)漫”這個(gè)詞。

《漫友》挖掘了一批青年漫畫(huà)家，2004年，他籌辦了中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)有“華語(yǔ)動(dòng)漫奧斯卡”之稱。夏達(dá)、本杰明、阮筠庭、姚非拉、豬樂(lè)桃、寂地、客心、丁冰、SHEL、王小洋、于彥舒、韓露、朱斌、十九番等數(shù)十位漫畫(huà)家都是“漫友文化”通過(guò)金龍獎(jiǎng)等方式推出的。

金城從事了近四十年與漫畫(huà)相關(guān)的工作，從一名畫(huà)家變?yōu)椤堵选冯s志社社長(zhǎng)，漫友文化品牌、中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)和JC動(dòng)漫館的創(chuàng)辦者，再到離開(kāi)經(jīng)營(yíng)崗位鉆研學(xué)術(shù)，他越來(lái)越感到國(guó)漫與日本、歐美漫畫(huà)的距離，但他也欣喜，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)漫發(fā)展的環(huán)境正在逐漸變好。

廣州原創(chuàng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)在中國(guó)都是第一陣營(yíng)——對(duì)話金城

人：人物周刊金：金城

“我們只要走出國(guó)門(mén)，都代表國(guó)家隊(duì)”

人：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上漫畫(huà)對(duì)實(shí)體漫畫(huà)產(chǎn)生了怎樣的影響？

金：主要體現(xiàn)在對(duì)實(shí)體的漫畫(huà)出版市場(chǎng)發(fā)行的影響。線上漫畫(huà)最近幾年一直高速發(fā)展。包括動(dòng)畫(huà)，過(guò)去局限在那幾個(gè)電視頻道，現(xiàn)在主要陣地實(shí)際上都是線上，如B站、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。線上平臺(tái)給動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)提供了全新的場(chǎng)景和空間，粉絲的范圍也有所拓展，但是它會(huì)對(duì)實(shí)體比方說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影的票房、漫畫(huà)的實(shí)體圖書(shū)出版有影響。

這種影響主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)閱讀體驗(yàn)，它實(shí)際上拓寬了全新的、無(wú)限的空間，這方面也算有失有得。我認(rèn)為總的來(lái)說(shuō)，線上漫畫(huà)的繁榮發(fā)展方便了作品的傳播。漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)從出生開(kāi)始就緊緊和媒體捆綁在一起，最早是畫(huà)在巖洞上、墻壁上，后來(lái)用紙張出版，主要發(fā)表的陣地是報(bào)紙，再后來(lái)以雜志連載的形式作為主陣地。到了今天，互聯(lián)網(wǎng)成了傳播的主要渠道。

我作為一個(gè)創(chuàng)作者、行業(yè)從業(yè)者，首先要主動(dòng)適應(yīng)這種變化，適應(yīng)這種轉(zhuǎn)型，那么實(shí)際上就帶來(lái)了全新的機(jī)遇。過(guò)去有一些讀者、觀眾走了，但是一批新的讀者、觀眾又走進(jìn)來(lái)了。

我1997年在北京創(chuàng)辦漫友，2000年到了廣州，實(shí)體漫畫(huà)過(guò)去在整個(gè)漫畫(huà)出版體系當(dāng)中是重中之重，那個(gè)時(shí)期主要的讀者對(duì)象是中小學(xué)生?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，那些長(zhǎng)大了的孩子，也就是目前的青年人，他們可能已經(jīng)二十歲以上、三十多歲，甚至更大一些，他們有更多機(jī)會(huì)繼續(xù)接觸漫畫(huà)。過(guò)去，這些讀者（長(zhǎng)大了）就意味著流失了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們又被找回來(lái)了。

