新媒體視域下電視新聞擴大影響力的措施探析

◎程 劍

(贛州市融媒體中心，江西 贛州 341000)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展加速了信息化時代的到來，在這一發(fā)展趨勢下，新媒體逐漸出現(xiàn)在各個行業(yè)中，并開始發(fā)揮其效用，這也對新聞報道的方式產(chǎn)生了影響。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞作為公眾獲取新聞信息的主流途徑，有其權(quán)威性和專業(yè)性，但在新媒體視域下，電視新聞報道的弊端也逐漸暴露出來，例如新聞的滯后性以及傳播模式的固定化等等，這些都阻礙著電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體視域下，電視新聞的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，如何將新媒體技術(shù)和電視新聞進行有效融合，成為電視行業(yè)研究的課題。

一、新媒體視域下電視新聞傳播的主要優(yōu)勢

在新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣的新聞信息，電視新聞節(jié)目的收視率出現(xiàn)了明顯的下滑。與電視新聞節(jié)目相比，新媒體信息內(nèi)容的海量化、部分信息的虛假化，使得大量網(wǎng)絡群體更加傾向于利用電視媒介獲取更加準確、真實的新聞內(nèi)容。因此，在新媒體視域下，電視新聞信息的傳播主要有以下幾個方面的優(yōu)勢。

(一)信息來源更加權(quán)威、真實

當前的電視新聞主要依托衛(wèi)星信號向不同地區(qū)的受眾進行傳播。因此，電視新聞有著更高的權(quán)威性和真實性。相對新媒體傳播來說，電視新聞的制作流程會更加專業(yè)化、系統(tǒng)化，電視臺會派記者深入新聞一線，針對社會上發(fā)生的重大事件以及熱點事件進行信息采集，之后再通過網(wǎng)絡將新聞信息傳回電視臺，經(jīng)過新聞內(nèi)容的編輯與制作、相關人員的審核，最后由專業(yè)的新聞主持人進行節(jié)目播報，最大程度上保證了新聞內(nèi)容的真實性、可靠性[1]。

(二)電視新聞的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性更強

在新媒體視域下，大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容層出不窮，各種帶有誘導性的內(nèi)容，經(jīng)常出現(xiàn)在用戶查看新聞資訊的過程中，使得用戶更容易受到新聞評論的影響，進而造成新聞傳播的誤傳和誤導。而電視新聞作為權(quán)威的新聞媒介，在信息傳播的過程中，會站在客觀的立場上，進行新聞內(nèi)容的傳播，傳播的內(nèi)容更少、更優(yōu)質(zhì)。此外，電視臺一般都有專業(yè)的撰稿人或者邀請知名新聞媒體人撰稿。因此，對于重要事件的報道，電視新聞往往有著更強的原創(chuàng)性、專業(yè)性，可以滿足不同受眾群體對新聞瀏覽的需求。

二、新媒體視域下電視新聞報道存在的問題

(一)滯后性

時效性作為新聞信息傳播的重要元素，是新媒體視域下媒體競爭的核心之一[2]。但是從當前的新聞報道來看，新聞傳播仍存在著滯后性，一定程度上弱化了新聞信息的價值。電視新聞需要經(jīng)過一系列復雜的流程才能進行報道，這個過程中需要的時間往往較長。此外，電視新聞需要在固定的欄目中才能播出，這又限制了新聞播出的時間，很容易導致新聞播出的滯后性。這樣受眾群體在電視中看到新聞時，新聞已經(jīng)成為舊聞。尤其是在一些重大事件的報道上，在電視播出之前，互聯(lián)網(wǎng)上很可能已經(jīng)早已傳開，從而使得新聞信息的價值逐步弱化。

