前9個(gè)月表現(xiàn)亮眼 凈水產(chǎn)品賽道將成為家電業(yè)未來(lái)的藍(lán)海市場(chǎng)

文_吳勇毅

文_吳勇毅

日本核污水排放，一時(shí)引發(fā)凈水器熱銷(xiāo)。2023年8月24號(hào)日本政府強(qiáng)行一意孤行將福島第一核電站120萬(wàn)噸核污水排放到海洋，不僅影響全球海洋水質(zhì)，破壞海洋生態(tài)，還影響全人類(lèi)的身體健康，引起全世界的關(guān)注與批評(píng)。喝水是每天必不可少的，而人口增加、水源的污染，使時(shí)下純凈水的供給變得越來(lái)越緊張，甚至成為一種稀缺資源。由于核廢水排放最終有可能滲透到地下水層中，這進(jìn)一步加劇了人們對(duì)飲用水質(zhì)量的擔(dān)憂，使純凈的飲用水更加稀缺，生活飲水及用水的安全性上也再度成為了世人討論的熱點(diǎn)之一。這促使在飲用水周邊產(chǎn)品的需求量急劇上升，比如飲用水過(guò)濾器、加工飲用水桶等凈水器市場(chǎng)出現(xiàn)較大的上升商機(jī)。

核污染水中存在多種放射性物質(zhì)，有些放射性物質(zhì)可能能夠被濾網(wǎng)過(guò)濾掉，但仍有諸如“氚”在內(nèi)的核素是無(wú)法過(guò)濾的，單靠?jī)羲鳟a(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)對(duì)于受到核污染的水進(jìn)行有效過(guò)濾，顯然是一件“不太可能完成的任務(wù)”。然而在營(yíng)銷(xiāo)的層面上來(lái)說(shuō)，核污染水排海這一事件，確實(shí)能成為凈水產(chǎn)品的一次話題營(yíng)銷(xiāo)，也再度引發(fā)人們對(duì)凈水器產(chǎn)品的重視，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇、擴(kuò)容。

目前國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)品種類(lèi)較多，包括前置凈水器、中央凈水器、末端凈水器、直飲機(jī)等，每種產(chǎn)品的功能和適用場(chǎng)景都有所不同，而凈水器品牌更是琳瑯滿(mǎn)目、數(shù)量眾多，不過(guò)歷經(jīng)20多年的優(yōu)勝劣汰，品牌市場(chǎng)份額已呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的集中之勢(shì)。

凈水器已成為剛需型產(chǎn)品，將成為家電業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)

在核污水排放之前，“飲水危機(jī)”問(wèn)題其實(shí)早已引發(fā)全民焦慮。資料顯示，目前我國(guó)水資源短缺，加上水污染問(wèn)題仍較嚴(yán)重，有25%人口飲用不良水質(zhì)，其中飲用高氟化物水和高硬質(zhì)水的人群更是高達(dá)7000萬(wàn)人。中國(guó)家電協(xié)會(huì)一份報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)城市居民對(duì)自來(lái)水健康標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)意的群體僅占22%，國(guó)人對(duì)于健康飲水的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。近三年疫情，提升人們對(duì)于飲用水質(zhì)量的重視程度，使得原本趨于平緩的市場(chǎng)需求再度變得熱乎起來(lái)，凈水器的重要性逐年深入人心，各種凈水器逐漸成為國(guó)內(nèi)百姓的剛需。

我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)歷經(jīng)了萌牙期(上世紀(jì)80、90年代)、探索期(2000年～2010年)、培育期(2010年～2018年)，目前正進(jìn)入市場(chǎng)成長(zhǎng)期(2018年至今)，市場(chǎng)規(guī)模加快成長(zhǎng)，技術(shù)日益成熟。從初期的桶裝飲水機(jī)，到后來(lái)的凈水機(jī)、純水機(jī)，再到如今全屋凈水、智能飲水機(jī)時(shí)代，歷經(jīng)30多年潛心科研攻關(guān)，在過(guò)濾膜等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、超越，打破了洋品牌一家獨(dú)大、壟斷市場(chǎng)的格局，我國(guó)凈水器行業(yè)已經(jīng)具備了與全球知名品牌抗?fàn)幍某浞謱?shí)力。