人：為什么將漫友從北京遷到廣州？

金：2000年是中國(guó)漫畫(huà)的起步期，那個(gè)時(shí)候廣州的出版發(fā)行、漫畫(huà)社團(tuán)氛圍特別好，大學(xué)里都有漫畫(huà)社、有同人社團(tuán)，還有那種學(xué)生組織制作的動(dòng)漫售賣(mài)柜，表現(xiàn)比較活躍。香港漫畫(huà)、澳門(mén)漫畫(huà)對(duì)廣東的影響比較大。當(dāng)時(shí)只有在廣州、深圳才有機(jī)會(huì)近距離接觸香港漫畫(huà)，在當(dāng)時(shí)是獨(dú)特的市場(chǎng)化場(chǎng)景，在北方?jīng)]有的。漫畫(huà)作者也在廣東率先成長(zhǎng)起來(lái)，漫畫(huà)的研究者也開(kāi)始涌現(xiàn)。所以2000年的時(shí)候，我們把編輯部門(mén)放到了廣州。

2004年，我創(chuàng)辦了中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)，我認(rèn)為中國(guó)漫畫(huà)要發(fā)展、成熟，要繁榮，必須要有非常強(qiáng)大的作者力量，要批量制造明星，有能夠制造明星的機(jī)制。于是，中國(guó)文化研究會(huì)、漫友雜志社創(chuàng)辦了中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)也經(jīng)過(guò)了國(guó)家文化部的批準(zhǔn)。第一屆、第二屆在北京辦，到第三屆，廣州市開(kāi)始扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在天河區(qū)掛牌了國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始被社會(huì)關(guān)注。2006年，第三屆金龍獎(jiǎng)在中山紀(jì)念堂舉辦頒獎(jiǎng)典禮，在那之后我們的總部正式落戶廣州。

人：正式落戶之后和之前有什么不一樣？

金：當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為漫畫(huà)事業(yè)非常有朝氣，有一個(gè)很可以期待的未來(lái)，同時(shí)政府部門(mén)開(kāi)始關(guān)注動(dòng)漫。2006年，廣州市文廣局、科技局等機(jī)構(gòu)主動(dòng)給我們提供房租補(bǔ)貼，也希望我們?nèi)绻袆?dòng)畫(huà)作品可以在中央電視臺(tái)或是省級(jí)電視臺(tái)播出，有不同程度的按集數(shù)進(jìn)行的補(bǔ)貼。我們也可以按照出版的級(jí)別來(lái)扶持漫畫(huà)原創(chuàng)。所以當(dāng)時(shí)我們趕上了中國(guó)漫畫(huà)駛?cè)肟燔?chē)道的第一波熱潮。

2006年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，10個(gè)部委來(lái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣州市政府推出了44號(hào)、45號(hào)文件，在一系列政策的支持下，動(dòng)漫從業(yè)者開(kāi)始被主流社會(huì)關(guān)注。

我們是以原創(chuàng)漫畫(huà)的研發(fā)、出版、發(fā)行為主，而動(dòng)畫(huà)片的制作，比如《喜羊羊與灰太狼》也是在這個(gè)時(shí)期。大家看到了一個(gè)全新的機(jī)遇。過(guò)去僅憑市場(chǎng)的打拼還是很艱難，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)不是這家雜志和那家雜志的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是中國(guó)漫畫(huà)和日本漫畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)和日本動(dòng)畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)。日本漫畫(huà)它以它的低成本、高效率、龐大的市場(chǎng)占有率影響整個(gè)亞洲，影響到全世界。

我們當(dāng)時(shí)是起步期，老一代畫(huà)連環(huán)畫(huà)的已經(jīng)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)行，新的漫畫(huà)作者鳳毛麟角，還在成長(zhǎng)，所以在這樣的時(shí)代，能夠有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策出臺(tái)，對(duì)我們從業(yè)者而言是一個(gè)非常巨大的推力。使我們從那種非常小眾的、原創(chuàng)孵化的企業(yè)走向規(guī)?；l(fā)展。

人：廣東在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中處于什么位置？

金：2008年之后，漫友文化幾乎每?jī)商炀鸵霭嬉槐倦s志，我們通過(guò)漫畫(huà)雜志來(lái)孵化漫畫(huà)圖書(shū)。我們引進(jìn)了臺(tái)灣漫畫(huà)《烏龍?jiān)骸?，把臺(tái)灣漫畫(huà)家敖幼祥從臺(tái)灣邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，在淘金安營(yíng)扎寨，創(chuàng)作烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫(huà)。烏龍?jiān)郝?huà)在臺(tái)灣曾經(jīng)家喻戶曉，但是大陸無(wú)人知道，所以引進(jìn)烏龍?jiān)喊鏅?quán)當(dāng)時(shí)也有非常大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。敖幼祥從臺(tái)灣來(lái)廣東，我們并肩作戰(zhàn)，在廣州孵化了烏龍?jiān)旱淖铐敺逯?，叫作烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫(huà)系列。這部作品出版了43卷，2868頁(yè)，達(dá)到了華人漫畫(huà)的最長(zhǎng)紀(jì)錄。

