新媒體背景下播音主持的發(fā)展策略

■南京藝術(shù)學院：蔣東言

新媒體是新時代背景下媒體的一種相對概念，是相較于傳統(tǒng)媒體舊媒體而言的新型媒體傳播形式，尤其在時代快速發(fā)展的背景下，新媒體逐漸走入人們的生活，并且為人們生活帶來極大的便利，逐漸改變著媒體行業(yè)的信息傳遞與獲取方式。因其傳遞和獲取的便利性，逐漸給受眾帶來了較高的吸引力，使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著極大的挑戰(zhàn)，也迎來了越來越多的困境問題。為此在新時代背景下，各類傳統(tǒng)媒體必須要著重做好自身的優(yōu)化與改進，播音主持也是如此。

1. 在傳統(tǒng)媒體中播音主持的發(fā)展及特征

在傳統(tǒng)媒體時代，電視、報紙和廣播是最為中堅的行業(yè)力量，承擔著幾乎99%的媒體信息傳播任務，為大眾提供各類信息服務。而播音主持作為廣播電視中又一重要的形式，擁有著極大比例的受眾群體，并且公信力和權(quán)威性都較為明顯，深受群眾信賴與喜愛。在傳統(tǒng)媒體服務的過程中，播音主持從現(xiàn)實實踐和社會生活出發(fā)，不斷創(chuàng)作優(yōu)秀的作品內(nèi)容，為大眾提供服務。播音主持也應不斷適應時代變化，滿足社會需要方能維持源源不斷的創(chuàng)作靈感。此外，播音主持為傳統(tǒng)媒體的核心所在，在媒體傳播服務中，能夠充分展現(xiàn)著播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)，尤其對播音主持人員要求較高，需要播音主持人員具有較強的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。常見的播音主持主要有演播廳錄播以及戶外直播兩種形式，變動一般較小，傳統(tǒng)播音主持的形式如此，市場活力雖然較為欠缺，但在初期媒體傳播過程中也形成了一定的傳播成效，受眾群體接受度較高。但隨著時代不斷發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)播音主持媒體面臨著一系列的挑戰(zhàn)與變革，至此，傳統(tǒng)播音主持進行改革與創(chuàng)新迫在眉睫[1]。

2. 在新媒體發(fā)展中播音主持面臨的沖擊

2.1 信息傳播方式單一

面對新媒體帶來的一系列影響，播音主持這一傳統(tǒng)媒體形式，迎來了極大的挑戰(zhàn)。首先最為強大的沖擊便是信息傳播方式的問題，傳統(tǒng)播音主持信息傳播方式大多較為單一，借助演播室、廣播、現(xiàn)場等形式，將其推送給受眾群體，但這一系列傳播方式也存在較大的局限性問題。傳統(tǒng)媒體傳播，雖然傳播形式較為理想，并發(fā)展廣泛，但仍然缺乏與受眾的互動交流性，尤其隨著新媒體時代的來臨，各種新型媒體傳播方式涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)播音主持面對著極大的挑戰(zhàn)，單一信息傳播方式，已經(jīng)很難滿足人們的信息需求，必須要逐步加強受眾的吸引度。而且據(jù)調(diào)研顯示，傳統(tǒng)媒體的受眾用戶也在逐漸下降，足以證明在新媒體中播音主持面臨著強大的沖擊，也面臨著嚴峻的生存考驗，如何在新時代背景下突破單一信息傳遞形式，消除其中的不足之處，讓受眾群體更青睞于播音主持形式并探索新型發(fā)展路徑成為新媒體時代下播音主持必須面對的一個課題[2]。

2.2 整體受眾逐漸分流

面對新媒體的挑戰(zhàn)，播音主持更是面對新媒體受眾群體沖擊原有的受眾群體，逐漸被分流，群眾更接受新穎的信息傳遞服務，而新媒體信息傳遞更具個性化，同時圖文并茂，更能加強受眾閱讀和接受體驗，相較于傳統(tǒng)播音主持信息傳遞形式而言，受眾對新媒體的選擇性更高，更愿意主動選擇新媒體的信息服務。雖然仍有部分受眾更青睞和專注于播音主持信息傳遞形式，但總體說來，大部分的受眾逐漸被分流，各式各樣的新型媒體形式，成為大眾多元的選擇類型，靈活進行擇選。在受眾群體方面，如何積極做好自我受眾群體的維護，加大探索與實踐力度，積極將新媒體優(yōu)勢運用起來，以獲取更多流量用戶，成為新時代下傳統(tǒng)播音主持必須要研討的課題。

