在新聞生產(chǎn)中運(yùn)用AIGC模式的機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)制策略研究

摘要：目的：以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)風(fēng)頭正盛，正在開啟人工智能發(fā)展的新紀(jì)元。對(duì)受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展影響的新聞業(yè)來說，以ChatGPT為代表的AIGC模式將對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式造成沖擊。AIGC模式在為新聞業(yè)注入更多動(dòng)力的同時(shí)，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如何充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，成為亟待研究的課題。因此，研究在新聞生產(chǎn)中應(yīng)用AIGC模式所面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，提出相應(yīng)的解決方案，對(duì)于促進(jìn)新聞行業(yè)繁榮發(fā)展具有重要意義。方法：文章以ChatGPT為切入點(diǎn)，結(jié)合具體案例，探究以數(shù)據(jù)為中心的AIGC模式在新聞生產(chǎn)中應(yīng)用所面臨的機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)以及規(guī)制策略。結(jié)果：AIGC模式下的新聞生產(chǎn)節(jié)省了人工成本，新聞生產(chǎn)力顯著提高；人機(jī)交互模式有利于優(yōu)化用戶體驗(yàn)及增強(qiáng)用戶黏性；多元呈現(xiàn)極大地滿足了用戶的視覺化閱讀需求。但也存在新聞內(nèi)容價(jià)值降低、數(shù)據(jù)隱私及版權(quán)問題層出不窮、虛假信息泛濫等信息危機(jī)。對(duì)此，政府部門應(yīng)加快建立健全相關(guān)法律法規(guī)，新聞工作者應(yīng)提高職業(yè)素養(yǎng)，科技公司與受眾應(yīng)完善技術(shù)解決方案并合理使用監(jiān)督權(quán)，推動(dòng)新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和智慧升級(jí)。結(jié)論：AIGC模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)，不僅是新聞傳播行業(yè)的難題，更是全社會(huì)共同面臨的問題，只有各方協(xié)同解決，才能實(shí)現(xiàn)AIGC模式繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：人工智能；ChatGPT；AIGC；新聞生產(chǎn)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）23-0-03

2022年11月30日，由OpenAI發(fā)布的一款名為ChatGPT的聊天機(jī)器人引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。其在發(fā)布后的短短兩個(gè)月內(nèi)就積累了超過1億人次的用戶，成為史上用戶數(shù)量增長最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用［1］。ChatGPT擁有強(qiáng)大的文本生產(chǎn)能力和語言理解能力，意味著人工智能已經(jīng)進(jìn)入AIGC模式的新階段［2］。

技術(shù)有賦能和負(fù)能的雙重效應(yīng)，ChatGPT的出現(xiàn)與爆火強(qiáng)化了AIGC模式的這一屬性。作為人工智能在傳播行業(yè)的代表，AIGC模式下的新聞生產(chǎn)不僅具備高效的寫作能力，在分發(fā)反饋階段也具有優(yōu)勢(shì)［3］，但也面臨內(nèi)容平庸、真實(shí)性缺失、侵犯隱私等風(fēng)險(xiǎn)［4］。技術(shù)雖然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但人類有能力對(duì)技術(shù)進(jìn)行管理［5］。因此，如何更好地運(yùn)用技術(shù)是關(guān)鍵。

1 技術(shù)賦能：AIGC模式下新聞生產(chǎn)的機(jī)遇

隨著AI技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，特別是ChatGPT的引領(lǐng)潮流，對(duì)當(dāng)前的新聞業(yè)而言，應(yīng)充分發(fā)揮AIGC模式的優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用于日常新聞生產(chǎn)活動(dòng)中。

1.1 降本增效，提高新聞生產(chǎn)力

將AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采、寫、編等環(huán)節(jié)的一站式自動(dòng)生成目標(biāo)，降低信息生產(chǎn)成本，提高新聞生產(chǎn)效率。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中，記者需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力采訪、寫作和編輯，既耗時(shí)又費(fèi)力，且在面對(duì)大規(guī)模和突發(fā)新聞事件時(shí)，往往難以應(yīng)對(duì)。而利用AIGC模式與生俱來的信息生產(chǎn)能力，能夠大大減少記者在搜集信息、核實(shí)與加工內(nèi)容過程中耗費(fèi)的時(shí)間，使新聞工作者能夠?qū)⒏嗟木εc智慧投入更具挑戰(zhàn)性的工作，從而進(jìn)一步釋放新聞內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。2023年1月26日，美國數(shù)字媒體公司BuzzFeed宣布與創(chuàng)造ChatGPT的OpenAI合作，主要用于Quizzes欄目個(gè)性化內(nèi)容的生產(chǎn)和推送，充分利用ChatGPT精準(zhǔn)化采集、智能化分析和自動(dòng)化生成的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到降本增效的目的［6］。在信息爆炸時(shí)代，將AIGC模式引入新聞生產(chǎn)，可以降低記者和編輯的信息搜集難度，節(jié)省人工成本，并大幅提高新聞生產(chǎn)效率。