后來(lái)我們孵化了一部非常受孩子們喜歡的作品，叫《爆笑校園》。作者朱斌給金龍獎(jiǎng)投稿，我們發(fā)現(xiàn)他很有創(chuàng)意，當(dāng)時(shí)他在讀醫(yī)學(xué)本科的五年級(jí)。我們跟他簽約，他走出校門(mén)之后就成為一個(gè)職業(yè)漫畫(huà)創(chuàng)作人。

當(dāng)時(shí)發(fā)行商建議引進(jìn)日本漫畫(huà)版權(quán)，有《鋼之煉金術(shù)師》等等一大批暢銷(xiāo)漫畫(huà)，但是我堅(jiān)持要引進(jìn)手冢治蟲(chóng)的《鐵臂阿童木》漫畫(huà)，以當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)來(lái)看，這部作品可能不會(huì)帶來(lái)財(cái)富，甚至可能還要賠錢(qián)。但是因?yàn)檫@部作品是一個(gè)日本國(guó)民級(jí)漫畫(huà)，顛覆了日本漫畫(huà)的歷史，使日本漫畫(huà)從非常低級(jí)、不為人看好的行業(yè)，成為日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的重要領(lǐng)頭羊。能夠引進(jìn)這樣的一部作品具有一定的象征意義、指向意義。所以當(dāng)時(shí)通過(guò)日本手冢治蟲(chóng)的株式會(huì)社，經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，引進(jìn)了《鐵臂阿童木》。

也因?yàn)橐M(jìn)《鐵臂阿童木》，廣州的本土原創(chuàng)漫畫(huà)和日本的動(dòng)漫行業(yè)建立了緊密聯(lián)系，一直都保持著良好的協(xié)作關(guān)系。2019年，我們?nèi)ト毡九e辦中國(guó)動(dòng)漫日本行展覽，舉辦了兩地的動(dòng)漫名家高峰論壇。我們跟日本的動(dòng)漫行業(yè)協(xié)作，為中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)把脈。

所以今天廣州的原創(chuàng)漫畫(huà)，是中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)的重要基地。廣州原創(chuàng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)在中國(guó)都是第一陣營(yíng)，我們只要走出國(guó)門(mén)，都會(huì)代表國(guó)家隊(duì)。

在過(guò)去的起步階段，我們能領(lǐng)風(fēng)氣之先，引進(jìn)港臺(tái)、海外的漫畫(huà)，帶動(dòng)我們本地漫畫(huà)和漫畫(huà)人的成長(zhǎng)。

人：最近幾年很多漫展或者動(dòng)漫活動(dòng)都在杭州、上海舉辦，這是為什么？在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版圖上，廣州依然具有優(yōu)勢(shì)嗎？

金：長(zhǎng)三角一帶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，他們?nèi)娌季郑⒘艘恍?shí)體動(dòng)漫博物館等場(chǎng)所，廣東本土受到了一定程度的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

我想應(yīng)該要形成一些實(shí)體的根據(jù)地，要有我們的基地。所以2015年的時(shí)候，我提前從漫友文化退下來(lái)，開(kāi)始做動(dòng)漫藝術(shù)研究，做動(dòng)漫人才的孵化，做動(dòng)漫藝術(shù)從傳統(tǒng)到未來(lái)的梳理和全新的產(chǎn)業(yè)布局。JC動(dòng)漫館作為一個(gè)實(shí)體機(jī)構(gòu)，有動(dòng)漫研究、動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫傳播和動(dòng)漫展示。

