融媒體背景下的電視新聞傳播優(yōu)化路徑

◎益西卓瑪

(改則縣融媒體中心，西藏 阿里地區(qū) 859200)

對于現(xiàn)代媒體行業(yè)而言，媒體融合是發(fā)展的必然趨勢，其不僅有利于時代的進步，而且也能夠促進電視新聞媒體的自身優(yōu)化，深入挖掘用戶群體的需求，探索合適的方式迎合行業(yè)發(fā)展需求，保障融媒體背景下新聞傳播事業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體背景下電視新聞傳播的現(xiàn)狀

“融媒體”這一概念產(chǎn)生于美國，其指的是通過音頻、視頻和圖文為主的互動性技術(shù)實現(xiàn)的操作性文化戰(zhàn)略聯(lián)盟。如今，融媒體已充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒介和新興媒體之間的優(yōu)勢，形成了高度融合互補的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其功能、價值不斷優(yōu)化。同傳統(tǒng)媒體對比而言，融媒體具有內(nèi)容資源集成化、傳播精確化和傳播互動性強的特點。在各種資源全面整合的過程中，專業(yè)媒體資源促成了融媒體集成化的媒體生態(tài)圈。融媒體的傳播依靠大數(shù)據(jù)與算法技術(shù)形成了信息內(nèi)容與傳播受眾的對接，產(chǎn)生了較為廣泛的影響。隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變，新媒體平臺不僅吸引了廣泛的用戶，而且也拉近了用戶間的距離。

融媒體的形成，讓電視新聞傳播的類型發(fā)生了極大的變化，其內(nèi)容、題材不斷變化。一段時間內(nèi)，電視新聞傳播媒體中包括的體育、游戲、影視等方面的內(nèi)容不斷地滿足廣大群眾的個性化需求。隨著自媒體傳播方式的多樣化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視新聞傳播樣式越來越難以吸引觀眾的目光。因此，新聞制作人員應(yīng)不斷優(yōu)化社會民生和衣食住行等內(nèi)容，從而增強受眾黏性，貼合實際生活[1]。

隨著時代的發(fā)展，電視新聞傳播的途徑日益多元，電視新聞媒體也逐漸通過微博、微信公眾號、抖音直播間和各種短視頻平臺將新聞信息傳播給受眾。電視新聞傳播的不斷進步讓受眾接收新聞信息的方式日益多樣。在技術(shù)水平日益提升的今天，電視新聞媒體逐漸打開了被動的局面，與受眾的互動性逐漸增強，受眾可以通過電視新聞中的二維碼與電視新聞官方平臺互動，部分媒體平臺還出現(xiàn)了留言抽獎、集贊兌獎等與受眾互動的方式，極大地吸引了電視受眾的興趣。

盡管電視新聞傳播平臺已經(jīng)在不斷地提升自身傳播形式和技術(shù)水平，但其進步仍受到多方面的限制。首先，融媒體時代的媒體形式雖逐漸豐富，但電視產(chǎn)業(yè)無法獲得充足的資金，難以購買先進的設(shè)備。其次，部分地方政府對電視新聞傳播事業(yè)的投入較少，在更換老舊設(shè)施的過程中難免出現(xiàn)資金短缺的情況。同時，隨著融媒體技術(shù)提升速度的不斷加快，電視新聞傳播事業(yè)若想獲得更多受眾的關(guān)注，就需要改進技術(shù)，引進新的設(shè)備。當(dāng)前，由于廣播電視媒體受到時空的限制，其傳播能力不足。電視新聞媒體也會受到風(fēng)霜雨雪等極端天氣的影響，導(dǎo)致內(nèi)容缺失，影響受眾的視覺體驗。此外，電視新聞傳播事業(yè)雖然在不斷吸收行業(yè)轉(zhuǎn)型中缺乏的優(yōu)秀人才，但其為人才提供的薪資福利不足，也不利于其自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視新聞傳播事業(yè)的進步速度也受到了其內(nèi)部管理體制和結(jié)構(gòu)的影響。當(dāng)前，其內(nèi)部管理制度不夠完善，管理標(biāo)準(zhǔn)也較為落后，在篩選內(nèi)容、編排節(jié)目等方面的原則也較為陳舊，不適應(yīng)新時代的要求。在電視新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新過程中，經(jīng)常出現(xiàn)維修人員違規(guī)操作，維修制度不健全的情況。同時，維修人員對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和信息設(shè)備的了解不足，也制約了電視新聞傳播事業(yè)的融合創(chuàng)新。電視新聞媒體從業(yè)者的思想意識不到位，信息傳播渠道千篇一律，也是造成其收視率下降的主要原因。

