提升專題節(jié)目傳播力的思考

◎李垚巍

(古田縣融媒體中心，福建 古田 355199)

專題節(jié)目在深度報(bào)道和解讀、發(fā)掘?qū)I(yè)知識(shí)、引導(dǎo)輿論、影響社會(huì)變革和公共政策等方面有其獨(dú)有優(yōu)勢。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們接收信息的渠道日益增多，若地方融媒體宣傳部門仍沿用以往的傳播方式，則難以發(fā)揮專題節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用?；诖?，地方融媒體宣傳部門要直面專題節(jié)目報(bào)道存在的不足之處，在傳播過程中利用新媒體技術(shù)，推進(jìn)專題節(jié)目在產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道等方面不斷創(chuàng)新，努力提高專題節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量和宣傳效果，最終達(dá)到發(fā)揮專題節(jié)目輿論引導(dǎo)作用的目標(biāo)。

一、專題節(jié)目傳播的重要意義

專題節(jié)目在媒體行業(yè)具有重要的意義。其不僅能夠通過深度報(bào)道和專業(yè)的解讀，幫助受眾更好地理解復(fù)雜的事態(tài)和背后的原因，提高他們的認(rèn)知水平，而且可以通過對(duì)社會(huì)問題和現(xiàn)象的深入追蹤與揭示，引起公眾的熱議和討論，促進(jìn)社會(huì)的思考和反思，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

(一)突出議題或主題的獨(dú)特性

專題節(jié)目能夠通過聚焦特定的議題或主題，將受眾的注意力集中在一個(gè)具體的問題上。該問題可能是社會(huì)上的一個(gè)熱點(diǎn)、一個(gè)重要的事件，或一個(gè)有深遠(yuǎn)影響的話題。這種聚焦能夠提供一個(gè)清晰的視角，并且使優(yōu)秀的專題節(jié)目在眾多媒體內(nèi)容中脫穎而出。

(二)深入挖掘和展示內(nèi)容的豐富性

專題節(jié)目通過深入研究和采訪，能夠挖掘出與議題或主題相關(guān)的豐富內(nèi)容。這可能包括專家的解讀、受訪者的真實(shí)經(jīng)歷、案例分析、背景調(diào)查等，從不同的角度和視角全面展示議題或主題的復(fù)雜性與重要性。通過細(xì)致入微的敘事和信息呈現(xiàn)，能夠突破表面現(xiàn)象，讓受眾更好地理解和思考。

(三)進(jìn)行引人入勝的藝術(shù)表達(dá)

專題節(jié)目注重在表現(xiàn)形式上的藝術(shù)創(chuàng)作，以提升受眾的審美體驗(yàn)。專題節(jié)目通過運(yùn)用細(xì)致入微的攝影技巧、精心設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)圖、精湛的剪輯和配樂等，可以營造特定的氛圍，增強(qiáng)情感效果。

(四)引發(fā)受眾的共鳴和關(guān)注

專題節(jié)目以其深入挖掘和展示內(nèi)容的能力，往往能夠引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴和關(guān)注。比如，通過生動(dòng)的故事、真實(shí)的情感表達(dá)和鮮活的形象塑造，使受眾產(chǎn)生共鳴，從而更好地理解和感受專題片的主題。這種共鳴能夠激發(fā)受眾的情感體驗(yàn)和情緒反應(yīng)，進(jìn)而促使受眾更加關(guān)注并參與到相關(guān)議題的討論和行動(dòng)中。

(五)傳播地方文化，展現(xiàn)歷史記憶

專題節(jié)目可以對(duì)本土或地方文化傳統(tǒng)、歷史事件和個(gè)人故事進(jìn)行記錄與展示，有助于傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕宫F(xiàn)歷史記憶，讓受眾更深入地了解和感受這些珍貴的遺產(chǎn)。通過文化傳承和歷史記憶的展現(xiàn)，專題節(jié)目能夠增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和認(rèn)同感。

二、縣級(jí)融媒體專題節(jié)目傳播存在的不足之處

縣級(jí)融媒體宣傳部門成立前，大部分縣級(jí)電視臺(tái)都設(shè)有專門的新聞專題部，專題部屬于縣級(jí)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)部門中不可或缺的重要組成，其人員、設(shè)備配備齊全。但隨著當(dāng)前媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞宣傳衍生出許多新的媒介形態(tài)，人們更愿意利用碎片化時(shí)間查閱新聞、觀看節(jié)目，也更容易接受“快餐式”的新聞信息。在縣級(jí)融媒體中心，缺乏時(shí)效性、多樣性的專題節(jié)目時(shí)間被擠占，受眾群體也在變小，傳播力逐漸減弱。

