電視臺(tái)融媒體發(fā)展實(shí)踐分析

◎焦東盛

(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516001)

在融媒時(shí)代背景下，信息傳播廣度不斷拓展，傳播速度較之前也有了大幅度提升，而無論是從國家相關(guān)政策制定方面，還是電視媒體自身發(fā)展需求方面，都必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的深度融合，借助新媒體技術(shù)對自身宣傳渠道進(jìn)行擴(kuò)大，確保宣傳效果最大化，這已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的必然趨勢。為此，電視臺(tái)應(yīng)對融媒體有正確的認(rèn)識(shí)，并要結(jié)合自身實(shí)際情況明確融媒體建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，采取有效措施促進(jìn)自身與新興媒體的深度融合，以增強(qiáng)自身的媒體影響力，提高受眾黏度。

一、融媒體的發(fā)展特征

融媒體并不是實(shí)體媒體，而是指通過有機(jī)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)，將各自的功能充分發(fā)揮出來，全面提升平臺(tái)價(jià)值的運(yùn)作模式。融媒體有其獨(dú)特的發(fā)展特征，其傳播渠道更為寬廣，與受眾之間也有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，同時(shí)傳播主體更加多元化。

(一)傳播渠道拓寬

傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道單一化，受眾只能通過報(bào)紙或電視接收新聞信息內(nèi)容。在融媒時(shí)代背景下，人們有了更多的信息接收和傳輸渠道，可利用移動(dòng)智能終端設(shè)備瀏覽網(wǎng)站、網(wǎng)頁，以此來獲取新聞信息?？梢哉f，融媒時(shí)代的到來使得媒介資源得以豐富，也提供了更為多樣化的信息服務(wù)渠道，使社會(huì)受眾在獲取新聞信息時(shí)更加便捷。

(二)公眾互動(dòng)性增強(qiáng)

在融媒體時(shí)代下，各類媒體平臺(tái)的受眾互動(dòng)性較之前有了大幅度提升，且受眾互動(dòng)還呈現(xiàn)出即時(shí)性特征。在以往受眾需要在固定時(shí)間、地點(diǎn)通過電視機(jī)來獲取新聞?dòng)嵪?，而在融媒時(shí)代下，受眾可結(jié)合自身需求通過手機(jī)、電腦等終端便可靈活快捷地獲取各類信息。這也使得以往傳統(tǒng)的單向傳輸方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向選擇，而任何媒介想要獲得更好的發(fā)展，都必須要結(jié)合受眾的實(shí)際需求構(gòu)建起實(shí)時(shí)交流互動(dòng)平臺(tái)。如抖音這一社交媒體平臺(tái)，在發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)以及新聞資訊之后能夠快速引爆話題，是因?yàn)槠淠芘c廣大用戶及社會(huì)受眾直接展開溝通交流，受眾不僅能通過抖音隨時(shí)獲取熱門信息，而且還可通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的方式來闡述自身的意見。通過加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，使得其話語空間得以拓展，因此也在一定程度上增強(qiáng)了用戶的穩(wěn)定性和黏性。

(三)傳播主體多元化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。所謂的融媒體是指通過有機(jī)融合多種媒介，將不同媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。與傳統(tǒng)電視媒體以及報(bào)紙等媒體平臺(tái)相比較而言，融媒體在傳播內(nèi)容、方式、主體方面有較多的不同。

首先，融媒體傳播主體多元化。融媒體的本質(zhì)便是深度融合多種媒體，因此，其在傳播主體上必然具有多元性特征。不同媒體平臺(tái)的受眾特征以及傳播特點(diǎn)有所不同，而這些均可以作為媒體平臺(tái)掌握話語權(quán)的優(yōu)勢。其次，在融媒時(shí)代背景下，人們獲取信息的主動(dòng)性增強(qiáng)，渠道也逐漸拓寬，其可借助電腦、手機(jī)、平板等終端設(shè)備登錄媒體平臺(tái)賬號(hào)，將新聞信息上傳和發(fā)布到平臺(tái)上。這也使得新聞傳播不再只是屬于電視臺(tái)等媒體的專利，社會(huì)中的每一個(gè)人都能成為新聞生產(chǎn)者，并能通過自身的媒體賬號(hào)發(fā)布新聞。因此，融媒時(shí)代的到來，使得新聞傳播主體更加多元化、大眾化、平民化。

二、融媒體發(fā)展給電視臺(tái)帶來的挑戰(zhàn)

