電視文藝導(dǎo)演的綜合素養(yǎng)探討

◎周 方

(東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523000)

在過去電視一直是重要的媒體傳播途徑，文藝類電視節(jié)目也成為人們消磨時(shí)間、休閑娛樂的主要方式。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其已經(jīng)被引入到了各行各業(yè)之中，新媒體平臺(tái)的崛起使得電視文藝節(jié)目逐漸被邊緣化，而電視文藝導(dǎo)演作為電視文藝類節(jié)目的核心，應(yīng)正視這一市場變革，通過提升自身綜合素養(yǎng)的方式，尋求全新的節(jié)目創(chuàng)作思路，從而推動(dòng)電視文藝節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代背景分析

融媒體時(shí)代是指一種多元性的融合媒體發(fā)展形勢，其中的多元表現(xiàn)在媒介載體不再像過去那樣單一，而是通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體傳播途徑聯(lián)合的方式，以達(dá)到人力、內(nèi)容、宣傳資源全面整合的目標(biāo)。這樣可以彌補(bǔ)單一媒體存在的缺陷，具備“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的特點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)與平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，相比傳統(tǒng)媒體傳播形式而言，新媒體傳播形式更符合當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏較快，可以滿足不定時(shí)接收廣泛信息資源的需求，而融媒體時(shí)代的到來恰巧能將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體形式相互融合，這樣就擴(kuò)大了信息的傳播面積和節(jié)目的受眾群體。能夠解除既往城市臺(tái)等媒體單位有規(guī)模但形不成氣候的窘境，同時(shí)也可以豐富單一媒體平臺(tái)的資源，使得節(jié)目與信息的覆蓋范圍更廣，改變了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作形式，是一種以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段的新型媒體傳播理念[1]。

二、融媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

(一)電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀

1.內(nèi)容空洞

在融媒體時(shí)代背景下，人們獲得節(jié)目資源的途徑更加廣泛，因此電視節(jié)目這種定時(shí)、定點(diǎn)播放的傳播形式，在競爭性方面就會(huì)較差一些，這也導(dǎo)致了近幾年部分電視文藝類節(jié)目的收視率不算理想。而有些電視文藝類導(dǎo)演為了能夠提高節(jié)目收視率，獲得更多的流量，產(chǎn)生了一種“快餐文化”思想，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)容較為空洞，缺失文藝節(jié)目的文學(xué)與藝術(shù)欣賞價(jià)值。例如，電視節(jié)目在制作過程中往往將制作的重點(diǎn)放在舞臺(tái)效果、明星陣容上，內(nèi)容質(zhì)量較低，并且模式較為固定，所展現(xiàn)出的內(nèi)容主要以年輕受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)問題為主，沒有針對這一問題進(jìn)行背后價(jià)值的深挖，內(nèi)容較為淺顯。同時(shí)，部分節(jié)目較為庸俗化，一些夸張的造型與另類的音樂，對社會(huì)受眾容易造成不良影響。

2.創(chuàng)新不足

當(dāng)前媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，許多新媒體平臺(tái)都推出出了更受歡迎的節(jié)目類型，而部分電視文藝類導(dǎo)演看到了新媒體節(jié)目所擁有的市場份額，就會(huì)通過模仿、抄襲等方式，制作同質(zhì)類節(jié)目，這也導(dǎo)致內(nèi)容缺乏新意，難以吸引受眾的眼球。例如，某衛(wèi)視臺(tái)引進(jìn)了國外的文藝類歌唱競技節(jié)目的版權(quán)，導(dǎo)演通過二次創(chuàng)作與加工以后，利用雙平臺(tái)播出獲得了良好的反響。其他頻道節(jié)目導(dǎo)演便開始紛紛效仿此種節(jié)目形式，基本模式相同，容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)不利于電視文藝類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[2]。

(二)電視文藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

1.市場份額逐步縮小

社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展雖然帶來了經(jīng)濟(jì)的繁榮，但也導(dǎo)致人們的生活節(jié)奏越來越快，而電視文藝節(jié)目則具備定時(shí)、定點(diǎn)播放的特點(diǎn)，人們在忙碌的生活中就很難形成固定的觀看習(xí)慣，這也導(dǎo)致電視文藝節(jié)目所占有的市場份額逐步縮小。同時(shí)，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，在多種傳播途徑之下，人們可以依照自己的喜好在空閑時(shí)間選擇喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，具有即時(shí)性的特點(diǎn)，并且利用大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠根據(jù)觀眾的喜好定點(diǎn)推送節(jié)目信息，保證了宣傳效果，這也使得傳統(tǒng)電視文藝類節(jié)目逐漸被邊緣化。

