新媒體環(huán)境下報社網絡新聞編輯多樣化路徑分析

◎石麗麗 王 恬

(1.咸寧日報網絡傳媒中心，湖北 咸寧 437000；2.咸寧日報社，湖北 咸寧 437000)

新媒體的出現(xiàn)改變了人們對信息的傳統(tǒng)認知，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)出多樣性，同時受眾對新聞的需求也呈現(xiàn)出持續(xù)變化的趨勢。新媒體是社會發(fā)展的必然產物，所以每一位新聞編輯都應該迎合時代發(fā)展潮流更新編輯思維，運用多樣性的新聞編輯形式和編輯內容滿足受眾差異性需求，同時培養(yǎng)受眾獲取新聞資訊的習慣。因此，新聞編輯的多樣化是新聞編輯人專業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)，同時也是保障編輯持續(xù)性發(fā)展的關鍵。網絡新聞編輯人員應持續(xù)創(chuàng)新編輯路徑，為新聞編輯的多樣化發(fā)展奠定基礎。

一、新媒體環(huán)境分析

新媒體技術是指應用網絡技術、大數(shù)據(jù)技術以及云計算技術等形成的多種媒介形態(tài)。新媒體環(huán)境是一種相對性概念，其主要由報刊、廣播、雜志以及電視等傳統(tǒng)媒介演變而來，由傳統(tǒng)媒介和新興媒介技術整合而成。在新媒體環(huán)境中，人們的信息獲取方式、獲取內容以及獲取渠道等呈現(xiàn)出顛覆性變革，豐富的信息資源和多樣性的信息獲取途徑能夠幫助人們擺脫時間和空間的束縛，同時新媒體環(huán)境下信息傳播具有全球化和跨文化性特點，較快的信息更新和傳播速度能夠為新媒體環(huán)境增添不同形態(tài)的信息內容。

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中應抓住機遇，應用科學合理的策略應對環(huán)境挑戰(zhàn)，各種數(shù)字雜志和數(shù)字報刊等的普及應用提升了人們對新聞質量的要求。在新媒體時代背景下，受眾更關注新聞信息的價值、帶來的社會效應以及內容的原創(chuàng)性，因此新聞編輯應多樣性創(chuàng)新編輯內容和編輯形式。在內容深耕的時代背景下，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了鮮活的生命力，因此傳統(tǒng)媒體應該持續(xù)凝練新聞信息，以具有深度內涵的新聞引發(fā)受眾的共鳴，增強報社的市場競爭力。

二、報社和網絡新聞編輯多樣性發(fā)展的要求

(一)滿足時代發(fā)展要求

互聯(lián)網信息技術的廣泛應用為人們的生活提供了多種便利條件，同時也為人們的生活和工作方式帶來了多樣性變化。從傳統(tǒng)報紙到智能搜索，再到大數(shù)據(jù)時代的智能推送，受眾獲取信息的渠道得到了明顯拓展，新聞信息開始呈現(xiàn)出多樣性和趣味性變化，使得時代發(fā)展對新聞編輯的要求越來越高。在新媒體背景下，新聞編輯的多樣化是滿足時代多樣性發(fā)展的必然要求，能夠針對性地滿足受眾的差異性需求。

新媒體技術不僅改變了受眾的生活方式，而且也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了嚴重沖擊。在多種新媒體平臺持續(xù)涌現(xiàn)的背景下，大部分受眾放棄了傳統(tǒng)報紙閱讀獲取新聞信息的方式，而是選擇應用便捷的新媒體平臺了解新聞信息，這種信息獲取方式能夠擺脫時間和空間方面的束縛，人們可以應用碎片化時間了解新聞信息。因此，面對巨大的競爭壓力，新聞編輯必須持續(xù)創(chuàng)新新聞編輯方式和內容，運用多樣性的新聞編輯形式有效應對新媒體的市場沖擊，確保報社的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

