集善之能，揚(yáng)善之力
——＂握冰挑戰(zhàn)＂開啟公益＂破圈＂新嘗試

? 鐘福文

2023年9月5日是我國第八個(gè)“中華慈善日”，“攜手參與慈善，共創(chuàng)美好生活”是今年的公益活動(dòng)主題?；仡櫄v年中華慈善日活動(dòng)主題，“攜手”“共創(chuàng)”一直是出鏡率最高的關(guān)鍵詞匯。這也在某種層面上表達(dá)出慈善公益行業(yè)最樸素的底層愿望——邀請更廣泛的社會愛心人士傳遞公益行為，協(xié)同更豐富的社會資源創(chuàng)新公益模式。在今年的中華慈善日前期，中國社會福利基金會聯(lián)動(dòng)多家互聯(lián)網(wǎng)平臺、多位明星達(dá)人、多家愛心企業(yè)共同參與策劃傳播的“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”公益行為倡導(dǎo)活動(dòng)，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，借助愛心企業(yè)資源優(yōu)勢，以輕松、快樂、便于參與的互動(dòng)形式，擴(kuò)大傳播聲量，讓更多的伙伴感知公益的溫度，參與公益的傳播，對公益“破圈”進(jìn)行了一次有益的嘗試。

"手握冰塊20秒"，是刺激，還是刺痛！

眾所周知，手部皮膚是人體觸覺感知最為靈敏的部位，突然的溫度變化會刺激感覺神經(jīng)，引發(fā)刺痛、不適的感覺?！耙獊韲L試一下么？握緊冰塊20秒！在寒冷的刺痛中，看看你能堅(jiān)持多久？”結(jié)合社交平臺中火熱的“挑戰(zhàn)”類話題，“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”在全網(wǎng)開啟了一場別開生面的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

針對此次活動(dòng)發(fā)起初衷，中國社會福利基金會暖流計(jì)劃公益基金秘書長劉雪維表示：“握冰挑戰(zhàn)”活動(dòng)發(fā)起的最初目的，是希望在反季節(jié)里，讓公眾感知偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子冬季保暖所需。因?yàn)閷τ谖镔Y援助型的公益項(xiàng)目來講，從資金籌備、需求統(tǒng)計(jì)、物資采購、物資運(yùn)輸，到最終的物資發(fā)放，通常需要較長的籌備周期。以暖流計(jì)劃溫暖包項(xiàng)目為例，通常是春夏季做籌款，秋季做需求統(tǒng)計(jì)和物資采購，在冬季前進(jìn)行物資發(fā)放。然而在人之常情中，大家很難在炎炎夏日關(guān)注冬季御寒的問題，可等到冬季寒流到來之時(shí)，再去做公益籌款、公益物資的撥付，顯然是來不及的。

要做好反季節(jié)的公益籌款動(dòng)員，就需要一個(gè)標(biāo)志性的活動(dòng)，便于社會公眾的參與，以及公益話題的傳播。對此，劉雪維希望活動(dòng)的參與者既能感受到“刺激”，更要感受到“刺痛”！

“在設(shè)計(jì)這個(gè)主題活動(dòng)時(shí)，我們的工作人員都親自嘗試過，基本上都是挑戰(zhàn)前信心滿滿，挑戰(zhàn)10秒開啟痛苦面具，15秒刺痛感加倍，能堅(jiān)持到20秒的不到一半。可想到高寒地區(qū)孩子的越冬所需，這種身體上的疼痛，遠(yuǎn)不及心中糾纏不息的刺痛?！痹诔Ｄ甑墓嫣皆L中，暖流計(jì)劃公益基金關(guān)注到不僅高寒偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子要忍受長達(dá)5到6個(gè)月的嚴(yán)寒低溫，部分南方地區(qū)的孩子也會因?yàn)殚L期暴露在冬季濕冷環(huán)境中而令身體遭受凍傷?！拔覀兤谕ㄟ^手握冰塊20秒的挑戰(zhàn)，不僅能讓城市中的人們感知到徹骨的寒冷，更能用心體會孩子們的所感所需，并將這種共情傳遞下去，轉(zhuǎn)化成幫助孩子的愿望和行動(dòng)?！?/p>

