短視頻新聞評論的發(fā)展瓶頸與優(yōu)化路徑

■四川傳媒學(xué)院：王舒

短視頻平臺(tái)的興起和普及，使得短視頻新聞評論成為了一種流行的形式，吸引了大量的用戶參與和關(guān)注。短視頻新聞評論是以短視頻為載體，以新聞事件為評論對象的全新評論形式。這種新聞評論的發(fā)展瓶頸以及其優(yōu)化路徑是一個(gè)備受關(guān)注的話題。人類傳播史上每次語言革命的發(fā)生，都推動(dòng)著信息傳播秩序的演變。有聲語言的發(fā)展，形塑了人類文明的多元共生；文字語言的興盛，構(gòu)建了文明傳播的區(qū)域體系；影視語言的濫觴孕育了工業(yè)時(shí)代的文化秩序；視頻語言的崛起正在開辟信息時(shí)代的開放格局?，F(xiàn)如今，進(jìn)入了一個(gè)“視頻天下”的時(shí)代，我們需要系統(tǒng)地分析短視頻新聞評論的創(chuàng)作路徑，發(fā)覺其中的問題和挑戰(zhàn)，并提出可行的優(yōu)化路徑，讓短視頻新聞評論在一個(gè)新的時(shí)代日新月異。

1. 短視頻新聞評論的創(chuàng)作路徑

1.1 把握新聞的主題選擇

短視頻新聞評論的主題選擇對公眾輿論具有重要的影響。正確的主題選擇可以引導(dǎo)公眾理性思考和客觀評價(jià)新聞事件，塑造公眾正確的價(jià)值觀。因此，選題的把握是非常重要的。首先，通過選擇不同的主題，可以確保評論內(nèi)容的多樣性，讓觀眾從不同角度了解和思考事件或問題。這有助于打破信息碎片化的困境，促進(jìn)公眾對復(fù)雜問題的全面理解和剖析。其次，通過選取社會(huì)上引起廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件或問題作為主題，可以有效引導(dǎo)輿論關(guān)注到重要議題上。這有助于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、加強(qiáng)高效的傳播。此外，選擇合適的主題可以充分發(fā)揮評論者的專業(yè)素質(zhì)和知識(shí)水平，提供更深入、具有洞察力的分析和評論，以此提升觀眾對問題的認(rèn)識(shí)和理解，提出更有價(jià)值的觀點(diǎn)和見解。由此看來，把握短視頻新聞評論的主題選擇是一項(xiàng)重要的策略。通過正確的主題選擇，以期積極影響公眾輿論，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

1.2 完善精細(xì)化編輯與修飾

為了提升信息傳播的質(zhì)量和效果以及增加觀眾對于內(nèi)容的理解和認(rèn)同感，短視頻新聞評論需要加強(qiáng)細(xì)化的編輯與修飾。評論員要時(shí)刻注意語言表達(dá)的準(zhǔn)確性和流暢性以及排版的美觀和清晰度。在視頻天下的時(shí)代，短視頻注重視頻的精練和快速的傳播。新聞評論的后期制作也應(yīng)力求簡潔明了，避免冗長的敘述和復(fù)雜的表達(dá)。由于短視頻時(shí)長有限，后期制作過程中應(yīng)利用快速剪輯素材的手法，保持節(jié)奏的緊湊，刪除冗余部分和無關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)精華部分，以此吸引觀眾的興趣和注意力。同時(shí)，為了考慮到短視頻時(shí)代的主要傳播平臺(tái)是社交媒體，后期制作過程中要注意進(jìn)行社交媒體的優(yōu)化。通過適當(dāng)添加社交媒體標(biāo)識(shí)、分享鏈接和互動(dòng)元素，使得受眾在不同平臺(tái)上可以進(jìn)行大量的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。然而，雖然后期制作很重要，但也不要過分追求華麗效果。重要是讓視頻內(nèi)容條理清晰、有邏輯和可理解，讓受眾真正地能聽懂內(nèi)容、了解內(nèi)容、思考內(nèi)容以及達(dá)到受眾的共鳴。

1.3 及時(shí)平臺(tái)發(fā)布并作出回應(yīng)

