新媒體時(shí)代新聞工作者宣傳工作的轉(zhuǎn)型思考

■二連浩特市融媒體中心：莫德格

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使新聞工作者的工作方式發(fā)生了改變。不僅讓傳統(tǒng)媒體與新媒體做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能給工作人員提供較多的思路，了解不同資料的獲取渠道，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。本文簡(jiǎn)述了融媒體新聞宣傳工作的相關(guān)內(nèi)容，分析了新聞工作者適應(yīng)的必要性，并探索了融媒體對(duì)新聞工作者的具體要求。基于此，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)分析，采取不同的措施，提升工作水平，為新聞事業(yè)健康運(yùn)轉(zhuǎn)做出貢獻(xiàn)。

1. 融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作簡(jiǎn)述

1.1 融媒體概念

融媒體，是指新環(huán)境下，不同媒體形態(tài)的全面融合，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等形態(tài)的融合，朝著一種新型的媒介方向發(fā)展。在整個(gè)環(huán)節(jié)，媒體行業(yè)能始終堅(jiān)持以社會(huì)作為基本導(dǎo)向，從對(duì)抗?jié)u漸走向共贏。且可以通過(guò)整合、并購(gòu)等，不同的手段，將媒介形態(tài)不斷創(chuàng)新，繼而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

1.2 融媒體宣傳工作特點(diǎn)

結(jié)合宣傳的工作內(nèi)容來(lái)看，新聞傳播具有即時(shí)性與互動(dòng)性。尤其是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的不斷應(yīng)用，縮短了人們之間的距離。移動(dòng)通信、社會(huì)平臺(tái)等開始成為宣傳的主要陣地，這在某種程度上，打破了宣傳工作的時(shí)空限制。而且融媒體趨勢(shì)下，為眾多新聞傳播人員提供了相互交流的機(jī)會(huì)[1]。他們不僅僅是討論者，還可以參與其中，及時(shí)為新聞工作者提供較多反饋的信息。此外，融媒體下的信息容納范圍更廣，數(shù)量更多。不僅開辟了新渠道，還能為工作人員提供較多工作手段。像現(xiàn)在工作人員能使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)采編的新聞進(jìn)行整理與收集，第一時(shí)間編輯宣傳內(nèi)容，為人們提供閱讀需求。這些特點(diǎn)的出現(xiàn)，表明了人員可以通過(guò)多種形式，開展宣傳工作，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)工作存在的缺陷。

2. 新時(shí)期新聞工作者適應(yīng)融媒體宣傳的必要性

當(dāng)前市融媒體中心宣傳工作中，融媒體發(fā)展已經(jīng)是未來(lái)的主要趨勢(shì)，新聞工作者只有具備先進(jìn)的知識(shí)技能，對(duì)融媒體綜合分析，才能更好的應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。新聞工作者傳統(tǒng)的工作方式，無(wú)論是在手段，還是在內(nèi)容方面，都與現(xiàn)代化的個(gè)性化發(fā)展存在著一些出入[2]。他們加快適應(yīng)融媒體宣傳工作步伐，可以擁有不同的工作思路，滿足多階段受眾的個(gè)性化需求，贏得人們的支持與關(guān)注，在宣傳工作的影響下，潛移默化改變自身的認(rèn)知。此外，融媒體宣傳工作效率更快、能將抽象復(fù)雜的信息，以簡(jiǎn)單的方式展示出來(lái)。但這對(duì)新聞工作者提出了更多的要求，所以他們需要不斷的探索，提高自身的專業(yè)水平。

3. 新時(shí)期融媒體宣傳對(duì)新聞工作者的要求

3.1 融媒體意識(shí)

市融媒體中心的新聞工作者進(jìn)行宣傳活動(dòng)時(shí)，工作內(nèi)容繁多。既要傳播最新的政策理念，還需做好輿論引導(dǎo)作用。正是由于這種復(fù)雜情況，他們?cè)诠ぷ鲿r(shí)，常遇到不同類型的突發(fā)情況[3]。為減少這些問(wèn)題出現(xiàn)的概率，融媒體新聞工作者需提升自己的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力。除了要掌握豐富的新聞知識(shí)外，還需具備一定的新聞敏感度，堅(jiān)定政治素養(yǎng)。在工作與閑暇時(shí)間內(nèi)，盡可能關(guān)注外界政策變化，認(rèn)識(shí)到不同行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而了解到社會(huì)思想的變化方向、風(fēng)氣，為宣傳工作提供較多有價(jià)值的信息。之后新聞工作者還要樹立起正確的融媒體意識(shí)，爭(zhēng)取在宣傳工作中，尋找到正確的方向，做好宣傳工作。全方位保證新聞內(nèi)容的客觀性，及時(shí)向觀眾傳遞出最新的消息，延伸宣傳工作的廣度與深度。