真情地參與進(jìn)來，你就是最美溫暖俠

一場公益倡導(dǎo)活動(dòng)的發(fā)起，既需要周密謹(jǐn)慎的活動(dòng)策劃，更少不了線上線下活動(dòng)的配合。作為以公益項(xiàng)目實(shí)施落地見長的社會組織，操作這種大規(guī)模的市場傳播活動(dòng)在自身人員配置、操作經(jīng)驗(yàn)上都存在著明顯的短板。幸運(yùn)的是，在各行各業(yè)中有著眾多掌握專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源的愛心企業(yè)和個(gè)人，他們將自身的能力化作積極的慈善力量，通過切實(shí)的參與和幫扶，推動(dòng)著美好事情的發(fā)生。

將一個(gè)“握冰”的想法，擴(kuò)散升華，提煉收縮，最終凝聚成指向明確、立意深刻、執(zhí)行縝密的活動(dòng)方案，專業(yè)的活動(dòng)傳播策劃能力必不可少。在這一過程中，中國社會福利基金會聯(lián)動(dòng)汕頭市思高品牌策劃有限公司、北京善行直達(dá)信息服務(wù)有限責(zé)任公司的公關(guān)策劃及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過反復(fù)的打磨推敲，對活動(dòng)的執(zhí)行策略、聯(lián)動(dòng)方案、傳播文案、創(chuàng)意視覺進(jìn)行梳理和優(yōu)化?！跋纫尭嗟娜烁信d趣，愿意參與進(jìn)來，才有可能破圈，才有可能實(shí)現(xiàn)公益轉(zhuǎn)化?！鄙穷^市思高品牌策劃有限公司創(chuàng)意總監(jiān)莊佳聰在策劃之初就給了活動(dòng)以明確的定位：“年輕化、娛樂化，是現(xiàn)在主流社交平臺的趨勢。迎合目標(biāo)人群喜好特點(diǎn)，將公益內(nèi)容融入時(shí)尚元素、話題元素，是達(dá)成公益?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的首要關(guān)鍵?！痹谶@一思路指引下，一款“不像”公益海報(bào)的公益海報(bào)誕生了。明亮的色彩，出位的畫面，勁爆的口號……公益受助對象不再是海報(bào)中的主角，看到海報(bào)的你，參與挑戰(zhàn)的你，助力活動(dòng)的你……這些形形色色的參與者、傳播者、旁觀者，成為這次公益活動(dòng)標(biāo)榜的對象。

“西部地區(qū)多處在高海拔氣候環(huán)境下，這里也是公益援助活動(dòng)開展較多的地區(qū)，我們愿意運(yùn)用集團(tuán)的資源助力公益活動(dòng)的傳播。”萬達(dá)商管西區(qū)在了解到這場握冰挑戰(zhàn)活動(dòng)的公益內(nèi)涵后，堅(jiān)定地答應(yīng)了下來。萬達(dá)商管西區(qū)下轄川、渝、云、貴、藏、陜、甘、寧、青、新多個(gè)省份的近百家萬達(dá)萬達(dá)廣場。豐富的客流量，使得地處黃金地段的萬達(dá)廣場線下廣告資源擁有極高的曝光度。資源寶貴，把它爭取下來也并非易事。廣場可用資源的盤點(diǎn)梳理、活動(dòng)形式的契合程度、門店配合的操作規(guī)程……在共同的目標(biāo)之下，原本需要“乙方”一輪輪方案提報(bào)才可能采納執(zhí)行的“廣告資源投放”，演變成萬達(dá)商管西區(qū)自發(fā)自覺的、必將達(dá)成的公益任務(wù)?！叭f千美好，溫暖抵達(dá)”，在助力西部發(fā)展、描繪大美西部的美好愿景下，萬達(dá)商管西區(qū)擔(dān)當(dāng)開啟了握冰挑戰(zhàn)活動(dòng)的支線任務(wù)。在9月4日至10日期間，94家萬達(dá)廣場的線下廣告大屏開啟了公益廣告全天輪播模式。明星助陣、公益動(dòng)員、近7800萬人次的曝光量，一時(shí)間“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”的口號成為商業(yè)旺地中別樣的亮色。此外，萬達(dá)商管西區(qū)的員工們更加身體力行地參與到活動(dòng)中來，各個(gè)門店通過參與握冰挑戰(zhàn)活動(dòng)，錄制短視頻、發(fā)微博、發(fā)朋友圈、發(fā)抖音……一條條極富創(chuàng)意和感染力的公益挑戰(zhàn)內(nèi)容，讓大家在參與中深刻感受到一份公益的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

