新媒體時(shí)代地方黨報(bào)新聞評(píng)論的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究
——以《贛南日?qǐng)?bào)》“解放思想”系列評(píng)論為例

楊小安

新媒體時(shí)代，信息的傳播方式和受眾的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變，“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”讓信息傳播速度更加快捷，信息也更加多元，可以說每一個(gè)個(gè)體，既是信息傳播的傳遞者，也是信息傳播的接收者。正是由于這種情況的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體，尤其是地方黨媒在新聞時(shí)效性上已不占優(yōu)勢(shì)，而以前傳統(tǒng)媒體的所謂“獨(dú)家報(bào)道”的優(yōu)越感在當(dāng)今時(shí)代也日漸消退，因此在報(bào)道消息、傳播信息之外，黨媒也需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)才能在新媒體時(shí)代存活下來。

在這種背景下，地方黨報(bào)應(yīng)充分利用其人才優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)等，做強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論，引領(lǐng)地方輿論，讓黨報(bào)評(píng)論風(fēng)向標(biāo)作用更加凸顯。因此，近年來各類黨報(bào)更加重視開辦新聞評(píng)論欄目，在各類媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，既保持了黨報(bào)自身的高度和視野，將評(píng)論的內(nèi)容做深做實(shí)，又順應(yīng)了新媒體沖擊下媒體傳播上的變化，在維護(hù)媒體的權(quán)威和引導(dǎo)輿論方面收到了良好效果。

江西《贛南日?qǐng)?bào)》于2021年末至2022年初推出的“解放思想加快推進(jìn)贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評(píng)論”，經(jīng)贛南日?qǐng)?bào)全媒體推送后，在全市上下、網(wǎng)上網(wǎng)下引起廣泛關(guān)注和熱烈反響，24小時(shí)內(nèi)平均閱讀超10萬，有的甚至突破30萬。贛州市委書記親自點(diǎn)贊并向全市推薦閱讀，取得了很大的成功。

因此，本文以贛南日?qǐng)?bào)“解放思想加快推進(jìn)贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評(píng)論”為例，對(duì)其在新媒體時(shí)代新聞評(píng)論影響力取得成功的原因進(jìn)行分析，并指出其不足，提出對(duì)策，希望對(duì)其他地方黨報(bào)新聞評(píng)論的發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)的借鑒和啟發(fā)意義。

一、贛南日?qǐng)?bào)“解放思想”系列評(píng)論特征分析

新聞評(píng)論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是媒體觀點(diǎn)的體現(xiàn)。作為黨報(bào)，新聞評(píng)論在傳播中承擔(dān)著傳播主流思想、觀點(diǎn)的重任。

（一）注入產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)變新聞評(píng)論生產(chǎn)理念

新媒體時(shí)代，“受眾”的定位逐漸被弱化，作為媒體不能一直將讀者當(dāng)作“受眾”，而是要將其當(dāng)作“用戶”，從“用戶”的角度出發(fā)為其提供“產(chǎn)品”。將讀者當(dāng)作用戶，將新聞作品當(dāng)作產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)傳播，進(jìn)一步提升用戶的信息接受體驗(yàn)。為了做到這一點(diǎn)，地方黨媒除了要堅(jiān)守本身的高站位和高標(biāo)準(zhǔn)，還要推進(jìn)內(nèi)容的改革，對(duì)自身的新聞評(píng)論進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，做出“明星產(chǎn)品”。這一點(diǎn)可以從敘事的方式、論點(diǎn)的表述、內(nèi)容的表現(xiàn)的統(tǒng)一開始，抓住一個(gè)主題，從多個(gè)角度、多個(gè)事例對(duì)其進(jìn)行論述，讓系列內(nèi)的每一篇評(píng)論都能使讀者深入?yún)⑴c，并讓評(píng)論想要表達(dá)的觀點(diǎn)潛移默化地影響受眾。作為地方黨報(bào)，單單依靠政論去增強(qiáng)評(píng)論的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，需要打造自身的新聞評(píng)論品牌，撰寫一批有高度有觀點(diǎn)的評(píng)論，引起讀者對(duì)于評(píng)論的興趣，從而塑造出黨報(bào)新聞評(píng)論的影響力。