1.2 人機(jī)交互，優(yōu)化用戶體驗(yàn)及增強(qiáng)用戶黏性

將AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，能夠進(jìn)一步完善人機(jī)共融的新聞生產(chǎn)機(jī)制，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。與以往分析式人工智能不同的是，ChatGPT作為生成式人工智能，使人與機(jī)器的交互實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階，更具有類人的人格屬性［7］，能利用智能對(duì)話的方式，動(dòng)態(tài)對(duì)接用戶信息需求，為用戶提供實(shí)時(shí)、個(gè)性化的服務(wù)。這種與生俱來親近用戶的能力，大大優(yōu)化了新聞分發(fā)和傳播時(shí)用戶的體驗(yàn)。有學(xué)者指出，媒體對(duì)ChatGPT的使用，實(shí)際上是一種用戶自我尋求驅(qū)使下的主動(dòng)行為［8］。將以ChatGPT為代表的AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)對(duì)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)描繪，成為個(gè)性化新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心風(fēng)向標(biāo)。

1.3 多元呈現(xiàn)，滿足用戶閱讀需求

將AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，依托生成式人工智能技術(shù)的新聞生產(chǎn)將包括多種媒介形式，如文字、圖片、音視頻等，更好地滿足用戶的視覺化閱讀需求?？缒B(tài)是指通過一定的技術(shù)手段，將原本的模態(tài)信息轉(zhuǎn)化為另一種模態(tài)信息［9］，如將文字轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的圖片、視頻等。為了更好地適應(yīng)視覺化閱讀趨勢(shì)，媒體往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力將文字信息轉(zhuǎn)化為圖像或視頻。借助人工智能，能夠提高跨模態(tài)的信息轉(zhuǎn)化效率。目前，AIGC模式已經(jīng)可以完成不同類型媒介信息的生產(chǎn)行為，滿足用戶的視覺化閱讀需求，大大提高新聞傳播的影響力。

2 技術(shù)負(fù)能：AIGC模式下新聞生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

雖然AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域之后，極大地提高了新聞生產(chǎn)效率，節(jié)省了人力物力，但也要警惕其介入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

2.1 新聞內(nèi)容價(jià)值降低的風(fēng)險(xiǎn)

與專業(yè)新聞人士生產(chǎn)的內(nèi)容相比，生成式人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容往往浮于表面，缺乏深度與思考。雖然AIGC模式在新聞內(nèi)容生成方面具有效率高、所需時(shí)間短等優(yōu)勢(shì)，但生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品停留在對(duì)新聞事件的匯總與描述上，不能對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，也不具備獨(dú)特的洞見和視角，難以保證新聞內(nèi)容的品質(zhì)。

除此之外，AIGC模式在生成文本時(shí)可能存在一定的偏見，這源于技術(shù)的限制。OpenAI首席執(zhí)行官山姆·阿爾特曼（Sam Altman）公開承認(rèn)ChatGPT可能存在“偏見問題”［10］。雖然人工智能具有中立性，但作為由機(jī)構(gòu)研發(fā)的聊天機(jī)器人程序，其訓(xùn)練基于意識(shí)形態(tài)，其開發(fā)者、使用者都帶有一定的價(jià)值偏向，因此，ChatGPT離保證客觀公正還有一定的距離。

2.2 用戶隱私與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)

AIGC模式賦能新聞生產(chǎn)還面臨隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。大語言模型通常沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)所有平臺(tái)或者用戶個(gè)人的同意，通過輸入大量內(nèi)容對(duì)機(jī)器進(jìn)行訓(xùn)練。2023年6月28日，ChatGPT就遭遇了一次嚴(yán)重的隱私危機(jī)，有16名人士匿名向OpenAI提起訴訟，他們認(rèn)為基于ChatGPT的AI產(chǎn)品在沒有告知或獲得同意的情況下，擅自搜集并且泄露了他們的個(gè)人信息，包括姓名、電子郵件、支付信息、家庭住址等，違反了AI模型數(shù)據(jù)相關(guān)的法律政策。此外，AIGC模式在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面也存在爭議。例如，新聞集團(tuán)（News Corporation）旗下的道瓊斯公司發(fā)表聲明，譴責(zé)OpenAI在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道作為ChatGPT的訓(xùn)練材料［11］，這種二次加工行為，如果未獲得授權(quán)，就會(huì)引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

2.3 新聞生產(chǎn)真實(shí)性的風(fēng)險(xiǎn)

新聞的真實(shí)性難以得到保障是AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域最大的爭議。ChatGPT作為AIGC模式的代表，本質(zhì)上是基于海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訓(xùn)練而成的猜詞大模型，由于訓(xùn)練數(shù)據(jù)和模型的不可控性，所以其生成的內(nèi)容極有可能缺乏真實(shí)性［12］。例如，一家國際新聞研究機(jī)構(gòu)通過ChatGPT成功生產(chǎn)了混雜著陰謀論的宣言、以假亂真的新聞稿。該機(jī)構(gòu)在報(bào)告中指出，只需要幾分鐘的時(shí)間，人工智能不僅能生產(chǎn)仇恨言論，還能制造和重復(fù)謊言。基于這一實(shí)驗(yàn)結(jié)論，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“這個(gè)工具將成為網(wǎng)絡(luò)上有史以來最強(qiáng)大的錯(cuò)誤信息工具”。