廣東的動(dòng)漫在全國(guó)形成了一個(gè)高地，是一個(gè)特別令全國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作人、發(fā)燒友向往的地方，但是他們千里迢迢來(lái)到廣州，卻找不到非常專(zhuān)業(yè)、比較有代表性的動(dòng)漫機(jī)構(gòu)。我創(chuàng)建JC動(dòng)漫館，希望能夠通過(guò)民間的力量，讓人們?cè)趶V州感受到漫畫(huà)藝術(shù)的博大精深，感受到全世界動(dòng)漫的傳承和發(fā)展。

只有在中國(guó)大陸，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)覆蓋了整個(gè)市場(chǎng)

人：新一代作者的作品有什么特點(diǎn)？

金：當(dāng)下的原創(chuàng)漫畫(huà)作者進(jìn)入條漫時(shí)代，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)孵化起來(lái)的。他們?cè)诳焖倭鬓D(zhuǎn)、閱讀的快餐文化塑造下，成為能適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)需求的新作者。他們有很頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，能夠通過(guò)一個(gè)人或者一個(gè)工作室、一個(gè)團(tuán)隊(duì)快速把一部作品做成系統(tǒng)，從一話做成一個(gè)系列、多個(gè)系列。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于更新速度非?？欤h(yuǎn)遠(yuǎn)超越了過(guò)去實(shí)體漫畫(huà)出版的時(shí)期，當(dāng)時(shí)大概半個(gè)月更新就已經(jīng)是最快速度?，F(xiàn)在可以有幾天更新，甚至是一天更新。在這種情況下，也透支了漫畫(huà)作者的創(chuàng)造力。漫畫(huà)作者雖然有奮斗精神，但是靈感也會(huì)枯竭。尤其是作為職業(yè)漫畫(huà)創(chuàng)作者，缺少生活、缺少不斷的營(yíng)養(yǎng)、缺少其他藝術(shù)元素所給予的滲透，靈感會(huì)越來(lái)越少，甚至枯竭。

普遍來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的條漫作者由于創(chuàng)作節(jié)奏過(guò)快、強(qiáng)度過(guò)高，導(dǎo)致作品明顯感覺(jué)到流水線式作業(yè)，看上去有一定程度的粗糙，在劇情、思想性、藝術(shù)性等方面有所缺乏。像過(guò)去的連環(huán)畫(huà)、上海美影廠的動(dòng)畫(huà)，我們追求的水墨感、剪紙感、皮影感，那種非常民族化的表達(dá)也越來(lái)越少。它還是跟當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)閱讀有直接關(guān)系。

人：有辦法解決嗎？

金：互聯(lián)網(wǎng)閱讀還是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。它給我們帶來(lái)比較好的傳播渠道，使受眾面變得很廣。但是這種對(duì)作品的快速流轉(zhuǎn)、對(duì)作者的高效率的要求是不可持續(xù)的。這樣的局面如果不加以改變，很難產(chǎn)生國(guó)民級(jí)大作，更難產(chǎn)生拿到世界上都叫得響的作品。

所以作為一個(gè)創(chuàng)作者，應(yīng)當(dāng)潛下心來(lái)打磨作品的質(zhì)量，十年磨一劍，比方說(shuō)像《大圣歸來(lái)》經(jīng)過(guò)了八年的孕育，《哪吒之魔童降世》經(jīng)過(guò)了六年多的打磨。2016年，我有機(jī)會(huì)訪問(wèn)美國(guó)夢(mèng)工廠，我問(wèn)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)總監(jiān)，《功夫熊貓》1、2、3在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，第4部什么時(shí)候出？他說(shuō)目前沒(méi)有計(jì)劃，劇本還不滿意，必須要?jiǎng)”?00%滿意才開(kāi)始后續(xù)的動(dòng)作。這給了我非常強(qiáng)烈的震動(dòng)。

中國(guó)的原創(chuàng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)要提升藝術(shù)感染力，提升水平，就要強(qiáng)化文學(xué)性，強(qiáng)化藝術(shù)語(yǔ)言和民族化風(fēng)格，要能夠潛下心來(lái)，打磨最為優(yōu)質(zhì)的力作。市場(chǎng)上需要流水線式快速創(chuàng)作的漫畫(huà)，但是從長(zhǎng)久而言，人類(lèi)社會(huì)更需要經(jīng)久耐看、能夠傳承的有思想、有溫度、有文學(xué)性的漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)作品。

