插畫在女性時尚服飾品牌的應用研究

王佳航

（西安美術學院）

插畫是連接設計領域與繪畫領域的橋梁被廣泛運用。在時尚品牌中使消費者更直觀認識品牌，增加對品牌的好感度，改變用戶習慣。插畫的趣味性和生活感可以與服飾品牌緊密相連，增添時尚感。并且插畫的風格和形態(tài)可以根據消費群體的變化而變化，更加的自由，使得設計師與消費者都有廣闊的空間去選擇和想象。

一、女性時尚服飾品牌中插畫藝術的發(fā)展

服裝不僅僅是簡單地用于保暖和遮體，它還是一種身體裝飾技術，能夠通過服飾來表達個人的審美觀念、個性特征、社會地位和文化背景等。從藝術、設計和服裝的發(fā)展歷史看，服裝設計史與藝術史之間存有密不可分的聯(lián)系。早在古代，許多文明就已經開始使用服裝來展示其文化和社會價值。在現(xiàn)代，服裝設計已成為一個重要的文化產業(yè)，并在全球范圍內得到了廣泛的關注和認可。

我們可以說服裝設計是一種特殊的藝術形式，因為它一直受到藝術的影響和滲透。服裝設計師從各種藝術作品中尋找靈感，例如繪畫、雕塑和建筑等，將這些藝術作品的色彩、圖案、線條結構等形式語言通過服裝的傳統(tǒng)工藝技法轉化為服裝設計的裝飾手段。同時，服裝設計也受到時尚、文化、社會和技術等多個領域的影響。設計師們通過對時尚趨勢、社會變遷和科技創(chuàng)新的敏銳洞察力，創(chuàng)造出適應不同人群需求的服裝設計。

總的來說，女性服飾品牌中插畫藝術的發(fā)展歷史充滿多樣性和創(chuàng)新，它在不同時期為品牌帶來了獨特的視覺魅力，并與時尚、文化和技術的發(fā)展相互交融。

二、女性時尚服飾品牌插畫風格分析

（一）色彩特點

阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中提及，色彩在信息傳遞上明顯弱于形象，但在傳遞情感上，色彩具有造型所無法比及的功能。人們對于色彩的感知往往具有無意識的偏好。色彩作為藝術傳情的媒介，其情緒化特征尤為顯著。審美心理要素通常包括審美的感知、審美的想象、審美的情感、審美的需求等，這些要素共同構成了豐富的審美心理活動內容。

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由于市場的需求在不斷增加，眾多服飾品牌開始使用插畫的設計形式，并且不同的品牌根據自己不同的品牌文化來定制個性化風格的插畫，其中插花色彩的運用尤為講究。近年來，時尚品牌GUCCI中運用插畫越來越頻繁，有人說，“想看懂GUCCI，要先看懂GUCCI的插畫”，而看懂插畫自然需要對插畫色彩細細品析。GUCCI在使用插畫后，品牌就開始走上華麗怪誕和模糊性別的風格，天馬行空的插畫設計讓人不禁拍手叫絕，無論是秀場還是廣告、海報，都是讓人大飽眼福的插畫藝術。這些不同于世俗的插畫圖案與大膽的配色正是讓GUCCI走向下一個巔峰的秘訣。GUCCI插畫的大部分用色極為豐富，色彩使用濃重大膽，有一種頹廢感和淡淡的憂傷，與品牌本身復古怪誕的風格非常吻合，好評如潮，近年來銷量水漲船高。而在時尚品牌D&G杜嘉班納中，以黑色的色調為主，搭配宗教的色彩，小面積的使用，完美展現(xiàn)地中海風情，暖色利用紅色和黃色，冷色用金色和灰色裝飾，提升了品牌的質感。

（二）圖形特點

如果說一件服裝的款式是決定這件服裝設計成功與否的關鍵，那么服裝上的插畫圖案就是服裝的“眼睛”，只有在服裝中添加合適的插畫圖案，才能說是設計優(yōu)良的服裝。因為世界萬物均可成為一種圖案，或復雜或簡單，但是如果隨意將其運用到服裝設計中，有時就會顯得畫蛇添足。因此在運用時須根據服裝的特色和需要來決定是否添加圖案以及添加何種圖案。早期，手工業(yè)時期，衣服上的圖案多是用針線一點點刺成的，而且圖案多為國畫、剪紙、文字等，如今隨著高科技的發(fā)展，可以通過數(shù)碼印花和綴補方式將各種各樣復雜的圖案運用到服裝設計當中，這些圖案如果運用得恰到好處就會使服裝轉化成點石成金的效果。

