Vlog新聞的創(chuàng)新與傳播探析

■內(nèi)蒙古科技大學(xué)：陳敬偉

1. Vlog新聞的特點(diǎn)

1.1 模糊界限，“前臺(tái)”與“幕后”相重疊

Vlog作為一種新興的短視頻形式，以其個(gè)性化的主體、真實(shí)的內(nèi)容和貼近生活的傳播方式為特點(diǎn)，在形式上更加輕巧靈活，使得互動(dòng)關(guān)系更加緊密，傳播效果更加立體。主流國(guó)內(nèi)媒體正積極探索采用Vlog報(bào)道方式，將移動(dòng)和場(chǎng)景等元素融合，以增強(qiáng)短視頻的影響力優(yōu)勢(shì)，并開拓主流話語的傳播渠道，以期達(dá)到更佳的傳播效果。

在公共社交場(chǎng)合中，個(gè)人在“前臺(tái)”展示自我，以期他人認(rèn)同。前臺(tái)和后臺(tái)都是為了達(dá)到某種目標(biāo)而存在，只是前者更強(qiáng)調(diào)展示自我，后者更為注重服務(wù)于觀眾。在舞臺(tái)的后臺(tái)，演員們可以在一個(gè)相對(duì)安全、私密的個(gè)人空間中進(jìn)行休息、排練和處理私人事務(wù)，這里的人們可以毫無顧慮地扮演自己真正的角色，脫下社會(huì)職能的面具?！扒芭_(tái)”和“后臺(tái)”之間存在著巨大鴻溝，如何拉近兩者間的關(guān)系一直都是業(yè)界討論的焦點(diǎn)話題。最近幾年，許多主流媒體爭(zhēng)相采用Vlog作為新聞敘事方式，來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞越發(fā)社交化的趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播也開始逐漸普及開來，并且受到越來越多網(wǎng)民的青睞。Vlog的時(shí)空共享、沉浸式傳播和情感化敘事創(chuàng)造了嶄新的表達(dá)方式。Vlog新聞將生產(chǎn)過程中的幕后與臺(tái)前緊密相連，以一種坦誠(chéng)的方式呈現(xiàn)給受眾，成為一種全新的敘事形式。這種敘事方式改變了以往單一報(bào)道事件或人物的線性模式，為用戶提供一種更加開放多元的信息分享渠道和更為個(gè)性化的表達(dá)空間。Vlog除了聚焦于新聞事件本身，還揭秘了許多幕后故事，呈現(xiàn)了新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過程中所展現(xiàn)的真實(shí)面貌。它不僅通過對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘和加工來還原真相，更注重對(duì)新聞事件背后人物關(guān)系的刻畫和情感表達(dá)。記錄下參與新聞事件的細(xì)節(jié)和過程，以第一人稱視角帶領(lǐng)受眾深入現(xiàn)場(chǎng)和“幕后區(qū)”，真實(shí)地呈現(xiàn)事件的全貌。通過對(duì)事件的深入解讀和思考，讓人感受到新聞背后隱藏著的歷史意義與時(shí)代價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，Vlog新聞的取材范圍不斷擴(kuò)大，成為了一種新型的報(bào)道形式，用于記錄和呈現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展面貌和奮斗進(jìn)程。它突破傳統(tǒng)新聞媒介單一敘事模式的束縛，通過鏡頭語言對(duì)人物進(jìn)行刻畫和敘述。記者以第一人稱視角為核心，通過親身體驗(yàn)賦予新聞更多人情味，從而提升報(bào)道的真實(shí)性和可信度。

1.2 突出人格，拉近受眾距離

融媒體語境下時(shí)政新聞主播在熒屏上的形象已經(jīng)不是嚴(yán)肅、單一、固定和模式化的傳統(tǒng)播報(bào)模式，而是呈現(xiàn)出人格化表達(dá)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)時(shí)政新聞主持人為了凸顯新聞自身內(nèi)容而形成了一種端莊、嚴(yán)肅的播報(bào)風(fēng)格以適應(yīng)新聞風(fēng)格，他們獨(dú)特的播音腔調(diào)和書面化的播音語言消弭著主持人個(gè)人的自我形象，這一單一而又固定的媒介形象在無形中拉大了主持人和觀眾之間的距離，弱化了觀眾的趣味。時(shí)政新聞主持人對(duì)融媒體環(huán)境內(nèi)容的表達(dá)帶有個(gè)人主觀色彩，并將個(gè)人情感融入報(bào)道之中，使其成為一個(gè)有自我意識(shí)的新形象，在做到現(xiàn)場(chǎng)零距離的前提下，一改傳統(tǒng)主持人囿于演播廳采訪新聞和重語言輕圖像的展示模式。

