淺析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展策略創(chuàng)新研究

［摘 要］數(shù)字出版指出版社可利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，將書籍、雜志、報紙等傳統(tǒng)出版物以電子形式進行制作、傳播和銷售的過程，其通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的手段，充分改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費方式，推動出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)此，本文以數(shù)字出版概述及發(fā)展現(xiàn)狀為基本點，剖析了數(shù)字出版為我國傳統(tǒng)出版帶來的積極影響，分析了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中面對的挑戰(zhàn)，并提出傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的具體創(chuàng)新路徑，希望為今后我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展與研究提供新思路。

［關(guān)鍵詞］傳統(tǒng)與數(shù)字；策略研究；發(fā)展與創(chuàng)新

［中圖分類號］G23文獻標志碼：A

數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)物，即傳統(tǒng)出版物經(jīng)過數(shù)字化處理，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?、電子雜志等數(shù)字媒體形式，真正實現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化、存儲的電子化和傳播的網(wǎng)絡(luò)化，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的限制，讀者可通過各種電子設(shè)備進行閱讀，實現(xiàn)跨平臺的閱讀體驗，隨時隨地獲取所需的電子書籍和資訊，以此提高信息獲取的便利性。

1 數(shù)字出版概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字出版概述

數(shù)字出版即利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)將書籍、期刊、報紙等傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)化為電子形式，并通過電子設(shè)備進行閱讀和分發(fā)的出版方式。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版已成為出版業(yè)的重要組成部分，除了傳統(tǒng)的書籍、雜志等出版物以外，各種新穎的內(nèi)容形式如漫畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等也逐漸涌現(xiàn)，以滿足讀者多樣化的需求［1］。數(shù)字出版將整個出版過程數(shù)字化，實現(xiàn)了從稿件的編寫、編輯、排版、制作到分發(fā)的全程數(shù)字化，提高了出版的效率和質(zhì)量，并能夠根據(jù)讀者的興趣、偏好和學(xué)習(xí)需求，提供個性化閱讀、推薦和學(xué)習(xí)服務(wù)，增強了用戶體驗。同時還能結(jié)合數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，了解讀者的閱讀行為和喜好，為創(chuàng)作者和出版機構(gòu)提供參考，使內(nèi)容創(chuàng)作更加符合市場需求，同時促進了出版業(yè)與科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，共同發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推動數(shù)字出版的創(chuàng)新和發(fā)展，打破傳統(tǒng)閱讀的孤立性，充分提高閱讀的趣味性和國民參與度。

1. 2 數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國數(shù)字出版市場規(guī)模不斷擴大，數(shù)字圖書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等數(shù)字內(nèi)容的銷售額也持續(xù)增長，數(shù)字音頻、數(shù)字視頻等新興數(shù)字媒體的市場呈現(xiàn)快速增長的勢頭，可見數(shù)字出版已經(jīng)成為我國出版業(yè)的重要組成部分，對整個出版業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。與此同時，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，從內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字化加工、數(shù)字發(fā)行到數(shù)字銷售等環(huán)節(jié)都取得了較大的進展，數(shù)字出版技術(shù)和數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)不斷創(chuàng)新，并注重保護數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)和利益［2］。除此以外，數(shù)字出版為自主創(chuàng)作和眾包創(chuàng)作提供了廣闊的發(fā)展空間，自助出版平臺的興起使得作者能夠更加便捷、自主地參與出版和發(fā)行，充分發(fā)揮了創(chuàng)作者的創(chuàng)意和創(chuàng)造力，并通過眾籌、眾創(chuàng)等方式吸引更多的作者和創(chuàng)意者參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和出版工作中來，加之數(shù)據(jù)分析和智能算法的運用與結(jié)合，實現(xiàn)了對讀者閱讀行為和興趣的追蹤和分析，使得出版商可根據(jù)讀者的偏好和需求提供個性化推薦和定制化服務(wù)，使讀者獲得了更加精準和個性化的閱讀體驗。

