新媒體時代廣播電臺編輯的轉(zhuǎn)型策略

■內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播節(jié)目制作傳播中心：阿麗瑪 文德

新媒體時代的到來，使廣播電臺面臨著受眾多樣化、創(chuàng)新意識不足、服務(wù)水平不高等的挑戰(zhàn)。廣播電臺編輯在有效掌握這一狀況以后，要主動跟上時代的發(fā)展步伐，對自身工作內(nèi)容及方式進行優(yōu)化創(chuàng)新，在推動廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐的同時，打造產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量也能更好地滿足受眾不同的需要。但是從實際來看，廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型還不夠科學(xué)合理，特別是在準確自身定位、了解受眾需求、編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面，還要積極轉(zhuǎn)變自身思維和有效利用新媒體手段，實現(xiàn)廣播電臺編輯工作創(chuàng)新發(fā)展[1]。

1. 新媒體時代廣播電臺編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 機遇

第一，編輯與受眾的距離更近。新媒體時代下，廣播電臺編輯可以利用自媒體與受眾進行溝通交流，并在有效了解受眾對廣播電臺節(jié)目的真實評價與反饋以后，將受眾的真實需求融入到制作的節(jié)目產(chǎn)品與服務(wù)當中，這樣就可以進一步拉近受眾與編輯之間的距離，廣播電臺用戶黏性也會不斷增強。第二，提高廣播電臺新聞輸出效率。相較于傳統(tǒng)通過廣播電臺媒體進行新聞傳播，編輯直接通過新媒體平臺發(fā)布新聞信息內(nèi)容會更加地高效便捷。同時，廣播電臺編輯還可以聯(lián)合其他媒體形成宣傳矩陣，使時政、熱點等新聞輸出效率得到進一步的提高。第三，極大降低新聞制作成本。廣播電臺編輯在對新聞產(chǎn)品進行編輯制作時，通常會深入實地進行采訪調(diào)查，以獲得相應(yīng)的新聞信息資料，整個過程需要投入較多的人力、物力和財力。在進入新媒體時代以后，廣播電臺編輯就可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)對相關(guān)新聞素材進行搜尋與獲取，并根據(jù)受眾不同需要將其制作成不同的新聞產(chǎn)品，在降低新聞制作成本的同時，受眾的多樣化新聞了解需求也能得到極大的滿足[2]。

1.2 挑戰(zhàn)

第一，受眾多元化和需求多樣化。在新媒體環(huán)境下，受眾可以根據(jù)自身喜好選擇新聞內(nèi)容進行觀看，并且很少有人會花費較多的時間去傾聽新聞報道。這就要求廣播電臺編輯開展新聞工作時，對不同受眾的不同需求進行分析與把握，然后從受眾的角度入手，對新聞事件進行多角度剖析與編輯。但是結(jié)合實際來看，廣播電臺編輯開展新聞工作時，沒有將受眾放在首要位置，對其真實的需求進行了解，后續(xù)開展新聞編輯活動，依然沿用傳統(tǒng)思維觀念，導(dǎo)致編輯新聞產(chǎn)品無法吸引受眾的關(guān)注與閱讀。第二，編輯底線遭受嚴峻考驗。步入新媒體時代以后，各種新媒體涌現(xiàn)出來，加劇了媒體行業(yè)市場競爭的壓力。傳統(tǒng)廣播電臺媒體面臨的壓力會更大，并且在激烈競爭中一旦發(fā)生違規(guī)操作的情況，就會對媒體外界形象和自身發(fā)展帶來極大的影響。在這過程中，廣播電臺編輯的底線也面臨著巨大的考驗，實際進行新聞編輯制作時發(fā)生產(chǎn)品粗制濫造、照搬照抄其他媒體新聞內(nèi)容等情況，無疑會對廣播電臺健康穩(wěn)定發(fā)展構(gòu)成極大的威脅。第三，編輯創(chuàng)新意識不足。新媒體時代下，廣播電臺編輯開展新聞工作，要想取得出其不意的效果，就要主動跟上時代潮流，對新媒體技術(shù)和平臺進行有效應(yīng)用，使新聞編輯質(zhì)量得到提高和獲得廣泛的傳播。但是實際情況卻是，廣播電臺編輯的創(chuàng)新意識還不夠，尤其是在利用互聯(lián)網(wǎng)搜尋各類新聞素材、借助新媒體手段進行新聞內(nèi)容編輯制作、依托新媒體平臺進行新聞宣傳發(fā)布等方面，還要結(jié)合實際進行優(yōu)化完善。