(一)時(shí)效性不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類新媒體獲得了快速發(fā)展，這也使得信息傳遞速度得以加快，人們可以借助新媒體在第一時(shí)間獲取新聞信息。雖然現(xiàn)階段電視臺(tái)新聞傳播效率較以往有所提升，但與新媒體相比依然存在時(shí)效不足的問題。新媒體從信息發(fā)現(xiàn)到發(fā)出，可能只需要短短的幾分鐘甚至幾秒鐘時(shí)間，但電視臺(tái)不可能在幾分鐘內(nèi)完成信息的發(fā)現(xiàn)、剪輯、制作和傳輸。

(二)內(nèi)容吸引力下降

在融媒時(shí)代背景下，內(nèi)容價(jià)值也是現(xiàn)階段電視臺(tái)所面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在融媒時(shí)代下媒體平臺(tái)中有著大量的信息，每分每秒都會(huì)上傳和更新大量的新鮮新聞資訊，且這些消息內(nèi)容會(huì)涉及到較多門類，能很好地滿足我國受眾對于信息的多元化需求，人們也可結(jié)合自身需求有針對性地選擇新聞內(nèi)容。但傳統(tǒng)電視媒體在新聞播出時(shí)有其相應(yīng)的要求，尤其是在權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面，所以其審核流程比較復(fù)雜，且有固定的板塊，而這也降低了新聞內(nèi)容的吸引力。同時(shí)，還應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到融媒體平臺(tái)中信息量雖然比較大，但卻存在質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，也不乏一些博人眼球的庸俗不良信息。而電視臺(tái)的新聞要經(jīng)過層層篩選和審核，因此其在新聞?wù)鎸?shí)性和質(zhì)量方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，所以一定要在融媒時(shí)代將自身的這一優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過加強(qiáng)與新媒體的合作，提升廣播電視的影響力和引導(dǎo)力。

(三)傳播技術(shù)落后

在融媒時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得信息傳播速度得以加快，其所帶來的感官體驗(yàn)也更為新鮮，所以往往能快速吸引受眾的注意力。但就目前而言，電視臺(tái)在傳播手段上依然還不夠先進(jìn)，特別是一些基層電視臺(tái)因受到資金、技術(shù)方面因素的影響，導(dǎo)致其無法很好地適應(yīng)融媒背景下信息實(shí)時(shí)傳播和直播的要求。所以針對于電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒介來講，其在融媒體建設(shè)中一定要積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使自身的發(fā)展質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

(四)受眾群體流失

新媒體平臺(tái)的普及使得電視臺(tái)的受眾黏度下降，出現(xiàn)了流失的現(xiàn)象。之所以如此，一是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)快速發(fā)展，使得信息傳播的限制得以打破，而受眾能通過手機(jī)等平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取多元化的新聞內(nèi)容，且因其操作便捷，交互廣泛，所以獲得了大批受眾的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而投向新媒體平臺(tái)。二是現(xiàn)階段人們的工作比較繁忙，因此習(xí)慣于碎片閱讀，而電視新聞節(jié)目有其固定的時(shí)間，且要按照一定流程來呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，這也使得受眾無法快速獲取自身所需要的信息內(nèi)容。而借助新媒體平臺(tái)只需輸入關(guān)鍵詞，便可檢索相關(guān)的新聞信息，這一點(diǎn)是電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的，從而導(dǎo)致了能準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前觀看節(jié)目的人數(shù)大幅度減少，受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、電視臺(tái)融媒體建設(shè)與發(fā)展的策略

(一)改變傳統(tǒng)理念

電視臺(tái)管理層應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，認(rèn)識(shí)到媒介融合對自身發(fā)展的重要性，樹立融媒意識(shí)。首先，應(yīng)對以往的經(jīng)營理念做出轉(zhuǎn)變，其次，還要借助多種途徑來宣傳媒體融合，通過定期展開培訓(xùn)工作，使工作人員能夠深入了解和認(rèn)識(shí)新媒體，并意識(shí)到媒介融合對自身工作效率、質(zhì)量提升的重要價(jià)值，提升對媒介融合的重視程度，并積極投入到傳統(tǒng)工作模式的優(yōu)化創(chuàng)新中，通過新媒體技術(shù)來展開本職工作，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目時(shí)效性和吸引力的增強(qiáng)，只有這樣才能為自身爭取到更多的受眾，增強(qiáng)其黏性。

