媒體融合背景下地方廣播新聞的轉(zhuǎn)型突圍探析

◎李興滿

(贛州廣播電視臺，江西 贛州 341000)

從近幾年的互聯(lián)網(wǎng)廣播發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應當前時代發(fā)展要求，有數(shù)據(jù)表明我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到了73%，這也說明了新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要性。從當前地方廣播媒體的整體趨勢來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合程度不夠高，導致廣播新聞陷入了發(fā)展困境。在此種情況下，需要進行改革與創(chuàng)新，拓展新的傳播途徑與思路，以期適應新時期的媒體融合。

一、媒體融合背景下地方廣播新聞的現(xiàn)狀分析

從目前的發(fā)展趨勢來看，很多地方廣播電視臺對融媒體的發(fā)展趨勢分析并不到位，部分工作人員對媒體融合存在片面認知，導致最終的轉(zhuǎn)型效果不夠理想。

(一)廣播新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足

在當前媒體融合的發(fā)展趨勢下，人們的收聽習慣已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，同時在大量的信息收集和應用過程中，碎片化工作模式更加符合當前的傳播工作規(guī)律。然而還有很多地方在廣播節(jié)目應用方面仍然采用傳統(tǒng)的工作模式，新聞傳播工作中存在照抄和搬運網(wǎng)絡新聞的現(xiàn)象，導致內(nèi)容復雜陳舊、缺乏新意，而且這類缺乏真實性和客觀性的新聞內(nèi)容難以體現(xiàn)新聞傳播工作的輿論引導作用。有些廣播新聞節(jié)目主持人仍然沿用傳統(tǒng)模式，其僵硬的主持風格和嘉賓的長篇大論難以吸引受眾的注意力，這些都很難適應新媒體時代的快速發(fā)展，導致新聞受眾開始呈現(xiàn)出分眾化趨勢[1]。

(二)融合思維有偏差，黏度不夠

在新媒體廣泛應用的背景下，媒體融合已經(jīng)成為新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，所以地方廣播電視臺在轉(zhuǎn)型升級過程中需要結(jié)合自身實際情況探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的最佳融合路徑。但是從目前實際情況來看，部分廣播電視臺在媒體融合方面存在思維偏差現(xiàn)象，導致媒體融合受到明顯限制。除此之外，地方廣播電視臺在媒體融合背景下需要落實新聞播報的基本要求，同時要積極引用具有時代精神和專業(yè)素養(yǎng)高的人才創(chuàng)新媒體融合方式，為提升新媒體與傳統(tǒng)媒體融合密度創(chuàng)造便利條件。但是就目前實際情況來看，部分地方廣播電視臺在轉(zhuǎn)型升級過程中過于重視人力和物力等資源，“一根線”新聞傳播方式導致廣播電視新聞在發(fā)展過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。

(三)廣播新媒體人才短缺

新媒體平臺中圖片、文字、視頻等多種信息傳播方式可以滿足受眾的多樣性信息需求，目前部分地方廣播電視臺在媒體融合過程中積極應用新媒體的多樣性傳播功能拓展受眾范圍。但是就目前實際情況來看，雖然地方廣播電視臺在新聞生產(chǎn)和傳播過程中應用新媒體中圖片和短視頻等多種形式傳播新聞信息，但是更新速度慢、互動反饋少等現(xiàn)象導致訪問率持續(xù)降低。另外，部分地方廣播電視臺的工作人員在新聞傳播工作中并沒有緊跟時代發(fā)展潮流，新聞傳播理念滯后，導致新聞內(nèi)容難以滿足受眾的真實需求，最終導致地方廣播電視臺的市場份額明顯下降。

二、媒體融合背景下地方廣播新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展

從現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢來看，媒體融合是整個時代的重要趨勢，同時也是目前轉(zhuǎn)型的迫切需求。地方廣播電視臺工作者必然要做好廣播新聞的生存發(fā)展分析，同時相關(guān)工作者在新聞生產(chǎn)和傳播過程中需要結(jié)合新媒體功能優(yōu)勢、傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變思維模式，從多樣的創(chuàng)新探索中找尋最佳媒體融合路徑。