2.3 播音主持風格固化

在新媒體的融入過程中，播音主持風格面臨著一定的挑戰(zhàn)，原本的播音主持風格大多較為固定化，風格大同小異，所能提供的傳播形式也幾乎沒有明顯差異性。尤其在傳播方式，傳播渠道等客觀因素的影響下，很多播音主持節(jié)目更是呈現(xiàn)出較高的權(quán)威性，與民眾的貼合度有一定的區(qū)別，而且大多數(shù)播音員主持人宣教風格更呈現(xiàn)出嚴肅化和嚴謹化的形式，對于受眾群體而言，雖然這種播音主持節(jié)目風格既規(guī)范又嚴肅，但整體受眾接受度仍然有限。受眾的文化水平以及個性需求，很難被全面照顧。久而久之傳統(tǒng)播音主持的播音風格逐漸被固化，無法呈現(xiàn)出特色形式。尤其在新媒體時代下，受眾群體對信息服務的獲取度逐漸提升，已經(jīng)有了新的選擇權(quán)，可以按照自己的喜好進行選擇，這也就使得傳統(tǒng)的播音主持風格形式，漸漸淡出觀眾視野，受眾更愿意主動選取一些喜聞樂見的信息接收形式并提升交流互動，提高信息接收體驗度。當然傳統(tǒng)播音主持，雖然在長久的發(fā)展過程中積累了足夠的經(jīng)驗以及地位，但時代的進步也給傳統(tǒng)播音主持帶來更多的要求，既要堅守住傳統(tǒng)媒體權(quán)威的陣地，也要積極改進獲取受眾的青睞，方能在新時代背景下，持續(xù)為民眾提供優(yōu)質(zhì)媒體信息服務[3]。

2.4 主持人更新?lián)Q代慢

播音主持工作開展過程中，播音主持人的作用極為重要，直接決定著播音主持的形式和質(zhì)量。而傳統(tǒng)播音主持過程中，播音主持人需要遵循黨性原則，準確傳達正確的政治立場及相關(guān)理論，尤其在意識形態(tài)方面絕不能有半點差錯，政治敏銳性和理論修養(yǎng)都必須達到相應標準，方能確保駕馭整個播音主持節(jié)目。同時每一位優(yōu)秀的播音主持人，還應具備極廣的知識和極全面的人文科學內(nèi)容，扎實的專業(yè)功底，豐富的文化底蘊都是必不可少的。而且在具體的播音主持工作過程中，每一位主持人都必須具有流暢的語言表述能力，口語表達更要自然通透，這樣才能讓受眾在觀看過程中有極佳的體驗，具備一定的美感。而播音主持人在不斷的發(fā)展和實踐之中，面對新時代的改變，更應加大自身專業(yè)能力的提升，主動擁抱變化，擁抱新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，加強自我更新?lián)Q代，提升專業(yè)能力。一名優(yōu)秀的播音主持人需要時間作為沉淀，方能逐步煥發(fā)出職業(yè)活力以及職業(yè)優(yōu)勢，但當下播音主持更新?lián)Q代仍然較為緩慢，需要進行提升。