人口增加、健康重視、技術(shù)提升，全球范圍內(nèi)的凈水器市場(chǎng)擴(kuò)容是必然之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球凈水器市場(chǎng)規(guī)模接近千億元，其中我國(guó)大陸市場(chǎng)擴(kuò)容速度最快，已占全球市場(chǎng)份額的19.15%。然而我國(guó)凈水器的滲透率仍不到20%，遠(yuǎn)不及歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。進(jìn)入2023年，隨著疫情防控的放開(kāi)，凈水器行業(yè)也一掃近3年的弱勢(shì)，重新恢復(fù)市場(chǎng)活力，線上和線下產(chǎn)品銷(xiāo)量都呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)局面，成為家電市場(chǎng)難得的亮點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)上半年凈水器零售額為90.3億元，同比增長(zhǎng)8%，零售量為365萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1～8月線上市場(chǎng)凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%，8月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.2%。在奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的16個(gè)主要家電品類(lèi)中，2023年1～8月線上市場(chǎng)僅有3個(gè)品類(lèi)保持增長(zhǎng)，其中就有凈水器，更重要的是，凈水器的增幅僅落后于空調(diào)的18.7%，位列第2。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)9月凈水器線上零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)8.2%，凈水器均價(jià)1703元，整體持續(xù)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。

目前國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)品種類(lèi)較多，包括前置凈水器、中央凈水器、末端凈水器、直飲機(jī)等，每種產(chǎn)品的功能和適用場(chǎng)景都有所不同。而凈水器品牌更是琳瑯滿(mǎn)目、數(shù)量眾多，不過(guò)歷經(jīng)20多年的優(yōu)勝劣汰，品牌市場(chǎng)份額已呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的集中之勢(shì)。美的、海爾、格力、小米等白電巨頭占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流地位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2023年1～8月，銷(xiāo)售額排列前3的品牌分別為美的、小米和海爾，市場(chǎng)占比分別為15.2%、1347%與10.3%，逐步向“占據(jù)半壁江山”的位置靠攏。另外，一些專(zhuān)業(yè)凈水品牌如安吉爾、沁園等近兩年發(fā)展較快，市場(chǎng)地位也較為突出，擁有相當(dāng)實(shí)力。

總之，在“健康中國(guó)”政策驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)凈水器從初期的稀缺高端、升級(jí)型品類(lèi)定位，逐步發(fā)展為普及型、剛需類(lèi)家電定位，朝著可持續(xù)良性發(fā)展階段演進(jìn)。中怡康機(jī)構(gòu)認(rèn)為隨著國(guó)人消費(fèi)水平提高、健康意識(shí)提升以及低市場(chǎng)配置率，預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模將突破400億元，發(fā)展前景良好，凈水器賽道將成為家電行業(yè)未來(lái)重點(diǎn)角力的藍(lán)海市場(chǎng)。

小通量低價(jià)遇冷，凈水產(chǎn)品市場(chǎng)向高價(jià)高端邁進(jìn)

時(shí)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上家用凈水器線上價(jià)格段主要集中在1400～2900元之間，其中1500～2100元產(chǎn)品占比最高，為21.5%。不過(guò)，近年3500元以上的凈熱一體凈水產(chǎn)品日漸升溫，大有后發(fā)居上之勢(shì)，產(chǎn)品份額占比快速提升，推動(dòng)該價(jià)格段份額提升。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1～9月，線上凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為12.6%，線下凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為21.3%，較2022年同期提升近2倍。其它細(xì)分領(lǐng)域，如凈飲機(jī)市場(chǎng)中，線上2800～4000元區(qū)間份額增長(zhǎng)較快，主要因素是新產(chǎn)品加大功能集成復(fù)合，一線品牌加快線上布局。而受益于廚電嵌入式產(chǎn)品持續(xù)增加，線下7000元以上份額快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比為18.2%。另一方面在飲水機(jī)市場(chǎng)中，茶吧機(jī)和桌面式主要布局中低端市場(chǎng)，管線機(jī)則在中高端市場(chǎng)占比提升。

