融媒體背景下廣播新聞報道的創(chuàng)新

◎王 宇

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

在融媒體時代，廣播新聞報道正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的廣播新聞以聲音為主要媒介，通過語言的表達來傳遞信息。然而，隨著數(shù)字技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，受眾對于新聞報道的需求也越來越多樣化和個性化。因此，在這一背景下，廣播新聞報道需要創(chuàng)新，結(jié)合多媒體元素和交互性，提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。

一、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新的重要性

一是滿足受眾需求。隨著數(shù)字技術的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。他們習慣于通過多種媒體渠道獲取新聞內(nèi)容，并期待以更豐富、多樣化的形式進行呈現(xiàn)。通過創(chuàng)新廣播新聞報道，結(jié)合多媒體元素和交互性，可以滿足受眾對于多樣內(nèi)容和參與感的需求，提供更加全面、直觀的新聞體驗。

二是提高傳播效果。傳統(tǒng)廣播新聞報道主要依靠聲音和語言來傳遞信息，但在信息爆炸的時代，容易產(chǎn)生受眾聽覺疲勞和信息過載。通過引入多媒體元素，如圖像、視頻和互動功能，可以增強新聞報道的視覺吸引力和記憶性，提升信息傳播的效果和影響力。多媒體的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式可以使新聞內(nèi)容更加生動、有趣，更好地吸引受眾的注意力，提高新聞的傳播效果[1]。

三是增強媒體競爭力。在融媒體時代，媒體之間的競爭異常激烈。通過創(chuàng)新廣播新聞報道，將多媒體元素和交互性引入其中，可以增強媒體的吸引力和競爭力。與傳統(tǒng)媒體相比，具有創(chuàng)新性的廣播新聞報道更能夠吸引年輕、數(shù)字化的受眾群體，擴大受眾基礎，提高市場份額。

四是推動行業(yè)發(fā)展。廣播新聞報道的創(chuàng)新不僅對單個媒體機構具有重要意義，而且也對整個行業(yè)的發(fā)展具有推動作用。通過積極探索新的報道方式和技術應用，引領行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，促進媒體機構之間的學習和合作，推動整個廣播新聞行業(yè)的進步。

二、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新面臨的機遇和挑戰(zhàn)

(一)機遇

一是多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)。融媒體時代使得廣播新聞報道可以融合多種媒體元素，如圖像、視頻、音頻等，以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這為廣播新聞提供了更多的表現(xiàn)手段和創(chuàng)作空間，在傳達信息方面更具吸引力和說服力。

二是交互性和參與感。融媒體平臺提供了更多的互動功能，使受眾有更多的機會參與到新聞報道的過程中。通過調(diào)查問卷、投票、評論等形式，受眾可以表達自己的意見和看法，與記者和其他受眾進行互動。這種互動性和參與感增強了受眾的興趣和黏性，并加強了廣播新聞報道與受眾之間的聯(lián)系[2]。

三是跨平臺傳播。融媒體時代的一個重要特點是信息的跨平臺傳播。廣播新聞報道不再局限于傳統(tǒng)的電臺和廣播頻道，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等多個平臺進行傳播。這為廣播新聞報道提供了更廣泛的受眾群體和更多的傳播渠道，能夠觸達更多的人群，擴大影響力。

四是數(shù)據(jù)驅(qū)動和個性化推薦。融媒體技術的發(fā)展使得廣播新聞報道可以更好地利用數(shù)據(jù)分析和算法推薦，根據(jù)用戶的興趣和需求提供個性化的新聞內(nèi)容。通過對受眾行為和偏好的分析，廣播新聞可以給用戶推薦最相關和感興趣的新聞，提升觀看體驗，并與受眾建立更深入的連接。

五是變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。融媒體背景下的廣播新聞報道創(chuàng)新也推動了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的變革。與傳統(tǒng)的線性制作方式相比，融媒體時代采用了更靈活、快速的工作流程和組織結(jié)構，加強了各個環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，提高了信息的獲取、處理和發(fā)布的效率。