3.2 辨別意識(shí)

受外界因素的影響，新聞宣傳方式在不斷的改變。所有人員都能成為信息宣傳的主體，由于門檻不高，審核較低。所以信息的真實(shí)性，難以做到有效保證。這導(dǎo)致新聞工作者在宣傳期間，容易出現(xiàn)信息虛假的情況。尤其是部分人員思想認(rèn)知存在偏差，為了賺取流量，會(huì)在新聞工作者宣傳時(shí)，散發(fā)一些不良言論，致使宣傳效果達(dá)不到既定要求[4]。所以在融媒體時(shí)代下，專業(yè)的新聞工作者需要尊重這些客觀因素，做到順勢(shì)而為。堅(jiān)持以現(xiàn)有的信息技術(shù)能力為基礎(chǔ)，然后對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合，考慮到內(nèi)容整合的真實(shí)性，進(jìn)行深入挖掘。保持這種情況，可以最大化地發(fā)揮出融媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，影響人們的思想認(rèn)知。想達(dá)到這種目標(biāo)，需要新聞工作者強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面核對(duì)，繼而提高公信力，實(shí)現(xiàn)預(yù)期宣傳目標(biāo)。

3.3 共享意識(shí)

市融媒體中心新聞工作者在融媒體時(shí)代下，雖然宣傳工作多是圍繞著我黨的政策、方針以及路線等為主要內(nèi)容，但部分內(nèi)容還需制作一些人民群眾喜聞樂(lè)見的精品節(jié)目，促使其安全播出。

從具體的工作方式來(lái)看，新聞工作者會(huì)直接對(duì)最終的宣傳質(zhì)量造成影響。尤其是當(dāng)前相關(guān)人員資料采集與初級(jí)新聞產(chǎn)品制作，然后再根據(jù)實(shí)際需求，進(jìn)行后續(xù)加工，從而有效發(fā)布。盡管在宣傳方面，不會(huì)離開宣傳主題，但受到自身專業(yè)素養(yǎng)以及其他因素的干擾，很難對(duì)政策做到深入解讀，而且無(wú)法在短暫的時(shí)間內(nèi)，對(duì)觀眾提供最完整的信息[5]。因此，新時(shí)期下的融媒體宣傳需要新聞工作者，擁有較強(qiáng)的共享意識(shí)，利用信息技術(shù)，及時(shí)與多個(gè)部門進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)有效合作。例如，建立起完整的宣傳工作平臺(tái)，緊跟我國(guó)政策的變化、優(yōu)秀成果等，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)資料、視頻以及相關(guān)素材等，做到合理編輯，方便新聞工作者能第一時(shí)間在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，一方面可以展示出市融媒體中心的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)；另一方面還能讓不同層次的人從多維度感知宣傳工作中的深層情感。

4. 新聞工作者如何適應(yīng)新時(shí)期融媒體宣傳

4.1 提高采編與新聞策劃能力

融媒體時(shí)代，新聞工作者想保證宣傳工作的效果，首先要增強(qiáng)自身的采編與策劃能力。重新設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)，在報(bào)道實(shí)施的過(guò)程中，可以站在合適的角度，不斷的規(guī)范宣傳行為。這種方式下，不僅擴(kuò)大傳播范圍，還能提升工作水平。尤其是當(dāng)前我黨為面對(duì)外界復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境變化，會(huì)發(fā)布一些改革方向的文件，并提出當(dāng)前建設(shè)的主要任務(wù)等，新聞工作者應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，對(duì)各項(xiàng)政策文件進(jìn)行整理，快速明確宣傳重點(diǎn)。保持這種方式，可以提高人員的政治敏感度，堅(jiān)持貫徹我黨的先進(jìn)發(fā)展理念，確保宣傳的前瞻性。在該環(huán)節(jié)，新聞工作者還需從不同的角度進(jìn)行分析，加深對(duì)宣傳思想的理解，用最快的速度，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，精準(zhǔn)優(yōu)化宣傳活動(dòng)，提高工作效率。

