文旅融合下文化館群眾文化活動開展策略分析

摘要：目的：文章通過分析文旅融合下文化館開展群眾文化活動的策略，旨在探討如何有效滿足群眾文化需求，發(fā)揮文化館在文旅融合背景下的作用。通過分析文旅融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，結(jié)合實際情況，深入探討文化館開展群眾文化活動的策略。方法：探索文旅融合背景，在相關(guān)理論研究的支撐下，分析文化館在文旅融合下開展群眾文化活動的重要性。同時，深入研究福建省漳州市南靖縣的文化旅游資源，對文化館發(fā)揮的重要作用產(chǎn)生深層次理解。結(jié)果：文化館在文旅融合中發(fā)揮著重要作用，可以促進(jìn)文旅深度融合。開展特色文化活動有利于優(yōu)化群眾的活動參與體驗，提升文化館的吸引力和影響力，豐富人民群眾的精神生活，提升文化活動對群眾的吸引力。成功開展群眾文化活動的策略包括：打造高素質(zhì)文化館工作團(tuán)隊、拓展文化館活動內(nèi)容，加大對文化館的投入力度、建立完善的文化館規(guī)章制度等。結(jié)論：在文旅融合背景下，文化館要不斷優(yōu)化開展群眾文化活動的策略，積極滿足群眾的文化需求，提升文化館的服務(wù)水平和社會影響力。同時，政府和管理部門應(yīng)加大對文化館的支持力度，提供必要的資源和政策支持，為文化館開展群眾文化活動提供有力保障。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文化館；群眾文化活動；重要性

中圖分類號：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）23-0-03

0 引言

文化和旅游部的主要職責(zé)是貫徹落實黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施，起草文化和旅游法律法規(guī)草案；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，擬訂發(fā)展規(guī)劃并組織實施，推動文化和旅游融合發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游體制機(jī)制改革；管理全國性重大文化活動，指導(dǎo)國家重點文化設(shè)施建設(shè)，組織國家旅游整體形象推廣，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對外合作和國際市場推廣，制定旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略并組織實施，指導(dǎo)、推進(jìn)全域旅游等。國務(wù)委員王勇表示，組建文化和旅游部，旨在“增強(qiáng)和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展”。同時，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰表示，文化和旅游部門合并有利于壯大文化產(chǎn)業(yè)，在實踐中，文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)的重合度越來越高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越來越常見的一個詞就是“文旅”，文化與旅游呈現(xiàn)深度融合趨勢。在文旅融合的背景下，群眾開始追求精神享受，文化活動逐漸成為群眾日常生活的重要組成部分。通過文化館組織群眾開展文旅融合活動，可以提升群眾的生活品質(zhì)，提高群眾的道德修養(yǎng)和文化素養(yǎng)，并加深群眾對家鄉(xiāng)文化的了解，更好地滿足人民群眾的精神文化需求，建設(shè)和諧文明社會。

1 文旅融合下文化館開展群眾文化活動的重要性

隨著文旅融合的不斷深入，文化館的作用進(jìn)一步得到強(qiáng)化。作為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑，文化館肩負(fù)著開展群眾文化活動、促進(jìn)文旅融合進(jìn)一步發(fā)展的責(zé)任。文化館開展各種群眾文化活動，能夠滿足人民群眾的文化需求，促進(jìn)文化交流和文化創(chuàng)新，具有重要的現(xiàn)實意義和價值［1］。人民群眾的文化需求多種多樣，包括休閑娛樂、文化學(xué)習(xí)、文化交流等方面。文化館作為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，要積極履職盡責(zé)，組織開展豐富多樣的文化活動，豐富人民群眾的精神文化世界。此外，文化活動的開展可以促進(jìn)文化交流和文化創(chuàng)新。文化館是一個文化交流平臺，舉辦各種文化活動，能夠聚集來自不同地區(qū)和不同文化背景的人們，為展示各地的文化特色和優(yōu)勢提供了機(jī)會。在這一過程中，還有利于宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜尉包c。同時，文化館可以通過組織文化活動，鼓勵群眾參與文化創(chuàng)作和文化創(chuàng)新，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展。作為重要的群眾文化教育機(jī)構(gòu)，文化館開展文化活動有利于促進(jìn)社會教育和文化普及，增強(qiáng)人民群眾的文化自信，推動文旅事業(yè)更好發(fā)展?？偠灾?，文化館基于當(dāng)?shù)貙嶋H情況，充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開展文化活動具有重要的現(xiàn)實意義，有利于滿足人民群眾的精神文化需求，為人民群眾提供更好的服務(wù)。