2.節(jié)目創(chuàng)作思維較為落后

我國的文藝類節(jié)目發(fā)展起步較晚，在1983 年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與1990 年開播了《綜藝大觀》以后，人們才逐步加深了對電視文藝類節(jié)目的認(rèn)識(shí)。由于一開始能夠接觸文藝節(jié)目的人群較少，因此能夠進(jìn)入到該領(lǐng)域創(chuàng)作與編導(dǎo)的人員都具備較高的文化素養(yǎng)以及社會(huì)階層身份，其所創(chuàng)作的節(jié)目也更想得到圈內(nèi)專業(yè)人士的認(rèn)可，希望通過這種形式引領(lǐng)大眾的審美。但現(xiàn)在我國的媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，受眾利用新媒體進(jìn)行信息與節(jié)目內(nèi)容的傳播與共享已經(jīng)成為了常態(tài)，人人都可以參與節(jié)目的評論。因此，傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作思維很難以迎合市場的發(fā)展，具有較強(qiáng)的局限性。

三、融媒體時(shí)代下提升電視文藝節(jié)目導(dǎo)演綜合素養(yǎng)的路徑

(一)專業(yè)素質(zhì)提升路徑

1.政治素質(zhì)方面

在融媒體時(shí)代背景下，信息較為繁雜，在工作的過程中電視文藝類節(jié)目導(dǎo)演很容易迷失自我，喪失底線。因此，需要定期進(jìn)行學(xué)習(xí)，并要明確電視文藝節(jié)目的重要性，其既要具備娛樂功能，又要傳遞正確的價(jià)值觀念，導(dǎo)演平時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對國家各類政策的學(xué)習(xí)，了解國家的發(fā)展與主流方向，從而打造出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的節(jié)目。同時(shí)，積極參與單位的黨建活動(dòng)，與同事之間交流思想，保持與時(shí)俱進(jìn)的精神狀態(tài)，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，希望能夠在改革開放與市場經(jīng)濟(jì)的雙重考驗(yàn)下，仍能夠堅(jiān)定理想信念[3]。

2.心理素質(zhì)方面

電視文藝節(jié)目的內(nèi)容較為豐富，人員流動(dòng)性較大，在錄制的過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)意外情況，同時(shí)這些問題也會(huì)被直接反饋到節(jié)目播出過程中。為避免演出事故的出現(xiàn)，并靈活應(yīng)對各類事故問題，導(dǎo)演必須要增強(qiáng)自己的心理素質(zhì)，要做到面對突發(fā)問題時(shí)臨危不亂。在日常工作中，可以加大對節(jié)目類型與特點(diǎn)的分析力度，提前研究分析風(fēng)險(xiǎn)問題并制定應(yīng)對方案，以便能夠妥當(dāng)處理突發(fā)事件。同時(shí)，也要接收受眾提出的意見，有針對性地調(diào)整與優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，尊重受眾的想法。

3.文化素質(zhì)方面

在融媒體時(shí)代背景下，各類藝術(shù)表現(xiàn)形式層出不窮，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)加強(qiáng)對各類藝術(shù)類型知識(shí)與文化的研究，以便策劃出更具有內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容，在達(dá)到娛樂受眾的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)與引領(lǐng)受眾的審美意識(shí)。同時(shí)，要掌握一定的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)知識(shí)，了解受眾的興趣愛好以及審美傾向，以此來探索出全新的電視文藝節(jié)目編排形式，在市場中能夠搶占先機(jī)，增強(qiáng)節(jié)目的競爭力。除此之外，還要能夠保證錄制現(xiàn)場的秩序，確保節(jié)目的制作進(jìn)程能夠按照既定計(jì)劃推進(jìn)，便于提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

4.藝術(shù)素質(zhì)方面

電視文藝導(dǎo)演應(yīng)該對文藝作品具有較高的審美感受力、理解力以及判斷能力，能夠準(zhǔn)確地對各類文藝作品進(jìn)行精準(zhǔn)定位與鑒賞，這樣便于提升節(jié)目主題與選材的質(zhì)量。在日常生活與工作中，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)經(jīng)常收集相關(guān)資料，結(jié)合受眾喜聞樂見的創(chuàng)作與編排形式，將晦澀難懂的文藝作品進(jìn)行二次改編與再次創(chuàng)作，以此來創(chuàng)新節(jié)目形式，并契合受眾的審美，贏得更多的資源與公信力。