3. 在新媒體背景下播音主持的發(fā)展策略

3.1 正視變化，制定個性化發(fā)展戰(zhàn)略

在新媒體發(fā)展背景下，播音主持想要逐步獲取更為全面的發(fā)展路徑，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須客觀正視面對新時代帶來的一系列沖擊與挑戰(zhàn)，集中精力解決實際問題。而且面對時代提出的高標準與高要求，傳統(tǒng)播音主持應遵循個性化原則，在堅守原有傳統(tǒng)職業(yè)陣地的過程中，也要加大個性化開發(fā)，不斷打造特色節(jié)目內(nèi)容，具有一定的特色標簽，這樣才能在受眾群體心中留下深刻的印象，博得受眾的喜愛。尤其紛繁復雜的新媒體節(jié)目內(nèi)容以及媒體信息逐步剝奪著受眾的吸引力，使得受眾群體日漸被分流，播音主持面對著這一嚴峻的形勢，就必須加強自身戰(zhàn)略規(guī)劃，正視自身所面臨的危機與機遇，方能形成有力的發(fā)展策略，真正在媒體時代下找準發(fā)展關(guān)鍵點，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的均衡度，繼而發(fā)揮自身優(yōu)勢。從近年來傳統(tǒng)播音主持發(fā)展情況來看，具有個性化特色的節(jié)目更能讓受眾喜愛，主持人也是如此，可以獲得受眾的極大支持。因此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)播音主持應堅持個性化、特色化發(fā)展需求，逐步探索具有不同特色的發(fā)展路徑，讓播音主持內(nèi)容更深入受眾內(nèi)心[4]。

3.2 堅守陣地，增強傳統(tǒng)媒體市場活力

傳統(tǒng)播音主持作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，必須在全面的發(fā)展進程中堅守陣地，逐步強化自身的市場份額，并獲取更多優(yōu)質(zhì)受眾。為此應在新時代背景下形成創(chuàng)新意識，增強創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體在市場上的活力是每一個傳統(tǒng)播音主持工作人員必須要思考的關(guān)鍵，也是工作中實踐的要點。媒體時代的變革不容置疑，傳統(tǒng)媒體在時代發(fā)展下必須進行轉(zhuǎn)型，追求創(chuàng)新與發(fā)展，與時俱進方能真正從社會與實踐中獲取創(chuàng)作源泉，貼近民眾信息需求。就當下市場形勢來看，除了傳統(tǒng)媒體傳播形式以外，短視頻、網(wǎng)絡直播、跨界主持等形式都較為新穎，且受眾更為青睞，具有較高的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)播音主持媒體在不斷完善自身傳統(tǒng)播音主持形式的過程中，也應積極對這些新型傳播形式進行探索，滿足大眾需求，創(chuàng)新自身發(fā)展形式，真正提高傳播媒體的價值性、服務性與互動性。當然除了播音主持節(jié)目的創(chuàng)新與完善外，相關(guān)工作人員也要與時俱進，不斷加強自身創(chuàng)新意識，以確保能夠融入傳統(tǒng)媒體市場活力的提升進程之中，以多變的風格形式，優(yōu)秀的主持能力，個性化的標簽特色，讓受眾逐漸青睞于播音主持節(jié)目，獲得更多社會影響力及關(guān)注度。

3.3 加強探索，充分把握新媒體優(yōu)勢

在新時代背景下，傳統(tǒng)播音主持想要獲得新的發(fā)展，就必須充分認識新媒體的優(yōu)勢，并嘗試將新媒體的長處運用起來，把握新興媒體的特征，用于提高播音主持媒體服務的成效。媒介時代最重要的發(fā)展需求，便是重視與時俱進，重視融合，不僅要做好自身陣地的堅守，也要在發(fā)展之中吸收優(yōu)質(zhì)可取之處，形成相互融合功效。新型媒體，其形式和發(fā)展路徑有一定的優(yōu)質(zhì)特點，而且也能在無形中擴大受眾群體范圍，更重要的是與受眾的互動交流極為明顯，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)播音主持無法達到的目標，因此在播音主持的發(fā)展過程中，應加大探索力度，充分把握新興媒體的優(yōu)勢特點，借助新興媒體進行創(chuàng)新與變革，尋求新的發(fā)展力，主動融入到群體受眾之中，感受受眾的直觀需求。當然時代在發(fā)展，新興媒體雖然具有極大的優(yōu)勢，但必須堅持與傳統(tǒng)播音主持定位相符合，做好新興媒體生產(chǎn)內(nèi)容與傳播形式的規(guī)劃，確保整體傳播要素未發(fā)生改變，應有的媒體傳播原則和信息服務原則，仍然應堅守。