融媒體背景下的廣播新聞報道創(chuàng)新帶來了許多積極的機遇。通過多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)、交互性和參與感、跨平臺傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動和個性化推薦，以及變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，廣播新聞可以更好地適應受眾需求，提升信息傳播的效果和影響力，為廣播新聞行業(yè)的發(fā)展和進步提供了新的可能性。

(二)挑戰(zhàn)

一是多平臺傳播。在融媒體時代，受眾通過多種平臺獲取新聞內(nèi)容，包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設備等。廣播新聞機構需要在不同的平臺上進行報道，并根據(jù)每個平臺的特點和用戶需求進行內(nèi)容定制和呈現(xiàn)方式的調(diào)整。這需要投入大量的人力、物力和技術資源來滿足多平臺傳播的要求。

二是內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)保證。為了吸引受眾，應對競爭，廣播新聞報道需要不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅包括報道形式的多樣化，而且還包括深度報道、專題報道等。然而，在追求創(chuàng)新的同時，廣播新聞機構也需要保持信息的準確性、客觀公正性和可信度，確保新聞內(nèi)容的品質(zhì)。平衡創(chuàng)新和品質(zhì)是一個挑戰(zhàn)。

三是技術應用和人才培養(yǎng)。融媒體時代廣播新聞報道需要運用各種技術工具和平臺進行創(chuàng)新，包括音視頻編輯軟件、交互式界面設計、數(shù)據(jù)分析工具等。廣播新聞機構需要及時掌握并運用這些技術，同時培養(yǎng)適應新媒體環(huán)境的人才。這需要不斷學習和更新技能，以適應技術的快速發(fā)展變化[3]。

四是參與和互動。在融媒體環(huán)境下，受眾更加渴望參與和互動，期望能夠在新聞報道中表達自己的意見和觀點。廣播新聞報道需要積極與受眾進行互動，提供多種參與方式，如在線投票、評論區(qū)、社交媒體互動等。然而，管理和處理大量用戶反饋和意見也是一個挑戰(zhàn)，需要媒體機構有能力及時回應、處理受眾的參與和互動。

在融媒體背景下，廣播新聞報道創(chuàng)新面臨著多平臺傳播、內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)保證、技術應用和人才培養(yǎng)，以及受眾參與和互動等挑戰(zhàn)。只有針對這些挑戰(zhàn)進行有效應對，廣播新聞機構才能在融媒體時代中保持競爭力，并為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新的有效路徑

(一)整合多媒體元素

在融媒體背景下，整合多媒體元素是廣播新聞報道創(chuàng)新的重要路徑之一。通過融合文字、圖像、音頻和視頻等多種媒體元素，可以提供更豐富、生動和立體的新聞報道，吸引受眾的注意力，增強信息傳遞效果。

一是多媒體采訪。利用現(xiàn)代技術進行對象時可以錄制視頻或音頻，這樣能夠捕捉到被采訪者的聲音、表情和肢體語言，使報道更具有真實感和情感色彩。

二是圖片和圖表。插入相關的圖片和圖表可以更直觀地展示數(shù)據(jù)、統(tǒng)計信息或進行事件現(xiàn)場的視覺呈現(xiàn)。例如，可以使用照片來展示一個地方的風景、人物的形象或事件發(fā)生的現(xiàn)場。

三是視頻剪輯。在報道中插入視頻，可以展示重要事件或其他相關內(nèi)容的片段。這種方式可以幫助受眾更好地理解和感受事件的發(fā)展與影響。

四是互動圖表和地圖。創(chuàng)建互動圖表和地圖可以使受眾更主動地參與、更好地理解復雜的數(shù)據(jù)和信息。這些圖表和地圖可以通過網(wǎng)頁、應用程序或社交媒體平臺進行展示，受眾可以自由地瀏覽和探索。

