新媒體時代廣播音樂節(jié)目從“入耳”到“入心”

卞建蘭

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，傳播內容、傳播方式的多元化、分眾化，使受眾對媒體提出了更高要求。媒體只有不斷革故鼎新、與時俱進，才能跟上時代的步伐。

廣播音樂節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體主要的內容樣態(tài)之一，在新媒體背景下，憑借欣賞性、伴隨性和貼近性等特性，依然保有較大優(yōu)勢。如何更好地發(fā)掘此類節(jié)目的潛能，用“守正”的初心激發(fā)“創(chuàng)新”的驅動力，是當下廣播音樂節(jié)目發(fā)展的關鍵。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨的問題和挑戰(zhàn)

（一）形式單一，缺乏特色

新媒體內容豐富，形式多樣，技術手段應用更是花樣翻新，為受眾特別是年輕群體帶來新鮮感、神秘感，更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏和生活需求。與此形成鮮明對比，不少傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目運營多年，內容、樣式都偏于陳舊，策劃缺少主題性，選曲缺乏吸引力，有時只能依靠單純的“模仿”來苦苦支撐，令聽眾產生了審美疲勞。

（二）平臺單一，效率不高

新媒體時代傳播渠道多元，從ipad到手機、電腦等各種終端，傳播無處不在，無時無刻，注重融合的新媒體，有著強勁的資源整合能力。當人們想要收聽音樂的時候，不必等候廣播節(jié)目的線性播出，只需動動手指，就能在各大音樂平臺上獲取自己想要的歌曲、情緒和節(jié)奏。而傳統(tǒng)音樂節(jié)目絕大部分仍局限于傳統(tǒng)播出平臺，沒有借助網絡平臺進行拓展推廣，也缺少營銷理念及跨界經營意識，難以在新媒體時代更好地立足。

（三）編排單一，質量堪憂

當下，許多廣播音樂節(jié)目陷入了枯燥、無聊的“怪圈”，失去節(jié)目原有的靈氣，有些節(jié)目簡單復制，“克隆”現(xiàn)象嚴重，導致個性化、高品質的節(jié)目難覓。許多音樂節(jié)目的主持人半路出家，專業(yè)性不強，也難以維系原有的受眾。在頻率經濟指標的壓力下，一些廣播音樂節(jié)目成為商品代言、廣告播出的平臺，影響力更趨衰微。

二、新媒體時代廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新的關鍵要素

（一）內容創(chuàng)新

對廣播音樂節(jié)目而言，好的音樂是其保持活力的核心。因此在內容上，需要精心篩選。如何欣賞音樂，如何解讀音樂，需從音樂出發(fā)，但又不止于音樂。在引導受眾賞析音樂的同時，努力挖掘音樂背后的文化魅力與價值，引發(fā)大家內心的共鳴，應當成為當下廣播音樂節(jié)目的價值追求。

（二）形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目往往延續(xù)“我播你聽”的形式，缺少與聽眾的互動，聽眾的參與度不高。新媒體時代的廣播音樂節(jié)目則要更多從線上走到線下，通過舉辦更多面對面的活動，提高與聽眾的互動頻次，讓廣播音樂節(jié)目更加“聲”入人心。

（三）專業(yè)提升

要提升廣播音樂節(jié)目的專業(yè)性，提高節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)是重要一環(huán)。節(jié)目的內涵發(fā)展和傳播價值要依賴主持人的語言特色和個性風格，但更重要的是節(jié)目定位的指向性、內容的針對性和運作的科學性，一句話就是專業(yè)性。節(jié)目只有專業(yè)性強，才有持久的生命力。

三、新媒體時代廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新的著力點

打造廣播音樂節(jié)目品牌，一定要根據廣播和節(jié)目的特征找準著力點。廣播音樂節(jié)目要走出屬于自己的特色品牌之路，必須關注三個著力點：節(jié)目、活動和主持人。

（一）節(jié)目——打出廣播品牌美譽度

辦好廣播音樂節(jié)目先要把握目標受眾的喜好、知識層次以及年齡構成等信息，努力將節(jié)目辦到他們的心坎里。除了音樂元素的選擇外，無錫廣播《七彩金曲懷舊風》的話題大多來自受眾日常關注、喜聞樂見的身邊小事。那些小感動、小幸福，會引發(fā)更多的共鳴和感動。品牌節(jié)目必須有明顯的標識、鮮明的節(jié)目風格、與內容相協(xié)調的包裝，因此節(jié)目在宣傳片花、節(jié)目片頭等方面注意風格統(tǒng)一，追求較強的識別性。節(jié)目受眾大多是25-55歲的成年人群，無論是節(jié)目中的歌曲、話題甚至墊樂都選擇與這一年齡段人群能共鳴的有品質的素材，以期得到呼應。節(jié)目呈現(xiàn)風貌清新、優(yōu)雅而又親切、圓融。雖然節(jié)目在周一至周五上午9:00到10:00的非黃金時段播出，但收聽率和份額卻持續(xù)占據高位。