人：2021年上映的《雄獅少年》算是一個(gè)優(yōu)秀的作品嗎？

金：這部作品被稱作現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)，它是為數(shù)不多的現(xiàn)實(shí)題材作品，難度巨大。它把聚焦點(diǎn)放在了嶺南文化的背景之下，一炮打響。很多同行、媒體都在琢磨原因是什么。

我認(rèn)為最重要的原因是中國(guó)文化的復(fù)興。中國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)者、動(dòng)漫愛(ài)好者是看日漫、看美漫長(zhǎng)大的，但他們覺(jué)得需要精神上的（聯(lián)結(jié)），希望和本土文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。當(dāng)下年輕人的本土文化意識(shí)，與當(dāng)代動(dòng)漫創(chuàng)作人本土化的目標(biāo)和訴求相吻合，所以能打磨出這部《雄獅少年》，它聚焦于嶺南文化，能夠表達(dá)嶺南文化下人們的日常生活、喜怒哀樂(lè)，這是這部動(dòng)畫(huà)作品能成功非常重要的原因。

我相信這樣的作品的涌現(xiàn)，會(huì)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的啟迪和示范效應(yīng)。另外也會(huì)給動(dòng)漫愛(ài)好者更多元的選擇。在日漫、美漫比較有競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，我們本土的原創(chuàng)作品正一步一步走出來(lái)，在非常激烈的市場(chǎng)空間里形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)板塊。

這些年我感受很深，跟日本、美國(guó)動(dòng)漫比，我們還有一些需要趕超的地方，但是如果說(shuō)就本土消費(fèi)而言，從一些中國(guó)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)市場(chǎng)的年度報(bào)告，我們能發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家政策的加持下，在整個(gè)行業(yè)的努力下，我們消費(fèi)的基本還是本土的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)，這種現(xiàn)象來(lái)之不易。

在整個(gè)亞洲，除了日本以外，只有中國(guó)市場(chǎng)能夠顯示出這樣一種原創(chuàng)的力量，不管是在新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)，都是日漫美漫的天下，盡管本土原創(chuàng)有自己的特定空間，但還是敵不過(guò)日漫美漫強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透。

只有在中國(guó)大陸，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)覆蓋了整個(gè)市場(chǎng)。我們?cè)诩夹g(shù)、編劇、藝術(shù)性、感染力等方面還需要提升，但是我們的基礎(chǔ)已經(jīng)建立。所以接下來(lái)就是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。我相信趕超日本、美國(guó)，還是非常有希望。

我們?nèi)鄙倜嫦蚴澜绲暮暧^視野

人：觀眾對(duì)近兩年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有一種聲音：技術(shù)進(jìn)步了很多，畫(huà)面進(jìn)步了很多，但是怎么故事寫(xiě)成那樣？你覺(jué)得原因是什么？

金：我始終認(rèn)為我們?cè)谌宋姆矫娴年P(guān)注有所欠缺。尤其是劇情的打磨、人物的造型和人物的性格塑造這些方面，我們做得還不夠。動(dòng)漫行業(yè)說(shuō)一千道一萬(wàn)，最終衡量是不是成功，要看IP能不能立得住，能不能受到歡迎，這個(gè)IP能不能成為人們紛紛希望得到授權(quán)的暢銷(xiāo)IP。

我們有的時(shí)候閉門(mén)造車(chē)，缺乏國(guó)際化視野。國(guó)際上在IP方面最為成功的，比如皮卡丘，它有非常成熟的全球化市場(chǎng)體系。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)顯然缺少這個(gè)，我們的視野還是局限在我們身邊，局限在中國(guó)大陸，我們?nèi)鄙倜嫦蚴澜绲暮暧^視野。

這些年來(lái)我們本土作品能夠在國(guó)際上獲得大獎(jiǎng)的，還是不多見(jiàn)的具有風(fēng)向標(biāo)意義的大IP。我們?cè)谌宋镄愿袼茉旆矫?，在架?gòu)世界觀、人物的精神世界，在整個(gè)故事劇情的鋪排，包括它的文學(xué)性、歷史性、藝術(shù)表現(xiàn)力方面，需要再進(jìn)一步努力，需要向其他動(dòng)漫比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)。