央視《新聞聯(lián)播》主持人康輝第一支Vlog中收錄了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)的語言，并把個(gè)人觀點(diǎn)納入日常記錄。這種帶有個(gè)人主觀色彩的呈現(xiàn)在無形中拉近了和觀眾之間的關(guān)系，讓觀眾體會(huì)到一種“面對(duì)面”溝通的親切。與此同時(shí)，豐富的語言突破了傳統(tǒng)播報(bào)莊重、嚴(yán)肅的格調(diào)，增加了播報(bào)內(nèi)容的趣味性，使其更能吸引觀眾。2019年年末，“康輝的Vlog”系列視頻連續(xù)發(fā)布多支，時(shí)長(zhǎng)均不超過三分鐘，且以更適合在手機(jī)上觀看的短視頻形式呈現(xiàn)，配以字幕、音樂、特效等形式，引發(fā)廣泛的討論和關(guān)注?！按蠹液?，我是康輝，這是我的第一支Vlog”[1]。主持人康輝在鏡頭面前與受眾娓娓道來，展示了個(gè)人準(zhǔn)備、差旅好物、公務(wù)護(hù)照以及專業(yè)的采訪設(shè)備等，表達(dá)方式和視頻畫面都十分親切。“國(guó)臉”出鏡獻(xiàn)聲為新聞Vlog的關(guān)注度和國(guó)民性做出了保障，在接下來的更新的Vlog中，康輝記錄了真實(shí)的外交活動(dòng)，以第一人稱視角為觀眾傳遞有內(nèi)容、有樂趣的新聞熱點(diǎn)。此外，康輝還積極與觀眾互動(dòng)，根據(jù)網(wǎng)友的建議改變拍攝角度，回應(yīng)網(wǎng)友提問，糾正網(wǎng)友發(fā)音，滿足了觀眾的好奇心理，使雙方聯(lián)系更加緊密。

1.3 拓寬賽道，全平臺(tái)發(fā)布

與傳統(tǒng)媒體只發(fā)布在特定的官方平臺(tái)不同，新聞Vlog更加注重全平臺(tái)發(fā)布，從以往的只從單一平臺(tái)發(fā)布，到如今同時(shí)發(fā)布在不同類型的社交媒體，以達(dá)到更高的傳播效能和受眾覆蓋率，彌補(bǔ)了受眾對(duì)視頻長(zhǎng)度的偏好不同而產(chǎn)生的影響。如2018年由中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)制作的《CGTN博鰲行Vlog》就同時(shí)發(fā)布在各大社交平臺(tái)，從2019年起由央視新聞制作的《大國(guó)外交最前線》就同時(shí)發(fā)布在央視頻等視頻平臺(tái)上，再如2022年《我在冬奧Vlog系列視頻》由新華體育官方號(hào)同時(shí)發(fā)布在各大短視頻平臺(tái)和新華社視頻客戶端[2]。由此可見，新聞Vlog的發(fā)布呈現(xiàn)出了多主體、全平臺(tái)發(fā)布的特點(diǎn)。

2. Vlog新聞面臨的困境

2.1 嚴(yán)肅新聞的過度娛樂化

Vlog作為更加輕量、可觸的視頻形式，其“人人都是Vlogger”的特點(diǎn)決定了其全民性、低門檻的特點(diǎn)，這使得Vlog的形式內(nèi)容十分多樣，并不只有新聞Vlog這一種形式，在進(jìn)行重大事件的報(bào)道時(shí)缺乏嚴(yán)肅性，Vlog的形式?jīng)Q定了其只能聚焦于重大新聞事件的幕間花絮，在幾分鐘的短視頻內(nèi)傳遞先進(jìn)思想、深度探討社會(huì)議題、完整復(fù)現(xiàn)新聞事件全貌尚無法做到[3]。而身處短視頻時(shí)代，新聞Vlog的發(fā)布主體為追求點(diǎn)擊量和迎合受眾喜好難免會(huì)使形式大于內(nèi)容、花絮重于新聞核心議題的情況出現(xiàn)。Vlog將“嚴(yán)肅性”和“生活化”有機(jī)融合，但Vlog新聞和電視新聞不同，新聞場(chǎng)景細(xì)節(jié)相較新聞自身更具吸引力。作為一種新聞傳播媒介，要堅(jiān)持提供信息為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)持“內(nèi)容才是王道”、“知識(shí)是核心”。時(shí)政Vlog在兼顧傳播效果的同時(shí)還要避免過度娛樂化。

