新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯膶?duì)策分析

◎韓 毅

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230066)

在如今的社會(huì)生產(chǎn)生活中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到全面普及，特別是在媒體行業(yè)中，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體傳播形式，已明顯替代了以往的傳播形式，同時(shí)也由于其傳播速度較快，容易吸引更多的受眾群體，所以在現(xiàn)如今已經(jīng)成為我國新聞傳播領(lǐng)域中的重要形式之一。在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝柚鲃?dòng)轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新自身的思想觀念，完善自身的工作模式，積極掌握利用新媒體技術(shù)的有效方式，以期通過提升自身的技術(shù)運(yùn)用水平，積極做好新聞傳播工作。

一、新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

在我國信息化發(fā)展水平持續(xù)提升的背景下，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播形式和方式更加具有現(xiàn)代化的特點(diǎn)，還具備多元性特征。在應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，通常利用超鏈接等來促進(jìn)新聞傳播，這里所說的超鏈接主要指的是一個(gè)關(guān)系鏈，利用該種形式構(gòu)建出容量較大的信息網(wǎng)絡(luò)。而以往的新聞傳播主要強(qiáng)調(diào)進(jìn)行次序性及線性傳播，但這種傳播方式很容易受到時(shí)空因素的影響，難以保障新聞傳播的效果，在應(yīng)用新媒體技術(shù)后，能夠突破時(shí)空因素帶來的限制，通過采取信息交換技術(shù)等方式進(jìn)一步深化落實(shí)新聞傳播工作。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的不足之處漸漸暴露出來，在此情況下，相關(guān)部門以及單位也在深入探索傳播的新方式，并且獲得了政府相關(guān)部門的大力支持，從而為新媒體傳播方式的持續(xù)發(fā)展提供了較好的保障。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)的主要對(duì)象均為廣大受眾，在新媒體中包含極多的資源，利于展現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，并且生動(dòng)性極強(qiáng)，所以十分利于吸引受眾群體。即便受眾群體的個(gè)性化特征十分突出，也能夠通過發(fā)揮新媒體的功能和作用，滿足受眾群體對(duì)于新聞傳播過程中信息獲取的個(gè)性需求，這也能夠說明，在新媒體下的新聞傳播更具有直觀性、形象化的特點(diǎn)。在此背景下，要求新聞?dòng)浾叻e極利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來有效處理新聞，將其通過圖像的形式展現(xiàn)出來，使得新聞傳播過程中具有可視化的特點(diǎn)，保證受眾群體在觀看和獲知新聞信息時(shí)，可以更為輕松和迅速，利于節(jié)省受眾群體的觀看時(shí)間，提高受眾群體的觀看效果。

在新媒體的應(yīng)用中，進(jìn)行新聞交互時(shí)也具有必要的依托，利用H5 等重要的軟件，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的便利性和快速性，廣泛化、豐富性的傳播模式及途徑，也獲得了受眾群體的普遍青睞和認(rèn)同，并且在與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行對(duì)比后，發(fā)現(xiàn)新媒體在新聞傳播上的多元化特征更為突出，具有強(qiáng)大的參與性和交流性等功能。廣大受眾不僅可以及時(shí)接收和獲知自身所需的新聞信息，而且新媒體提供的交流平臺(tái)還符合其進(jìn)行互動(dòng)的心理需求，使得受眾能夠一邊觀看和了解新聞信息后再該新聞下方評(píng)論區(qū)，或通過彈幕表達(dá)自身的想法和觀點(diǎn)。因此，在新媒體環(huán)境下的新聞傳播，可以實(shí)現(xiàn)受眾群體的普遍參與和互動(dòng)。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)新聞?dòng)浾吣芰Φ囊?/h2>