隨著短視頻時(shí)代的興起，短視頻平臺(tái)改變了傳統(tǒng)新聞評論方式的形式。以前，人們可以在新聞網(wǎng)站上通過文字評論進(jìn)行互動(dòng)，而現(xiàn)在，在短視頻平臺(tái)上，人們可以通過語音或視頻評論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。這種更直接、更生動(dòng)的表達(dá)方式更符合現(xiàn)代人的習(xí)慣，也更容易引起他人的關(guān)注與參與。此外，新聞評論的互動(dòng)在短視頻平臺(tái)上展現(xiàn)了更多元化的形式。除了文字、語音等評論之外，人們還可以通過點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來表達(dá)對新聞內(nèi)容的態(tài)度和意見。大多數(shù)短視頻平臺(tái)都會(huì)提供內(nèi)置的屏幕系統(tǒng)，用戶可以在觀看視頻的同時(shí)在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評論。這種方式能夠直接和視頻內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并且方便用戶參與討論和互動(dòng)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)為新聞評論的發(fā)布和互動(dòng)提供了廣泛的受眾。相比傳統(tǒng)的新聞評論，短視頻平臺(tái)的用戶群更加龐大和多樣化，不受時(shí)間、地域限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看和評論。這使得新聞評論的影響力和傳播范圍得到了極大的拓展，能夠更好地引起社會(huì)各個(gè)群體的關(guān)注和討論?？偠灾?，短視頻新聞評論的發(fā)布和互動(dòng)呈現(xiàn)出多樣化、趨勢化的特點(diǎn)。我們應(yīng)該在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來便利的同時(shí)，也要注重提高新聞評論的素質(zhì)，保持理性的思考和深入討論的態(tài)度。

2. 短視頻新聞評論的發(fā)展瓶頸

2.1 評論內(nèi)容深度和廣度上存在局限性

由于短視頻的時(shí)長通常較短，無法提供足夠的時(shí)間和空間來深入探討復(fù)雜的新聞話題，限制了評論者表達(dá)觀點(diǎn)和提供深入分析的能力。有時(shí)候復(fù)雜的問題需要更多時(shí)間來解釋和探討，但短視頻的限制可能無法滿足這種需求。因此，評論者在短時(shí)間內(nèi)往往只能簡單地提及某個(gè)觀點(diǎn)或?qū)δ硞€(gè)事件進(jìn)行粗淺的解讀，而無法深入探討復(fù)雜的問題。短視頻新聞評論主要通過社交媒體平臺(tái)傳播，這些平臺(tái)通常更注重評論的熱度和互動(dòng)度，而忽略評論的質(zhì)量和深度。這使得評論者更傾向于迎合觀眾的偏好、討好大眾，而不是提供真正有深度和廣度的評論內(nèi)容。此外，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容往往追求瞬時(shí)的關(guān)注和點(diǎn)擊量。在這種環(huán)境下，新聞評論往往更關(guān)注吸引眼球，而非提供專業(yè)客觀的觀點(diǎn)。一些評論者可能為了取悅觀眾而故意夸大事實(shí)、渲染情緒，從而喪失了權(quán)威性和可信度。有時(shí)候評論者可能會(huì)優(yōu)先選擇簡單直接、情感化的表達(dá)方式，而缺乏深度思考和分析，這可能導(dǎo)致評論內(nèi)容的質(zhì)量不高，無法提供充分的論證和推理。除此之外，短視頻平臺(tái)對于新聞評論者之間的互動(dòng)和交流也提供了有限的空間，很難進(jìn)行深入的討論和辯論。評論者之間的觀點(diǎn)往往只能在短視頻評論區(qū)進(jìn)行簡單的碎片化交流，無法形成更完整的思考和對話。

2.2 社交平臺(tái)限制導(dǎo)致評論空間受限

短視頻評論往往發(fā)布在社交媒體平臺(tái)上，而短視頻平臺(tái)通常注重內(nèi)容的快速傳播和吸引用戶的注意力，因此評論功能可能相對較弱。平臺(tái)更關(guān)注用戶對視頻內(nèi)容的點(diǎn)贊、分享和關(guān)注等行為。而不同程度地忽視了用戶間的文本交流。這導(dǎo)致了社交平臺(tái)上新聞評論的空間受限。由于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容量大、評論廣泛，很難進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理。畢竟，對于大規(guī)模用戶發(fā)表評論內(nèi)容的審核和篩選需要耗費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和人力成本。因此，平臺(tái)可能傾向于簡化或限制評論功能，以減輕相關(guān)的管理負(fù)擔(dān)。此外，由于短視頻平臺(tái)具有較高的信息碎片化特點(diǎn)，用戶對于新聞評論的吸引力可能相對較低。相比于傳統(tǒng)的用戶網(wǎng)站或?qū)ｉT的新聞評論社區(qū)，用戶更傾向于在短視頻平臺(tái)上觀看短暫的、有趣的視頻內(nèi)容，而不太主動(dòng)地參與到新聞評論中去?？偟膩碚f，短視頻時(shí)代的社交平臺(tái)存在著一定的限制，這使得新聞評論的空間相對受到一定程度的局限。但隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，未來的社交平臺(tái)可能會(huì)提供更多更完善的新型評論功能，以此適應(yīng)用戶的多樣化需求。