為了與新媒體深度融合，同時又能讓廣播優(yōu)勢充分發(fā)揮，節(jié)目每天都在微博、微信圈內發(fā)直播貼，或是問候，或是內容預告，在新媒體平臺先展開討論，從中獲取信息以及話題資源，為我所用。這就在一定程度上促進了受眾的參與熱情，也拓展了目標群體。主持人將節(jié)目話題、相關活動在微博、微信上預熱，又把在新媒體平臺上搜集的信息在節(jié)目中及時互動。這樣既有利于調動受眾、粉絲參與的熱情，又能提升節(jié)目微博、微信的傳播力和覆蓋度。

（二）活動——打出廣播品牌凝聚力

《七彩金曲懷舊風》注意開發(fā)“廣播產品”市場，以獲取更大收益。特別是創(chuàng)新研發(fā)節(jié)目延伸產品，催生節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的“長尾效應”。節(jié)目創(chuàng)辦之初，就在無錫本地廣播節(jié)目中率先制作了親情主題的《念親恩》、友情主題的《像我這樣的朋友》、愛情主題的《昨夜的情歌》等系列CD產品，陸續(xù)推出十多張主題大碟，出版發(fā)行了以受眾真實故事為內容的書籍《我的故事我的歌》。因為節(jié)目受眾很多是有車一族，消費能級高、欣賞品味也不低。所以，節(jié)目也成功吸引到很多商家合作，形成滾動發(fā)展的良性循環(huán)。

聽眾對品牌節(jié)目的忠誠度直接決定廣播節(jié)目及品牌的財富指數。音樂的力量、美好的力量、堅持的力量，往往會產生潛移默化的效果，使節(jié)目的傳播閾值不可限量。《七彩金曲懷舊風》線下活動“劍蘭讀書會”成立5年，已擁有書友近千名，每月活動1-2場?；顒觾热莅餍蕾p、美文品讀、主題交流等，也組織與讀書相關的書友聯(lián)誼活動。讀書作為一種正向激勵，對于因工作等原因無暇讀書的人，可以幫助他們走近圖書，短時間內從書中獲益。讀書會也增強了節(jié)目與聽眾之間的黏性，培養(yǎng)了更多忠實聽眾。目前，相關薦書活動每周五還會在無錫博報APP上作視頻呈現(xiàn)。

（三）主持人——打出廣播品牌號召力

打造節(jié)目主持人是一件雙向性的工作。正向就是打造品牌節(jié)目先要重視打造品牌主持人；逆向就是要善于借助品牌主持人的號召力來打造廣播品牌節(jié)目。品牌主持人與品牌節(jié)目形成相互聯(lián)系、相互促進、相輔相成的共同體。新媒體時代，作為媒體核心競爭力的品牌主持人應當不斷進行自我的調整與嘗試，努力運用全新的媒介平臺和表達空間塑造全面的個性形象。

筆者在主持廣播音樂節(jié)目的過程中，不斷學習新技術、探索新路徑，通過擔任無錫音樂廣播的“溫暖大使”，參與創(chuàng)立公益愛心項目“紅計劃”。秉承積小善予大愛的宗旨，整合全社會愛心人士服務社會弱勢群體，支持公益，參與公益，彰顯媒體的社會責任和擔當?！凹t計劃”系列公益活動推出以來，已組織大小公益活動數十次，取得了良好的社會效應。

《七彩金曲懷舊風》開設視頻直播節(jié)目“周五見”，主持人邀請文藝界人士、嘉賓一起暢聊，利用多媒體手段實現(xiàn)節(jié)目的可視化，辦“看得見”的廣播節(jié)目。日常每期節(jié)目還可在無錫博報、蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺直播收聽、錄音回聽。全媒體多平臺的立體展示，使節(jié)目的延展性大為提升，不僅可聽、可看，更可感、可互動，更好地沁入受眾的內心。一檔節(jié)目、一個話題通過持續(xù)發(fā)酵，產生了多種效應，在多重傳播中既充實了節(jié)目內涵，也實現(xiàn)了品牌價值的集聚。

新媒體背景下更為多樣化的資源平臺與傳播形式，為傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。全方位多角度地思考融媒環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與變革，借助新媒體平臺發(fā)展壯大，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目一定會走出困局，贏得新生。