這一點(diǎn)，《贛南日?qǐng)?bào)》推出的“解放思想加快推進(jìn)贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評(píng)論”，就通過《解放思想，我們等不起》《讓抓落實(shí)成為贛州的鮮明標(biāo)識(shí)》《要有“能力不足”的危機(jī)感》《奏響“干就贛好”最強(qiáng)音》《大灣區(qū)能做的，我們也要能做到》《解放思想，永遠(yuǎn)在路上》等6篇新聞評(píng)論，分別從“緊迫性”“抓落實(shí)”“危機(jī)感”“立標(biāo)桿”“優(yōu)環(huán)境”“長(zhǎng)期性”等角度，結(jié)合贛州實(shí)際對(duì)推進(jìn)解放思想進(jìn)行了全面深入系統(tǒng)的論述。每一篇評(píng)論雖然說的是不同的方面，但都圍繞“解放思想”這一主題對(duì)“加快贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展”進(jìn)行了論述，既保證了宣傳的需要，又將評(píng)論整合為一個(gè)系列，加深了評(píng)論作品的產(chǎn)品特性和產(chǎn)品知名度，取得了良好的傳播效果。

（二）緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，拓寬新聞評(píng)論主題視野

新聞?dòng)兄鴮?duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件保持關(guān)注的要求，新聞評(píng)論作為新聞的一個(gè)類型自然也是如此?！囤M南日?qǐng)?bào)》作為贛州地方黨報(bào)，其評(píng)論在議題的選擇上所聚焦的自然是贛州市本地的大事和熱點(diǎn)。而這樣的主題選擇對(duì)于地方而言也充分發(fā)揮了評(píng)論的旗幟引領(lǐng)作用，對(duì)當(dāng)前形勢(shì)作了冷靜的分析，也能號(hào)召全市人民認(rèn)清形勢(shì)、堅(jiān)定信心、積極應(yīng)對(duì)、認(rèn)真實(shí)干。

《贛南日?qǐng)?bào)》“解放思想”系列評(píng)論，就通過對(duì)當(dāng)前贛州發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行分析、評(píng)論，從而對(duì)贛州市的發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。例如2021年11月20日發(fā)布的評(píng)論《讓抓落實(shí)成為贛州的鮮明標(biāo)識(shí)》一文中，“贛深高鐵剛剛開通一周，省委主要領(lǐng)導(dǎo)、市委主要領(lǐng)導(dǎo)就親自率團(tuán)來到領(lǐng)解放思想、改革開放風(fēng)氣之先的深圳，開展考察招商和經(jīng)貿(mào)合作活動(dòng)，舉行江西省對(duì)接粵港澳大灣區(qū)投資合作推介會(huì)、贛州市打造對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡暨‘粵企入贛’投資合作推介會(huì)，并取得招商引資、招才引智的豐碩成果……”從贛深高鐵開通開始說起，描繪出現(xiàn)在正是贛州發(fā)展的機(jī)遇期和挑戰(zhàn)期，從而進(jìn)一步指出贛州發(fā)展的關(guān)鍵在于狠抓落實(shí)。還如2022年1月3日發(fā)表的評(píng)論《大灣區(qū)能做的，我們也要做到》中，“《中國(guó)改革報(bào)》曾刊發(fā)一篇文章，講述了一位女企業(yè)家在深圳和另一座城市感受到的不同待遇：在深圳我是爺，而在另一個(gè)城市卻處處碰到爺。”以此印證營(yíng)商環(huán)境的重要性。用時(shí)事熱點(diǎn)引出觀點(diǎn)，從而達(dá)到新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)和鼓動(dòng)作用。

（三）注重立意取勝，加強(qiáng)新聞評(píng)論觀點(diǎn)輸出

觀點(diǎn)是新聞評(píng)論的靈魂，讓讀者認(rèn)同的新聞評(píng)論必須在文章的立意和觀點(diǎn)上有特點(diǎn)，這樣才能讓讀者有所感悟，使評(píng)論發(fā)人深省。《贛南日?qǐng)?bào)》的“解放思想”系列評(píng)論，就通過鮮明的觀點(diǎn)獲得了讀者的一致好評(píng)。例如2021年12月24日發(fā)表的《要有“能力不足”的危機(jī)感》中，提出解放思想，要有“能力不足”的危機(jī)感，要有“本領(lǐng)恐慌”的憂患心。還如2021 年12 月28 日發(fā)表的評(píng)論《奏響“干就贛好”最強(qiáng)音》中，提出“解放思想，不能坐而論道、空談空想，而必須充分體現(xiàn)到干事創(chuàng)業(yè)、攻堅(jiān)克難、加快發(fā)展的具體行動(dòng)和探索實(shí)踐上”這些觀點(diǎn)，都是從小卻獨(dú)特的切入點(diǎn)入手，作出了觀點(diǎn)鮮明的分析和評(píng)論，不僅站位高，見解也十分獨(dú)到，具有針對(duì)性。讀者在深受鼓舞的同時(shí)也從中感受到自己的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定為城市的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的決心，達(dá)到了評(píng)論的目的。