(二)滿足受眾的差異性要求

新聞內容的主要特點在于與人們的生活息息相關，同時新聞內容具有較強的真實性，受眾的需求在于透過新聞內容觀察真實的社會生活。例如，社會民生新聞是新聞的重要分支，在我國國民經濟發(fā)展水平持續(xù)提升的背景下，新聞工作的內容也發(fā)生了顛覆性的變革，國家對人們生活的重視程度明顯提高，新聞節(jié)目更關注人們的日常生活。民生新聞內容來源于人們的生活，這類新聞內容要求新聞編輯在新聞報道中不僅要了解新聞事件，而且要透過新聞事件了解其本質，然后應用價值分析的方式培養(yǎng)受眾的核心價值觀。因此，新聞編輯應該運用多樣性的表現(xiàn)方式滿足不同受眾的需求。

三、新媒體環(huán)境下報社新聞編輯存在的問題

(一)報紙新聞的時效性不強

報紙新聞的時效明顯落后于新媒體環(huán)境下的手機和電腦等新聞信息獲取方式。報紙新聞制作一般由采訪、組稿、審稿、印刷以及發(fā)行等多個環(huán)節(jié)組成，而且每個環(huán)節(jié)的耗時較長，當報紙新聞內容傳遞到受眾時，他們已經從不同的渠道獲取了相關資訊，導致報紙新聞喪失時效性。新聞的主要價值在于“新”，如果新聞資訊的時效性難以保障，其價值就難以體現(xiàn)。

(二)報紙新聞的傳播范圍有限

報紙新聞傳播的載體為報紙，對于報紙媒體來說，其發(fā)行渠道明顯受限，其閱讀受眾一般為特殊群體，對報紙銷量具有直接影響。在新媒體環(huán)境下，依托于網絡技術能夠實現(xiàn)不同個體之間的網絡互連，使得網絡信息傳播具有傳播范圍廣、傳播效率高的特點。因此，新聞編輯應積極探索報紙和新媒體融合發(fā)展的路徑，有效拓展報紙新聞網絡化傳播范圍。例如，在新聞資訊傳播過程中應積極運用新媒體傳播的高效性和傳統(tǒng)報紙內容的真實性，通過二者整合的方式為用戶更高效地提供真實可靠的信息。

(三)新聞內容存在局限性

報紙的版面具有明顯的局限性，導致新聞信息只能在有限的版面上進行刊登。然而新聞信息的后續(xù)報道、受眾評價等環(huán)節(jié)將會產生大量信息，所以單一使用報紙呈現(xiàn)新聞內容難以滿足受眾對新聞信息連續(xù)使用的需求。長此以往，對報社的關注度將會明顯降低，最終導致報社在發(fā)展過程中遭遇重重阻力。

四、新媒體背景下報社網絡新聞編輯多樣化發(fā)展的路徑

(一)多樣性創(chuàng)新新聞內容

在人們生活節(jié)奏持續(xù)加快的背景下，極強的時效性已經成為新聞的主要特點，所以新聞編輯人員在新聞編輯工作中應嚴格遵循多樣性原則，針對新聞內容的屬性進行多元性創(chuàng)新。然而新聞編輯的多樣性應主要關注新聞角度和新聞解讀兩個方面，在二者多維度創(chuàng)新中拓展新聞的深度和廣度，為激發(fā)受眾的閱讀興趣奠定堅實基礎。

在新媒體環(huán)境下，新聞資訊獲取的途徑多種多樣，如何獲取有價值的信息已經成為新聞編輯研究的重要課題。因此，新聞編輯人員應嘗試從不同角度進行新聞創(chuàng)新，在新聞事件深層次挖掘和解讀的過程中引導受眾了解該事件背后的故事[1]。例如，兩會的官方專業(yè)新聞報道方式難以激發(fā)受眾的興趣，央視曾特地推出《泉靈看兩會》節(jié)目，以百姓角度引導受眾了解兩會內容，通過兩會平民化的呈現(xiàn)方式能夠充分展現(xiàn)兩會的精神風貌。同時，智能設備的普及應用為人們豐富了新聞資訊獲取的途徑，如今智能設備已經成為人們了解兩會的重要方式。