(一)受媒體融合影響，專題節(jié)目面臨競爭壓力

1.內(nèi)容分散化

在媒體融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的結(jié)合使得內(nèi)容呈現(xiàn)形式更為多樣化，而專題節(jié)目往往只是內(nèi)容中的一小部分。這使得受眾在選擇信息時(shí)更易受到其他更廣泛、更及時(shí)內(nèi)容的吸引。

2.競爭加劇

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，媒體市場競爭越來越激烈。各媒體機(jī)構(gòu)和平臺(tái)為了爭奪受眾的注意力，推出大量的內(nèi)容和專題報(bào)道，這使得受眾有了更多的選擇，專題節(jié)目可能在競爭中面臨較大的壓力。

3.融媒體資源重組

在媒體融合的過程中，媒體資源會(huì)進(jìn)行重組和整合，可能導(dǎo)致原本獨(dú)立的專題節(jié)目被合并或改變形式。例如，筆者所處的地級(jí)市下轄的所有融媒體中心，均撤銷了原有的專題部，削弱了專題節(jié)目的獨(dú)特性和獨(dú)立性。

(二)宣傳內(nèi)容的策劃與制作難題，導(dǎo)致專題節(jié)目傳播后勁不足

1.制作周期長

專題節(jié)目制作往往需要較長的周期，包括策劃、采訪、剪輯和后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，容易受到時(shí)間的限制。以筆者所處的福建省古田縣融媒體中心為例，2022 年播出“翠屏視點(diǎn)”專題節(jié)目共24 期，每期時(shí)長15 分鐘，每期節(jié)目制作時(shí)間長達(dá)2—6 周。

2.資料收集和整理困難

專題節(jié)目制作需要大量真實(shí)、準(zhǔn)確和全面的資料，但對(duì)于縣級(jí)融媒體宣傳部門來說，獲取和整理這些資料的渠道不夠暢通，通常需要自身來歸納和整理，導(dǎo)致信息不夠全面。

3.節(jié)目制作不夠接地氣

專題節(jié)目制作通常有一定的主題，且由于受制于既定節(jié)目任務(wù)完成要求，實(shí)際策劃中可能存在“命題作文”現(xiàn)象，導(dǎo)致對(duì)于涉及群眾利益的“急難愁盼”問題的關(guān)注度不夠，節(jié)目吸引力下降。

(三)隊(duì)伍的能力水平限制了專題節(jié)目質(zhì)量的提升

1.隊(duì)伍能力提高缺乏后勁

專題節(jié)目需要相對(duì)專業(yè)的人員才能開展深度報(bào)道，但是縣級(jí)融媒體宣傳部門在人力資源和技術(shù)設(shè)備方面往往受到限制，導(dǎo)致專題節(jié)目制作受到一定的制約。例如，縣級(jí)融媒體從業(yè)人員有許多是非新聞院校畢業(yè)的，適應(yīng)新聞的專業(yè)性需要時(shí)間；縣級(jí)融媒體宣傳部門由于缺乏經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致難以經(jīng)常性和持續(xù)性地開展專業(yè)技術(shù)和技能培訓(xùn)。另外，許多縣級(jí)融媒體宣傳部門在采編設(shè)備的更新?lián)Q代上也需要較長的周期。

2.財(cái)政制約

許多縣級(jí)融媒體宣傳部門主要依靠財(cái)政補(bǔ)貼來維持運(yùn)營，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致整個(gè)單位缺乏活力，市場化和運(yùn)營能力不足，服務(wù)意識(shí)和能力低下。且由于在工作上普遍存在“大鍋飯式”的平均主義，缺乏有效的激勵(lì)和約束機(jī)制，導(dǎo)致許多工作人員存在“干多干少一個(gè)樣、干與不干一個(gè)樣”的心理，從而導(dǎo)致深度挖掘新聞報(bào)道的專題節(jié)目工作人員缺乏活力，不利于提高專題節(jié)目的整體質(zhì)量。

三、融媒體時(shí)代下提升專題節(jié)目傳播力的有效策略

鑒于專題節(jié)目深度報(bào)道的重要意義涉及到引起社會(huì)關(guān)注和呼吁社會(huì)變革等方面，縣級(jí)融媒體宣傳部門可在技術(shù)、內(nèi)容、策略、人才等方面對(duì)專題節(jié)目進(jìn)行探索創(chuàng)新，提高節(jié)目制作質(zhì)量，使其能夠在競爭激烈的融媒體環(huán)境中更好地吸引受眾的關(guān)注，提升其傳播力。