2 文旅融合的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。文旅融合是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是提升旅游體驗、傳承優(yōu)秀文化、拓展產(chǎn)業(yè)價值的重要途徑。目前，不少地方政府和企業(yè)合作，積極推動文旅融合，通過將文化資源與旅游景區(qū)相結(jié)合，為游客提供全新的旅游體驗。比如部分歷史文化名城在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時，開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，吸引了大量游客。部分主題樂園融入文化元素，打造獨特的文旅體驗，滿足游客的精神需求。未來，文旅融合的趨勢將更加明顯。一方面，旅游市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的旅游模式已無法滿足游客需求。因此，將文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以創(chuàng)造獨特的旅游體驗，吸引更多游客。另一方面，文旅融合為文化產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向?？焖侔l(fā)展的旅游業(yè)擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，在文旅融合背景下，文化產(chǎn)品的推廣范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力明顯增強(qiáng)。因此，福建省漳州市南靖縣的文化館要實現(xiàn)文旅融合，必須以當(dāng)?shù)芈糜尉包c為基礎(chǔ)，組織各類文化活動，促進(jìn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

3 文化館在群眾文化服務(wù)中的作用

3.1 有利于組織開展文藝活動

文化館加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕男麄鳎欣诋?dāng)?shù)厝肆私饧亦l(xiāng)的文化特色，加深對家鄉(xiāng)秀美景點的了解，并學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕R。文化館要以當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姙橹黧w組織開展文化活動［2］。文化館可以適時組織群眾參與各類文化活動，比如讓群眾為家鄉(xiāng)的景點寫歌、作畫等，進(jìn)一步強(qiáng)化文旅融合的作用。同時，文化館可以積極宣傳與當(dāng)?shù)鼐包c相關(guān)的知識，并組織群眾開展知識競賽，激發(fā)群眾了解家鄉(xiāng)景色的興趣，并起到宣傳當(dāng)?shù)鼐包c的作用，從而在提升群眾文化素養(yǎng)的同時，達(dá)到有效宣傳特色文化景點的作用，充分發(fā)揮文化館組織文藝活動的意義。

3.2 有利于創(chuàng)建和諧社會環(huán)境

文化館組織開展文旅活動，可以使群眾受到文化熏陶，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)厝说奈幕仞B(yǎng)和思想認(rèn)知水平，引導(dǎo)群眾形成高尚的品德，激發(fā)群眾對家鄉(xiāng)的熱愛之情。隨著人們綜合素質(zhì)的提升，群眾將自覺參與社會建設(shè)，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，從而增強(qiáng)社會凝聚力，積極推進(jìn)和諧社會建設(shè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，滿足群眾的精神文化需求，提升精神文明建設(shè)水平。文化館開展文化活動能夠豐富群眾的業(yè)余生活，提升群眾的思想文化水平，為構(gòu)建和諧社會提供保障。

3.3 有利于宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

文化館為開展公共文化活動奠定了基礎(chǔ)，是群眾開展文化交流的重要場所。在文化交流的過程中，也有利于宣傳當(dāng)?shù)匚幕滋N深厚的特色景點，提高其知名度和美譽度。另外，當(dāng)?shù)厝罕娂訌?qiáng)互動交流，還有利于開闊他們的視野，讓他們對家鄉(xiāng)文化和當(dāng)?shù)靥厣包c的魅力產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知［3］。在此過程中，文化館起到引導(dǎo)與推進(jìn)作用，并自覺接受監(jiān)督，根據(jù)群眾反饋及時調(diào)整活動開展策略，確保文旅融合活動受到群眾青睞，達(dá)到有效宣傳本土文化的目的。