2.2 新聞受眾注意力轉(zhuǎn)移

Vlog新聞之所以受到年輕人甚至全年齡段受眾的喜愛和追捧，正是因?yàn)槠渲袚饺肓似胀ù蟊娤猜剺芬姷幕ㄐ鮾?nèi)容，如記者在出鏡采訪報(bào)道前的著裝打扮、新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦械膼塾梦锓窒怼⑿侣劕F(xiàn)場(chǎng)的工作環(huán)境和飲食條件，或者新聞Vlog中的出鏡記者本人就是受眾選擇觀看的直接理由?；ㄐ醯募尤霟o疑讓新聞Vlog收獲更多的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，但同時(shí)也把受眾注意力從新聞事件上轉(zhuǎn)移到Vlogger個(gè)人身上。由此，新聞事件所處的時(shí)代背景和更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響被忽視而難以觸及，普遍的社會(huì)理性轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙妭€(gè)體根據(jù)自己的喜好而產(chǎn)生的分散的個(gè)人感性認(rèn)知。

2.3 新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化

內(nèi)容的同質(zhì)化是短視頻時(shí)代不可避免的痛點(diǎn)，正如短視頻平臺(tái)的“爆款視頻”引起大家爭(zhēng)相模仿，新聞Vlog在探索出相對(duì)成功的內(nèi)容和傳播形式后，媒體和記者對(duì)于Vlog這一傳播形式的片面理解導(dǎo)致了在形式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性。而一支高質(zhì)量的新聞Vlog更需要從內(nèi)容選題、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作、線上宣發(fā)全流程用心制作。而新聞最本質(zhì)的時(shí)效性又要求Vlog制作者在極短的時(shí)間內(nèi)完成一支Vlog的全流程制作。持續(xù)、快速地輸出高質(zhì)量新聞Vlog對(duì)媒體從業(yè)者提出了極高的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，Vlog新聞選題潛力尚未被完全發(fā)掘，題材以新聞事件及其幕后故事為主，這類新聞場(chǎng)景單一，掣肘因素較多，創(chuàng)新難度大，難以增強(qiáng)受眾黏性。盡管有著名主持人和新聞工作者的加持，會(huì)讓這一類Vlog獲得更大的關(guān)注度，但這也給他們?cè)黾恿祟~外的工作負(fù)擔(dān)。在受眾Vlog新聞審美日益提高的今天，單純依靠個(gè)人維護(hù)Vlog已經(jīng)難以滿足受眾需求，組建Vlog新聞內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)隊(duì)伍和利用新技術(shù)探索Vlog新聞創(chuàng)新空間已經(jīng)迫在眉睫。

3. Vlog新聞的創(chuàng)新傳播策略

3.1 貼近生活，解構(gòu)“宏大敘事”

長(zhǎng)期以來，主流媒體承擔(dān)著黨和國(guó)家的宣傳重任，聲音權(quán)威，但傳統(tǒng)的主流新聞對(duì)打通全年齡段傳播渠道往往束手無策，特別是對(duì)于青少年一代[4]。而Vlog更加匹配如今社交媒體時(shí)代的傳播特征，內(nèi)容上關(guān)注紀(jì)實(shí)，形式上簡(jiǎn)潔明朗，Vlogger獨(dú)具魅力，人格化特征明顯，這與受眾印象中的嚴(yán)肅、一絲不茍的主流媒體形象相悖，巧妙地沖散了年輕人對(duì)于主流媒體的抵觸。所以，Vlog新聞要多以日常生活中隨處可見、可感的真實(shí)事物為切入點(diǎn)，聚焦鮮活的人和事，以更低的姿態(tài)和更親和的方式將“主旋律”和家國(guó)大事講給受眾。多以日常的生活化語態(tài)分享所見所聞，使傳受關(guān)系平等化。

3.2 轉(zhuǎn)換身份，柔性表達(dá)

