電視新聞主持人轉型路徑探索

◎王璦琿

(北京市密云區(qū)融媒體中心，北京 101500)

在網絡信息技術的推動下，媒體環(huán)境潛移默化地發(fā)生了新的變化，傳統(tǒng)媒體傳播方式低效、局限、冗余的問題日益凸顯。尤其是新生代青年群體的信息獲取方式，已由傳統(tǒng)媒體向互聯網轉移，各類移動終端設備占據著主流，深刻改變著用戶的信息獲取習慣。在此背景下，電視新聞媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展，必須轉變以往的新聞傳播方式，注重與“小屏化”時代的深度融合。同樣，電視新聞主持人作為信息傳播的代言人，無疑也要適應環(huán)境的改變，保持與媒體融合時代的積極融合，結合自身的專業(yè)優(yōu)勢轉戰(zhàn)媒體融合平臺。在此過程中，電視新聞主持人應克服環(huán)境改變所帶來的挑戰(zhàn)，立足于各項能力的創(chuàng)新發(fā)展，探索出更加有效的職業(yè)發(fā)展路徑，切實在媒體融合時代下展現職業(yè)魅力。

一、媒體融合時代的基本特征

媒體融合時代是指在信息技術和網絡技術的推動下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的邊界逐漸模糊，多種媒體形式交織在一起，呈現出多元化的媒體形態(tài)[1]。其特征主要包括以下幾個方面。一是多媒體化。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限逐漸模糊，多種媒體形式交織在一起，呈現出多元化的媒體形態(tài)。比如，在傳統(tǒng)電視媒體中，可以通過互聯網實現直播和點播；在報紙媒體中，可以通過手機客戶端進行閱讀和交互。二是互動性。在媒體融合時代，媒體與受眾之間的互動變得更加頻繁，受眾不再是單純的被動接收者，而是可以通過各種渠道參與到媒體內容的創(chuàng)作和傳播中。比如，通過社交媒體平臺可以進行在線互動、評論、分享等。三是個性化。媒體融合時代，受眾需求日益多元化，媒體內容也需要根據不同的受眾需求進行個性化的定制。比如，通過大數據分析和智能推薦算法，可以根據用戶的行為和興趣，為用戶提供個性化的內容服務。四是即時性。在媒體融合時代，信息傳播的速度和范圍都得到了極大的提升，媒體需要及時準確地傳遞信息，滿足受眾對于即時性的需求。比如，在突發(fā)事件發(fā)生時，媒體可以通過多種渠道及時發(fā)布相關信息，為受眾提供準確、及時的新聞服務。五是融合性。在媒體融合時代，各種媒體之間的融合趨勢日益明顯，媒體形態(tài)和內容呈現出更加復雜和多樣化的特征。比如，電視、報紙、互聯網、移動終端等多種媒體形式之間的融合，使得媒體內容的傳播和消費更加高效與便捷。

二、媒體融合時代電視新聞主持人的創(chuàng)新需求

(一)創(chuàng)新發(fā)展理念，適應用戶需求

行業(yè)相關調查顯示，現階段大部分新聞用戶獲得新聞信息的渠道，逐步由電視媒體向網絡平臺遷移，并且他們對于新聞信息本身的關注度，還會受到電視新聞主持人的影響，包括語言、表情、動作，甚至是容貌、服裝等，都直接與電視新聞的體驗密切相關[2]。因此，電視新聞主持人在全新的環(huán)境中，需要從根本上改變對職業(yè)的主觀認知，注重時代變化對行業(yè)所產生的影響，切實以用戶的偏好作為根本，尤其要改變傳統(tǒng)電視新聞主持時的“規(guī)則”，要以突出新聞信息的傳播效率作為主導，保持與用戶之間的良性互動，從而在用戶群體中樹立良好的形象。