4 文旅融合下文化館開展群眾文化活動的策略

4.1 提升文化館工作人員的專業(yè)素質(zhì)

文化館的正常運作需要工作人員的參與，工作人員是保障文化活動順利開展的基礎(chǔ)?；诖?，文化館應(yīng)在招聘環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，錄用專業(yè)能力強(qiáng)且深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕母咚刭|(zhì)人才，為文化館補(bǔ)充新鮮血液［4］。同時，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，為工作人員提供學(xué)習(xí)的機(jī)會，提高員工素質(zhì)，促進(jìn)文化館整體工作水平的提升。文旅融合背景下，文化館應(yīng)重視培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新思維，讓工作人員為文化活動的開展提供更有價值的意見建議，為群眾打造高質(zhì)量的文化活動，讓群眾在參與文化活動的過程中收獲快樂，在潛移默化中提升群眾的文化素養(yǎng)。

文化館是人民群眾參與文化活動的重要場所，工作人員應(yīng)重視群眾的活動體驗，根據(jù)群眾的文化需求組織策劃相應(yīng)活動，滿足群眾的精神文化需求。如文化館工作人員需具備創(chuàng)新思維，利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳當(dāng)?shù)芈糜雾椖?，制作福建省漳州市南靖縣田螺坑土樓群景區(qū)的宣傳視頻，讓群眾了解懷遠(yuǎn)樓、和貴樓、裕昌樓、塔下村等，最終達(dá)到讓群眾對中國傳統(tǒng)土樓建筑產(chǎn)生更深層次的了解，充分領(lǐng)略傳統(tǒng)建筑之美以及當(dāng)?shù)靥厣幕哪康?，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用，豐富群眾的文化生活。文化館可以鼓勵群眾開展藝術(shù)研學(xué)交流活動，讓群眾通過拍攝、繪畫、制作土樓模型等方式進(jìn)行文化探討，提升文旅融合的影響力，進(jìn)一步豐富南靖縣的旅游文化內(nèi)涵。此外，還可以組織開展土樓文化節(jié)等活動。福建省漳州市南靖縣是閩南土樓的發(fā)源地之一，可以在文旅融合背景下舉辦土樓文化節(jié)，通過展覽、演出、比賽等形式，展示土樓的建筑特色、歷史文化等，吸引游客了解和體驗土樓文化。

4.2 拓展文化館的活動內(nèi)容

隨著社會的不斷發(fā)展，文化形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，這要求文化館避免單一地采用傳統(tǒng)的方式開展文化活動，而應(yīng)與時俱進(jìn)，拓展活動內(nèi)容，滿足群眾的文化需求。文化館應(yīng)深入了解群眾需求，開展群眾喜愛的文化活動，促進(jìn)文化交流，實現(xiàn)文化和旅游活動的有機(jī)融合，讓群眾認(rèn)識到文化館的作用，從而更加積極主動地到文化館參與文化活動。