2 數(shù)字出版對我國傳統(tǒng)出版帶來的積極影響

2.1 豐富出版內(nèi)容

傳統(tǒng)出版主要依賴紙質(zhì)媒介進行內(nèi)容傳播，受限于印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，傳播渠道較為有限。而數(shù)字出版以互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等數(shù)字化平臺為媒介，突破了傳統(tǒng)出版模式的地域和時間限制，使得出版內(nèi)容可以實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的傳播，無論是文字、圖片、音頻還是視頻等多種形式的內(nèi)容，都可以通過數(shù)字出版平臺以電子書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字音頻、數(shù)字視頻等形式進行傳播，覆蓋了更廣泛的讀者群體，且提供了更多的內(nèi)容形式和體驗方式，使得讀者的閱讀體驗更加豐富和多樣化［3］。

2.2 優(yōu)化出版程序

傳統(tǒng)出版從內(nèi)容創(chuàng)作到最終發(fā)行需要經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)，如編輯、設(shè)計、印刷、發(fā)行等。而數(shù)字出版可利用數(shù)字化技術(shù)，將內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、設(shè)計和發(fā)行等環(huán)節(jié)整合至平臺上，減少中間環(huán)節(jié)和流程，以此提高出版的效率。同時，在傳統(tǒng)出版模式下，從作者提交作品到最終發(fā)行通常需要數(shù)個月甚至更長時間，而數(shù)字出版可實現(xiàn)即時發(fā)布和全球傳播，大大縮短了出版周期，作者可以在完成作品后立即上傳到數(shù)字出版平臺，經(jīng)過簡單的審核后即可發(fā)布，讀者可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備獲取到作品，大大提高了出版的速度和效率［4］。

2.3 整合信息資源

傳統(tǒng)圖書館通常會面臨空間有限和圖書數(shù)量有限的問題，而數(shù)字出版通過數(shù)字化的方式，可以將大量的圖書資源以電子書的形式進行存儲和傳播，并可以通過數(shù)字出版平臺進行資源的整合和共享，使得讀者可以隨時隨地獲取到圖書館的資源，滿足讀者的閱讀和學(xué)習(xí)需求。一方面，數(shù)字出版可以與我國各高校和科研機構(gòu)的學(xué)術(shù)資源進行融合，促進學(xué)術(shù)交流和研究成果的傳播。數(shù)字出版可以充分利用信息化資源，將學(xué)術(shù)論文以電子期刊、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫等形式進行存儲和傳播，提高了學(xué)術(shù)成果的可見性和傳播效率，幫助學(xué)者和研究人員使用數(shù)字出版平臺進行學(xué)術(shù)論文的發(fā)布和分享，推動學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。另一方面，我國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，此類資源的保護和傳播往往受到時間和空間的限制，而數(shù)字出版通過數(shù)字化的方式，能夠?qū)⑽奈铩n案、藝術(shù)品等文化遺產(chǎn)以數(shù)字化的形式進行存儲和傳播，更好地實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護和傳承。

3 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中面對的挑戰(zhàn)

3.1 盈利模式相對單一

傳統(tǒng)出版模式主要通過銷售實體書籍、雜志和報紙等來獲取利潤，而數(shù)字出版則以數(shù)字化內(nèi)容的銷售、訂閱和廣告等為主要盈利方式，這兩種模式的盈利方式存在一定的差異。傳統(tǒng)出版模式中，讀者習(xí)慣于購買實體書籍和雜志，而數(shù)字出版模式中，內(nèi)容的付費方式通常是電子書、電子期刊和訂閱服務(wù)等形式。目前，相對于實體書籍和雜志，讀者對數(shù)字內(nèi)容的付費意識和習(xí)慣還相對較低，出版商在數(shù)字出版融合過程中面臨著引導(dǎo)用戶提高內(nèi)容付費意識的挑戰(zhàn)。同時，傳統(tǒng)出版模式相對來說更容易控制實體書籍的版權(quán)保護，而在數(shù)字出版中，出版商需要面臨更加復(fù)雜的版權(quán)保護和反盜版技術(shù)的應(yīng)用，以保護自己的利益。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈尚未健全