(二)創(chuàng)新傳播路徑，保持多樣傳播

相較于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合時代下的電視新聞媒體，更加側重于優(yōu)勢資源的互補和融合，既要借助于傳統(tǒng)的新聞優(yōu)勢保持渠道暢通，也要依托現代網絡信息技術特點，把握全新的新聞信息傳播渠道。在此背景下，電視新聞主持人需改變主持策略，用以滿足不同渠道的傳播需求。比如，在媒體融合時代下的電視新聞主持，越來越趨向于現場報道、隨機報道，為了贏得在新聞報道時效上的先機，往往需要新聞主持人前往現場，通過電視、抖音、快手等短視頻平臺及時向外界發(fā)布相關的新聞信息，這對于主持人的專業(yè)素質也是極大的考驗，因此，適應多樣化的傳播路徑，也是一項較為嚴格的職業(yè)能力考驗。

(三)創(chuàng)新播音風格，縮短與觀眾的距離

在以往的電視新聞媒體中，主持人的播音風格通常存在同質化的問題，即在電視新聞主持的過程中始終保持著嚴肅的狀態(tài)。但在全新的信息時代背景下，尤其是對于青年群體來說，這種播音風格并不具有吸引力，容易讓觀眾產生審美疲勞，不利于新聞信息的廣泛傳播。而一些打破常規(guī)的新聞主持風格，則容易產生意想不到的效果。比如，央視近兩年火出圈的主持人朱廣權，一改以往電視新聞主持人嚴肅的風格，開始在新聞節(jié)目中說起了段子：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息……”受到廣大用戶的一致好評。由此可見，新時代下的電視新聞已經不再是單純的新聞信息傳播，更是一種與觀眾之間的互動交流，這樣也更容易拉近與觀眾的距離，使每一個人都能夠成為新聞的參與者。

(四)創(chuàng)新專業(yè)技能，促進媒體發(fā)展

推動媒體發(fā)展是所有行業(yè)的共識，也是媒體融合時代下的必然要求。電視新聞主持人作為新聞呈現的窗口，同樣需要不斷適應新環(huán)境，解決新問題，積極在媒體融合時代下求新求變，保持自身所特有的職業(yè)特征及專業(yè)素養(yǎng)，向觀眾呈現更加精彩的新聞信息[3]。目前，以短視頻為代表的新聞業(yè)態(tài)逐步形成，包括央視及各地方權威新聞媒體平臺，紛紛開始轉戰(zhàn)短視頻領域，利用對新聞內容的精簡和風格的改變，讓新聞信息有了更豐富的“煙火氣”，也更容易被觀眾所接納和認可。為此，電視新聞記者必須適應媒體發(fā)展形勢，不斷充實自身的知識領域和專業(yè)素養(yǎng)，保持在崗位上的探索和創(chuàng)新態(tài)度，抓住關鍵的轉型契機開創(chuàng)新的主持路徑，切實增強受眾黏性，促進電視新聞媒體的全領域發(fā)展。

三、媒體融合時代電視新聞主持人的轉型路徑

(一)在信息精準輸出中堅定價值理念

面對媒體融合時代的變革，電視新聞媒體除了實現轉型創(chuàng)新之外，還應重視新聞媒體的時代本質和使命責任，即作為社會積極輿論的引導者，應當堅定正確的價值導向，避免盲目跟風，切實通過新聞采編流程保持新聞信息的真實性、完整性和可讀性。其中，電視新聞主持人代表著新聞媒體的形象，更應借助標準、簡潔、有序的方式，將新聞信息及時向用戶進行傳遞，使電視新聞主持人的專業(yè)性得到彰顯，從而正確引導輿論。

在媒體融合時代下，電視新聞主持人必須保持親和力，采用精練的語言、生動的情節(jié)、豐富的情感，對各類新聞信息進行二次創(chuàng)作，以獨特的方式呈現出新聞內容，以“接地氣”的方式傳播新聞信息。另外，在電視新聞信息主持過程中，要注重視覺、聽覺、觸覺等語言形態(tài)的運用，積極為用戶提供不同的感官體驗，幫助其在深入了解新聞內容的基礎上，獲得新聞信息之外的良好感知，激發(fā)用戶對電視新聞的興趣[4]。比如，在關于“改革開放”的新聞主題中，主持人在新聞播音之前，可以營造一定的問題情境“您認為改革開放改革在哪里呢？”“您認為幸福感需要從哪些方面獲得？”等，通過這種靈活且便捷的方式，快速引導觀眾對新聞的興趣，并由此引入新聞主題，介紹改革開放的具體成果和未來構想，這樣既不失新聞報道的嚴肅性，又可以改變觀眾對電視新聞的刻板印象，給予其不拘一格的新聞體驗。