為追求更好的用水體驗(yàn)感，如廚房、洗澡間等，當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日漸青睞大通量產(chǎn)品。線上大通量1000 G產(chǎn)品已成為市場(chǎng)一個(gè)重要風(fēng)口，一線品牌完善自身產(chǎn)品布局，推進(jìn)大通量?jī)羲a(chǎn)品。廚下凈水機(jī)則從原來(lái)的50/100/300加侖等小通量裝向500/800/1000/1200加侖加快轉(zhuǎn)變。

凈水產(chǎn)品演變之路在何方？

近些年，凈水器產(chǎn)品在提供基礎(chǔ)的水質(zhì)安全需求外，已逐漸朝著“養(yǎng)生保健”“融合集成”“家居融合”等功能與方向進(jìn)化。其中“養(yǎng)生保健”功能訴求倍受青睞，促使凈水向礦物質(zhì)水、健康礦泉水轉(zhuǎn)變，這將成為未來(lái)凈水產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主題之一?！梆B(yǎng)生”“保健”概念的深入，讓凈水器不再僅是可提供喝凈潔水的產(chǎn)品，亦能在水中提供可定制的礦物質(zhì)元素，能達(dá)到“養(yǎng)生”“保健”的目的。目前一些凈水器產(chǎn)品甚至配置礦化濾芯，主打富鍶概念，有弱堿、富氫、甘甜口感等功能可供消費(fèi)者選擇，可給凈水增加人體所需的礦元素，因此日漸受歡迎。

與此同時(shí)，在全屋凈水的帶動(dòng)下，如今國(guó)內(nèi)凈水器正從單一功能向融合集成多功能的方向演變，僅用一臺(tái)凈水機(jī)器就可滿(mǎn)足凈化、飲水、泡茶、沖奶、洗身等日常用水需求，有效提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值，也讓用戶(hù)的全屋用水體驗(yàn)更加便捷良好，這將是凈水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向之一。部分凈水產(chǎn)品企業(yè)為滿(mǎn)足特定人群的需求，還挖掘其他飲水領(lǐng)域小眾需求，開(kāi)辟小眾飲水市場(chǎng)，促進(jìn)凈水產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，比如咖啡機(jī)、氣泡水機(jī)、茶吧機(jī)等高端凈水器。

凈水產(chǎn)品未來(lái)也將越來(lái)越智能化。隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)、量子通信等新技術(shù)的不斷發(fā)展，智能操控、APP智能互聯(lián)將深入應(yīng)用及普及，凈水器的智能化成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，在消費(fèi)者手機(jī)APP上通過(guò)語(yǔ)音操控和觸屏操控就能監(jiān)測(cè)水質(zhì)、喝水?dāng)?shù)據(jù)、濾芯壽命年限等，手機(jī)遙控和遠(yuǎn)程遙控能給消費(fèi)者用水飲水行為帶來(lái)更方便、省時(shí)的體驗(yàn)。自動(dòng)換芯、自動(dòng)調(diào)溫也是凈水智能進(jìn)化的一個(gè)細(xì)分方向，自清潔、自動(dòng)換芯使凈水產(chǎn)品更長(zhǎng)壽，同時(shí)部分凈飲機(jī)在水溫調(diào)節(jié)上進(jìn)行較好的升級(jí)迭代，調(diào)溫可從一檔到四檔，甚至可調(diào)到1～5度。

值得關(guān)注的是，商用凈水器也是未來(lái)一大市場(chǎng)趨勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程的加快、社會(huì)公益意識(shí)的提高以及人們對(duì)水質(zhì)安全的關(guān)注度提升，在餐飲、酒店、醫(yī)療、辦公樓、車(chē)站、商場(chǎng)等以往被人忽視的公共商用場(chǎng)所，大型商用凈水器將會(huì)陸續(xù)投放使用，商用凈水器市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，這為國(guó)內(nèi)凈水產(chǎn)品市場(chǎng)提供了較大的發(fā)展空間。