此外，新聞工作者可以強(qiáng)化思維認(rèn)知，培養(yǎng)自身散發(fā)的思維品質(zhì)，學(xué)會(huì)站在整體的角度進(jìn)行思考，對(duì)宣傳工作統(tǒng)籌規(guī)劃，讓人們感知到融媒體宣傳的適應(yīng)性。而且部分事件在宣傳期間，屬于動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)，新聞工作者要加強(qiáng)重視，認(rèn)真對(duì)待，做到跟蹤報(bào)道[6]。最大限度掌握宣傳的方向，對(duì)公眾形成正確引導(dǎo)。帶領(lǐng)民眾從客觀的角度了解社會(huì)熱點(diǎn)，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)新聞工作者還需結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，根據(jù)安排的具體任務(wù)需求，進(jìn)一步構(gòu)思與策劃，有效調(diào)整工作重點(diǎn)。從而保證宣傳工作的品質(zhì)，讓新聞工作者養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣。

4.2 轉(zhuǎn)變工作思維，優(yōu)化宣傳內(nèi)容

新聞工作者作為融媒體宣傳工作的執(zhí)行者，想要確保工作效果，成為優(yōu)秀的工作人員，可以考慮轉(zhuǎn)變自身的意識(shí)形態(tài)。市融媒體中心的宣傳，需要新聞工作者具備專業(yè)技能，還要塑造出正確的政治理念，對(duì)事物擁有準(zhǔn)確的判斷。具備這些品質(zhì)，才能更好地在當(dāng)前多元化意識(shí)環(huán)境下，時(shí)刻保持清醒，保證宣傳工作內(nèi)容的專業(yè)化。結(jié)合實(shí)際的工作活動(dòng)，許多新聞工作者會(huì)受到傳統(tǒng)理念的影響，對(duì)新媒體技術(shù)的價(jià)值，做不到正確認(rèn)知。為了解決該問(wèn)題，新聞工作者可以加強(qiáng)學(xué)習(xí)融媒體的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，產(chǎn)生融合的工作意識(shí)。將融媒體環(huán)境下的報(bào)道方式，滲入宣傳工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，使用多種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行信息傳播。

此外，新聞工作者還需轉(zhuǎn)變思路，無(wú)論任何工作的開展，內(nèi)容始終是核心，也是吸引觀眾的重要手段。特別在融媒體時(shí)期，人們獲取信息的渠道日益增加，對(duì)宣傳內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。往往是一些實(shí)際性的成果、社會(huì)價(jià)值信息等，這才能引起受眾的普遍關(guān)注。所以新聞工作者在優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，嚴(yán)禁使用偽造或者虛假的因素進(jìn)行宣傳，首先要保證內(nèi)容的真實(shí)性[7]。同時(shí)新聞工作者還可以對(duì)民眾的心理展開分析，對(duì)內(nèi)容做到合理選擇，側(cè)重于社會(huì)問(wèn)題與思想等，對(duì)一些無(wú)用、無(wú)聊的信息，可以按需求刪減。最后，新聞工作者充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，堅(jiān)持“四力”思想，走進(jìn)一線，獲取一手資料，促使宣傳內(nèi)容與民眾緊密相關(guān)。