(二)圍繞發(fā)展主題拓展綜合報道能力

媒體融合時代的來臨僅屬于媒體轉型的特殊過程，伴隨著未來各類新技術的出現，媒體形態(tài)勢必還會迎來更大的改變。因此，電視新聞媒體及新聞主持人，均應以發(fā)展的眼光正確審視行業(yè)發(fā)展，針對當下較為突出的問題給予深入研究，并結合實際做好更大范圍的能力改變。從媒體的角度來看，重點是要以行業(yè)的發(fā)展趨勢為基礎，積極研判電視新聞的多元化傳播形態(tài)，保持在各個新聞領域的優(yōu)勢地位[5]。從播音主持人的角度來看，則需要以適應當前新聞報道需求為主，結合在傳統(tǒng)媒體中的職業(yè)素養(yǎng)，以及在新媒體形態(tài)下的能力躍升，全面拓展自身的新聞綜合報道能力。

從大量的電視新聞媒體轉型中可以看到，越來越多的電視新聞主持人，開始逐步走出以往固定的演播室，紛紛深入新聞一線展開即時報道。如在各類自然災害、重大社會事件、公共衛(wèi)生事件等信息的報道中，大量的電視新聞主持人出現在新聞現場，以更立體化的新聞特征開展主持，這遠遠比在演播室的主持更具影響力，也可以提升新聞內容的真實性，保持與用戶之間的情感聯絡。另外，當前自媒體、短視頻等形式的出現，讓“人人都是自媒體”不再是一句空談，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體產生了極大的沖擊。但是參與自媒體、短視頻創(chuàng)作的用戶，大部分并不具備專業(yè)的新聞主持經驗，或者受專業(yè)能力的限制無法完整地呈現新聞信息。為此，電視新聞主持人應當抓住這一顯著特點，積極利用自媒體、短視頻等平臺，以及自身豐富的電視新聞主持經驗，并加強對各類新事物的學習，能夠掌握電視新聞創(chuàng)作的基本流程，快速制作出高質量的新聞作品，從而贏得新聞時效及品質上的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)新聞媒體沒落的流言，使傳統(tǒng)電視新聞主持人展現出新的活力。

(三)彌補受眾對傳統(tǒng)新聞主持的記憶

在快節(jié)奏的社會生活狀態(tài)下，受眾對于新聞信息的遺忘速度較快，傳播者從進入用戶視野到被關注、記住、跟隨的時間大幅度縮短，有時短短的十幾秒鐘就決定了其能否吸引用戶眼球。為此，電視新聞主持人要想在龐雜的傳播主體中贏得一席之地，則必須要從專業(yè)性的角度出發(fā)，保持對新聞信息敏銳的洞察力，在觀眾心目中留下專業(yè)、個性、獨特的印象，延長觀眾對電視新聞主持人的記憶。

另外，在網絡信息時代背景下，信息之間的傳遞速度極為迅速，一旦成為輿論的中心，將對其產生顛覆式的影響。那么，電視新聞主持人要樹立良好的形象，除了要在新聞報道中注重形象塑造外，更要在生活中保持“切片式”的狀態(tài)，防止各類問題被無限放大，維護受眾對于新聞主持人的美好記憶。比如，央視著名主持人撒貝寧，在早期是法治節(jié)目的主持人，其形象往往是嚴肅認真的，但從近年來的主持軌跡可以發(fā)現，他的主持形象及風格產生了極大變化，并相繼參與了《極限挑戰(zhàn)》《開講啦》《明星大偵探》等各類節(jié)目，讓觀眾看到一個幽默的段子手，顛覆了受眾的傳統(tǒng)認知，塑造了極具反差的形象，加深了受眾的記憶。又如，2021 年爆紅的央視記者王冰冰，從不知名的記者搖身一變成為央視“收視密碼”，她以甜美的形象以及過硬的專業(yè)素養(yǎng)，深受觀眾的喜愛和追捧，并先后參加了總臺《兩會你我他》《走進鄉(xiāng)村看小康》等融媒體節(jié)目，并主持了七夕晚會，采訪報道了全運會、冬奧會，這使得王冰冰的個人形象得到全面展現，讓受眾開始從關注主持人到關注節(jié)目，達到了新聞傳播與主持效果的有效平衡，成為了媒體融合時代下新聞主持人成功轉型的典范。

