媒體融合下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變途徑

■惠州市廣播電視臺(tái)：唐森艷

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合正成為影響傳媒行業(yè)格局和內(nèi)容生產(chǎn)的重要趨勢，廣播電視編導(dǎo)作為內(nèi)容創(chuàng)作者，面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒體融合為廣播電視節(jié)目的傳播帶來了便利。行業(yè)競爭激烈，創(chuàng)新改革成為唯一方式。節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果直接受電視編導(dǎo)的創(chuàng)作方式的影響，也關(guān)系到節(jié)目的影響力。因此，電視編導(dǎo)在融媒體發(fā)展中，必須轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的電視節(jié)目。通過對工作理念進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化制作流程、打造多媒介形態(tài)傳播矩陣、創(chuàng)新多元化的節(jié)目表現(xiàn)形式等措施，積極適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，在提高節(jié)目制作水平的同時(shí)，吸引更多受眾。

1. 媒體融合的概念與特點(diǎn)

媒體融合是指不同傳統(tǒng)媒體之間通過技術(shù)與內(nèi)容的整合和交互，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下相互融合、互動(dòng)發(fā)展的過程。在媒體融合時(shí)代，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等傳媒形態(tài)不再孤立存在，而是相互滲透、交互影響，形成了全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。以下是媒體融合的主要特點(diǎn)：①多媒體互聯(lián)。媒體融合促成了多種傳媒形態(tài)之間的互聯(lián)互通，通過數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，文字、圖像、音頻、視頻等多種媒體內(nèi)容得以整合傳播，使信息更加豐富多樣，用戶獲取信息的途徑更加便捷。②交互與參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向傳播的，而媒體融合時(shí)代強(qiáng)調(diào)用戶的參與和互動(dòng)，觀眾不再是被動(dòng)接受信息的對象，而是能夠主動(dòng)參與內(nèi)容創(chuàng)作、評論和分享，形成用戶參與和媒體生產(chǎn)的良性循環(huán)。③跨平臺(tái)傳播。媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)邊界，使內(nèi)容可以在不同的媒體平臺(tái)上傳播。例如，電視節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播，手機(jī)新聞可以通過社交媒體傳播，使信息跨越時(shí)間、空間和平臺(tái)的限制。④個(gè)性化定制。媒體融合時(shí)代，由于數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦技術(shù)的發(fā)展，媒體能夠更準(zhǔn)確地了解用戶需求，向用戶提供更為個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。⑤內(nèi)容多樣化。媒體融合使得媒體內(nèi)容更加多樣化和立體化。不同媒體形態(tài)的優(yōu)勢相互結(jié)合，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和多樣性的內(nèi)容形式，滿足用戶多樣化的需求。⑥跨界融合。在媒體融合時(shí)代，不同行業(yè)之間也產(chǎn)生了更多的融合。傳媒與科技、傳媒與文化、傳媒與商業(yè)等領(lǐng)域的融合日益加深，形成了更加綜合化和多元化的發(fā)展模式。

2. 媒體融合下廣播電視編導(dǎo)的重要性

媒體融合對廣播電視編導(dǎo)的重要性不可忽視，它帶來了許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，影響了廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作與傳播方式。以下是媒體融合下廣播電視編導(dǎo)的重要性：①拓展受眾群體。媒體融合使得廣播電視節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備傳播，不再受地域和時(shí)間的限制，可以觸及更廣泛的受眾群體，包括年輕一代和移動(dòng)用戶。②提升節(jié)目互動(dòng)性。媒體融合使觀眾成為信息傳播的參與者，廣播電視編導(dǎo)可以通過社交媒體、手機(jī)APP等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。③個(gè)性化內(nèi)容推薦。通過媒體融合，廣播電視節(jié)目可以更好地了解觀眾的興趣和需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦，提高觀眾的黏性和忠誠度。④創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式。媒體融合帶來了新的表現(xiàn)形式和技術(shù)手段，廣播電視編導(dǎo)可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)來創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)，提高節(jié)目的觀賞性和體驗(yàn)感。⑤多媒體資源整合。媒體融合使得廣播電視編導(dǎo)可以整合多媒體資源，包括圖像、音頻、視頻等，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的質(zhì)量和水平。⑥新的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑。媒體融合帶來了新的商業(yè)模式，廣播電視節(jié)目可以通過廣告、付費(fèi)訂閱、產(chǎn)品推廣等多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，增加經(jīng)濟(jì)收益。強(qiáng)化傳播影響力，媒體融合增強(qiáng)了信息傳播的速度和范圍，廣播電視編導(dǎo)可以更好地傳播社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題和重要信息，增強(qiáng)傳播影響力。