《贛南日?qǐng)?bào)》系列評(píng)論版面

二、地方黨報(bào)新聞評(píng)論存在的困境及對(duì)策分析

（一）地方黨報(bào)新聞評(píng)論發(fā)展存在的困境

1.黨報(bào)新聞評(píng)論難以適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播

新媒體時(shí)代的到來讓信息傳播發(fā)生了變革，受眾可以從新媒體上獲取海量的信息，但由此也讓受眾更加習(xí)慣去接受帶有觀點(diǎn)的情緒化的信息，從而喪失了對(duì)于信息的思辨能力。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，受眾對(duì)于新聞事件的思考也逐漸減少，“站隊(duì)”行為越來越多，當(dāng)新聞事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)時(shí)，輿論風(fēng)向往往轉(zhuǎn)變得也很快。受眾思辨能力的喪失對(duì)于需要思考的新聞評(píng)論的傳播來說是非常不利的。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，黨媒受限于自身的黨報(bào)屬性，也容易出現(xiàn)新聞評(píng)論時(shí)效性滯后，與受眾的互動(dòng)不及時(shí)等問題。雖然很多黨報(bào)已經(jīng)建立了自身的新媒體平臺(tái)，但相較于誕生自網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)媒而言還是顯得水土不服。黨媒的新聞評(píng)論聚焦指導(dǎo)和說理，信奉“內(nèi)容為王”，為的是弘揚(yáng)主旋律營(yíng)造良好的輿論氛圍，但網(wǎng)媒則是以吸引眼球?yàn)橹饕康?，信奉“流量至上”，相較于黨媒而言其內(nèi)容更加夸張新穎。除此之外，相比于黨媒的嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性，網(wǎng)媒碎片化和個(gè)性化的內(nèi)容更容易受到當(dāng)今受眾的喜愛，傳統(tǒng)黨報(bào)的新聞評(píng)論面臨著較大的壓力。

2.說理方式抽象不接地氣難以引起受眾興趣

作為地方黨報(bào)，具有主流媒體的政治屬性，新聞要求嚴(yán)謹(jǐn)，理論站位要高。其新聞評(píng)論也有著邏輯性和觀點(diǎn)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但這也造成了評(píng)論不接地氣，不受受眾喜愛的問題。地方黨報(bào)的新聞評(píng)論有深度，嚴(yán)肅性很高，使用抽象性的語言，雖然受到新媒體的影響和沖擊，地方黨報(bào)原有的話語體系也受到了一定的影響，但地方黨報(bào)要改變?cè)械男形姆绞胶臀恼嘛L(fēng)格也非一朝一夕之事，新聞評(píng)論能否在當(dāng)前情況下受到受眾的喜愛也是其新聞評(píng)論能否實(shí)現(xiàn)破局的關(guān)鍵因素之一。

（二）做好地方黨報(bào)新聞評(píng)論的對(duì)策

1.媒體深度融合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息化陣地

在新媒體時(shí)代，提升新聞評(píng)論的影響力需要積極利用新媒體渠道進(jìn)行傳播，構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，從而擴(kuò)寬新聞評(píng)論的傳播路徑，利用客戶端、網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)適應(yīng)新媒體的采編節(jié)奏，讓新聞評(píng)論的影響力和傳播力更上一層樓。同時(shí)，全媒體時(shí)代的信息更具多元化，價(jià)值觀念也更加模糊，黨報(bào)評(píng)論也應(yīng)該適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，改變自身話語體系，從新聞價(jià)值入手，找準(zhǔn)自身定位，也要注重加強(qiáng)政治站位。同時(shí)需要簡(jiǎn)化新聞評(píng)論制作的過程，提高黨報(bào)新聞評(píng)論的時(shí)效性，并且通過新媒體矩陣進(jìn)行傳播，加強(qiáng)評(píng)論員和受眾之間的交流互動(dòng)，讓用戶從讀評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c評(píng)論，將單一傳播轉(zhuǎn)換為多線傳播，擴(kuò)大傳播影響力，從而形成地方黨報(bào)新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，更好地引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，并對(duì)社會(huì)思想和輿論的走向進(jìn)行指引。