(二)單一性

在新媒體視域下，單一性也成為當下新聞報道中存在的一個問題。電視新聞報道的單一性往往表現(xiàn)在以下幾個方面。其一，傳播的平臺較為單一，沒有實現(xiàn)“大小屏”的融合傳播。不少電視媒體仍只使用電視傳播的單一渠道，即使部分電視平臺使用了電視端以及手機端的傳播渠道，也只是簡單地對電視內(nèi)容進行搬運，不能從新媒體平臺的特點出發(fā)對內(nèi)容進行加工，導致新聞傳播達不到預期的目標。其二，傳播方式較為單一。在新媒體視域下，受眾群體對于信息的獲取，不再是傳統(tǒng)的單向被動接收，而是希望可以在新聞傳播中得到個性化的服務，希望可以根據(jù)自己的喜好來選擇合適的新聞節(jié)目，甚至希望媒體可以主動推送自己喜歡的新聞，但是電視新聞往往很難兼具這個功能[3]。其三，報道形式較為單一。網(wǎng)絡新聞的形式多種多樣，對于有利于表現(xiàn)新聞主體的方式，都會被應用到新聞報道中，反觀電視新聞，其經(jīng)過了長期的發(fā)展，雖然形成了較為系統(tǒng)化的報道模式，但是缺乏創(chuàng)新，限制了電視新聞報道形式的發(fā)展。

(三)互動性差

電視新聞報道的互動性依然不強，節(jié)目傳播的實用性有待增強。雖然當下電視新聞節(jié)目也逐步開通了與觀眾溝通的平臺，但與其他網(wǎng)絡新聞相比，電視新聞報道仍然會受到時間、節(jié)目安排等的限制，新聞報道仍然是以觀眾被動接收為主，不像新媒體平臺那樣可以真正將新聞報道的交互性傳播落到實處。

(四)主持人的網(wǎng)絡信息化意識較低

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，仍采用主持人出境的方式來播報新聞，這樣的方式雖然往往比較真實，可以凸顯電視新聞的嚴謹性，但很難受到廣大網(wǎng)絡受眾的歡迎。究其原因，主要在于電視新聞主持人的網(wǎng)絡信息化意識較低，在播報的過程中過于嚴肅，導致電視新聞枯燥乏味，使得觀眾產(chǎn)生厭倦心理。

三、新媒體語境的特點

(一)多樣化：媒介多樣化，信息傳播便捷、快速

新媒體平臺是信息時代的產(chǎn)物，充分依托互聯(lián)網(wǎng)，利用其信息傳輸?shù)谋憬莼?、快速化而發(fā)展，創(chuàng)造出多樣化的媒介環(huán)境。其信息傳輸?shù)谋憬莼?、快速化就是新媒體語境最鮮明的時代特征。首先，新媒體語境下，人們獲取的信息更加碎片化，導致人們的閱讀習慣也更加傾向于碎片化，用戶可以依托互聯(lián)網(wǎng)，不受時間、地點限制，隨時隨地展開閱讀，與人們當下快節(jié)奏的緊張生活不謀而合。其次，媒介載體的層出不窮給人們提供了不同的服務，可以讓用戶在獲取信息時，根據(jù)自己的需求選擇適合自己閱讀習慣的新聞，讓用戶獲得更好的體驗感，這是傳統(tǒng)電視媒體不能提供給用戶的。最后，互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的便捷性，讓用戶可以在新媒體平臺上第一時間獲取到自己想要的新聞，相比電視新聞報道更加及時。

(二)互動性：傳播過程更加平等開放，內(nèi)容更加豐富多元

新媒體最鮮明的特點就是可以與用戶進行實時互動，拉近了與用戶之間的距離，這也是新媒體視域下信息傳播的重要基礎。在新媒體的語境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其平臺更加廣闊，受眾可以在海量的信息中選擇自己喜歡的新聞來閱讀，受眾也可以參與到新聞傳播的過程中，在新媒體平臺充分表達自己對于新聞的看法、意見等，讓新聞報道不再枯燥乏味，更加人性化，充分體現(xiàn)了新聞報道以人文本的理念。