(一)向“網(wǎng)”而興，整合廣播新聞資源

在新時期媒體融合轉(zhuǎn)型的背景下，地方廣播電視臺工作者需要深刻認識新媒體在傳播速度和傳播方式方面的優(yōu)勢，并且在新聞生產(chǎn)和傳播過程中主動嘗試應用全媒體的功能，從而為豐富地方廣播電視新聞內(nèi)容和創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造便利條件[2]。

2021 年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年，贛州廣播電視臺聯(lián)合有關(guān)單位和部門聯(lián)合推出《我想對黨說》全媒體訪談節(jié)目。該節(jié)目從贛州范圍內(nèi)甄選出的百名黨員代表立足崗位實際，講黨員初心故事、話使命擔當，從百名黨員這些人物的小故事切入，展現(xiàn)、傳遞黨員永遠熱愛黨、永遠跟黨走的心聲。節(jié)目不僅在贛州新聞綜合頻率播出，而且還在贛州廣播電視臺官方微信公眾號、“贛州網(wǎng)絡臺”APP 等各大新媒體平臺推出，并在“學習強國”江西學習平臺專欄推薦播出。這一節(jié)目向“網(wǎng)”推出后受到了各界的認可，這是廣播新聞整合資源，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢進行融合報道的一次有益探索和實踐。

(二)因“融”而旺，廣播新聞報道多元化

從地方廣播新聞媒體的發(fā)展趨勢來看，其自身優(yōu)勢非常明顯，尤其是從聲音以及聲樂等多項元素融合的情況來看有著重要的價值，并且可以充分被體現(xiàn)出來。2019 年，贛州廣播電視臺參與全國70 家主流廣播媒體共同創(chuàng)作的慶祝新中國成立70 周年系列報道《我家住在解放路》，以“圖文+音視頻+線上互動傳播”的方式同步更新，實現(xiàn)了廣播媒體同心同向同力，通過這條“解放路”串聯(lián)起一座城市的發(fā)展變化。該系列報道除在全國107 家廣播電臺同步播出外，還聯(lián)動多家新媒體和融媒體平臺，同名圖書《我家住在解放路》也向受眾面市。這種以“小視角”講述“大時代”的融媒行動，不僅實現(xiàn)了全國的廣域傳播，而且也讓廣播新聞報道更加多元化，形成了更強大的影響力和傳播力，而且還讓地方廣播新聞更具有溫度、深度和故事性。

(三)由“合”而強，廣播新聞播報具有親和力

從新聞內(nèi)容視角來看，客觀、真實、民生新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，所以地方廣播電視臺工作者在新聞生產(chǎn)和傳播過程中需要避免摻雜個人情感。一般情況下，新聞記者負責完善新聞報道，所以新聞記者在工作中需要結(jié)合實際情況優(yōu)化完善電視新聞節(jié)目，從而在媒體融合背景下彰顯新聞內(nèi)容的親和力。地方廣播電視新聞傳播具有區(qū)域性特征，所以地方廣播電視臺在社會化發(fā)展中可以通過打造區(qū)域特色節(jié)目的方式贏得受眾的認可。以2022 年贛州廣播電視臺廣播《陽光熱線》為例，由最初的《630 播報》兩檔民體欄目講行有效整合，兩檔欄目主持人因“合”而取長補短，廣播主持人在民生新聞播報中的畫面感越來越強、鏡頭語言更加豐富，電視主持人在播報中的語言越來越具有親和力，進而拉近了節(jié)目與受眾的距離，并以其實用性、指導性和針對性的節(jié)目特點加上融媒體的二次傳播，使節(jié)目越來越受歡迎[3]。

(四)因“效”而動，增強廣播新聞互動的有效性

在新時期工作轉(zhuǎn)型的過程當中，由于網(wǎng)絡的重要性逐漸凸顯出來，導致廣播新聞的時效度也得到充分提升。尤其是針對于當前社會所關(guān)注的一系列實時熱點新聞，必須要求對民生的問題進行深度探索，同時做好收集和整理，及時對一系列問題進行反饋和跟進。在原有基礎上，將新聞自身的影響力度提上來，同時這也要求相關(guān)媒體人員對整體進度進行充分把控。2020 年，面對新冠病毒疫情，廣大醫(yī)護人員用“逆行”堅定地給出了自己的“答案”，他們?yōu)榛颊唿c燃生的希望，為弱者撐起愛的晴空，讓中國精神扎下深根。為致敬抗疫一線的英雄們，贛州廣播電視臺主持人以及愛心企業(yè)代表共同深情演繹的MV《奮不顧身》，達到了新聞宣傳與公益活動相得益彰，廣播與電視以及新媒體平臺有效互動，實現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓之功效。