2.3 版權(quán)監(jiān)管難度困難

當(dāng)前，有關(guān)短視頻版權(quán)保護(hù)和合作授權(quán)的法律法規(guī)尚不夠完善，缺乏明確的指導(dǎo)和規(guī)范。這些缺乏明確的法律法規(guī)可能導(dǎo)致版權(quán)方和短視頻平臺(tái)之間的合作談判困難，并增加版權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。由于短視頻平臺(tái)上用戶生成的內(nèi)容龐大且分散，版權(quán)保護(hù)和合作授權(quán)變得更加地局限。短視頻平臺(tái)需要投入大量資源來堅(jiān)持和識(shí)別違法侵權(quán)行為，并與版權(quán)方進(jìn)行合作授權(quán)，但目前這一過程還面臨著許多的挑戰(zhàn)。短視頻評論中有可能涉及到原創(chuàng)內(nèi)容的使用，需要平臺(tái)與版權(quán)方進(jìn)行合作授權(quán)。然而與大量的版權(quán)方進(jìn)行合作獲取授權(quán)，保證內(nèi)容的合法性，需要平臺(tái)付出巨大的人力、物力和時(shí)間成本。這意味著平臺(tái)需要與新聞機(jī)構(gòu)、影視公司等版權(quán)擁有者建立聯(lián)系并達(dá)成授權(quán)協(xié)議。短視頻平臺(tái)與版權(quán)方之間存在多種合作模式，例如版權(quán)授權(quán)、廣告分成等，但對于合作模式的選擇，雙方往往面臨難以解決的困惑。不同合作模式可能涉及到復(fù)雜的商業(yè)利益分配和監(jiān)管問題，因此需要雙方進(jìn)行深入的溝通和協(xié)商，

3. 短視頻新聞評論的優(yōu)化路徑

3.1 優(yōu)化內(nèi)容推薦質(zhì)量和個(gè)性化程度

為了讓受眾能夠快速、準(zhǔn)確地了解到更多高質(zhì)量的評論內(nèi)容，我們可以通過加強(qiáng)內(nèi)容的推薦優(yōu)化。通過關(guān)注當(dāng)前熱門話題并及時(shí)更新相關(guān)新聞內(nèi)容，將其推薦給用戶，以期吸引受眾的注意力。評論員可以基于新聞的熱度、討論熱度以及社交媒體上的熱門話題來確定熱點(diǎn)話題。這樣可以吸引更多用戶的關(guān)注和參與。然而，在推薦內(nèi)容中也要保持一定的多樣性，避免出現(xiàn)過多相似的新聞報(bào)道。我們可以利用推薦算法對不同種類的新聞進(jìn)行加權(quán)排序，確保用戶能夠接觸到不同類型的內(nèi)容，提供更加全面的新聞視角。除此之外，在確保內(nèi)容優(yōu)化推薦的同時(shí)，也要注重實(shí)時(shí)性的推薦。評論員可以將最新的新聞及時(shí)推送給用戶，通過與新聞源合作或者利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲等技術(shù)手段獲取新聞的更新動(dòng)態(tài)，并在用戶瀏覽頁面時(shí)進(jìn)行推送，這樣可以提高用戶獲得新聞信息的及時(shí)性。當(dāng)然，在面對一些虛假信息和惡意言論時(shí)，我們也要對評論內(nèi)容進(jìn)行智能過濾。過濾掉不符合社交平臺(tái)規(guī)范的言論和惡意攻擊性的評論?？梢岳米匀徽Z言處理技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法來實(shí)現(xiàn)智能過濾功能，以此保護(hù)用戶的閱讀體驗(yàn)和言論環(huán)境。