四、新媒體視域下電視新聞報道擴大影響力的措施

(一)充分挖掘電視新聞的影響力

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，電視新聞的價值往往都是由電視節(jié)目所決定的[4]。在新媒體視域下，為逐步擴大電視新聞的影響力，相關工作人員在電視新聞節(jié)目策劃的前期，就需要對電視新聞節(jié)目進行定位，同時從電視節(jié)目本身的定位出發(fā)，選擇合適的主持人形象，科學地進行欄目策劃以及內(nèi)容策劃，向觀眾展示電視新聞的價值[5]。首先，對于電視新聞節(jié)目來說，塑造良好的主持人形象對電視新聞節(jié)目的收視率有著很大的影響，同時工作人員不能忽視主持人在社會中的影響力，要充分利用主持人的影響力，提升電視新聞節(jié)目的影響力。其次，工作人員在創(chuàng)作電視新聞節(jié)目時，一定要取其精華，棄其糟粕，學習優(yōu)秀電視新聞節(jié)目的成功經(jīng)驗，改進自身的不足，從自身的具體情況出發(fā)展開策劃，對節(jié)目進行創(chuàng)新，利用創(chuàng)新吸引更多的關注。最后，在電視新聞節(jié)目播出之前，一定不能忽視節(jié)目的宣傳工作，要順應時代發(fā)展的需要，與相關的媒體平臺進行合作，展開宣傳。采用線上線下同步的方式吸引人們的關注，為電視新聞節(jié)目積攢一定的人氣、曝光率和熱度。也可以采用與當下熱點進行結(jié)合的方式，對電視新聞節(jié)目進行宣發(fā)，往往會達到事半功倍的效果，進而提升節(jié)目的影響力。

(二)與新媒體融合，增強新聞報道的時效性

為了更好地提升電視新聞的時效性，需要從以下幾方面入手。一方面，在電視新聞報道與新媒體融合發(fā)展的過程中，充分依托新媒體載體信息傳輸?shù)谋憬菪砸约翱焖傩?，使電視新聞傳播緊跟時代發(fā)展潮流，確保新聞的時效性。另一方面，逐步優(yōu)化電視新聞報道的形式，通過對新聞報道形式的創(chuàng)新吸引受眾，提升電視新聞報道的質(zhì)量，進而促進電視新聞影響力的提升。在電視新聞報道與新媒體融合的過程中，要在傳播渠道以及傳播手段、效率等方面充分利用新媒體載體的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新性發(fā)展。首先，電視新聞媒體要想提升其影響力，就不能在與新媒體融合的過程中忽視創(chuàng)新的力量，可以從新聞報道的形式入手進行創(chuàng)新，逐步提升新聞報道的質(zhì)量，讓新聞報道凸顯出其專業(yè)性，將電視新聞傳播的優(yōu)勢繼續(xù)保持下去[6]。其次，在與新媒體融合的過程中，要充分依托互聯(lián)網(wǎng)，利用其信息傳播的快速性，逐步提升電視新聞報道的實效性。在播出手段方面，也要順應時代發(fā)展的需求，迎合當下新媒體發(fā)展的特點，采用短平快的新聞報道方式，從受眾群體的需求出發(fā)，讓新媒體視域下的電視新聞報道更具時效性，進而擴大電視新聞報道的影響力。

(三)依托新媒體，豐富新聞報道的內(nèi)容

在新媒體視域下，大多數(shù)受眾群體可以快速地獲取大量的新聞信息，也可以充分發(fā)揮自身的能動性，對新聞進行評價，發(fā)表自己的看法。為了進一步增強效果，電視新聞需要與新媒體進行充分融合，盡可能將新聞內(nèi)容豐富起來。同時，在新聞信息的獲取渠道上，相關人員也需要及時關注社會各行各業(yè)的動態(tài)，并積極將新媒體平臺(例如，微博、微信等)上用戶的相關評論篩選出來，將整理后的新聞信息及時播報出來，如此受眾群體也可以在電視終端獲取到更多的信息資源。另外，電視新聞不應只報道大型的新聞事件，而是要將視角轉(zhuǎn)移到人們關心的事情上，例如，民生問題、就業(yè)問題等，拉近新聞內(nèi)容與大眾生活之間的距離，擴大電視新聞的影響力，從而吸引更多的受眾。