(一)與受眾溝通的能力

對(duì)比新媒體和傳統(tǒng)社交媒體后發(fā)現(xiàn)，二者之間存在顯著差別，主要體現(xiàn)在社交媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體缺失該項(xiàng)功能，若能夠發(fā)揮出社交媒體的互動(dòng)性作用，受眾群體就可以及時(shí)說出自身的想法，這種互動(dòng)性屬于社交媒體主要的優(yōu)勢功能之一，是其他媒體形式不具備的[1]。同時(shí)，為了在最大程度上適應(yīng)新媒體不斷發(fā)展中傳播環(huán)境發(fā)生的變化，新聞?dòng)浾咝柚匾暸c受眾群體之間溝通與互動(dòng)，能夠利用不同的社交媒體來搜集、歸納受眾群體的想法和建議，針對(duì)受眾群體在了解新聞信息時(shí)所產(chǎn)生的疑惑，也可以通過該種方式給予較好的解答，并且還可以針對(duì)受眾群體提出的建議，持續(xù)優(yōu)化新聞傳播的細(xì)節(jié)內(nèi)容。

(二)傳播渠道的整合能力

在以往的新聞傳播中，主要依賴于有線電視以及廣播等來進(jìn)行，但是受到播出時(shí)長以及其他相關(guān)因素的影響，未能保障傳播的效果。而在新媒體的有效應(yīng)用中，受眾群體可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體來及時(shí)獲知重要的新聞信息，但此種情況強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾邞?yīng)具有較強(qiáng)的傳播渠道的整合能力，應(yīng)及時(shí)了解人們所喜愛的網(wǎng)絡(luò)信息獲知平臺(tái)，將相同的新聞信息在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)在不同的媒體平臺(tái)中加以傳播，如此才能在極大程度上保證信息的深度性、全面性傳播。例如，一些廣播電視臺(tái)已然利用了公交移動(dòng)以及手機(jī)短視頻等重要的客戶端，豐富了新聞傳播的形式和渠道，并有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，最終擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋面和影響力。

(三)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力

隨著媒介技術(shù)的系統(tǒng)升級(jí)與發(fā)展，當(dāng)前的傳播業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大變化。為滿足新媒體環(huán)境下的諸多要求，新聞?dòng)浾哌€需具備強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，應(yīng)注重學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)新的采編技巧等，不斷扎實(shí)自身的理論知識(shí)基礎(chǔ)，提高自身的綜合水平和素質(zhì)，進(jìn)而為新聞傳播工作的有效、充分落實(shí)夯實(shí)基礎(chǔ)。

(四)信息技術(shù)運(yùn)用能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邇H在進(jìn)行線下的有效采訪后，才可得到重要的新聞素材，而在新媒體環(huán)境下，也可通過獲得線上信息來進(jìn)行新聞采編，新聞信息的來源變得更為豐富。在此情況下，新聞?dòng)浾呷舨痪邆漭^高的信息技術(shù)運(yùn)用能力，就不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與完善新聞采編工作[2]。另外，在新媒體環(huán)境下，新聞的表達(dá)形式及方式更為多元，強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾呃靡纛l、圖片以及視頻等諸多的表達(dá)形式，滿足受眾群體對(duì)碎片化信息的獲知、了解需求。如今不少廣播電視臺(tái)已利用了微博、微信平臺(tái)等進(jìn)行新聞傳播，并獲得了顯著的傳播效果。因此，在新媒體環(huán)境下是否具有較高的信息技術(shù)運(yùn)用能力，會(huì)直接影響新聞傳播工作的成效，會(huì)對(duì)新聞傳播的成功與否產(chǎn)生決定性作用。

三、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯膶?duì)策

(一)大力整合線上線下渠道，保障內(nèi)容的真實(shí)性

在新聞傳播中，最不能忽略的原則就是內(nèi)容的真實(shí)性原則，唯有傳播真實(shí)的新聞，才是有價(jià)值的傳播，才可展現(xiàn)出新聞傳播的真諦，不管是在新媒體還是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呔枞ΡＵ闲侣剝?nèi)容的真實(shí)性，通過線上信息采集以及線下直接采訪等方式和渠道，更快、更為準(zhǔn)確地獲得新聞線索和素材，做到大力整合線上線下渠道，提高新聞素材采集的完整性與真實(shí)性，從而切實(shí)滿足新媒體環(huán)境下受眾群體對(duì)新聞傳播的質(zhì)量要求[3]。例如，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞事件時(shí)，能夠先利用線上渠道及時(shí)搜索重要信息，然后再結(jié)合關(guān)鍵的內(nèi)容來展開線下的新聞采訪，此種線上和線下相融合的方式，可以獲得更為全面的新聞素材，更利于保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這樣在實(shí)施新聞傳播的過程中，才可以盡量避免出現(xiàn)產(chǎn)生新聞信息重復(fù)的狀況。