文化館的工作人員要加強(qiáng)與群眾溝通交流，通過調(diào)查問卷或?qū)嵉卦L談等方式，了解不同年齡段、不同文化背景的群眾對文化活動的需求。如組織群眾參觀南靖縣麒麟山公園，使群眾親近大自然，放松身心，并增強(qiáng)群眾的環(huán)保意識。參觀游覽結(jié)束后，文化館可以組織群眾圍繞麒麟山公園開展文化創(chuàng)作活動，如結(jié)合自身的理解創(chuàng)作麒麟山公園的導(dǎo)游詞、為麒麟山公園譜曲或作詩、以繪畫的方式呈現(xiàn)麒麟山公園的美景等。形式多樣的文化活動，能夠滿足不同群眾的需求，使群眾有更多的選擇，利用自身喜愛的方式參與文化創(chuàng)作，同時吸引更多群眾關(guān)注麒麟山公園。另外，文化館工作人員可以組織群眾共同評選出最佳文化創(chuàng)作作品，并給予群眾適當(dāng)?shù)莫剟?，將群眾的文化作品作為今后文旅融合活動的宣傳點，進(jìn)一步弘揚當(dāng)?shù)靥厣幕?，引?dǎo)群眾積極參與文化館組織的各類文化活動?？梢缘侥暇缚h的各個旅游景點開展相應(yīng)文化活動，如鵝仙洞、石門巖風(fēng)景區(qū)、樹海瀑布等，讓群眾領(lǐng)略大自然的神奇造化，加深群眾對當(dāng)?shù)芈糜挝幕牧私猓_發(fā)特色旅游資源，通過多種藝術(shù)交流研學(xué)活動，加深文旅融合程度。此外，福建省漳州市南靖縣還有豐富的“非遺”手工藝項目，如剪紙、刺繡等。在旅游景區(qū)和文化展覽中，可以展示“非遺”手工藝品，并讓游客親自參與制作，領(lǐng)略傳統(tǒng)手工藝的魅力。

4.3 加大對文化館的投入力度

新時期，文化館在加強(qiáng)精神文明建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用，豐富了群眾的精神文化生活，提升了群眾的文化水平，有利于營造更加和諧的社會氛圍。基于此，有關(guān)部門需要提高對文化館的重視程度，加大對文化館的投入力度，完善文化館的配套設(shè)施，致力于為群眾營造良好的文化交流環(huán)境。要及時迭代更新老舊的、無法滿足群眾文化需求的設(shè)備，不斷提升文化館的服務(wù)水平。

對文化館的資金投入方面，除了上級部門撥款，文化館還可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)芈糜尾块T的合作，加大對旅游景點的宣傳力度，加深群眾對旅游景點的了解。文化館可以組織各類公益活動，籌集群眾活動所需資金，并提升群眾對文化館的關(guān)注度，讓更多群眾參與文化館的建設(shè)，解決文化館開展群眾活動資金不足的問題。

4.4 健全文化館的規(guī)章制度

為了增強(qiáng)文化館開展群眾文化活動的效果，合理調(diào)配公共文化資源，需要健全文化館的規(guī)章制度［5］。文化館編制規(guī)章制度要遵循與時俱進(jìn)的原則，確保公共文化資源得到有效運用。文化館需要彌補(bǔ)聘用機(jī)制和獎勵機(jī)制的缺陷，重視人事管理工作。

對于具備特殊技能的人才，文化館可以破格錄取，以提升文化館工作人員的專業(yè)水平。文化館在實際運行過程中，要及時記錄員工的工作情況，并以科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)開展考核。對表現(xiàn)優(yōu)異的工作人員給予一定獎勵，以激發(fā)工作人員的工作熱情；對消極怠工的工作人員要進(jìn)行適當(dāng)處罰，做到獎懲分明。同時，文化館制定的規(guī)章制度要清晰明了，讓各崗位的工作人員明確自身職責(zé)，并完善監(jiān)督管理體系，增強(qiáng)工作人員的責(zé)任感，為文旅深度融合作出貢獻(xiàn)。

5 結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展，群眾精神文明建設(shè)的重要性進(jìn)一步凸顯。隨著文旅融合的不斷深入，文化館作為文化傳承和旅游宣傳的重要場所，要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)品質(zhì)，重視組織和宣傳群眾文化活動，將當(dāng)?shù)靥厣包c與文化活動有機(jī)結(jié)合，以滿足廣大群眾的精神文化需求，促進(jìn)文化交流和文化創(chuàng)新，推動文旅事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：蔡婧（1988—），女，福建南靖人，本科，館員，研究方向：群眾文化活動、文學(xué)創(chuàng)作。