2.選取受眾容易接受的視角和語言進(jìn)行評(píng)論

傳播視角指的是媒體在面向社會(huì)現(xiàn)實(shí)時(shí)篩選、組合、傳播的角度。在當(dāng)今這個(gè)受眾主導(dǎo)的時(shí)代，新聞媒體發(fā)表評(píng)論時(shí)也應(yīng)該更加接近受眾的視角，選取民生、教育等廣受關(guān)注的議題進(jìn)行評(píng)論分析，這樣才能引起普遍的社會(huì)關(guān)注度。與此同時(shí)，在文章風(fēng)格上也需要注重與受眾的平等溝通，文字風(fēng)格盡量樸素易懂，并加強(qiáng)互動(dòng)性，使評(píng)論話語更加多樣化，語言也多元化、平民化。

而對(duì)于地方黨報(bào)而言，其新聞評(píng)論要求文章短小精悍，減少空話套話的占比，也立足基層，貼近群眾，讀者喜歡看，文章的觀點(diǎn)也能闡述得更清楚，從受眾視角進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)和語言組織，從多個(gè)方面增加評(píng)論內(nèi)容的感染力。

3.強(qiáng)化地方特色

地方黨報(bào)的主要受眾是該地區(qū)內(nèi)的群體，因此在寫作新聞評(píng)論時(shí)，也需要以當(dāng)?shù)厍闆r為基礎(chǔ)，著重對(duì)于當(dāng)?shù)厥挛锖蜕鐣?huì)生活進(jìn)行反映，關(guān)注當(dāng)?shù)厝嗣袢罕婈P(guān)心的事情。新聞評(píng)論對(duì)于接近性有著基本的要求，同時(shí)接近性也是新聞價(jià)值的要素之一，以當(dāng)?shù)匕l(fā)生的大事要事作為新聞的評(píng)論對(duì)象，不僅能激發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姷呐d趣，還可以拉近與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x。因此，地方黨報(bào)的新聞評(píng)論要多以當(dāng)?shù)匦侣勛鳛閷?duì)象進(jìn)行評(píng)論。

4.評(píng)論與新聞事實(shí)相互配合

當(dāng)前，新聞事實(shí)層出不窮，但媒體的資源有限則注定了其對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道是有選擇性的。地方黨報(bào)追求地方熱點(diǎn)的特性在新媒體時(shí)代的今天得以加強(qiáng)，可其傳播力和實(shí)效性的不足也被放大。作為地方黨報(bào)，除了要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行傳播之外，還承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要功能，而實(shí)現(xiàn)這一功能的重要手段就是新聞評(píng)論。因此，地方黨報(bào)要借助新媒體的傳播力量，將社會(huì)熱點(diǎn)的影響力放大。在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，選取一部分有價(jià)值的新聞事實(shí)主動(dòng)配發(fā)評(píng)論，除了可以滿足受眾獲取新聞事實(shí)的需求，還可以從另一個(gè)視角解讀新聞事實(shí)，從而起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，地方黨報(bào)遭受著受眾流失、廣告驟減的困境。在這種背景下，大多數(shù)地方黨報(bào)都已經(jīng)建成了集網(wǎng)、端、微、報(bào)為一體的新媒體傳播矩陣，媒體也不斷融合，借助新媒體技術(shù)帶來的利好，對(duì)于發(fā)聲也更加主動(dòng)。新聞評(píng)論作為地方黨報(bào)的重要傳播形式，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面起著積極作用，地方黨報(bào)在新聞評(píng)論方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但也存在著許多不足。地方黨報(bào)的評(píng)論需要與新媒體深度融合，并以受眾為導(dǎo)向，加強(qiáng)地方特色并與新聞事實(shí)相互配合以增強(qiáng)評(píng)論的影響力，持續(xù)形成輿論合力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮出地方黨報(bào)評(píng)論的作用。