2. 新媒體時代廣播電臺編輯工作轉(zhuǎn)型的策略分析

2.1 編輯清晰認識自身站位

新媒體時代下，廣播電臺編輯進行工作轉(zhuǎn)型，首先就要清晰地認識到自身的正確站位。具體表現(xiàn)為：①廣播電臺編輯是新聞素材的整合人。簡單來說就是隨著新媒體在社會中廣泛的應(yīng)用，編輯開展工作需要面對的新聞信息量也會逐漸增大，并且稍不注意就會錯過熱點新聞，不利于提升廣播電臺媒體的市場競爭力。在廣播電臺編輯清晰自身整合新聞素材的職責(zé)以后，就會時刻保持新聞的敏感性，對新媒體傳播的各種信息資訊進行關(guān)注、篩選、整合和利用，在最大限度還原新聞事件真實情況的同時，有效維持廣播電臺新聞的吸引力。②廣播電臺編輯是新聞事件的評論者。由于新媒體時代各種新聞信息傳播速度非常快，并且容易引起社會輿論。因此廣播電臺編輯就要扮演好新聞事件評論者的角色。通過還原新聞事件真相、引導(dǎo)公眾深入認知理解新聞內(nèi)容、對熱點新聞事件做出客觀正確的評論等，促使受眾回歸理性和維護社會穩(wěn)定和諧[3]。③廣播電臺編輯是歷史事件的記錄者。新時期我國高度重視社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，作為新聞工作者，廣播電臺編輯也要具備捕捉、報道和展現(xiàn)時代發(fā)展與變化的能力。在這一過程中，廣播電臺編輯還要利用各種新媒體手段，將時代發(fā)展與變化以更加生動、形象和有趣的方式呈現(xiàn)出來，吸引更多人進行關(guān)注與討論，并在這過程中鞏固廣播電臺媒體的主流地位。

2.2 主動考慮受眾真正需求

新媒體時代的到來，使人人都成為了信息制造者和傳播者。在這過程中，人們通過各種新媒體平臺接收和獲取新聞信息，對其質(zhì)量也提出了更高的要求。這時候廣播電臺編輯開展工作，就要注意從受眾的角度入手，對其實際新聞需要進行考慮與分析，然后采用相應(yīng)方式對新聞內(nèi)容進行編輯制作，使受眾的不同新聞信息了解需求得到有效地滿足。具體措施包括：①增進編輯與受眾之間的聯(lián)系。一方面可以采用深入實地體察民眾生活的方式，拉近編輯與受眾之間的距離，并在面對面溝通交流中，對民眾不同的新聞需求進行了解與掌握。另一方面則是借助新媒體平臺，引導(dǎo)編輯與受眾之間進行互動交流，執(zhí)行時可以引出各種新聞話題，甚至是讓受眾參與到新聞擬題、內(nèi)容編輯等當中，通過增強受眾參與感，增強用戶黏性和影響力。②注重轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式。在有效掌握受眾的不同新聞信息了解需求以后，廣播電臺編輯開展新聞工作，就要積極主動轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式。簡單來說就是通過互聯(lián)網(wǎng)對各種新聞素材進行有效搜尋與獲取，然后根據(jù)受眾不同的需要對這些新聞素材進行整合和編輯，執(zhí)行時要將更多注意力放在新聞內(nèi)容的最終呈現(xiàn)方式上面，通過融入圖文、視頻、影像等，使編輯新聞內(nèi)容變得更加豐富多樣，所傳遞的新聞內(nèi)容也能極大滿足受眾的實質(zhì)需求[4]。

2.3 生產(chǎn)制作更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

廣播電臺媒體要保持和鞏固自身主流地位，就要通過編輯生產(chǎn)制作更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品得以實現(xiàn)。主要是因為新媒體的出現(xiàn)，使各種良莠不齊的新聞信息在市面上流通，這時候廣播電臺編輯將更多注意力放在精品內(nèi)容打造上，就可以通過持續(xù)性地輸出更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，使自己重新回到主流媒體的位置。具體措施包括：①多角度分析新聞信息資料。廣播電臺編輯要打造出王牌新聞產(chǎn)品，就要在開展新聞編輯工作時，對收集起來的新聞資料信息進行全面分析和深度解讀。執(zhí)行時，廣播電臺編輯可以將自身放在不同受眾的角度，對他們的各種新聞信息了解需求進行把握，然后從多個角度入手進行深層次的解讀，受眾也可以通過閱讀瀏覽編輯制作新聞內(nèi)容，對整個新聞事件有更加全面深入的了解。②有效利用新媒體編輯手段。廣播電臺編輯要使自身生產(chǎn)制作新聞產(chǎn)品，受到更多人的追捧，在對新聞內(nèi)容進行編輯時，也要對各種新媒體編輯手段進行應(yīng)用。實際操作要先圍繞搜集整理的新聞素材，確定新聞標題，標題要體現(xiàn)出主題明確、語言凝練的特點。然后圍繞確定的新聞主題對相關(guān)內(nèi)容進行組織編輯，操作中可以將文字、圖片、視頻等有效聯(lián)系起來，使呈現(xiàn)新聞內(nèi)容更加生動、形象和具體。甚至還可以借助超鏈接的方式，將與本次主題相關(guān)的內(nèi)容引入其中，受眾也可以根據(jù)自身需要點擊觀看，這極大提高了新聞內(nèi)容編輯的水準與質(zhì)量。③注重新聞事件的持續(xù)跟蹤報道。尤其是對突發(fā)的新聞事件，廣播電臺編輯需要根據(jù)已經(jīng)顯露出的素材與信息，對相關(guān)新聞內(nèi)容進行編輯，使受眾可以在第一時間掌握事件的發(fā)展狀況。同時，將突發(fā)的新聞事件作為一個專題，并根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢進行階段性的新聞編輯與報道，既能夠還原新聞事件的真相與發(fā)展進程，又能夠有效引導(dǎo)社會輿論，避免產(chǎn)生較大的動蕩。