3.4 重視需求，探索全媒體傳播渠道

受眾的需求是最為重要的，傳播過程中唯有滿足受眾需求，方能更具吸引力，也更具信息服務價值。傳統(tǒng)的播音主持在全面的發(fā)展過程中，受眾大多只能被動接受，傳播信息內(nèi)容的主觀能動性尤為不足，而在新時代背景下，受眾群體有了更多的選擇，對信息服務的內(nèi)容可以自主進行辨別篩選，這也就意味著傳統(tǒng)媒體的信息服務要發(fā)生變革，必須關(guān)注受眾的需求變化，逐步拓展全媒體傳播能力，形成全媒體傳播渠道，這樣才能真正保證受眾在播音主持節(jié)目中獲得需要的信息服務。相較于以往媒體傳播而言，全媒體必然是融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的傳播形式，為大眾獲取信息，相互交流提供更多可能。在當下的時代背景下，各類信息技術(shù)日趨成熟，受眾在閱讀信息時可以進一步進行多元媒體的篩選，積極與媒體進行互動獲得主觀閱讀體驗，這也就使得受眾的需求呈現(xiàn)出個性化互動化的特色，面對這一變化，傳統(tǒng)播音主持必須要積極進行改進，重視這種互動傳播以及個性化傳播的發(fā)展，主持人要迅速提升相應能力，方能為后續(xù)全媒體主持做好鋪墊。

3.5 擴大格局，聚焦中華文化提品質(zhì)

播音主持在全面推進過程中，應重視文化的力量，尤其在世界一體化背景下，播音主持作為媒體服務極為重要的角色之一必須承擔起文化傳承的重任，而且聚焦中華文化也能讓播音主持節(jié)目更具文化特色，更有吸引力，更獲得受眾的支持。文化必然是存在一定競爭的，想要讓一個國家的文化逐步在激烈競爭中崛起，獲得市場關(guān)注和世界關(guān)注，就必須要有一定的傳播趨勢以及傳播載體，方能讓文化彰顯其強大的生命力與智慧性，進而形成全球化的文化特色和優(yōu)勢。在我國大力推進相應戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，對中國特色社會主義文化的發(fā)展與傳承提出了更高的要求，必須要充分加強中華民族文化的弘揚與光大，讓每一個華夏兒女都能對自身的文化產(chǎn)生堅定的自信。為此傳統(tǒng)播音主持應在文化節(jié)目制定上擴大視野格局，逐步探索具有中國特色的文化節(jié)目形式，崇尚真善美，求真務實。

3.6 強化素質(zhì)，提高播音主持質(zhì)量水平

融媒體時代背景下，在傳統(tǒng)媒體的陣地發(fā)展中播音主持想要真正加強對新型媒體的探索實踐，就必須從播音主持人員入手，全面提升主持人員的職業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)能力，這樣才能為全媒體渠道做好鋪墊。而且在新時代背景下，傳統(tǒng)播音主持工作人員所面對的工作量日益增加，更重要的是大眾對傳統(tǒng)媒體提出了更高的標準，這也就意味著播音主持者必須要具有強大的專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)方能滿足時代對播音主持傳統(tǒng)媒體形式的高要求，承擔起應有的社會責任以及行業(yè)重任，主動向大眾傳播正確的新聞信息，并堅守傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公正性，獲得大眾的信賴，成為媒體傳播行業(yè)的風向標。為此每一位播音主持工作者都應積極加強自身職業(yè)素養(yǎng)，不斷吸收傳統(tǒng)文化人文科學相關(guān)知識，做好知識儲備，提升自身整體應對能力，這樣才能在創(chuàng)新媒體服務的過程中以不變應萬變，真正提高融媒體時代背景下播音主持這一媒體服務的地位。

4. 結(jié)束語

時代的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)播音主持在不斷的創(chuàng)新與改革進程中，必須要正視一系列的沖擊，緊抓各項機遇，不斷完善自身發(fā)展形式和發(fā)展路徑，堅持創(chuàng)新和改革，為社會和大眾提供更為優(yōu)秀的媒體信息服務。