4.3 創(chuàng)新宣傳風(fēng)格，提高新聞價(jià)值的判斷力

傳統(tǒng)的市中心宣傳工作，因?yàn)榧夹g(shù)的限制，主要通過(guò)黨政機(jī)關(guān)、新聞、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行內(nèi)容傳遞，傳播方式和風(fēng)格比較單一，很難滿足融媒體時(shí)代下的閱讀需求。而且當(dāng)前時(shí)期，民眾參與到信息傳播的活動(dòng)比較簡(jiǎn)單，可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見，所以新聞工作者可以改變傳統(tǒng)宣傳風(fēng)格，對(duì)宣傳主題不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。做到專業(yè)性與靈活性相結(jié)合，進(jìn)而吸引到民眾的注意力，減少宣傳阻礙。同時(shí)市融媒體中心宣傳工作識(shí)別性比較高，面對(duì)多樣化的需求，新聞工作者需要新的技術(shù)，建立起交流平臺(tái)[8]。既可以同觀眾及時(shí)溝通，獲取宣傳工作的反饋信息，也能透過(guò)現(xiàn)象抓住本質(zhì)，為后續(xù)宣傳方式的調(diào)整，提供較多有價(jià)值的信息。新聞工作者還可以積極融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)民眾的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解不同階段用戶的習(xí)慣和愛好，在宣傳期間做到個(gè)性推薦。增強(qiáng)市融媒體中心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成自主可控、影響力較強(qiáng)的傳播平臺(tái)。

此外，新聞工作者可以按照融媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)出“立體式”的宣傳方式。在傳統(tǒng)新聞媒介，像電視、報(bào)紙中開設(shè)專題欄目，利用新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等社交全方位宣傳稿件，彰顯出媒體矩陣優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，工作人員可以提高新聞價(jià)值的判斷力，堅(jiān)持站在專業(yè)的視角進(jìn)行分析，選出最佳的時(shí)間、最佳的方式、最佳的平臺(tái)等。保證獲取宣傳效果的同時(shí)，可以減少成本，讓新聞工作者切實(shí)掌握到融媒體宣傳流程。

4.4 注重職業(yè)操守，提高業(yè)務(wù)能力

市融媒體中心宣傳工作會(huì)影響各個(gè)行業(yè)和階層，新聞工作者需要全面保持規(guī)范的行為，具備高度負(fù)責(zé)的精神，加強(qiáng)規(guī)范職業(yè)操守。從而能適應(yīng)融媒體宣傳，成為社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)。首先新聞工作者能樹立起正確的職業(yè)觀與價(jià)值觀，全方位看待自身工作的內(nèi)涵，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。運(yùn)用正確的知識(shí)內(nèi)容，約束自己的工作行為，在宣傳期間向人們傳播更多的正能量。堅(jiān)持在宣傳工作結(jié)束后，通過(guò)會(huì)議或者總結(jié)反思的方式，認(rèn)識(shí)到自己的不足與缺陷，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出自身的主觀能動(dòng)性，在工作中保持嚴(yán)謹(jǐn)。這能勇于承擔(dān)起宣傳工作的使命，維持市融媒體中心的形象。

此外，業(yè)務(wù)能力是新聞工作者的基本素養(yǎng)之一，也是朝著專業(yè)化發(fā)展的有效途徑。工作人員可以通過(guò)閑暇時(shí)間，主動(dòng)鍛煉與宣傳工作相關(guān)的知識(shí)技能，通過(guò)各種方式，與其他優(yōu)秀的新聞工作者進(jìn)行交流與溝通，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化宣傳的相關(guān)內(nèi)容。為自身拓寬眼界，豐富知識(shí)儲(chǔ)備等起到促進(jìn)影響。同時(shí)，新時(shí)期下合格的新聞工作者，不僅需要對(duì)采訪技巧、信息技術(shù)手段等熟練應(yīng)用。而且還需要學(xué)習(xí)攝影、寫作等必備的業(yè)務(wù)能力，提高反應(yīng)速度和行動(dòng)力。進(jìn)一步把握融媒體宣傳工作的各項(xiàng)特點(diǎn)，努力積極進(jìn)取，取得優(yōu)異的宣傳成績(jī)。這些是新聞工作者提高適應(yīng)性的相關(guān)措施，需結(jié)合自身的情況，選擇不同的方式融入新時(shí)代。

5. 結(jié)束語(yǔ)

新聞工作者想要盡快適應(yīng)融媒體宣傳，就要轉(zhuǎn)變之前的工作思路，了解融媒體的相關(guān)內(nèi)容，把握住此背景下的宣傳優(yōu)勢(shì)。積極分析融媒體宣傳下，新聞工作者的優(yōu)勢(shì)，整合資源，制定出合適的培養(yǎng)計(jì)劃。此外，新聞工作者注重強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新出不同的風(fēng)格，堅(jiān)定政治信仰，發(fā)揮出宣傳工作的價(jià)值。通過(guò)這些舉措，才能更好地提升市融媒體中心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證我國(guó)新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展。