3. 媒體融合下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變途徑

3.1 對工作理念進(jìn)行創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要對工作理念進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和觀眾需求。將用戶放在創(chuàng)作的核心，了解用戶的喜好、習(xí)慣和需求。通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，把握受眾的口味和心理，從而精準(zhǔn)定位節(jié)目目標(biāo)群體，創(chuàng)作更具吸引力和共鳴力的內(nèi)容。注重故事情節(jié)的創(chuàng)新和表現(xiàn)手法，以及節(jié)目的整體觀感，在媒體融合時(shí)代，觀眾渴望身臨其境地體驗(yàn)，因此編導(dǎo)需要通過多媒體手段創(chuàng)造更為身臨其境的觀看體驗(yàn)。善于整合不同媒體資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材，打造多層次、多維度的內(nèi)容。編導(dǎo)需要保持創(chuàng)新精神，堅(jiān)持原創(chuàng)性，使節(jié)目具有獨(dú)特性和競爭力，結(jié)合新媒體技術(shù)，增加節(jié)目的互動(dòng)元素，使觀眾成為內(nèi)容創(chuàng)作者和參與者。在媒體融合時(shí)代，雖然節(jié)目數(shù)量增加，但要注重節(jié)目品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任，編導(dǎo)需要堅(jiān)持高品質(zhì)的創(chuàng)作，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和價(jià)值導(dǎo)向，積極傳遞正能量。通過對工作理念的創(chuàng)新，廣播電視編導(dǎo)可以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢，提升節(jié)目的品質(zhì)和影響力，吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。

3.2 制作流程的優(yōu)化和變革

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要對制作流程進(jìn)行優(yōu)化和變革，以適應(yīng)快速發(fā)展的數(shù)字化媒體環(huán)境。以下是一些轉(zhuǎn)變途徑，傳統(tǒng)廣播電視制作流程通常較為繁瑣、耗時(shí)，而媒體融合要求更快速的內(nèi)容更新和傳播。編導(dǎo)應(yīng)借鑒敏捷開發(fā)的理念，采用快速迭代、靈活調(diào)整的制作模式，及時(shí)響應(yīng)市場變化和受眾反饋，使節(jié)目制作更加高效。廣播電視節(jié)目在媒體融合時(shí)代需要考慮多個(gè)平臺(tái)的適配問題。制作過程中，要預(yù)留不同平臺(tái)的適配空間，例如屏幕尺寸、格式要求等，以確保節(jié)目在不同平臺(tái)上都能呈現(xiàn)最佳效果。利用云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，將制作過程中的素材和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享和協(xié)同編輯，這樣可以避免地域限制，提高制作效率，同時(shí)降低成本。采用自動(dòng)化技術(shù)可以簡化一些繁瑣的制作流程，例如自動(dòng)化剪輯、字幕生成等，這樣可以節(jié)省時(shí)間和人力成本，使編導(dǎo)有更多精力投入到創(chuàng)意和策劃中。利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為和反饋，為制作提供更準(zhǔn)確的指導(dǎo)。通過優(yōu)化和變革制作流程，廣播電視編導(dǎo)可以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求，提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)，保持競爭力，探索新的創(chuàng)作可能性。

3.3 打造多媒介形態(tài)傳播矩陣

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要積極打造多媒介形態(tài)傳播矩陣，使節(jié)目內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)上得到有效傳播和推廣。以下是一些打造多媒介形態(tài)傳播矩陣的途徑，將節(jié)目內(nèi)容在傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)外，還要充分考慮互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)的布局，通過在不同平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋面。移動(dòng)端優(yōu)化，移動(dòng)設(shè)備成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑之一。編導(dǎo)要優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容在移動(dòng)端的展現(xiàn)形式，確保在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上有良好的觀看和交互體驗(yàn)。社交媒體平臺(tái)具有廣泛的用戶群體和強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)，編導(dǎo)應(yīng)積極利用社交媒體，推出有趣、引人關(guān)注的內(nèi)容，鼓勵(lì)觀眾在社交媒體上進(jìn)行分享和討論，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的快速擴(kuò)散。短視頻平臺(tái)在媒體融合時(shí)代崛起，成為年輕受眾的主要消費(fèi)場所。編導(dǎo)可以根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，定制短視頻內(nèi)容，吸引年輕受眾的關(guān)注，利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)。編導(dǎo)可以通過直播平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的線上首播、互動(dòng)問答等形式，增加用戶黏性和參與感。在傳播矩陣中，編導(dǎo)可以采用跨媒體營銷策略，通過在不同媒體形態(tài)上進(jìn)行宣傳和推廣，形成傳播的多點(diǎn)支撐，提高節(jié)目的曝光度和影響力。通過打造多媒介形態(tài)傳播矩陣，廣播電視編導(dǎo)可以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展，將節(jié)目內(nèi)容推廣至更廣泛的受眾，提高節(jié)目的傳播效果和影響力。同時(shí)，多媒體傳播矩陣的建設(shè)也有助于增加節(jié)目收入和品牌價(jià)值。