五是社交媒體整合。將社交媒體元素整合到廣播新聞報道中，可以擴大報道的受眾范圍，并提升受眾參與度?？梢栽趫蟮乐幸蒙缃幻襟w上的評論或反應，或者使用社交媒體插件，使受眾能夠分享和評論新聞內(nèi)容[4]。

六是數(shù)據(jù)可視化。利用數(shù)據(jù)可視化工具，將復雜的數(shù)據(jù)以圖表、圖形或動畫的形式展示出來，使受眾更容易理解和分析。這種方式可以幫助受眾從大量的數(shù)據(jù)中提取重要信息，并形成自己的觀點。

綜合運用以上路徑，可以使廣播新聞報道更加生動、豐富和有吸引力。同時，還要注意確保多媒體元素的合理性和準確性，以提高報道的質(zhì)量和可信度。

(二)增強交互性

一是社交媒體互動。將廣播新聞報道與社交媒體平臺結(jié)合起來，通過創(chuàng)建相關的話題標簽或推廣特定的主題討論，鼓勵受眾在社交媒體上進行互動、評論和分享自己的觀點。廣播節(jié)目中的主持人或記者可以引用并回應受眾在社交媒體上的觀點和問題，促進受眾與廣播節(jié)目之間的互動。

二是實時投票和調(diào)查。在廣播新聞報道中加入實時投票和調(diào)查環(huán)節(jié)，可以讓受眾參與并表達自己的意見。通過在線平臺或移動應用程序，受眾可以即時回答問題、投票或發(fā)表評論，從而形成一個實時反饋環(huán)境。廣播節(jié)目可以根據(jù)投票結(jié)果或受眾意見進行相應的討論和分析。

三是互動式節(jié)目內(nèi)容。設計一些針對受眾的互動式節(jié)目內(nèi)容，例如問答環(huán)節(jié)、游戲或抽獎活動等。這樣可以吸引受眾的興趣并促使他們積極參與，提高廣播節(jié)目的互動性。

四是在線直播活動。利用新媒體技術，組織在線直播活動，例如訪談、專題討論或受眾問答等。通過在廣播節(jié)目中提前宣傳，并邀請受眾在線觀看和參與互動，可以有效增強廣播報道的交互性[5]。

五是用戶生成內(nèi)容。鼓勵受眾生成自己的內(nèi)容，并在廣播節(jié)目中展示。例如，收集受眾的故事、見解、照片或視頻，然后在廣播節(jié)目中選取一些進行分享和討論。這種方式可以增強受眾的參與感，并為廣播報道提供更多元化的視角。

通過以上的路徑，廣播新聞報道可以獲得更多的參與和反饋，增強受眾的參與感和互動體驗，進而提升新聞報道的質(zhì)量和影響力。

(三)優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式

在融媒體背景下，優(yōu)化廣播新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以增強受眾的體驗感和吸引力。

一是多樣化的故事敘述形式。采用多種故事敘述形式，如故事化報道、人物專訪、案例分析等，以豐富和激發(fā)受眾的興趣。通過生動有趣的敘事方式，使新聞內(nèi)容更加引人入勝，增強受眾的參與感。

二是情感表達和音效運用。利用聲音效果和音樂等元素，加強新聞報道的情感表達。合適的音效和音樂可以為報道營造一定的氛圍，引發(fā)受眾的共鳴。

三是信息可視化。使用可視化圖表、圖像和圖形來展示復雜的數(shù)據(jù)和信息，可以幫助受眾更直觀地理解關鍵信息，加深對報道內(nèi)容的記憶和理解。

四是時政漫畫和插圖。在廣播新聞報道中引入時政漫畫和插圖，可以通過幽默和視覺表達來增強吸引力，提升新聞內(nèi)容的趣味性和獨特性。

五是跨媒體整合。利用不同的媒體形式整合新聞內(nèi)容，例如在廣播節(jié)目中引用在線文章、社交媒體評論或采訪視頻片段。這種跨媒體整合可以提供更全面和多維度的報道，豐富受眾的視聽體驗。