(一)以技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)質(zhì)量提升

可以加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，拓展傳播渠道和方式，增加受眾接觸和參與的機(jī)會(huì)。

1.利用新媒體平臺(tái)

縣級(jí)融媒體宣傳部門可以通過各種新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，將專題節(jié)目推廣給更廣泛的受眾群體。以福建省古田縣融媒體中心為例，其制作完成的專題節(jié)目《翠屏視點(diǎn)》，利用新媒體矩陣，經(jīng)過再次加工和處理，被分為一個(gè)個(gè)小片段或者章節(jié)，以符合新媒體受眾的觀感，引導(dǎo)受眾觀看完整的節(jié)目。

2.互動(dòng)直播和在線參與

通過互動(dòng)直播和在線參與的方式，受眾可以實(shí)時(shí)與專題節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，提高觀看體驗(yàn)和參與度。以古田縣融媒體中心為例，從2021 年開始，同政府部門協(xié)作開設(shè)的政務(wù)訪談?lì)愔辈ス?jié)目，定期邀請(qǐng)職能部門負(fù)責(zé)人同線上受眾聯(lián)動(dòng)，宣傳政策和法規(guī)，同時(shí)回答受眾關(guān)心的問題，解決了政務(wù)傳播“最后一公里”問題，取得了較好的社會(huì)反響。

(二)以內(nèi)容創(chuàng)新提升收看收聽率

可以采用故事講述等創(chuàng)新表達(dá)手法，提升專題節(jié)目的吸引力和影響力，保證選題的豐富多樣性。

1.策劃精彩的故事情節(jié)

通過精心策劃故事情節(jié)，將受眾帶入專題節(jié)目的世界，增強(qiáng)觀看的趣味性和吸引力。例如，古田融媒體中心專題策劃和制作的《魅力菌都》系列節(jié)目，從《菇業(yè)發(fā)展話菌都》《“三代人”的銀耳情懷》《機(jī)械制造與菌業(yè)發(fā)展》《“草根”創(chuàng)造的力量》《精深加工的發(fā)展之路》《菌業(yè)人才的“搖籃”》《一支銷售大軍的崛起與蛻變》《堅(jiān)守食用菌食品安全底線》《走進(jìn)銀耳工廠化生產(chǎn)基地》《菌都”明天會(huì)更好》等視角，采訪了食用菌行業(yè)從生產(chǎn)到科研再到銷售等方面的代表性人物，對(duì)食用菌行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化介紹，有情感、有故事、有困惑、有展望。節(jié)目播出后取得了較好的社會(huì)反響，讓普通人能夠更進(jìn)一步了解食用菌產(chǎn)業(yè)。

2.加強(qiáng)對(duì)社會(huì)普遍性問題的關(guān)注與呼應(yīng)

縣級(jí)融媒體中心的主要價(jià)值在于為本地社區(qū)提供權(quán)威信息和進(jìn)行文化引領(lǐng)，滿足廣大人民群眾對(duì)信息傳遞的需求，能夠成為公信力的表達(dá)。而專題節(jié)目在公信力的表達(dá)上，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，是社會(huì)進(jìn)步和意識(shí)提升的重要力量。[1]因此，專題節(jié)目可以通過持續(xù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)鍵問題，加強(qiáng)前期策劃，并通過深入挖掘、客觀呈現(xiàn)和引發(fā)共鳴，把社會(huì)“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”暴露出來，并促進(jìn)其有效解決。

3.探索多樣化的表達(dá)方式

可以探索不同的表達(dá)方式，使專題節(jié)目更加多樣化和富有創(chuàng)意，制作相關(guān)新媒體內(nèi)容，拓展其豐富性。專題節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)專題節(jié)目的內(nèi)容和亮點(diǎn)，制作相關(guān)的新媒體內(nèi)容，例如專題報(bào)道的摘要、專家解讀的短視頻等，提升節(jié)目的曝光度和延伸性。

4.結(jié)合藝術(shù)元素

可以通過引入藝術(shù)元素如音樂、美術(shù)和攝影等，提升專題節(jié)目的審美價(jià)值和藝術(shù)表達(dá)能力。2020 年始?xì)v時(shí)1 年，古田縣融媒體中心節(jié)目部根據(jù)施工進(jìn)度，對(duì)第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位——古田縣臨水宮祖廟的修繕過程進(jìn)行持續(xù)深層次的拍攝和記錄，制作成電視專題節(jié)目。一方面發(fā)掘“臨水娘娘”陳靖姑信俗文化，另一方面展現(xiàn)出臨水宮建筑之美。同時(shí)，聯(lián)合縣委宣傳部組織開展“陳靖姑信俗文化故事抖音短視頻大賽”，吸引社會(huì)力量參與，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)陳靖姑文化的宣傳，反響很好。