說到公益?zhèn)鞑ィ匀浑x不開微博、騰訊、抖音、快手、小紅書這些廣為大眾所熟知的社交平臺和媒體平臺，而這其中言論領(lǐng)袖的影響力和號召力不可小覷。為了能夠更好地進(jìn)行活動(dòng)推廣，如何能夠聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)明星、大V、達(dá)人共同參與其中也成為影響活動(dòng)開展成效的關(guān)鍵。伴隨著公益環(huán)境的深入發(fā)展，越來越多的愛心伙伴愿意跟隨榜樣的示范作用，積極地參與到公益事業(yè)中來，而公益榜樣們也期望用自身的影響力助力公益行業(yè)的發(fā)展。在這次活動(dòng)中，21位明星、大V、達(dá)人積極地參與，這里既有楊迪、馬蘇、王艷、蔣夢婕、何泓姍、林星潼這樣的廣受大家喜愛的明星藝人，也有花大錢、吳忠全、楊美味、周宏翔這樣擁有相當(dāng)認(rèn)知度的青年作家，更有在電商直播領(lǐng)域極具人氣的參爺……大家在各自領(lǐng)域里，通過對公益項(xiàng)目的介紹、對握冰挑戰(zhàn)活動(dòng)的參與，用各自的方式倡導(dǎo)大家參與進(jìn)來。自9月2日活動(dòng)開啟以來，“握冰挑戰(zhàn)邀你來戰(zhàn)”一度成為多個(gè)平臺的熱點(diǎn)內(nèi)容，活動(dòng)曝光和參與近億人次。

就像握冰挑戰(zhàn)活動(dòng)的主題所描述的那樣：“禮物最溫暖的意義，是在于告訴對方，你在我心里。因?yàn)?，?dāng)一個(gè)孩子感受到自己被關(guān)愛著，他會變得更加自信和自強(qiáng)！”沒錯(cuò)兒，在這次活動(dòng)中，我們的愛心企業(yè)、愛心伙伴，正是用自己的關(guān)愛融化著寒冰，用自己的行動(dòng)傳遞著暖流?！皽嘏瘋b”就在你我的身邊！

集善之能，揚(yáng)善之力，讓幸福從你我的行動(dòng)開始

“善能”者，集善之能量，揚(yáng)善之能力，善謀善為，善作善成。中國社會福利基金會在不斷積累與探索的基礎(chǔ)上，聚力打造“中國社會福利基金會+”的平臺概念。期望通過與多方愛心力量深度合作，尋求多元化的“公益加數(shù)”，讓公益“活”起來，以“加法”的形式來求“乘法”的效果。

為更好地發(fā)揮慈善力量在新征程中的助力作用，中國社會福利基金會正在積極尋求跨越領(lǐng)域、跨越行業(yè)的公益融合與創(chuàng)新。在延續(xù)既有的愛心資金和愛心物資的捐贈與使用外，更期望鏈接更加廣泛的社會愛心能量，打造公益慈善“蓄水池”，為公益助民事業(yè)提供強(qiáng)動(dòng)力和加速度。

截至目前，中國社會福利基金會已與萬達(dá)商管集團(tuán)、龍光物業(yè)、金茂服務(wù)、樂途傳媒、拉谷谷時(shí)裝、北京海洋館、數(shù)云信息、上海發(fā)網(wǎng)等愛心企業(yè)保持長期緊密的合作關(guān)系。在合作中，愛心企業(yè)通過公益廣告播放、活動(dòng)場館支持、志愿者組織協(xié)調(diào)、物流倉儲服務(wù)、公益周邊策劃、捐贈人維護(hù)等多種方式，助力公益事業(yè)發(fā)展，營造積極、健康的社會公益氛圍。我們相信，在生活中、在快樂中、在積極地參與和實(shí)踐中，越來越多的愛心伙伴將把公益慈善融為自己內(nèi)在標(biāo)簽，養(yǎng)成自己的行為習(xí)慣?！皵y手參與慈善，共創(chuàng)美好生活”，也終將成為我們美好生活的新開始！