三、媒體融合背景下地方廣播新聞的突圍方式

在新媒體時代背景下，網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)出開放性和互動性特征，這種傳播形式突破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間方面的限制。當前，地方廣播新聞媒體人所要做的是不斷順應時代發(fā)展，融活內(nèi)容、巧借平臺、重塑流程，挖掘探索有特色的融合之路。

(一)融活內(nèi)容素材，提升融合創(chuàng)新的維度

如今，傳統(tǒng)媒體所面對的競爭壓力越來越大。對地方廣播新聞節(jié)目來說，其創(chuàng)新不僅是將傳播觀念由傳者導向轉(zhuǎn)變成受眾導向，更為主要的是要以內(nèi)容建設為根本，打造多樣化、個性化、可視化的“融合產(chǎn)品”。

1.凸顯本土特色，做好內(nèi)容融合

需要清楚的是當前媒體是新聞產(chǎn)品的重要生產(chǎn)者，其主要內(nèi)容充分體現(xiàn)的是媒體的核心競爭力。在現(xiàn)階段的分析和比對過程當中可以發(fā)現(xiàn)，地方廣播新聞在對本區(qū)域報道資源的掌控方面更加具有優(yōu)勢，所以在地方政府素材獲取期間，要從生活化角度著手[4]。此時，地方廣播新聞要整合內(nèi)容素材，提升新聞策劃能力，豐富報道形式，在本土題材的深度挖掘上下足功夫，保證讓所有受眾對播報的新聞更加具有黏合度和興趣度，保證播報的新聞可以直擊人心。在原有基礎上，還應當對思想進行全面創(chuàng)新與優(yōu)化，對于新媒體平臺也要全面運用，力推廣播新聞人由單一型、雜家型向全媒型、專家型轉(zhuǎn)變，增強“四力”，以“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”的真功夫，讓地方廣播新聞內(nèi)容更接地氣。

2.調(diào)整新聞生產(chǎn)方式，彰顯廣播音響特色

近年來，隨著融合步伐的加快，不少地方廣播新聞逐漸顯現(xiàn)出模式化、流程化等特點，而廣播新聞最大的“說”的特點沒有得到充分發(fā)揮。然而，2021 年，一條題為《小巷爐火》的廣播新聞報道感動了無數(shù)的網(wǎng)友和受眾：在與江西某腫瘤醫(yī)院一墻之隔的一條無名的巷子里，有一個用大紅字醒目地標著“愛心廚房”的地方，每天都會有兩三百人來到這里，拿著自己剛剛買來的新鮮食材，排隊給住院的親人做可口的飯菜。通過現(xiàn)場的各種有效音響，通過對相關(guān)內(nèi)容的播放，讓人們能夠身臨其境般感受到整個社會的溫暖[5]。加上新媒體多個平臺的N 次傳播，讓廣播新聞看得見、摸得著，讓本身具有溫度的新聞更具有深度和高度。在這樣的情況下，也能進一步提升人民群眾對于新聞播報的喜愛程度，這也是需要重視的內(nèi)容。