(二)應(yīng)用新媒體，優(yōu)化新聞表達(dá)方式

若想提高受眾群體對(duì)新聞的關(guān)注度，新聞?dòng)浾咝钁?yīng)用新媒體，充分優(yōu)化新聞表達(dá)方式，如可以通過動(dòng)畫以及音頻等手段，創(chuàng)新和完善新聞?wù)故镜男问剑瑑?yōu)化新聞表達(dá)方式，從而改變以往電視新聞傳播過程中較為枯燥、乏味的情況，使得新聞內(nèi)容能夠以更為形象化的方式展現(xiàn)在受眾群體的眼前。例如，新聞?dòng)浾吣軌蜻\(yùn)用H5 交互式動(dòng)畫制作方式來報(bào)道新聞事件，也可利用圖片或音頻等形式，促進(jìn)受眾群體深入了解新聞的主要內(nèi)容，進(jìn)而提高受眾群體的體驗(yàn)感。隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞表達(dá)和傳播的渠道逐漸增多，在此背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)深入明確在新媒體環(huán)境下新聞傳播的方向、目標(biāo)以及趨勢，善于在新聞傳播期間凸顯新媒體技術(shù)的積極作用，以便提升新聞傳播的總體水平。例如，可以借助相應(yīng)的社交軟件，每日推送重要的新聞，還可以利用微博、微信等具備的互動(dòng)性、及時(shí)性特點(diǎn)，促進(jìn)新聞傳播與受眾群體之間的高效互動(dòng)，切實(shí)滿足受眾群體對(duì)新聞閱讀的相應(yīng)需求。同時(shí)，也利于提升廣播電視臺(tái)在受眾群體中的影響力與知名度，進(jìn)一步提高受眾群體對(duì)新聞的瀏覽量[4]。在新聞表達(dá)和傳播中，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)多關(guān)注相關(guān)的動(dòng)態(tài)，掌握社會(huì)受眾所喜愛的傳播和表達(dá)方式，積極應(yīng)用新媒體來促進(jìn)新聞傳播，特別是在當(dāng)前新聞媒體競爭環(huán)境越發(fā)激烈的背景下，更強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾吆侠響?yīng)用新媒體來傳達(dá)新聞信息，確保新聞傳播的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。

(三)利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，提高新聞傳播影響力

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的背景下，為提高新聞傳播的影響力，需善于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的作用，通過大力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端平臺(tái)，促進(jìn)新聞的有效傳播。在利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端后，可以為受眾群體獲知重要的新聞信息帶來極大的便利，受眾群體能夠檢索、收藏或是評(píng)論新聞，能夠顯著擴(kuò)大新聞傳播的實(shí)際范圍，使其產(chǎn)生更大的影響力。例如，在報(bào)道財(cái)經(jīng)方面的新聞時(shí)，新聞?dòng)浾吣軌蛟谠摼W(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端平臺(tái)上設(shè)置專欄，指引受眾群體借助網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端來及時(shí)獲取相關(guān)的新聞信息，這樣更加符合受眾群體對(duì)新聞信息的獲知需求。除此之外，新媒體環(huán)境下的新聞傳播會(huì)呈現(xiàn)出便捷性、效率性的特點(diǎn)。因此，也強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾呖梢酝晟谱陨淼墓ぷ鞣椒ǎ粩嗵嵘陨碓谛旅襟w環(huán)境下的專業(yè)能力及創(chuàng)新水平，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來編輯、發(fā)布新聞信息，還需注重維護(hù)好網(wǎng)站，發(fā)揮網(wǎng)站的作用，進(jìn)一步拓展受眾群體的信息獲知渠道。在新媒體誕生后，新聞傳播的途徑更為豐富，其中的內(nèi)容也更為具體。因此，要求新聞?dòng)浾邞?yīng)該具有更強(qiáng)的觀察力、敏銳性和洞察力，可以在大量的信息中確定有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端后，可以為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)帶來更多的條件，真正做到提高新聞傳播的影響力，特別是新聞傳播過程中的正向、具有引導(dǎo)作用的新聞信息，高效性、廣泛性的傳播，可以產(chǎn)生積極的輿論導(dǎo)向作用，從而促進(jìn)與推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