(四)打造多元化和開放式的傳播途徑

在傳統(tǒng)時代下，電視新聞的傳播途徑往往十分單一。如果電視新聞想要在新媒體視域下逐步提升影響力，就需要積極融入與新媒體有關的元素，探尋新的傳播途徑。其一，在新媒體視域下，一定要打造電視新聞多元化的傳播途徑，利用網(wǎng)絡技術(shù)和新媒體技術(shù)，打造電視新聞報道的立體式傳播路徑，數(shù)字電視、移動電視以及手機媒體等都成為傳播的平臺，構(gòu)建一個數(shù)字傳播網(wǎng)絡，使得電視新聞的形態(tài)逐步多樣化，可以讓觀眾隨時隨地觀看電視節(jié)目，極大提升傳播效率，擴大電視新聞的影響力。其二，新媒體視域下，要打造電視新聞開放式的傳播途徑，讓觀眾可以真正參與到新聞傳播的過程中。隨著時代的不斷變化，新時代的受眾群體不再滿足于過于單純地觀看節(jié)目，而是希望在信息接收的過程中可以增強體驗感。例如，在一些電視新聞報道中使用動態(tài)和開放式的敘事途徑；在電視新聞報道中使用AR 技術(shù)等，讓受眾群體獲得參與感，實現(xiàn)更好的傳播效力，促進新聞傳播影響力的提升。其三，電視新聞可以與新媒體媒介在信息資源、信息傳播渠道等方面進行深度整合。在這一新聞信息傳播目標下，電視媒介可以在各種新媒體平臺，例如微博、微信等平臺開設官方賬號，將電視新聞的內(nèi)容上傳到官方賬號上，實現(xiàn)電視新聞在電視和其他新媒體平臺的同步傳播。同時，電視臺也可以借助各種社交媒介，與受眾群體進行交流，拉近與受眾群體之間的距離，從受眾群體的需求出發(fā)，對現(xiàn)有的新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新和改版，滿足受眾群體的碎片化、多元化、實時化需求，進而擴大電視新聞的影響力。

(五)強化新聞深度報道，體現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性

在新媒體視域下，新聞閱讀呈現(xiàn)出的特征就是信息的碎片化。在電視新聞傳播與新媒體融合的過程中，如何保持電視新聞傳播的專業(yè)性和權(quán)威性，又可以充分發(fā)揮新媒體的效用，就成為一大難點。在這樣的背景下，不斷提升新聞報道內(nèi)容的深度，擴大電視新聞的影響力，就可以很好地將二者進行融合。因此，在新媒體視域下，電視新聞在策劃報道的過程中，要讓新聞報道更具專業(yè)性，可以吸引更多的受眾，擴大其影響力。同時，不能只注重新聞的表面，要深入挖掘新聞背后的內(nèi)容，讓新聞報道不再浮于表面，而是賦予其深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)新聞的價值[7]。例如，大家耳熟能詳?shù)摹缎侣剷蛷d》，就是基于深度報道的媒體方式，在新媒體視域下將電視媒體的專業(yè)性特點凸顯出來。

五、結(jié)語

在新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，顛覆了當今的媒體格局和傳播語境，信息生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化，新的媒體平臺不斷涌現(xiàn)出來，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。在這樣的背景下，電視新聞報道要積極與新媒體進行融合，在融合中實現(xiàn)新發(fā)展，在發(fā)展中不斷融合，逐步增強電視新聞的影響力。