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版所涉及的環(huán)節(jié)和參與者各不相同，因此在融合過程中，需要建立起一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈來支持數(shù)字出版的發(fā)展。傳統(tǒng)出版通常通過作者、編輯、排版、印刷等環(huán)節(jié)來完成書籍的生產(chǎn)，而數(shù)字出版則需要考慮電子書的制作、數(shù)字化內(nèi)容的管理和傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，并且在融合過程中需要建立起一個能夠支持數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)墓?yīng)鏈，包括電子書制作工具、數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)等。除此以外，傳統(tǒng)出版的發(fā)行與分銷鏈通常由出版社、經(jīng)銷商和書店等環(huán)節(jié)組成，而數(shù)字出版則需要考慮電子書的在線銷售和數(shù)字內(nèi)容的傳播，雙方的結(jié)合應(yīng)構(gòu)建可支持數(shù)字內(nèi)容在線發(fā)行和分銷的渠道和平臺，包括電子書商店、數(shù)字出版平臺等。

3.3 數(shù)字出版人才確失

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版正在快速崛起，并與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展，但在融合過程中，數(shù)字出版人才的缺乏也成為一個難點，許多傳統(tǒng)出版人才對數(shù)字技術(shù)不夠了解，難以適應(yīng)數(shù)字出版對人才能力的新要求，且高端數(shù)字出版人才需要同時掌握出版專業(yè)知識和數(shù)字技術(shù)，但這種復(fù)合型人才數(shù)量稀少。一方面，部分數(shù)字技術(shù)人才不了解出版業(yè)務(wù)，難以勝任數(shù)字出版的高端工作，同時，現(xiàn)有教育機構(gòu)對數(shù)字出版人才的培養(yǎng)有待完善，傳統(tǒng)出版專業(yè)較晚開設(shè)數(shù)字出版相關(guān)課程，導(dǎo)致數(shù)字出版人才供給無法滿足需求。另一方面，數(shù)字出版企業(yè)普遍規(guī)模較小，許多人才選擇流向互聯(lián)網(wǎng)大公司，人才流動頻繁不利于人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)，難以吸引高素質(zhì)人才。

3.4 技術(shù)標準有待統(tǒng)一

隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)正在大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但數(shù)字出版技術(shù)標準涉及文字、圖片、音視頻、版面等多個方面，標準種類繁多，不同公司和機構(gòu)紛紛推出自己的標準，使得整個行業(yè)標準復(fù)雜化，同時某些企業(yè)出于自身利益考慮，對推廣某一標準存在偏好，影響整個行業(yè)標準的統(tǒng)一。

4 傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的具體創(chuàng)新路徑

4.1 積極探索數(shù)字出版盈利新模式

針對數(shù)字內(nèi)容，首先，出版社可以推出付費下載、訂閱服務(wù)，如小說、雜志等數(shù)字內(nèi)容采用章節(jié)付費下載，或提供限時訂閱服務(wù)，而音樂、視頻等內(nèi)容則可以采用按次計費的點播模式，構(gòu)建獨立的數(shù)字閱讀平臺，為用戶提供海量數(shù)字閱讀內(nèi)容，并通過會員訂閱、虛擬物品銷售、第三方廣告聯(lián)盟等方式實現(xiàn)盈利。其次，可以舉辦數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與閱讀相關(guān)的線上活動或培訓(xùn)，通過收取參與費或提供增值服務(wù)實現(xiàn)盈利，從而開發(fā)出數(shù)字版權(quán)衍生服務(wù)，如改編電影電視、游戲、動漫等，通過授權(quán)使用費實現(xiàn)額外收益。最后，可以與其他行業(yè)品牌進行數(shù)字內(nèi)容營銷合作，以此提供精準的用戶資源，再結(jié)合廣告植入等方式實現(xiàn)盈利，讓用戶參與數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，分享內(nèi)容收益，形成生態(tài)閉環(huán)，最終增加用戶黏性。