(三)以策略創(chuàng)新提升節(jié)目傳播力

縣級(jí)融媒體宣傳部門可以通過整合營銷和互動(dòng)參與等創(chuàng)新策略，增強(qiáng)專題節(jié)目的宣傳效果和傳播力。

1.整合營銷

將專題節(jié)目與其他宣傳媒體進(jìn)行整合，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)行全方位的宣傳。例如，聯(lián)合舉辦線下活動(dòng)，可以是專題講座、展覽、展示等，增加與受眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓受眾更深入地了解專題內(nèi)容。還可以制作相關(guān)的圖書和周邊產(chǎn)品，通過售賣或贈(zèng)送的方式擴(kuò)大傳播范圍。

2.社交媒體互動(dòng)

可以利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感。例如，可以在微博、微信、抖音等平臺(tái)上設(shè)立專題節(jié)目的官方賬號(hào)，定期發(fā)布專題節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容、花絮和互動(dòng)話題，引發(fā)受眾的評(píng)論、分享和點(diǎn)贊?？梢越M織在線話題討論，邀請(qǐng)受眾參與，通過用戶生成內(nèi)容(UGC)的方式，讓受眾分享自己的經(jīng)歷、故事或觀點(diǎn)，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。此外，還可以舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如問答、抽獎(jiǎng)、打卡等，鼓勵(lì)受眾積極參與，提升專題節(jié)目的曝光度。

3.精準(zhǔn)定位和推送

可以利用大數(shù)據(jù)和智能算法對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位和推送，增強(qiáng)專題節(jié)目受眾的黏性和傳播力。例如，可以借助數(shù)據(jù)分析工具，了解目標(biāo)受眾的興趣偏好、消費(fèi)行為等信息，然后根據(jù)這些信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送。通過個(gè)性化的推送，讓受眾感受到專題節(jié)目的個(gè)性化關(guān)懷，吸引受眾的參與和留存。此外，可以利用智能算法進(jìn)行用戶畫像和興趣匹配，根據(jù)受眾的歷史行為和喜好，推薦相關(guān)的專題節(jié)目內(nèi)容，提高受眾的觀看體驗(yàn)和參與度。

(四)以人才創(chuàng)新提升節(jié)目報(bào)道的深度

在縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中，人才扮演著至關(guān)重要的角色。縣級(jí)融媒體宣傳部門應(yīng)與周邊縣區(qū)加強(qiáng)合作，搭建平臺(tái)促進(jìn)人才之間的交流與合作，創(chuàng)建積極的人才引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)節(jié)目隊(duì)伍建設(shè)。一是通過組織專題研討會(huì)、行業(yè)交流活動(dòng)等形式，打破局限，與其他地區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和從業(yè)人員進(jìn)行交流，分享經(jīng)驗(yàn)和技巧，提升拍攝、后期制作的專業(yè)度，提高節(jié)目整體水平。二是縣級(jí)融媒體宣傳部門應(yīng)積極探索合作機(jī)制，與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，共同打造培訓(xùn)項(xiàng)目，提升隊(duì)伍的整體專業(yè)素養(yǎng)和技能。三是建立健全激勵(lì)機(jī)制。節(jié)目的創(chuàng)新離不開相關(guān)人員的職能和作用的充分發(fā)揮，可以通過薪酬激勵(lì)、提供晉升機(jī)會(huì)、提高福利待遇等手段吸引并留住人，同時(shí)開展跨界人才引進(jìn)，吸納其他領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，為縣級(jí)融媒體的發(fā)展帶來新的思維和創(chuàng)意。

四、結(jié)語

相對(duì)而言，融媒體發(fā)展給專題節(jié)目傳播帶來了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給專題節(jié)目提供了新的機(jī)遇。因此，縣級(jí)融媒體宣傳部門應(yīng)充分明確專題節(jié)目的傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步提升對(duì)專題節(jié)目的重視程度，并在加強(qiáng)專題節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、策略創(chuàng)新以及人才創(chuàng)新等方面尋求突破，不斷提升專題節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，助推專題節(jié)目在融媒體發(fā)展進(jìn)程中獲得更廣泛的傳播力。