六是互動元素。增加互動元素，如問答環(huán)節(jié)、受眾意見征集和投票等，鼓勵受眾與廣播節(jié)目互動。通過與受眾的互動，可以更好地了解他們的需求和興趣點，并根據(jù)反饋調(diào)整報道內(nèi)容。

七是移動應用和在線平臺。借助移動應用和在線平臺，為受眾提供更便捷和個性化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，開發(fā)移動應用程序，使受眾可以隨時隨地收聽廣播新聞、瀏覽相關文章和圖像，或定制自己感興趣的內(nèi)容。

通過上述路徑，廣播新聞報道可以更好地滿足融媒體時代的需求，提升內(nèi)容的吸引力和影響力，使受眾更加積極地參與和關注。同時，還要注意確保內(nèi)容的準確性和可信度，以保持良好的新聞傳播形象。

(四)采取矩陣傳播策略

在融媒體背景下，采取矩陣傳播策略是廣播新聞報道創(chuàng)新的有效路徑之一。矩陣傳播策略強調(diào)多平臺、多渠道的傳播方式，通過整合和協(xié)調(diào)不同媒體形式的報道來提高信息傳播的效果。

一是多平臺發(fā)布。廣播新聞報道可以同時在廣播電臺、網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺等多個平臺進行發(fā)布。通過在不同平臺上推送相同或相關的新聞內(nèi)容，可以擴大報道的覆蓋范圍，并吸引更多的受眾。

二是媒體整合與互動。通過將廣播節(jié)目與其他媒體形式進行整合，例如，在線文章、視頻片段、圖片等，形成一個互動的傳播矩陣。受眾可以從不同媒體形式中獲取豐富的信息，并在不同平臺上進行互動和參與。

三是跨媒體合作與聯(lián)動。與其他媒體機構或個人進行合作，共同開展跨媒體報道，形成傳播矩陣的聯(lián)動效應。例如，與電視臺、報紙或網(wǎng)絡媒體進行合作，通過相互引用、轉(zhuǎn)載或共同制作節(jié)目等方式來提升報道的影響力和可見度。

四是用戶生成內(nèi)容與參與。鼓勵受眾生成和分享自己的信息內(nèi)容，例如照片、視頻、評論等，通過社交媒體平臺或在線平臺進行互動。將用戶生成的內(nèi)容整合到廣播新聞報道中，并在不同媒體渠道上展示，增強受眾的參與感和歸屬感。

五是數(shù)據(jù)分析與個性化推薦。利用數(shù)據(jù)分析技術了解受眾的興趣和偏好，為他們提供個性化的新聞內(nèi)容。通過精準的個性化推薦，可以提高受眾對廣播新聞報道的關注度和參與度。

六是實時反饋與互動環(huán)節(jié)。在廣播節(jié)目中增設實時反饋和互動環(huán)節(jié)，例如電話連線、短信投稿、社交媒體留言等，讓受眾能夠即時參與和表達意見，回應受眾的反饋和問題，增強與受眾的互動效果。

通過采取矩陣傳播策略，廣播新聞報道可以跨越不同媒體平臺和形式，擴大報道的影響范圍，同時與受眾進行更緊密的互動。這樣可以增強廣播新聞報道的傳播效果和對于受眾的吸引力，滿足融媒體時代的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，廣播新聞報道正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的廣播新聞以聲音為主要媒介，通過語言的表達來傳遞信息。然而，隨著數(shù)字技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，受眾對于新聞報道的需求也越來越多樣化和個性化。因此，在這一背景下，廣播新聞報道需要創(chuàng)新，結(jié)合多媒體元素和交互性，提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。