(二)構(gòu)建融媒中心

想要使自身在融媒時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，電視臺(tái)就要積極投入到融媒體中心的精心打造中，從而為工作人員提供融媒實(shí)踐途徑，并為自身融媒建設(shè)提供平臺(tái)保障。首先，各級電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)定位，投入足夠的資金來構(gòu)建融媒體中心，結(jié)合實(shí)際要求成立融媒新部門，同時(shí)還要設(shè)置相應(yīng)的技術(shù)部門。其次，在融媒中心建設(shè)時(shí)，應(yīng)避免只是運(yùn)用單個(gè)平臺(tái)，而是要有機(jī)結(jié)合多個(gè)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)之上形成宣傳合力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新的自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，且一些自媒體的影響力和傳播力是非常強(qiáng)大的。而廣播電視臺(tái)想要在此背景下獲得更大的發(fā)展空間，就必須要能將融媒作用發(fā)揮出來，從多個(gè)層面展開與自媒體的合作，特別是活動(dòng)策劃方面，在此基礎(chǔ)之上形成較強(qiáng)的宣傳合力，進(jìn)一步推動(dòng)融媒中心建設(shè)。建設(shè)融媒體中心時(shí)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能等原則，同時(shí)還要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化納入其中，保證融媒產(chǎn)品既具有專業(yè)性又不古板，既活潑又成熟，具有高級感。

在融媒中心構(gòu)建時(shí)還可全面地整合廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體資源，包括人力資源、內(nèi)容以及宣傳等。因此，電視臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持互通互融的發(fā)展理念，進(jìn)行節(jié)目業(yè)態(tài)及傳播方式的選擇。在之前，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體在面對同一新聞時(shí)往往會(huì)采取各自行動(dòng)的方式，而電視臺(tái)需要進(jìn)行攝像以及編導(dǎo)人員的安排，但此種安排方法可能會(huì)造成人力資源方面的浪費(fèi)。而通過融媒體中心來對調(diào)度平臺(tái)進(jìn)行指揮，電視臺(tái)記者也可與其他媒體之間相互合作，以搭檔形式進(jìn)行采訪，在此基礎(chǔ)上靈活構(gòu)建合作團(tuán)隊(duì)。作為電視臺(tái)記者在采訪的過程中要隨時(shí)攜帶相關(guān)設(shè)備，包括數(shù)碼相機(jī)以及錄音筆，將自身采訪的稿件同時(shí)供給網(wǎng)絡(luò)和廣播媒體，使之前的各自行動(dòng)、各自服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)，只需要一次采集信息便可以實(shí)現(xiàn)多樣生成。

不同媒體有其優(yōu)勢所在，所以在融媒平臺(tái)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)各取所長，只有這樣才能使電視臺(tái)的公信力、競爭力得到提升，也能促進(jìn)其他合作媒體平臺(tái)的發(fā)展。因此，需借助融媒體平臺(tái)將一些移動(dòng)客戶端快速高效的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，以為電視新聞工作者采編、推送、傳播信息提供相應(yīng)的幫助。同時(shí)，電視臺(tái)在采編團(tuán)隊(duì)方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢，因此也可以將一些更有深度的內(nèi)容提供給新媒體，確保不同媒體資源整合效益能夠最大化。對于新聞線索要能全面利用，可嘗試借鑒央視的“俞潔”和河北衛(wèi)視的“桑?！爆F(xiàn)象，并加強(qiáng)新聞的深度報(bào)道。如報(bào)道一些突發(fā)的新聞事件時(shí)，可積極借鑒新媒體平臺(tái)的一些手段，由電視臺(tái)工作人員進(jìn)行移動(dòng)采編，一線的記者可以借助手機(jī)這一移動(dòng)客戶端來實(shí)現(xiàn)與“中央廚房”的連接，在現(xiàn)場展開采訪、直播、發(fā)稿等多項(xiàng)工作，這就在一定程度上增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。同時(shí)，也可以構(gòu)建中心化平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展趨勢開展電商主播大賽、網(wǎng)紅大賽，引導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)群體展開直播，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體提供多樣化網(wǎng)銷產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升廣電自身營銷活動(dòng)的力度。

(三)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)

融媒建設(shè)中一定要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，只有融媒內(nèi)容質(zhì)量得到保障，才能使其樹立起良好的社會(huì)形象，打造融媒體品牌。