(二)專業(yè)能力提升路徑

1.專業(yè)技能方面

電視文藝節(jié)目導(dǎo)演是電視文藝節(jié)目的核心，無論時(shí)代背景以及創(chuàng)作形式怎樣變幻，都需要具備良好的專業(yè)技能。在融媒體時(shí)代背景下，“融”是關(guān)鍵要素，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)加強(qiáng)對各類媒體傳播形式與技術(shù)的學(xué)習(xí)，將理論知識(shí)與實(shí)操有機(jī)結(jié)合起來。同時(shí)，做好各類工作的部署，保證節(jié)目制作能夠順利進(jìn)行。除此之外，為能夠拓展節(jié)目的創(chuàng)新與宣傳路徑，導(dǎo)演還需要掌握各平臺(tái)的媒體傳播特點(diǎn)，從而打造適應(yīng)性較強(qiáng)的節(jié)目，以便提高節(jié)目播出效果[4]。

2.創(chuàng)新能力方面

創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的第一動(dòng)力，作為電視文藝節(jié)目導(dǎo)演而言，在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，通過技術(shù)優(yōu)勢來打造更加新穎的節(jié)目形式，制造熱點(diǎn)以及流量，吸引更多的受眾。同時(shí)，導(dǎo)演應(yīng)該提升自身的藝術(shù)敏感度，許多文藝節(jié)目的原型都是來自生活，導(dǎo)演可以通過日常生活中尋找和積累素材來尋找更多的節(jié)目創(chuàng)新突破點(diǎn)，以便節(jié)目能夠與受眾之間建立起情感紐帶。

3.學(xué)習(xí)能力方面

融媒體時(shí)代許多的電視節(jié)目制作都離不開信息化技術(shù)，為提高對節(jié)目的渲染力度，加快電視文藝類節(jié)目的轉(zhuǎn)型，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)提升自身的學(xué)習(xí)能力，樹立終身學(xué)習(xí)理念。第一，加大對國內(nèi)外一些成功文藝類節(jié)目的研究力度，并吸取其經(jīng)驗(yàn)，在制作節(jié)目時(shí)提高思想性與藝術(shù)性，發(fā)揮文藝類電視節(jié)目的價(jià)值。第二，走到受眾中間。從客觀的角度而言，新時(shí)期媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)市場化的運(yùn)營階段，而過去的“以自我為中心”的工作理念已經(jīng)不適用于當(dāng)下，應(yīng)走到受眾中間，傾聽其想法，消除既有節(jié)目制作過程中存在的弊端，以便推動(dòng)節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。

4.合作能力方面

跨界合作已經(jīng)成為新時(shí)期電視文藝節(jié)目業(yè)態(tài)發(fā)展的主流形式。因此，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演也應(yīng)具備良好的合作能力與跨界意識(shí)，從而改變過去電視傳媒資源單一、宣傳范圍存在局限性的問題，并以此拓展出多媒體平臺(tái)聯(lián)合制作與傳播形式。例如，江蘇衛(wèi)視與阿里巴巴旗下的綜合性旅游出行服務(wù)平臺(tái)飛豬旅行合作，打造出了全新的文旅節(jié)目《飛豬奇妙之旅》，導(dǎo)演組將電視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，全新的節(jié)目給受眾帶來了不一樣的體驗(yàn)。同時(shí)，旅行與音樂的融合也具有較高的新穎度，二者的跨界合作毫無違和感?；诖?，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在新時(shí)期應(yīng)注重與外界的交流，以便獲得更多的創(chuàng)作資源。

(三)創(chuàng)作作品與新媒體傳播結(jié)合路徑

1.正確把握節(jié)目定位與主題

電視文藝節(jié)目導(dǎo)演要明確自身在節(jié)目中的重要地位，并且要在節(jié)目內(nèi)容中融入文學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)作元素，在保留編劇意見的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用電視視聽語言進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高電視節(jié)目的藝術(shù)欣賞價(jià)值。一是與編劇組充分做好溝通，找準(zhǔn)節(jié)目的定位，以便明確節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢，引發(fā)更多受眾的共鳴。二是打造特色節(jié)目板塊，整個(gè)節(jié)目的構(gòu)造應(yīng)該與具體單元之間呈現(xiàn)出較為鮮明的特色，制造熱點(diǎn)話題，深挖主題背后的價(jià)值，在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，向受眾傳遞積極向上的價(jià)值觀念。例如，2022 年央視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目排名第一的《山水間的家》，以近幾年人們關(guān)注的鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等主題為主線，創(chuàng)編了一系列的情感傳遞單元。一是通過“山水”“人”“家”的故事立意，將人與國家緊密相連，突出“家是最小國，國是千萬家”的主題，能夠讓受眾在觀看時(shí)更有代入感。二是導(dǎo)演組邀請了相關(guān)方面的專家深入到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行探索，這種“公眾人物+文化學(xué)者”的方式不僅能夠制造流量，而且文化學(xué)者的深入分析更能夠體現(xiàn)出主題背后的價(jià)值，通過文化、旅游、全媒體疊加效應(yīng)的方式，能夠?yàn)橹袊l(xiāng)村發(fā)展提供更加全面的參考，便于制造社會(huì)熱點(diǎn)。