新聞編輯人員也應該從新聞解讀方面嘗試多元性創(chuàng)新，分別從不同維度洞察時事資訊，從不同維度解讀中找尋最適合的解讀視角，獨到的視角為受眾直觀呈現(xiàn)新聞內容，使受眾在新聞內容的深層次解析中找尋新聞事件蘊藏的社會教育價值。例如，從女排奪冠新聞事件來看，大多數(shù)新聞媒體從“中國女排精神”解讀該事件，主要宣傳女排堅韌不拔的優(yōu)秀品質[2]。但是從單一維度解析事件的內容很容易導致受眾產生反感情緒和抵觸心理，很容易降低受眾對新聞事件的接受程度。如果新聞編輯嘗試從“女排人背后的辛酸”“女排背后故事”等方面報道新聞，便可以將受眾帶入不同的視角，促使受眾從女排的艱苦訓練中了解奪冠的不易，從而更深刻地了解光鮮亮麗背后頑強拼搏的歷程。

在創(chuàng)新發(fā)展的時代背景下，人們的心理需求、審美標準和價值觀念等呈現(xiàn)出多元性變化，其新聞概念的拓展延伸和新聞內容的復雜化使得新聞報道在眾多新聞資訊中脫穎而出，這與新聞編輯人員的專業(yè)能力存在密切關聯(lián)[3]。在新聞行業(yè)未來發(fā)展中，新聞傳播的途徑將無限拓展，在新聞內容和新聞解讀角度方面創(chuàng)新新聞編輯已經成為新聞編輯多元化的重要路徑，同時也是報紙和網絡新聞發(fā)展的必然途徑。

(二)拓展新聞編輯的思維

新媒體技術的創(chuàng)新應用要求新聞編輯人員創(chuàng)新工作思維，積極轉變傳統(tǒng)固化的思維觀念，秉持與時代發(fā)展相符的發(fā)展理念為網絡新聞編輯實踐提供明確指導。在報紙新聞素材獲取時，新聞編輯應該依據(jù)專業(yè)能力和編輯經驗提煉新聞信息的價值，在與記者的深入交流中挖掘新聞信息的潛在價值，充分體現(xiàn)后續(xù)多樣性編輯的積極意義[4]。新聞編輯在多元性創(chuàng)新中應嘗試從受眾角度解讀新聞事件，在受眾心理分析過程中深度解讀新聞信息，持續(xù)增強受眾與報社之間的黏性，從而有效拓展受眾群體，為提升報紙新聞的關注度奠定堅實基礎，科學實現(xiàn)報社網絡新聞編輯多樣化目標。從中能夠明顯發(fā)現(xiàn)，新聞編輯的行為受思想觀念的嚴重影響。因此，新聞編輯從業(yè)人員應該積極轉變傳統(tǒng)固化思維觀念，嘗試從多維度解讀網絡新聞，為新聞編輯的多樣性發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

(三)創(chuàng)新新聞形式

在新媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道多種多樣，其主流新媒體平臺有“兩微一端”，這類平臺的整體風格和用戶群體存在明顯差異，所以在新聞編輯多樣性發(fā)展的過程中應該著重關注新聞編輯形式的創(chuàng)新，確保不同受眾的信息需求得以滿足[5]。例如，在微博平臺推送新聞之前應該首先認識該平臺的調性和受眾群體的特點，在新聞內容編寫過程中應該運用簡短的語句描繪新聞事件，并運用藝術性表現(xiàn)手法吸引用戶眼球，從而提升報社網絡新聞的關注度。然而這樣的創(chuàng)新形式要求新聞編輯人員具備較高的媒介素養(yǎng)和文字駕馭能力，運用簡練的語言和藝術性表現(xiàn)手法幫助用戶在最短的時間內掌握新聞事件的本質。在網絡新聞平臺中，其本身具有完善的用戶劃分功能，這類平臺具有固定的閱讀時間，同時花費的精力相對較多，所以在新聞編輯的過程中應該詳述新聞事件。例如，針對“匡威排隊購鞋”事件應該嘗試分別從不同角度剖析事件本質，如新聞編輯人員應該嘗試從品牌價值、品牌評價以及明星代言等不同層面加以概述，在新聞結尾處可以應用網友評論的內容對其加以補充，通過這樣的新聞編輯形式能夠有效優(yōu)化受眾互動效果，從而為受眾提供更好的新聞閱讀體驗。

