求變

科技創(chuàng)新是今年也是歷年企業(yè)乘風破浪、逐鹿市場的不二法門。尤其是對于今年來講，今年是中國家電行業(yè)逐漸恢復(fù)、重新起跑的一年，追求技術(shù)的變、產(chǎn)品的變，是各大家電企業(yè)抗壓、爭先的重要積極的方式。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場（不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

目前來看，家電市場的走勢與宏觀經(jīng)濟的走向基本一致，但細分品類表現(xiàn)差異較大，空調(diào)、干衣機、洗碗機增長不錯，冰箱、凈水器、燃氣灶等產(chǎn)品僅為微增，洗衣機甚至有小幅下跌，再結(jié)合家電消費以換新為主的趨勢，這也導(dǎo)致國內(nèi)家電企業(yè)的競爭越發(fā)激烈、壓力倍增。

技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新在今年也是主旋律，并且有的產(chǎn)品大膽破冰、勇于創(chuàng)新，比如“洗衣機+洗地機”的新形態(tài)產(chǎn)品，比如可折疊的激光電視，比如廚房空調(diào)的異軍突起，比如毫無涂層的電飯煲……這一樣樣創(chuàng)新魅力十足的產(chǎn)品，撐起了家電行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

此外，渠道和營銷方式的主動求變，也是今年企業(yè)的必要和重要變化。比如已經(jīng)火爆很久的社交電商，已經(jīng)成為企業(yè)重要的收入來源。即使開通直播間比較晚的企業(yè)，直播帶來的收入也已經(jīng)占到企業(yè)線上銷售的三成甚至更高。這個變化既有內(nèi)容平臺向電商平臺變化的動力，也來自于消費者對于價格敏感性逐漸增強的原因。

激烈的競爭壓力，也讓企業(yè)有了更直接的求變動力，比如今年雙11，因為消費者對于價格更加敏感，于是就有平臺明確提出要做“全網(wǎng)最低價”；此外，雙11服務(wù)內(nèi)卷、速度內(nèi)卷越烈，也是今年的一大變化。當整體環(huán)境好時，行業(yè)需要產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新拉高行業(yè)門檻而擴大市場，而今年更重要的就是用更實在的價格和更好的服務(wù)留住用戶、留住未來。

離2023年結(jié)束僅有不到2個月的時間，短短的幾十天時間卻也是各大企業(yè)沖刺全年目標最重要的時機。雖然說對于行業(yè)大盤來講，趨勢基本確定，但依然會有爆款品類和產(chǎn)品成為重要增長、成為今年的亮色。雙11結(jié)束之后，未來會更加清晰，讓我們繼續(xù)求變、求新。