(四)堅(jiān)定立場，切實(shí)提升素質(zhì)

新聞?dòng)浾邞?yīng)擁有堅(jiān)定的政治立場，充分落實(shí)科學(xué)性、真實(shí)性等重要的原則，保障新聞傳播的效果。在大量的網(wǎng)絡(luò)資源中，新聞?dòng)浾哌€需秉承實(shí)事求是的態(tài)度，傳播和弘揚(yáng)正能量的信息，展現(xiàn)出新聞傳播工作在建設(shè)文明社會(huì)以及提高人民素質(zhì)等方面的顯著作用。在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的外在誘惑較多，必須做到堅(jiān)定立場不動(dòng)搖，絕不能夠讓這些誘惑腐蝕自己的思想，要承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，形成良好的學(xué)習(xí)意識(shí)，深層次掌握我國的相應(yīng)政策，真正落實(shí)好促進(jìn)國家與人民之間交流的媒介工作[5]。

在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呷绻氪_保新聞傳播的效果，應(yīng)首先保障自身的素質(zhì)提升，如此才可以推動(dòng)新聞傳播的有效進(jìn)行。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，由于該項(xiàng)工作和自身的情感流露及表達(dá)之間存在緊密關(guān)聯(lián)，所以新聞?dòng)浾弑仨氁芽睾们楦械娜谌攵?，這樣才可防范由于情感流露得過于充分而致使新聞傳播缺失嚴(yán)謹(jǐn)性，或是失去引導(dǎo)教育的作用。因此，在開展新聞傳播工作時(shí)，新聞?dòng)浾弑仨毐３炙季S的清晰，在積極把控新聞傳播主要規(guī)律的前提下完善傳播的思路，緊抓人們感興趣的話題來進(jìn)行新聞報(bào)道。除此之外，新聞?dòng)浾哌€需具備較高的職業(yè)道德。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播工作的內(nèi)容和形式受到了明顯的沖擊和影響。此種情況對(duì)新聞?dòng)浾呤欠窬哂休^高的職業(yè)道德提出了很高的要求，新聞?dòng)浾咝枳龅窖杆贉?zhǔn)確處理各項(xiàng)新聞信息，也需注重更新和傳達(dá)新聞資訊。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞?dòng)浾弑仨氁冀K堅(jiān)守職業(yè)道德底線，不可為了提高新聞的閱讀量或是擴(kuò)大影響力，就向受眾傳遞負(fù)面或者錯(cuò)誤的新聞信息。另外，在新聞傳播的整個(gè)階段中，新聞?dòng)浾咭残枵宫F(xiàn)自身的價(jià)值，及時(shí)解決和處理新聞傳播期間所產(chǎn)生的問題，這樣更利于展現(xiàn)出新聞傳播的意義。新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，通過媒體之間的有效協(xié)作，促進(jìn)我國新聞事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。再者，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分熟知和掌握信息化技術(shù)，要善于借助現(xiàn)代化平臺(tái)來落實(shí)新聞傳播工作[6]。在新媒體環(huán)境下，為保障自身專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的持續(xù)提升，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)注重參與培訓(xùn)活動(dòng)，切實(shí)提升新聞信息捕捉能力和寫作能力，確保新聞傳播以新媒體為載體獲得更多的發(fā)展成果。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，為推動(dòng)自身的不斷發(fā)展，保障自身可以在越發(fā)白熱化的競爭環(huán)境中占得先機(jī)，廣播電視臺(tái)需充分優(yōu)化新聞傳播的方式與途徑。而在新聞傳播中，新聞?dòng)浾呤侵匾耐苿?dòng)者，應(yīng)通過不斷提高自身的溝通能力、對(duì)傳播渠道的整合能力等，切實(shí)促進(jìn)新聞信息的有效傳播，這不但有助于推動(dòng)我國新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，而且也可以使記者自身在新聞傳播的整個(gè)過程中取得更大的進(jìn)步。