4.2 加強出版社內(nèi)外資源整合力度

出版社可整合內(nèi)部編輯、銷售、技術(shù)等各部門資源，形成項目協(xié)作團隊，建立統(tǒng)一的數(shù)字資源庫，實現(xiàn)編輯、設(shè)計等部門對圖文、視頻等資源的共享，與作者建立全面合作關(guān)系，并提供數(shù)字創(chuàng)作工具方便作者進行內(nèi)容創(chuàng)作。一方面，出版社可與印刷企業(yè)合作，實現(xiàn)印刷信息化，加快書籍生產(chǎn)效率，并與數(shù)字發(fā)行渠道合作，多渠道發(fā)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時聯(lián)合其他出版社共享優(yōu)質(zhì)版權(quán)及數(shù)字化經(jīng)驗，以此推進標準制定、人才培養(yǎng)等。另一方面，出版社可結(jié)合外部資源，與科研機構(gòu)合作，開展數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)，或利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，結(jié)合其網(wǎng)絡(luò)和渠道優(yōu)勢，通過整合各類資源，構(gòu)建起版權(quán)、用戶、渠道、技術(shù)等全面協(xié)同的數(shù)字出版生態(tài)體系。

4.3 完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策與制度

國家有關(guān)部門和地方各級政府可聯(lián)合制定數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標、重點任務(wù)和支持政策，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并注重頂層設(shè)計，促進數(shù)字出版快速健康發(fā)展，增加數(shù)字出版相關(guān)的財政投入和稅收優(yōu)惠力度。與此同時，國內(nèi)可建立數(shù)字出版市場準入機制，實行數(shù)字出版企業(yè)資質(zhì)審查制度，引導(dǎo)數(shù)字出版規(guī)范化發(fā)展，對不符合要求的企業(yè)實施退出機制，并加強數(shù)字出版的國際合作，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達國家數(shù)字出版的成功經(jīng)驗，提升我國數(shù)字出版發(fā)展水平，共同營造良好的政策環(huán)境。各地政府部門也要加強與出版行業(yè)的溝通協(xié)調(diào)，積極回應(yīng)其行業(yè)訴求，為數(shù)字出版營造鼓勵創(chuàng)新、包容試錯的政策環(huán)境，充分激發(fā)數(shù)字出版的發(fā)展活力。

4.4 促進復(fù)合型數(shù)字出版人才培養(yǎng)

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，培養(yǎng)復(fù)合型數(shù)字出版人才至關(guān)重要，復(fù)合型數(shù)字出版人才應(yīng)具備扎實的傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)和豐富的數(shù)字技術(shù)知識，能夠靈活應(yīng)對不斷變化的出版環(huán)境，并為數(shù)字出版的創(chuàng)新和發(fā)展做出貢獻。首先，可建立符合數(shù)字時代需求的出版專業(yè)教育體系，加強傳統(tǒng)出版知識和數(shù)字技術(shù)的融合教學(xué)，培養(yǎng)人才的多元思維和綜合能力，并鼓勵出版專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中兼修計算機科學(xué)、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)學(xué)科，組織學(xué)生參與真實的數(shù)字出版項目，使學(xué)生親身體驗數(shù)字出版的全過程，提高其實際操作能力和問題解決能力。其次，高校可以邀請出版行業(yè)專家、數(shù)字出版從業(yè)者擔任指導(dǎo)教師，指導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和實踐，使其更好地了解行業(yè)需求和趨勢，鼓勵數(shù)字出版人才不斷學(xué)習(xí)、更新知識，跟上技術(shù)和行業(yè)的發(fā)展，提高自身的競爭力和適應(yīng)能力。最后，高?；虺霭嫔缈膳c國外知名出版機構(gòu)合作，培養(yǎng)具有國際化視野和跨文化交流能力的數(shù)字出版人才，更好地適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展需求，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性互動，為出版業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展貢獻力量。

5 結(jié)語

數(shù)字出版作為一種創(chuàng)新的出版方式，其在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的支持下得到了快速發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，還為讀者提供了更加便捷和豐富的閱讀體驗。如今，數(shù)字出版在內(nèi)容形式、閱讀體驗、創(chuàng)作方式等方面具有更大的靈活性和創(chuàng)新性，預(yù)計未來會繼續(xù)蓬勃發(fā)展，對整個出版行業(yè)產(chǎn)生更為深遠的影響。

參考文獻

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［作者簡介］殷麗爽，女，吉林長春人，吉林大學(xué)出版社，副編審，碩士，研究方向：漢語言文學(xué)。