二、電視新聞在融媒體背景下傳播優(yōu)化的路徑

在融媒體時代，電視新聞傳播事業(yè)需順應(yīng)時代潮流，摒棄落后的理念，不斷優(yōu)化傳播路徑。

(一)拓展資金來源

當(dāng)前，國家和地方應(yīng)不斷對電視新聞傳播事業(yè)加以資金扶持，提高相關(guān)從業(yè)人員對行業(yè)的重視程度。在當(dāng)前一段時期，電視新聞媒體的相關(guān)從業(yè)工作者應(yīng)及時更換陳舊的設(shè)備，采購一批新型的網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備和信息設(shè)備，才能跟上融媒體快速更新的頻率及節(jié)奏。同時，電視新聞傳播媒體需要積極分析資金缺乏問題，堅持多渠道籌措資金。若廣告收入不足，相關(guān)負責(zé)人應(yīng)盡可能地吸引資金實力較強、品牌認可度較高的大型企業(yè)和相關(guān)單位參與融資，并與之形成良好的合作伙伴關(guān)系。此外，電視新聞媒體需要優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)、提升管理水平、減少開支并更新技術(shù)設(shè)備，不斷創(chuàng)新融合，促進電視新聞傳播事業(yè)的進步，拓展創(chuàng)新的空間[2]。

(二)拓寬傳播渠道

在融媒體時代，電視新聞傳播媒體需要拓寬傳播渠道以適應(yīng)受眾的多樣化需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以通過多種渠道和傳輸載體獲取信息。為了滿足受眾的需求，電視新聞傳播媒體的相關(guān)從業(yè)者可以開發(fā)專門的移動應(yīng)用程序(APP)，并在其中設(shè)置涉及娛樂、電影、新聞等內(nèi)容的頻道。通過這種方式，可以為受眾提供豐富多元的節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的媒體受眾。電視新聞傳播媒體應(yīng)改變以往單向的傳播模式，注重建立雙向互動和反饋機制。通過在線平臺、社交媒體等工具，與受眾進行實時交流和互動。同時，傾聽受眾的意見和建議，了解他們的喜好和作息時間，從而更好地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容安排，加強與受眾之間的聯(lián)系。除了傳統(tǒng)的電視廣播，電視新聞傳播媒體還應(yīng)拓展其他傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點播、社交媒體平臺等，將內(nèi)容推送到更廣泛的受眾群體中。同時，結(jié)合人工智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式，提供更具吸引力和互動性的體驗，吸引更多受眾的關(guān)注。

(三)引進技術(shù)人才

電視新聞傳播媒體作為重要的信息傳遞和輿論引導(dǎo)渠道，需要引進一批高素質(zhì)的技術(shù)人才來推動其發(fā)展。這些技術(shù)人才不僅需要掌握系統(tǒng)融合的能力，還應(yīng)該對產(chǎn)業(yè)行情有系統(tǒng)的了解。因此，電視新聞傳播媒體應(yīng)當(dāng)向社會廣泛招聘高素質(zhì)的技術(shù)人才。這些人才應(yīng)具備深厚的專業(yè)知識和技能，并能夠靈活運用各種技術(shù)手段進行創(chuàng)新與實踐。他們不僅要具備系統(tǒng)融合的能力，將不同的技術(shù)和資源進行有機整合，而且還需要對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行情有較為全面的分析和了解。在電視新聞傳播的過程中，相關(guān)從業(yè)人員需要不斷提升自身的技術(shù)水平，通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和實踐，不斷解決各種技術(shù)問題，推動媒體向著信息化和智能化的方向發(fā)展。只有不斷適應(yīng)新技術(shù)、新趨勢，并有效地應(yīng)用于實踐中，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