(四)應注重鮮明個人主持風格的塑造

電視新聞主持風格的塑造是提升效果的關鍵之一，在媒體融合的時代背景下，電視新聞主持人面臨著極大的職業(yè)挑戰(zhàn)，如果仍然保持著一成不變的主持風格，勢必會被自媒體、短視頻等參與者所超越。為此，電視新聞主持人要始終圍繞行業(yè)發(fā)展趨勢，以媒體融合作為重要的發(fā)展方向，既要從自身的專業(yè)素養(yǎng)方面進行分析，也要注重在主持風格變革上下功夫，給予觀眾獨特的體驗感。目前，越來越多的電視新聞主持人依托鮮明的主持風格，在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，這也充分說明了媒體融合時代既有潛在的挑戰(zhàn)，也有著意想不到的機遇。

在電視新聞主持的實踐中，主持人需要從觀眾的角度進行創(chuàng)新，改變單一、呆板、傳統(tǒng)的播報方式，主動嘗試與媒體融合相適應的主持風格，以增強新聞主持的新鮮感和吸引力，尤其要選擇用戶容易接受的表達方式，突破傳統(tǒng)電視新聞主持人刻板風格的桎梏。比如，央視新聞節(jié)目中越來越多的新穎播報方式被觀眾認可，如脫口秀式新聞、解說式新聞以及圖片式新聞等，讓觀眾可以在接收新聞信息的同時，感受到電視新聞主持人的獨特魅力。同時，電視新聞主持人作為生活的個體，也可以嘗試圍繞新聞主題表達個人獨特的觀點，與觀眾產生積極的共情關系，建立與觀眾之間的情感聯絡，如央視著名的節(jié)目主持人白巖松，他在電視新聞主持的過程中，往往習慣于通過獨特的見解與觀眾一道解讀新聞事件，通過與觀眾之間的互動提升了新聞節(jié)目的品質和價值，使得以往嚴肅的電視新聞具備了更多的溫度。

當然，電視新聞主持人的轉型并非是一蹴而就的，而是需要經過長期的積累和歷練才能實現。首先，在新聞主持前應做好相關內容的整理，將自己的觀點或見解記錄下來，確保在主持過程中井然有序，尋找適當的時機進行表達，主動契合觀眾的信息接收需求。其次，要善于對新聞信息進行提煉，即在理順新聞內容的同時要適當提煉中心主題，以簡潔、明確、全面的方式向用戶傳達，避免內容冗長而影響觀眾的興趣。同時，要在日常生活中保持耐心和謙虛的態(tài)度，始終致力于媒體融合時代的需求融合，確保在新聞主持過程中展現出獨特魅力。最后，在新聞主持時要保持良好的職業(yè)素養(yǎng)，讓觀眾看到電視新聞主持人與普通自媒體的區(qū)別，從而夯實電視新聞媒體的基礎，使電視新聞主持人獲得更多的認可。

四、結語

綜上所述，媒體融合屬于行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視新聞主持人面對全新的環(huán)境，應當及時認清當前的媒體發(fā)展環(huán)境，立足于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主動求新求變，結合媒體融合中不同的新聞主持需求，通過提升自身的主持能力和專業(yè)素養(yǎng)，快速融入媒體融合的環(huán)境中，關注對時代發(fā)展經驗的分析及借鑒，逐步掌握電視新聞主持創(chuàng)新的規(guī)律，重新塑造出新聞主持的形象，以此來快速獲得觀眾對主持風格的認可，從而開啟自身的轉型發(fā)展之路。