3.摒棄“拿來主義”，關(guān)注廣播新聞現(xiàn)場

從現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的整體趨勢來看，其播報的新聞內(nèi)容受限于各種因素，并且很多地方廣播新聞播報并不能很好的進行強化。從目前的播報形式上來看，很多媒體人選擇坐在辦公室里打電話，或者通過微信、手機錄音功能進行“隔空”采訪，甚至有的還滋生了從電視、網(wǎng)絡、新媒體上順手“拿來”的思想，使得原有的生動現(xiàn)場音源難以呈現(xiàn)，不少地方廣播新聞囿于媒體影響力等各種原因，導致寶貴的新聞線索，并不能總是掌握在自己的手里。然而作為合格的新聞工作人員必須要到現(xiàn)場進行深入探析，從而掌握第一手信息。贛州廣播電視臺廣播記者帶著問題深入南康家居小鎮(zhèn)、家具企業(yè)等，以問題為導向，向問題要答案，用數(shù)據(jù)印證，展產(chǎn)業(yè)成效，見產(chǎn)業(yè)亮點，深入挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)，這其中有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛、有創(chuàng)新發(fā)展的見證、有數(shù)字賦能的升級，也有開放活力的成果，廣播新聞專題《一根木材如何撬動干億產(chǎn)業(yè)集群》，看似從一根小木材成就南康家具這個大產(chǎn)業(yè)，實則透過“南康家具”這個小切口反映革命老區(qū)江西贛州產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)特、創(chuàng)優(yōu)這個大主題，也折射出新時代革命老區(qū)江西贛州高質(zhì)量發(fā)展的精氣神和加速度。該作品以小見大，在字里行間展現(xiàn)出革命老區(qū)江西贛州“作示范、勇爭先”的有益探索和生動實踐；以寬廣的視野，從革命老區(qū)江西贛州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫起，聯(lián)通到國家“一帶一路”倡議、國際國內(nèi)雙循環(huán)，以“故事化”的講述方式，把“枯燥”的經(jīng)濟數(shù)字、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞變得生動鮮活。

(二)搭平臺、抓融合，技術(shù)為地方廣播新聞融合賦能

第一，重塑流程，在融合中形成多方聯(lián)動。尤其是在當前融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播的單一模式已經(jīng)不能被時代所重視，所以必須要進行深度轉(zhuǎn)型。除此以外，為了進一步適應媒體深度融合的工作趨勢和一系列要求，在此過程當中應綜合中央廚房和技術(shù)相關(guān)平臺做好統(tǒng)一調(diào)控，對于調(diào)配人員和相關(guān)共享資源也要做好統(tǒng)一調(diào)整，確保有效實現(xiàn)對采編人員的資源統(tǒng)籌應用[6]。在此過程中，應當對各項資源做好深度融合，在原有基礎上進行多元化傳播，并形成全媒體聯(lián)動的新格局。從地方廣播新聞的角度上來說，這也在一定程度上加強了各欄目之間的互動和交流，同時通過線上各種渠道加強對相關(guān)新聞的宣傳工作，進一步對自身地位進行鞏固。第二，強化數(shù)字網(wǎng)絡化，提升廣播新聞融合維度。在現(xiàn)有的媒體發(fā)展期間，平臺化轉(zhuǎn)型是傳媒體融合的重要發(fā)展方向。從整個數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，地方廣播新聞內(nèi)容制作已經(jīng)達到了一定的水平，并在此過程當中提高了整體傳播效率。贛州廣播電視臺在打造“移動優(yōu)先、多屏互動”的全媒體傳播矩陣的過程中，主要堅持以移動優(yōu)先的工作要求，同時落實數(shù)字化和網(wǎng)絡化內(nèi)容，確保充分體現(xiàn)數(shù)字成果和一系列傳播優(yōu)勢。2022 年播出的一篇地方廣播新聞《“工業(yè)味精”激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展好味道》，不僅在傳統(tǒng)廣播媒體上播出，而且還在新媒體平臺進行了圖文、音頻刊播，在平面媒體也進行了刊發(fā)，提升了廣播新聞融合的維度。

四、結(jié)語

總而言之，在新時期新聞媒體傳播發(fā)展的過程當中，地方廣電媒體管理人員需要迎合新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢創(chuàng)新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。地方廣電媒體工作者在新聞生產(chǎn)和傳播工作中，需要秉持包容和開放的態(tài)度，主動利用新媒體媒介新聞信息渠道，并利用媒體矩陣傳播的方式拓展新聞傳播范圍，為提升地方廣播媒體的社會影響力創(chuàng)造便利條件。在此過程當中，對于跨媒介發(fā)展戰(zhàn)略進行深度調(diào)整，在原有基礎上進行突破與轉(zhuǎn)型，這也是未來發(fā)展的主要趨勢，有關(guān)人員應當重視起來。