3.2 引導(dǎo)評論交互提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)價(jià)值

建立良好的評論氛圍往往有助于引導(dǎo)受眾的評論交互。在評論區(qū)周圍可以添加一些引導(dǎo)性文字或者功能性按鈕，鼓勵(lì)用戶參與到職業(yè)交流當(dāng)中，例如提問、發(fā)表意見等。這樣能夠引起用戶的興趣，還能增加評論的數(shù)量和質(zhì)量。對于新聞評論工作者來說，引導(dǎo)用戶提供有價(jià)值的評論才是評論者的重要任務(wù)。在評論框中可以添加一些提示文字或者問題，鼓勵(lì)用戶提供有價(jià)值、觀點(diǎn)明確的評論。例如，可以問用戶對該新聞事件的看法、存在的問題以及可能的解決方法等。這樣能夠促進(jìn)用戶思考并表達(dá)具有深度和獨(dú)立性的評論，以此提升評論的質(zhì)量和價(jià)值。在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，我們也要時(shí)刻給予受眾積極的回應(yīng)和反饋。及時(shí)回復(fù)用戶的評論，并作出有效的回應(yīng)。賦予用戶對評論的好感度，以此讓用戶感受到被重視且存在的價(jià)值。與此同時(shí)，鼓勵(lì)其他用戶參與交流可以加強(qiáng)受眾的參與感和交流感。評論員通過引導(dǎo)評論交互可以提高用戶的參與度和積極性，讓用戶感受到自己的評論受到關(guān)注和重視。使他們更可能積極地參與到發(fā)表有質(zhì)量的評論中，從而增加整體討論的活躍度。當(dāng)然，通過評論交互也可以收集用戶的反饋和見解，這樣的反饋和見解有助于媒體或平臺(tái)了解用戶的需求和興趣，改進(jìn)新聞報(bào)道和內(nèi)容策劃，提供更貼近用戶需求的信息和觀點(diǎn)，以此提升用戶的體驗(yàn)和平臺(tái)的價(jià)值。

3.3 實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破保障用戶權(quán)益

面對短視頻新聞評論出現(xiàn)諸多的版權(quán)問題，我們需要投入更多的資源來研發(fā)先進(jìn)的視頻識(shí)別和版權(quán)保護(hù)的技術(shù)，以此提高對侵權(quán)行為的自動(dòng)監(jiān)測和處理能力，減少版權(quán)侵權(quán)的發(fā)生。通過開發(fā)強(qiáng)大的內(nèi)容審核系統(tǒng)，利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)對用戶發(fā)布的評論內(nèi)容進(jìn)行快速準(zhǔn)確的版權(quán)檢測和審核。該系統(tǒng)可以識(shí)別出含有侵權(quán)元素的評論，并及時(shí)刪除或屏蔽，以此保護(hù)版權(quán)利益，同時(shí)也可以通過建立合作機(jī)制。短視頻平臺(tái)與版權(quán)方可以積極開展合作，制定合理的合作模式和商業(yè)合同，明確雙方的權(quán)益和義務(wù)，以此降低雙方合作的風(fēng)險(xiǎn)。此外，建立快速、高效的投訴處理機(jī)制，可以使用戶能夠方便地向平臺(tái)投訴侵權(quán)行為。同時(shí)也可以積極響應(yīng)用戶的投訴，及時(shí)對侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行處理，以期保護(hù)用戶的合法權(quán)益。

4. 結(jié)束語

短視頻新聞評論作為一種新型的傳播形式，具有較高的潛力和發(fā)展空間，但在其發(fā)展過程中也會(huì)面臨一些創(chuàng)作的瓶頸。本研究分析了短視頻新聞評論的創(chuàng)作瓶頸，并提出了優(yōu)化路徑的問題建議。在現(xiàn)如今的視頻天下時(shí)代，短視頻新聞評論具有廣闊的發(fā)展空間和前景。評論員可以通過選擇把握適當(dāng)?shù)闹黝}、確立評論觀點(diǎn)及內(nèi)容撰寫、注重精細(xì)化編輯與修飾以及完善平臺(tái)發(fā)布與回應(yīng)等步驟，創(chuàng)作出有深度、有價(jià)值和有吸引力的評論內(nèi)容。除此之外，為了優(yōu)化短視頻新聞評論的路徑，本研究還提出了要進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦質(zhì)量的優(yōu)化、引導(dǎo)評論交互、實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破等建議，以期實(shí)現(xiàn)短視頻新聞評論深遠(yuǎn)的發(fā)展和傳播效果，在現(xiàn)代傳播的環(huán)境中源遠(yuǎn)流長。