2.4 加強新媒體平臺的應(yīng)用

隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺媒體開展工作也十分注重對新媒體平臺進行建立與有效應(yīng)用，在推動自身創(chuàng)新升級的同時，實際工作效率和競爭力也能得到明顯的提升。這就提示廣播電臺編輯人員開展工作，要注重對新媒體平臺進行應(yīng)用，使新聞編輯工作更加高效地展開，實際新聞傳播力和影響力也能得到提升。具體措施包括：①積極打造新媒體平臺。由于新媒體具有鮮明的新聞內(nèi)容傳播實時性、宣傳影響范圍較廣等特點。因此新媒體時代下廣播電臺編輯開展新聞工作，也要對微信公眾號、官方微博、官方抖音等新媒體平臺進行積極打造。通過這些新媒體平臺對編輯制作的新聞內(nèi)容進行發(fā)布，受眾就可以直接通過智能終端進行有效獲取，并在觀看瀏覽以后進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)[5]。②利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘可用信息。廣播電臺編輯通過互聯(lián)網(wǎng)對各種新聞素材信息進行搜尋會變得更加方便快捷，并且在面對紛繁復(fù)雜的新聞信息資料時，也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行快速處理分類，然后以數(shù)據(jù)庫的方式進行儲存保管，方便編輯人員后續(xù)開展新聞工作進行選擇和使用。③有效管理引導(dǎo)社會輿論?？紤]到新媒體時代各種新聞信息傳播速度非常快，在面對良莠不齊的新聞信息時，受眾也會表現(xiàn)出偏聽偏信的情況，進而引發(fā)社會輿論問題。這時候廣播電臺編輯通過新媒體平臺了解這些情況以后，就可以圍繞社會輿論事件對其發(fā)展脈絡(luò)進行細致剖析，并結(jié)合有力證據(jù)進行還原報道，引導(dǎo)社會大眾對真實狀況進行了解，社會輿論也會轉(zhuǎn)向正面方向并逐漸平息下去。

2.5 提高編輯人員學(xué)習(xí)能力

步入新媒體時代以后，對廣播電臺編輯人員的綜合素質(zhì)也提出較高的要求，特別是在專業(yè)素質(zhì)、工作能力等方面，現(xiàn)有編輯人員學(xué)習(xí)意識與能力還比較低，無法更好地適應(yīng)新媒體時代下的廣播電臺編輯工作要求。這時廣播電臺就可以組織開展各種各樣的活動，讓編輯人員積極踴躍地參與其中，在汲取更多新媒體新聞編輯知識的同時，自身綜合工作能力也能得到明顯提升。具體措施包括：①不斷豐富編輯知識結(jié)構(gòu)。新媒體時代下，廣播電臺編輯面對的新鮮事物層出不窮，并且隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，對編輯自身知識儲備量的要求也越來越高。這時需要廣播電臺編輯主動對這些新知識進行學(xué)習(xí)，使自身知識結(jié)構(gòu)變得更加豐富完善，實際開展新聞編輯工作也能靈活有效地篩選與運用，使新聞的真正價值與魅力從語言文字上充分體現(xiàn)出來。②有效培養(yǎng)編輯創(chuàng)新思維能力。新媒體時代下，廣播電臺媒體要想脫穎而出，還需要編輯人員堅持與時俱進，對自身創(chuàng)新思維能力進行有效培養(yǎng)與鍛煉。執(zhí)行時可以采用定期組織開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動的方式，讓編輯人員參與進來，對各種新理念、新技術(shù)、新方法等進行了解與掌握，然后嘗試在新聞編輯工作中進行應(yīng)用，通過持續(xù)鍛煉和總結(jié)經(jīng)驗，編輯人員創(chuàng)新思維能力也會得到提升，并打造出更多受歡迎的新聞產(chǎn)品。

3. 結(jié)束語

在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取和傳遞信息愈發(fā)地方便快捷，由此催生出許多的新媒體，給傳統(tǒng)廣播電臺媒體發(fā)展帶來極大的影響。為更好地解決這一問題，廣播電臺編輯人員就要清晰認識到自身工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)，然后從自身工作內(nèi)容和新要求入手，對以往新聞編輯工作模式進行優(yōu)化創(chuàng)新。通過積極轉(zhuǎn)變自身工作思維、有效搜尋挖掘新聞素材、充分考慮受眾實質(zhì)需要、靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)手段、利用新媒體平臺傳遞信息等，使廣播電臺編輯工作主動向新媒體靠攏，并在借助新媒體多方面優(yōu)勢中，鞏固自身主流媒體地位和提高新聞傳播影響力。