2.提高質(zhì)量與技術(shù)的創(chuàng)新性

在確定好了立意方向與節(jié)目定位以后，導(dǎo)演還應(yīng)注重選材以及內(nèi)容制作質(zhì)量。在融媒體背景下，信息海量涌入，人們難以在紛亂的大數(shù)據(jù)時(shí)代分辨節(jié)目信息內(nèi)容的真假。因此，電視節(jié)目文藝導(dǎo)演應(yīng)注重節(jié)目的真實(shí)性，不能僅僅為了熱度而一味跟風(fēng)，在制造與追溯節(jié)目熱點(diǎn)的過程中，應(yīng)依照事實(shí)進(jìn)行二度的創(chuàng)作與升華。同時(shí)，發(fā)掘地域文化特色，并引入先進(jìn)的節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容與形式，以便給受眾一種耳目一新的感覺。例如，由河南電視臺(tái)打造的《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等系列中國風(fēng)類型的文藝節(jié)目獲得了10 億+的流量，其成功之處在于，一是所有節(jié)目的題材都建立在一定的歷史文化背景之下，進(jìn)行藝術(shù)與視覺的二次創(chuàng)作，導(dǎo)演在畫面中用唯美的鏡頭語言，最大程度地還原了當(dāng)時(shí)的歷史場景。二是利用中原地區(qū)古文化優(yōu)勢，并結(jié)合現(xiàn)代化融媒體技術(shù)，如5G+AR 等，提升了觀眾的體驗(yàn)感，同時(shí)多平臺(tái)融合播出的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾群，形成了文化與科技融合創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)[5]。

3.重視與觀眾之間的互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代背景下，電視文藝節(jié)目的受眾群體發(fā)生了變化，為擴(kuò)大節(jié)目的宣傳范圍，并了解現(xiàn)階段受眾對節(jié)目的看法，應(yīng)通過多樣化的融媒體平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性。第一，多平臺(tái)播放形式。我國許多省級衛(wèi)視，都通過開設(shè)APP 移動(dòng)客戶端的形式，保證部分文藝節(jié)目能夠多平臺(tái)同時(shí)播出，在播出的同時(shí)開放彈幕以及評論區(qū)域，受眾能夠及時(shí)表達(dá)對于節(jié)目的觀點(diǎn)，導(dǎo)演組也可以立刻得到受眾的反饋信息，便于下一次節(jié)目的創(chuàng)作與編排。第二，創(chuàng)新互動(dòng)形式。在中央電視臺(tái)創(chuàng)設(shè)的《希望搜索詞》節(jié)目，通過主持人或嘉賓與受眾視頻連線的方式開展，這樣受眾能夠在節(jié)目中分享自己的生活，同時(shí)邀請了成龍、張國立等受眾喜愛的演藝界人士作為嘉賓，增強(qiáng)了節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性，同時(shí)所生成的分享素材，也能夠豐富節(jié)目資源，從而吸引了受眾的眼球。

4.提升創(chuàng)作過程的服務(wù)意識(shí)

導(dǎo)演在創(chuàng)作與編排節(jié)目的過程中，應(yīng)將受眾視為主體，并增強(qiáng)自己的服務(wù)意識(shí)，以便在融媒體時(shí)代能夠與受眾之間形成良好的互動(dòng)，并不斷為節(jié)目賦值。一是可以適當(dāng)?shù)乩萌诿襟w平臺(tái)傳播優(yōu)勢，在節(jié)目中加入生活服務(wù)咨詢模塊，以便讓受眾在觀看節(jié)目的過程中，也能夠收獲知識(shí)，同時(shí)解決生活中的實(shí)際問題。二是強(qiáng)化節(jié)目的教育意義，以幽默輕松的方式來傳遞正向的價(jià)值觀念，同時(shí)提升受眾的審美意識(shí)，有效發(fā)揮電視文藝節(jié)目的效能。

四、結(jié)語

綜上所述，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)深入分析融媒體時(shí)代背景特征及其對傳統(tǒng)電視傳媒形式產(chǎn)生的影響，通過提升自身綜合素養(yǎng)，改變節(jié)目創(chuàng)作與編排思路的方式，確立更能迎合時(shí)代發(fā)展的工作機(jī)制。加強(qiáng)對受眾群體喜好的分析，抓住信息時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視文藝類節(jié)目的合理轉(zhuǎn)型，從而將我國的電視文藝節(jié)目推向一個(gè)全新的高度。