除文本外，多模態(tài)虛假信息也開始泛濫。以Midjourney為例，用戶只需在信息框內(nèi)輸入一句隨意想象的文字，該工具系統(tǒng)就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)生成數(shù)張照片，以供用戶選擇［13］。這種低門檻、易操作的特點(diǎn)使圖片造假現(xiàn)象泛濫。2023年3月18日，特朗普在社交媒體發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)自己可能下周二被抓捕，有用戶利用在2023年3月16日發(fā)布的Midjourney?V5圖像生產(chǎn)工具，生成了多幅“特朗普被抓捕”的照片，并迅速被多次轉(zhuǎn)發(fā)［14］。這種視覺多模態(tài)的虛假信息具有沖擊力，容易讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感，若不加以控制，很可能對(duì)社會(huì)造成不良影響。

3 技術(shù)祛魅：AIGC模式下新聞生產(chǎn)的規(guī)制策略

AIGC模式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，即便暫停，也無法阻擋其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與其擔(dān)憂其給新聞傳播行業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，不如思考如何將AIGC模式更好地應(yīng)用于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并最大限度地規(guī)避其局限性和不良影響。

3.1 國家及政府部門：建立健全法律法規(guī)，加強(qiáng)隱私保護(hù)與新聞核查

政府部門是應(yīng)對(duì)AIGC模式給新聞業(yè)帶來挑戰(zhàn)的關(guān)鍵主體。面對(duì)以ChatGPT為代表的AIGC模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該謹(jǐn)慎加以應(yīng)對(duì)。首先，國家立法機(jī)關(guān)應(yīng)加快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，明確界定生成式人工智能可獲取數(shù)據(jù)的邊界，嚴(yán)肅整治損害隱私安全的行為。其次，政府有關(guān)部門須充分履行自身職責(zé)，指明人工智能技術(shù)的發(fā)展方向、發(fā)展原則等。最后，要充分發(fā)揮人的主體性，以人為主導(dǎo)，并以機(jī)器作為輔助工具，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面深入的核查，從源頭杜絕假新聞的產(chǎn)生。

3.2 新聞機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員：提高職業(yè)素養(yǎng)，生產(chǎn)更具深度的產(chǎn)品

雖然ChatGPT等生成式人工智能技術(shù)逐漸參與到新聞生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在一定程度上可以代替記者和編輯完成一些枯燥、重復(fù)的工作，實(shí)現(xiàn)降本增效，但與人類相比，ChatGPT不具備情感以及深度思考的能力，在面對(duì)深度報(bào)道等體裁時(shí)，無法進(jìn)行深度、辯證的思考，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容過于淺顯，無法滿足受眾的需求。因此，新聞從業(yè)者要揚(yáng)長避短，秉持新聞專業(yè)主義精神，遵循新聞倫理與價(jià)值規(guī)范，聚焦腳力、眼力、腦力、筆力，提高自身的不可替代性。

3.3 科技公司與受眾：完善技術(shù)解決方案，合理使用監(jiān)督權(quán)

科技公司和一般受眾作為AIGC模式的開發(fā)者和服務(wù)對(duì)象，應(yīng)積極履行自身責(zé)任?？萍脊卷毑粩嗤晟坪蛢?yōu)化人工智能技術(shù)，開發(fā)對(duì)新聞事實(shí)更加敏銳的語言過濾模型，減少AIGC模式下的虛假信息泛濫、新聞偏見等問題。除此之外，科技公司應(yīng)定期優(yōu)化人工智能產(chǎn)品，避免出現(xiàn)技術(shù)遲滯于新聞生產(chǎn)秩序和社會(huì)價(jià)值規(guī)范等問題。受眾應(yīng)積極合理地行使自身的監(jiān)督權(quán)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不實(shí)或存在偏見的報(bào)道，要在第一時(shí)間向媒體或相關(guān)部門反饋，避免對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

4 結(jié)語

每種技術(shù)在誕生之初都讓人眩目，從ChatGPT到GPT-4乃至更具變革性的新技術(shù)的問世，人工智能技術(shù)將不斷帶給包括新聞業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)新的沖擊。AIGC模式經(jīng)過多次迭代，已經(jīng)可以輔助人類完成多模態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)。但同時(shí)應(yīng)正視AIGC模式帶來的危機(jī)，這不僅僅是新聞行業(yè)的難題，更是全社會(huì)共同面臨的問題，只有各方協(xié)同解決，才能實(shí)現(xiàn)AIGC模式繁榮發(fā)展。

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作者簡介：汪欣雨（1998—），女，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。