3.4 節(jié)目表現(xiàn)手段多元化創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要不斷進(jìn)行節(jié)目表現(xiàn)手段的多元化創(chuàng)新，以吸引觀眾注意、提升節(jié)目的觀賞價(jià)值。以下是一些多元化創(chuàng)新的途徑，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)，將虛擬元素融入真實(shí)場景中，創(chuàng)造更為沉浸式的觀看體驗(yàn)，這些技術(shù)可以用于綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等類型，使節(jié)目更加生動(dòng)和吸引人，通過利用互動(dòng)技術(shù)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加觀眾參與感。設(shè)置投票環(huán)節(jié)、在線問答等，使觀眾能夠積極參與節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。突破傳統(tǒng)節(jié)目形式的限制，大膽嘗試新穎的創(chuàng)意，可以探索推出短劇、微電影、紀(jì)錄片劇情化等新類型節(jié)目，增加節(jié)目內(nèi)容的多樣性。在某些節(jié)目中，引入一些實(shí)驗(yàn)性的內(nèi)容和設(shè)定，通過不同嘗試來吸引觀眾的關(guān)注，但要注意平衡風(fēng)險(xiǎn)和效果，避免過度冒險(xiǎn)。注重節(jié)目故事講述的創(chuàng)新手法，可以嘗試非線性敘事、跨時(shí)空劇情等方式，使觀眾在故事中體驗(yàn)更多的驚喜和感動(dòng)。鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，征集觀眾短視頻、圖片、故事等，將用戶生成的內(nèi)容融入節(jié)目中，增加觀眾參與感和歸屬感。通過多元化創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)手段，廣播電視編導(dǎo)可以使節(jié)目內(nèi)容更富有創(chuàng)意、更具吸引力，增加節(jié)目的吸引力和競爭力，提升節(jié)目的收視率和用戶黏性。同時(shí)，積極探索新的表現(xiàn)手段也有助于適應(yīng)媒體融合時(shí)代觀眾的多樣化需求。使其在激烈的媒體市場中脫穎而出。

3.5 全面增強(qiáng)受眾的使用體驗(yàn)感

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要全面增強(qiáng)受眾的使用體驗(yàn)感，使觀眾在接觸節(jié)目時(shí)能夠獲得更好的觀賞體驗(yàn)。以下是一些增強(qiáng)受眾使用體驗(yàn)感的途徑，通過大數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，了解受眾的喜好和需求，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的精準(zhǔn)定制，編導(dǎo)應(yīng)針對不同受眾群體，量身打造內(nèi)容，使觀眾更容易找到符合自己興趣的節(jié)目。注重節(jié)目的節(jié)奏和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使內(nèi)容更為緊湊、吸引人，避免冗長的部分，保持節(jié)目的高潮迭起，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。提升視聽品質(zhì)，在節(jié)目制作中，要注重畫面和聲音的品質(zhì)，力求高清晰度和高音質(zhì)，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的視聽享受。在新媒體平臺(tái)上，編導(dǎo)應(yīng)注意節(jié)目界面的設(shè)計(jì)，保證用戶友好性，簡潔直觀的界面設(shè)計(jì)有助于提高用戶的使用體驗(yàn)。在不同平臺(tái)上傳播的節(jié)目內(nèi)容要保持一致性，避免因?yàn)槠脚_(tái)差異導(dǎo)致觀眾困擾。同時(shí)，在不同平臺(tái)上設(shè)置節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使觀眾可以無縫切換進(jìn)行參與。與互聯(lián)網(wǎng)科技公司、用戶體驗(yàn)專家等跨界合作，汲取其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升觀眾的滿意度。不斷嘗試推出多樣化的內(nèi)容形式，小視頻、微電影、VR內(nèi)容等，以滿足不同觀眾的需求，讓觀眾感受到更多元、更新穎的節(jié)目體驗(yàn)。通過全面增強(qiáng)受眾的使用體驗(yàn)感，廣播電視編導(dǎo)可以吸引更多觀眾的關(guān)注和支持，提高觀眾的留存率和忠誠度。優(yōu)秀的使用體驗(yàn)不僅可以提升節(jié)目的收視率，還有助于增強(qiáng)節(jié)目品牌的影響力和競爭力。