為了做好人才培訓(xùn)，電視新聞媒體的從業(yè)者需要積極與相關(guān)事業(yè)單位建立良好的合作關(guān)系。與高校、研究機構(gòu)以及科技企業(yè)等合作，共享資源、互相學(xué)習(xí)，為行業(yè)注入更多的創(chuàng)新動力。電視新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)注重人才培養(yǎng)。通過建立完善的培訓(xùn)體系和機制，提供專業(yè)技能培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流等機會，不斷提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)能力。此外，還應(yīng)鼓勵創(chuàng)新和團隊合作，培養(yǎng)人才的創(chuàng)造力和協(xié)作能力，以適應(yīng)不斷變化的行業(yè)需求。電視新聞媒體應(yīng)強化人才的職能作用。除了具備專業(yè)技術(shù)能力外，人才還需要具備創(chuàng)新思維、團隊合作、溝通協(xié)調(diào)等綜合素質(zhì)，在工作中發(fā)揮自身職能作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智慧和動力。

(四)完善管理體系

優(yōu)化管理體系是電視新聞媒體傳播的必然方向，其為電視新聞傳播事業(yè)提供了堅實的基礎(chǔ)。首先，電視新聞媒體需要不斷參考、借鑒優(yōu)秀媒體的管理模式，優(yōu)化信息獲取、節(jié)目編輯等工作標(biāo)準(zhǔn)，落實相關(guān)責(zé)任人，保障節(jié)目按時播出。其次，電視新聞媒體需要不斷完善產(chǎn)業(yè)維修制度，了解工作原理，加強設(shè)備的檢測維修，保障設(shè)備運行。最后，媒體內(nèi)部需要不斷加強對員工的管理，引導(dǎo)其改變落后的思維方式，樹立較為新穎的行業(yè)理念，融合時代特征，為事業(yè)發(fā)展注入動力。

(五)提高節(jié)目質(zhì)量

隨著新媒體的發(fā)展，媒體資訊趨于多元，其競爭實力也不斷增強。電視新聞節(jié)目若想在激烈的競爭中獲得流量支持，就需要堅持優(yōu)質(zhì)的新聞生產(chǎn)。首先，電視新聞媒體需要不斷優(yōu)化選題，堅持正確的價值導(dǎo)向，選擇切合受眾需要的報道內(nèi)容。新聞一線工作者應(yīng)深入基層，了解受眾訴求，從受眾的視角出發(fā)，保障內(nèi)容契合受眾心理需求。其次，相關(guān)工作者需要注重新聞選題的新穎性和典型性，實現(xiàn)新聞報道以大見小的目的。同時，相關(guān)從業(yè)者需要策劃好節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮策劃環(huán)節(jié)在新聞制作中的優(yōu)勢，強化市場分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群和范圍。在具體策劃中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)不斷挖掘新聞中的相關(guān)信息，提煉新聞信息的內(nèi)容，找準(zhǔn)差異點，由點及面展開差異性報道。相關(guān)從業(yè)者需要不斷強化生產(chǎn)環(huán)節(jié)的合理規(guī)劃，為后續(xù)節(jié)目生產(chǎn)提供指導(dǎo)。

新聞工作者應(yīng)注重節(jié)目時效，從不同角度深化節(jié)目內(nèi)容。舉例來講，上海東方衛(wèi)視曾播出過一檔節(jié)目，這檔節(jié)目雖然播出時長只有十幾分鐘，但其內(nèi)容豐富，在數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場連線等方面，讓觀眾在極短的時間內(nèi)獲得了大量較為實用的信息，極大地增強了信息的影響力。新媒體平臺可以為電視新聞傳播創(chuàng)造價值。因此，應(yīng)不斷提高節(jié)目質(zhì)量，在背景設(shè)置、呈現(xiàn)方式或外景拍攝等方面，堅持運用新媒體技術(shù)，提高品牌價值和活力[3]。

(六)加強互動建設(shè)

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展背景下，各種創(chuàng)新媒體成為市場的新生力量。其不僅速度較快，而且也為其與行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新提供了有益的補充。在電視新聞媒體創(chuàng)新、進步的過程中，相關(guān)媒體從業(yè)者需要不斷優(yōu)化媒體傳播，強化傳播導(dǎo)向，在加快融合的同時有效夯實傳播工作基礎(chǔ)。此外，相關(guān)從業(yè)者也需要強化媒體責(zé)任意識，保證傳播效能。同時，由于行業(yè)的特殊性，相關(guān)從業(yè)者需要做好隱秘性信息的防控工作，抵制不良思潮和文化的影響，在保障安全的同時，為媒體融合背景下的電視新聞傳播提供環(huán)境支持。