例如，騰訊新聞將新聞細分為經濟新聞、時政新聞、娛樂新聞以及民生新聞等多個板塊，并且每天推送兩條熱度較高的新聞到微信平臺，但是新聞的內容要求簡練、齊全，在內容閱讀中能夠體現(xiàn)出較高的可讀性[6]。當下網絡環(huán)境中充斥著大量不同信息，同質性的信息內容很容易導致受眾產生視覺疲勞，所以新聞編輯應該盡可能運用簡短語句呈現(xiàn)完整的內容，并運用圖文結合、視頻搭配以及動畫放映等形式刺激受眾的感官，從而激發(fā)受眾對新聞信息的閱讀興趣。

(四)提升新聞編輯的能力

報社媒體的發(fā)展經歷了多個階段，新聞編輯應該結合時代發(fā)展潮流保障落實本職工作，同時在新聞編輯工作中應該持續(xù)提升自身的業(yè)務能力和綜合素養(yǎng)，為促進網絡新聞編輯多樣性發(fā)展奠定堅實的基礎。在新聞編輯實踐中，新聞編輯人員應該充分認識新媒體平臺的優(yōu)勢，例如新聞編輯人員應了解新聞資源收集方式、信息價值提取方式以及新聞信息編輯和發(fā)布方式等。為了針對性提升新聞編輯人員的專業(yè)能力，報社應該對新聞編輯人員定期進行專業(yè)系統(tǒng)培訓，聘請經驗豐富的網絡新聞編輯擔任講師，通過具體案例和技巧講解的方式幫助新聞編輯人員建立完整認知，然而在新聞編輯培訓過程中應給予培訓對象思考和交流的空間，確保新聞編輯人員在開放性的交流和思考中形成對新聞編輯方式的科學認識，為提升新聞編輯培訓質量奠定基礎。在科學技術創(chuàng)新發(fā)展和應用的背景下，新媒體設備呈現(xiàn)出動態(tài)更新的趨勢，因此網絡新聞編輯人員應該持續(xù)提升編輯適應能力，確保新媒體和網絡新聞編輯實現(xiàn)緊密結合?？偟膩碚f，新聞編輯人員在新聞編輯工作中應該提升職業(yè)觀察能力，并在工作中秉持持續(xù)學習的態(tài)度，通過持續(xù)性和針對性學習彌補自身存在的不足，為保障報社新聞傳播活動的順利開展奠定基礎。

(五)充分利用數(shù)字技術

在“互聯(lián)網+”的背景下，互聯(lián)網技術和各個行業(yè)的融合應用已經成為推動社會發(fā)展的必然趨勢，其在媒介整合中從根本上改變了報社新聞閱讀方式，從紙質讀物閱讀方式到電子讀物閱讀方式，幫助受眾突破了時間和空間的束縛。然而在閱讀方式變革的過程中，數(shù)字技術發(fā)揮了重要作用，數(shù)字技術的靈活應用能夠滿足用戶對新媒體多功能的需求，為適應社會節(jié)奏和體現(xiàn)新聞價值提供便利條件。在自媒體時代背景下，人人都可以成為信息的生產者和傳播者，所以報社新聞編輯需要圍繞這一特點針對性改變新聞編輯方式，依據(jù)受眾個性化閱讀需求針對性創(chuàng)新新聞編輯方式。目前，大部分新聞編輯人員應用新媒體平臺拓展編輯內容，并通過超鏈接的形式實現(xiàn)連續(xù)報道效果，有效促進了報社網絡新聞編輯的常態(tài)化發(fā)展。在數(shù)字化技術持續(xù)創(chuàng)新應用的背景下，新聞編輯人員應該持續(xù)提升學習能力，在新媒體環(huán)境下應該快速適應不同的編輯活動，為規(guī)范報紙新聞編輯奠定基礎。

五、結語

總的來說，報社網絡新聞編輯的多樣化發(fā)展是滿足時代發(fā)展的必然要求。新聞編輯人員應結合新媒體特點和新聞編輯特點創(chuàng)新編輯方法。報紙本身歸屬于傳統(tǒng)媒介，所以報社應積極推動新聞編輯升級轉型，結合網絡新聞的優(yōu)點和長處創(chuàng)新新聞編輯思維，充分發(fā)揮報紙行業(yè)的優(yōu)勢，應用歷史的厚重感激發(fā)人們的情感共鳴，為新聞編輯的多樣化發(fā)展提供思路。