3.6 堅(jiān)定信念，加強(qiáng)專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要堅(jiān)定信念，同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)，以不斷提升自身的專業(yè)水平和適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)作需求。以下是具體的轉(zhuǎn)變途徑，在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)要堅(jiān)定信念，明確轉(zhuǎn)型方向。面對快速變化的媒體環(huán)境，編導(dǎo)應(yīng)積極主動(dòng)地?fù)肀ё兓粩鄬W(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)和創(chuàng)作方法。廣播電視編導(dǎo)需要了解并學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，包括數(shù)字化制作技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)、社交媒體運(yùn)營等。通過不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提高自身的數(shù)字化素養(yǎng)，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)作要求。隨著媒體融合，編導(dǎo)需要具備多媒體創(chuàng)作技能，能夠靈活運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體元素進(jìn)行創(chuàng)作。提高創(chuàng)作技能的綜合水平。加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的同時(shí)，也要注重實(shí)踐與創(chuàng)作相結(jié)合，只有不斷實(shí)踐，才能不斷發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高創(chuàng)作水平。通過堅(jiān)定信念，加強(qiáng)專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)，廣播電視編導(dǎo)可以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展，掌握新媒體技術(shù)，提升創(chuàng)作水平，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，培養(yǎng)專業(yè)化的編導(dǎo)人才也有助于推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

3.7 協(xié)同傳播主體，盤活整體宣傳力量

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要協(xié)同傳播主體，充分發(fā)揮整體宣傳力量，以提升節(jié)目的傳播效果和影響力。在節(jié)目制作之前，編導(dǎo)要進(jìn)行充分的宣傳推廣準(zhǔn)備工作，通過提前預(yù)熱、發(fā)布預(yù)告片等方式，吸引觀眾的關(guān)注，增加節(jié)目的期待感。充分利用各種宣傳渠道和資源，包括電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，形成多維度、全方位的宣傳效應(yīng)。在宣傳過程中，嘗試創(chuàng)新宣傳形式，線上線下結(jié)合的宣傳活動(dòng)、互動(dòng)式宣傳內(nèi)容等，增加觀眾的參與度和黏性。與節(jié)目主演、制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目嘉賓等合作，共同參與宣傳推廣，充分發(fā)揮合作方的影響力和號召力，增加宣傳效果。在宣傳過程中，注重創(chuàng)意和營銷手法，制作有趣、獨(dú)特的宣傳內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和分享，形成傳播的“口碑效應(yīng)”。及時(shí)關(guān)注觀眾反饋，收集觀眾意見和建議，根據(jù)反饋優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和宣傳策略，不斷改進(jìn)和提高節(jié)目的品質(zhì)。通過協(xié)同傳播主體，盤活整體宣傳力量，廣播電視編導(dǎo)可以提高節(jié)目的曝光度和影響力，提高觀眾的觀看熱情和參與度。同時(shí)，有效的宣傳策略也有助于增強(qiáng)節(jié)目的品牌形象和市場競爭力。

4. 結(jié)束語

在媒體融合時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)必須積極適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式，以更好地滿足觀眾的需求和期待。本文探討了在媒體融合下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變途徑，從創(chuàng)新工作理念到優(yōu)化制作流程，再到多媒介傳播矩陣的打造，以及節(jié)目表現(xiàn)手段多元化創(chuàng)新、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感，加強(qiáng)專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)，最后協(xié)同傳播主體，盤活整體宣傳力量。這些轉(zhuǎn)變途徑不僅有助于提升節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的觀看體驗(yàn)，還能增強(qiáng)廣播電視節(jié)目在媒體融合時(shí)代的競爭力和影響力。媒體融合給廣播電視編導(dǎo)帶來了無限的創(chuàng)作可能性，同時(shí)也對其提出更高的要求。只有通過持續(xù)學(xué)習(xí)和不斷創(chuàng)新，廣播電視編導(dǎo)才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，創(chuàng)作出符合時(shí)代潮流和觀眾喜好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。相信在廣播電視編導(dǎo)不斷努力下，媒體融合將成為創(chuàng)作的強(qiáng)大助力，助力廣播電視節(jié)目在嶄新的時(shí)代舞臺(tái)上綻放光彩，引領(lǐng)傳媒行業(yè)的新發(fā)展。