首先，要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。結(jié)合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變文風(fēng)，將新聞價(jià)值充分凸顯出來。在融媒傳播中，電視臺(tái)一定要解決以往內(nèi)容同質(zhì)化等問題，并嘗試突破以往的運(yùn)營思路，積極進(jìn)行創(chuàng)新，在與新媒體融合時(shí)還應(yīng)科學(xué)地簡化審核流程，豐富新聞內(nèi)容，深度挖掘其中蘊(yùn)含的價(jià)值，確保其觀點(diǎn)具有足夠高的深度，這樣才能吸引更多的社會(huì)受眾，使電視臺(tái)的傳播力和影響力切實(shí)得到提升。同時(shí)，還要進(jìn)行互動(dòng)欄目的打造，通過留言板、實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)的開設(shè)，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通交流，傾聽其聲音，采納其中的可行性建議，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容和形式，確保自身的報(bào)道能更加符合受眾的需求。還可嘗試采取分眾化傳播的策略，制作傳播融媒體內(nèi)容時(shí)應(yīng)分眾化傳播，不同媒體平臺(tái)的用戶生態(tài)有一定的差異，所以在傳播內(nèi)容上還應(yīng)結(jié)合不同平臺(tái)用戶生態(tài)來恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整內(nèi)容，只有這樣才能使傳播效果最佳化。

其次，對于融媒內(nèi)容板塊也要進(jìn)行優(yōu)化，精心合理地布局內(nèi)容體系。建議電視臺(tái)可結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行中心化平臺(tái)的構(gòu)建。此外，嘗試進(jìn)行“6+1”板塊布局，以全媒體運(yùn)營中心加上六個(gè)內(nèi)容制作中心，包括影視中心、文旅中心、時(shí)政中心、經(jīng)濟(jì)中心、直播新聞中心以及民生中心，在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建起新的內(nèi)容傳播格局，并要對各板塊側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行明確，如民生中心的關(guān)鍵點(diǎn)放在民生話題方面，直播新聞的中心放在全天直播視聽平臺(tái)打造方面。有機(jī)結(jié)合融媒體+產(chǎn)業(yè)，對于服務(wù)類目也要詳細(xì)劃分，以短視頻、直播的形式呈現(xiàn)各類節(jié)目內(nèi)容。如以《民生新聞》《行風(fēng)熱線》節(jié)目為基礎(chǔ)，搭建“社區(qū)促膝”和“網(wǎng)上討論”等線下線上溝通、交流、協(xié)商、對話平臺(tái)，解決群眾身邊的矛盾和問題。同時(shí)，還可堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行AI 智能主持人“惠惠”的打造，此種方式可以快速吸引年輕的受眾群體，還可實(shí)現(xiàn)與廣大受眾的互動(dòng)。

最后，可以在內(nèi)容建設(shè)時(shí)嘗試加入網(wǎng)絡(luò)熱詞，增強(qiáng)電視臺(tái)信息的時(shí)代感，以吸引更多受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)熱詞成為人們使用頻率較高的語言，如“內(nèi)卷”“逆行者”“躺平”等?，F(xiàn)階段我國央視春晚主持人在與觀眾互動(dòng)時(shí)也會(huì)頻繁使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，所以作為電視臺(tái)媒體工作者，要熟悉這些流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，并明確其具體含義和表達(dá)的情緒，在電視臺(tái)節(jié)目當(dāng)中合理地應(yīng)用這些熱詞，使傳播內(nèi)容的時(shí)代感得以增強(qiáng)，將受眾的感官體驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)起來。網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用是為了迎合我國更多受眾的時(shí)代情緒，其背后潛藏的也是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在融媒時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體一定要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合時(shí)代關(guān)注點(diǎn)來選擇節(jié)目內(nèi)容，從而提升自身的影響力。電視臺(tái)工作人員要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)以及具體應(yīng)用，確保自身能夠更好地滿足融媒時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)對其帶來的沖擊。但在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的過程中，要學(xué)會(huì)甄別和取舍，摒棄低俗的網(wǎng)絡(luò)語言，選擇的網(wǎng)絡(luò)詞匯要生動(dòng)鮮活，且要具有正能量和正面引導(dǎo)價(jià)值，這樣才能使電視臺(tái)的新聞節(jié)目內(nèi)容深刻又不失趣味性。

四、結(jié)語

總之，電視臺(tái)一定要對融媒發(fā)展的重要性和必然性有深刻且正確的認(rèn)知，同時(shí)要能抓住融媒時(shí)代所帶來的機(jī)遇，積極投入到探索和實(shí)踐當(dāng)中，對于自身的優(yōu)秀內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守，同時(shí)還要嘗試創(chuàng)新與新媒體進(jìn)行融合，構(gòu)建起融媒平臺(tái)，優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)，嘗試融媒體跨行業(yè)發(fā)展，使自身吸引更多的受眾，增強(qiáng)影響力與核心競爭力，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。