人：2022年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年。過(guò)去我們的《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》都在國(guó)際上拿過(guò)獎(jiǎng)，它們的劇情也不復(fù)雜，但他們依然能夠得到國(guó)際上的認(rèn)可，為什么那個(gè)時(shí)候可以現(xiàn)在不行？

金：過(guò)去中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)外得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至被稱為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。但是如果分析下來(lái)，我們得獎(jiǎng)的一批作品都是實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)居多，商業(yè)動(dòng)畫(huà)始終欠缺。

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)就是這種短片，像《山水情》，中國(guó)比較重量級(jí)的水墨動(dòng)畫(huà)，被稱是“最后的絕響”，它只有19分鐘。我這一代人在影院有看過(guò)很多動(dòng)畫(huà)，但是當(dāng)時(shí)叫加演，就是在某一個(gè)電影的上映前，有一部小短片先播給你，像《小蝌蚪找媽媽》，那么廣為人知的動(dòng)畫(huà)都只在電影院加演，被廣大人民群眾所了解。它形不成強(qiáng)大的IP，它是藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)。

那么我們看一下歐美、日本的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)，衡量它是否成功非常重要的一個(gè)指標(biāo)就是它的IP價(jià)格，它的商業(yè)價(jià)值。像蜘蛛俠、蝙蝠俠等等都是超強(qiáng)IP。

中國(guó)在早期也做過(guò)一些探索，產(chǎn)生過(guò)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。像《黑貓警長(zhǎng)》當(dāng)時(shí)也是人盡皆知，周邊商品發(fā)行得也很好，但是僅僅制作了五集，沒(méi)有延續(xù)下來(lái)。

動(dòng)漫IP的孵化需要長(zhǎng)期持續(xù)打造品牌的過(guò)程，一定要讓動(dòng)漫作品、角色形成一個(gè)強(qiáng)有力的文化符號(hào)價(jià)值，成為人們喜歡的情感寄托。只有經(jīng)過(guò)了歷史性的打造，作品才能成為一代又一代人精神上的陪伴，成為人們一生的朋友，甚至成為一家?guī)状说呐笥选?/p>

這需要一個(gè)打磨的過(guò)程、需要時(shí)間的歷練，需要我們中國(guó)的動(dòng)漫人持之以恒的創(chuàng)造力、戰(zhàn)斗力，還要有國(guó)際化的視野和眼光。

人：中國(guó)動(dòng)畫(huà)好像很喜歡在《西游記》《封神榜》或《白蛇傳》里取材，長(zhǎng)此以往，難免有審美疲勞。

金：目前來(lái)講，中國(guó)動(dòng)漫的文學(xué)根基不是很牢固，能夠?yàn)閯?dòng)漫提供劇本的支撐還不具備。

現(xiàn)在全國(guó)很多院校都開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)，但是沒(méi)有一個(gè)動(dòng)漫編劇專(zhuān)業(yè)非常出名。中國(guó)動(dòng)漫的編劇跟不上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫創(chuàng)作者最簡(jiǎn)便的辦法就是轉(zhuǎn)向中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，一來(lái)很豐富，二來(lái)不需要支付版權(quán)費(fèi)就可以直接使用，三來(lái)也確實(shí)有一定的群眾基礎(chǔ)，甚至外國(guó)人也很喜歡四大名著和我們的民間傳說(shuō)故事，這就導(dǎo)致了我們動(dòng)漫作品采用“拿來(lái)主義”，在中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中尋找素材、使用素材。

像日本和美國(guó)動(dòng)漫行業(yè)非常發(fā)達(dá)，他們的漫畫(huà)編劇已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)。所以我們必須在大學(xué)里開(kāi)設(shè)動(dòng)漫編劇專(zhuān)業(yè)，通過(guò)各種扶持政策，推動(dòng)動(dòng)漫編劇板塊成熟，這樣動(dòng)漫作者的成長(zhǎng)速度也會(huì)加倍。