正如總書記所說“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了”誠(chéng)然，當(dāng)代年輕人不僅很少主動(dòng)從官方渠道獲取新聞反而十分抵觸官方媒體具有說教意味的宣傳。Vlog新聞以極高的選題自由和人格化的傳播表達(dá)獲取了青年一代的關(guān)注。Vlog新聞將受眾定位為親密朋友，與其分享真實(shí)生活。傳受雙方的信息交流平等流暢。Vlog傳播主體并不側(cè)重于其職業(yè)技能屬性，而是以人格化與生活性作為吸引點(diǎn)。以中國(guó)日?qǐng)?bào)在重大會(huì)議期間發(fā)布的Vlog報(bào)道為例，報(bào)道以年輕記者的視角講述會(huì)議前后的工作體驗(yàn)，包括記者在會(huì)議前準(zhǔn)備“如何穿”和“如何問”，會(huì)議期間記者采訪過程的記錄以及拍攝團(tuán)隊(duì)的工作花絮。因此，新聞工作者要成為連接受眾與政府部門之間的紐帶，架起二者之間溝通交流的橋梁，讓“廟堂之聲”以更加鮮活清晰的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。另外，新聞工作者在制作新聞Vlog的同時(shí)，要精確地轉(zhuǎn)變自身身份，在Vlog中不再代表任何職能部門，而是以新聞工作者本人的視角帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，走近新聞人物，以自身所見所聞所感為素材，再次加工為廣大受眾易于理解和接受的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品。Vlog新聞將新聞工作者的人格屬性發(fā)揮到最大化，這就要求出鏡主播以更柔和親切的方式進(jìn)行表達(dá)，就像普通人在一天的工作后與朋友家人分享自己一天的所見所感。Vlog新聞將幕后的生產(chǎn)過程和臺(tái)前的新聞作品連通起來構(gòu)成一個(gè)完整的“媒體人”形象，正如廣大的其他行業(yè)從業(yè)者一樣鮮活完整。

3.3 情感轉(zhuǎn)向，喚起“大眾共情”

由于新聞報(bào)道一直強(qiáng)調(diào)客觀性，因此“情感”這一概念在新聞實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中一直被忽視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，越來越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己的情緒或觀點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來，新聞媒體呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的流動(dòng)性、個(gè)性化和情感化，媒體從業(yè)者也越來越傾向于以個(gè)人身份在社交媒體上分享他們的觀點(diǎn)和日常生活。在這樣一種背景下，新聞從業(yè)者開始嘗試突破傳統(tǒng)的線性敘事模式，以更加多元的形式向公眾展現(xiàn)事件的發(fā)展過程及其背后所隱含的深層意義。Vlog新聞將人物身份和新聞生產(chǎn)的幕后流程從私人社交空間轉(zhuǎn)移至公眾視野，呈現(xiàn)在觀眾眼前。通過外部身份的多重認(rèn)證，受眾在報(bào)道中能夠觀察到一個(gè)更加立體、真實(shí)、多元化的傳播主體。另一方面，情感的正當(dāng)性在新媒體多元主體發(fā)聲的環(huán)境中得到認(rèn)可。學(xué)者試圖從宏觀的交流、文化和社會(huì)視角出發(fā)，超越情感和理性的二元對(duì)立，探究情感在公共表達(dá)中的作用。在媒介融合和社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，情感作為一種重要的信息資源，已成為影響輿論場(chǎng)走向的關(guān)鍵因素之一。情感的表達(dá)涉及到人際關(guān)系和社會(huì)互動(dòng)，在公共領(lǐng)域中，情感表達(dá)并非必然是缺乏理性的，情感的存在也并不是孤立的，而是以一定的方式融入公共話語之中，形成一種集體記憶，進(jìn)而影響著公共空間中公眾心理和行為。

Vlog新聞以其獨(dú)特的敘事特點(diǎn)，破除了新聞行業(yè)“將事實(shí)和評(píng)論分離”的藩籬，而以一種開放的姿態(tài)將新聞作為一種社會(huì)互動(dòng)和公共表達(dá)的途徑。在Vlog新聞中，受眾可以窺見記者在新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)中所做的幕后工作，以及在各個(gè)階段的情感和心路歷程。Vlog新聞作為新聞傳播的一種方式，以更加多元、引人注目的方式表達(dá)出了更多的情感內(nèi)容，創(chuàng)造了更為主觀化、情感化和剖白式的新聞形態(tài)。Vlog新聞凸顯了記者作為主體行動(dòng)者的積極性，并將受眾帶入到新聞事件發(fā)生、報(bào)道、傳播的全過程，讓受眾積極參與互動(dòng)。在使用恰當(dāng)時(shí)，這種親密的敘事方式可以有效提高敘事者的可信度和官方媒體的親和力與公信力。

4. 結(jié)束語

作為敘述模式上的新突破和新聞在數(shù)字化階段的新產(chǎn)物，Vlog新聞將熒屏外的“幕后”搬到“臺(tái)前”并將二者混合在一起，以更加輕松、親切、平實(shí)的表達(dá)方式向受眾傳遞信息，消解受眾與官方媒體之間的距離感，讓表達(dá)更柔和、可接受。但同時(shí)如何平衡Vlog的娛樂性和新聞的嚴(yán)肅性、如何在用相關(guān)花絮吸引受眾關(guān)注的同時(shí)也將其保持在新聞事件自身上、如何在新聞Vlog同質(zhì)化的進(jìn)程中保持獨(dú)特性和持續(xù)創(chuàng)新的活力是值得所有新聞工作者和媒介行業(yè)從業(yè)人員不斷思考的議題。