在媒體傳播產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、進步、完善的新環(huán)境中，新媒體對電視新聞傳播事業(yè)也造成一定的壓力。同時，互動性一直是難以解決的問題。電視新聞傳播行業(yè)應(yīng)不斷適應(yīng)傳媒環(huán)境，抓住機遇，尋求合作途徑，強化媒體建設(shè)。當(dāng)前，應(yīng)不斷加強受眾與媒體的互動，建立門戶網(wǎng)站、開設(shè)官方微博，并與受眾交流。除此之外，要強化與各類新興媒體渠道的合作，獲取有價值新聞。電視新聞內(nèi)容應(yīng)強化互動建設(shè)，增強受眾的表現(xiàn)欲望。在具體生產(chǎn)中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)提升熱點話題的參與度，通過提出提問、設(shè)置懸念等方式，引導(dǎo)受眾積極參與。電視媒體應(yīng)運用自身資源，及時回復(fù)受眾的提問，并不斷獲取受眾的反饋，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，增強電視新聞傳播的主動性。在實踐中，相關(guān)從業(yè)者可具體采用在線直播、文字交流和技術(shù)互動三種方式。通過在線直播的方式，媒體工作者需要實現(xiàn)采訪和新聞信息的同步傳輸，加強用戶與直播間的互動；在文字交流的過程中，留言功能的興起和運用，可以幫助媒體平臺傳播信息，也有利于其對留言的篩選和回復(fù)；在圖文形式的媒體中，技術(shù)性互動更具有實用性，有利于電視新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。相關(guān)從業(yè)者可以在新聞內(nèi)容中添加跳轉(zhuǎn)鏈接，方便用戶瀏覽新信息，增強選擇性。

(七)強化品牌效應(yīng)

在融媒體環(huán)境中，電視媒體應(yīng)與時俱進，增強創(chuàng)新意識，利用個性化傳播渠道，挖掘品牌價值，拓寬傳播方式，促進自身的完善。其一，新聞媒體工作者應(yīng)探索新模式，重視信息產(chǎn)業(yè)體驗。電視新聞傳播媒體若想在融媒體背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)關(guān)注用戶信息，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，打造具有行業(yè)說服力的新聞傳播矩陣，不斷提高新聞品質(zhì)。電視新聞傳播事業(yè)的相關(guān)從業(yè)者應(yīng)匯聚政府微博、微信和新聞客戶端的傳播渠道，反映社情民意，回應(yīng)群眾呼聲和訴求。在公共服務(wù)建設(shè)方面，電視新聞媒體需要打通公積金、醫(yī)療等接口，為廣大人民群眾提供民生服務(wù)和相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，通過積極為群眾服務(wù)，轉(zhuǎn)變自身形象，推進主流媒體創(chuàng)新。

當(dāng)前，新媒體用戶已成為信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的節(jié)點，網(wǎng)絡(luò)社群不斷成為網(wǎng)民在特定空間內(nèi)互動的網(wǎng)絡(luò)社會組織。電視新聞媒體傳播工作者應(yīng)結(jié)合融媒體特性，有效組建傳播網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)對接用戶，借助社群傳播，實現(xiàn)品牌效應(yīng)。新聞工作者應(yīng)根據(jù)自身需要組織線上新聞話題征集，在滿足受眾需要的同時，增強電視受眾的參與感。同時，為受眾搭建實時采訪、直播平臺，增強節(jié)目效果[4]。

(八)重視客戶需求

電視新聞媒體的工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，在實際工作中，應(yīng)創(chuàng)新傳播方式、聽取用戶意見，打造碎片化傳播方式，提升用戶的滿意度。在具體工作中，新聞媒體工作者需合理控制材料篇幅，劃分新聞事件脈絡(luò)，無論何種形式和內(nèi)容都不應(yīng)時間過長，視頻營銷號在注重質(zhì)量的同時應(yīng)注重完播率。在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中，相關(guān)從業(yè)者需要積極構(gòu)建傳播渠道，保障信息傳播方式的多元化。在具體傳播過程中，各方應(yīng)加強相關(guān)信息平臺的發(fā)布，對不同群體采取合適的方式，增強傳播效果。

三、結(jié)語

在媒體融合環(huán)境中，電視新聞媒體需要切實轉(zhuǎn)變思維理念，準(zhǔn)確定位自身發(fā)展，強化責(zé)任使命，積極優(yōu)化傳播路徑，在復(fù)雜變幻的環(huán)境中強化使命擔(dān)當(dāng)，堅守媒體底線，提高傳播能力，滿足受眾需求。