服飾品牌插畫中，表現(xiàn)手法以幾何形和具象表現(xiàn)，在GUCCI品牌中更喜歡使用具象的形式來創(chuàng)作，更清楚地表達出設計師向人們輸出的感情和故事。童趣又夸張的畫風，分不清性別的主角正是與GUCCI本身的復古風格極其吻合。而在時尚服飾品牌D&G杜嘉班納中，習慣使用幾何形，對稱性的設計，提高幾何形狀大小、虛實、疏密單位設計效果，突出藝術插畫的風格品質，展現(xiàn)出西西里女孩的魅力和濃厚的宗教色彩，并且將品牌的特定面料質感特點顯現(xiàn)出來。

三、女性時尚服飾品牌——米嘎品牌插畫表現(xiàn)

（一）插畫色彩表現(xiàn)

色彩縈繞在我們生活的每個角落，正因為如此，我們沐浴在一個絢麗多彩的世界之中。色彩不僅能夠給我們帶來精神上的愉悅，并且也可以感染我們的情緒。這是因為人們在生活中積累了大量與色彩相關的視覺經驗。不同的顏色代表不同視覺藝術語言，并且不同顏色的組合也可以豐富人們的情感，而在服飾作品中，一個好的色彩表達是服飾插畫制作中的重要一環(huán)，好的色彩表達不僅可以引起受眾的情感共鳴也可以增加用戶對品牌的認可度。

插畫的顏色用來呼應廣告的主題。而插畫的配色是擺在每一位設計師面前的一道必考題，這不僅需要設計師熟知色彩的基礎知識，還需要設計師對色彩心理與色彩在不同插畫上的表達與運用有著一定的認知。一般來說，淺色給人輕盈的感覺，深色則有厚重感。如果想要予以觀者舒適感，需要注意深淺顏色的運用與圖形的平衡。手繪寫實的插畫風格和顏色運用需要對比統(tǒng)一；抽象幾何的插畫中幾何形與色彩需要搭配協(xié)調。只有掌握的這些色彩知識，才能夠創(chuàng)造出大眾所喜愛的插畫藝術作品。

米嘎使用飽和度較低的顏色，給觀者較為輕柔的感覺，飽和度低的粉色給人以浪漫、柔軟、溫馨的感覺，符合品牌想要傳達出女性溫柔的形象。藍色給人潔凈的感覺，符合品牌系列產品清淡素雅的風格。明快的紫色給人以高貴、優(yōu)雅、奢華的氣質，符合品牌時尚、清新的氣質，營造出內斂而細膩的感情。在插畫師的精彩表演中，通過色彩語言的藝術將內心世界的強烈情感傳達給觀眾。正如色彩大師馬蒂斯所說：“色彩不是用來模仿自然的，他是用來表達我們自己情感的。”在藝術創(chuàng)作中，色彩不僅僅是用來模仿自然界中的顏色，而更重要的是表達創(chuàng)作者的思想、情感和情緒，這正是米嘎服飾品牌插畫應用的杰出之處。

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（二）插畫圖形表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意是插畫藝術作品的表現(xiàn)形式之一，是藝術插畫作品中敏感和備受矚目的視覺中心。圖形創(chuàng)意是一種傳播視覺的有效形式，以創(chuàng)造性思維為先導，重組、拼貼、分離為圖形設計的核心。以獨特而清晰的方式表達出作品的思想情感和趣味性的統(tǒng)一，以獨具匠心而新異的形象吸引注意力，達到形式美感，藝術性，趣味性的統(tǒng)一。完整的插畫作品都以自己獨特的圖形語言精準地表達主題，以最直觀的元素來表現(xiàn)主題。米嘎品牌插畫大量使用了幾何圖形作為插畫素材，通過對比幾何圖形的大小、尺寸、位置組合了畫面，用抽象的形式講述具象的故事，插畫繪制了四名女主角，分別有不同的角色，有職業(yè)女性、母親、少女等，吻合品牌想要給消費者傳遞的“可以應對各種場合”的特點，溫馨浪漫。插畫中的圖形的創(chuàng)意靈感離不開情感的表達與傳遞。每根線條每個點每個面無不在訴說著創(chuàng)作者的感情。而這一要素，也增加了用戶對品牌的認可。

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四、結語

插畫作為一種視覺表現(xiàn)形式，具有包容性和多樣性，可以通過不同的繪畫風格、色彩運用和構圖手法等來表達情感、理念和品牌形象等。在服飾品牌中，插畫已成為一種重要的表達形式，能夠幫助品牌更好地傳遞自身的特點和理念，與品牌形象融為一體，為品牌注入了新的生命力。

插畫設計不僅滿足了人們對于美好視覺的需求，還具有良好的商業(yè)價值。通過插畫設計的巧妙運用，品牌可以更好地打造個性化形象，提高品牌的影響力和知名度。此外，插畫設計也為服飾品牌帶來了更多的營銷渠道，例如可愛的宣傳海報、獨特的廣告圖案等等，使得品牌形象更加深入人心。

因此，插畫設計在服飾行業(yè)中已經成為一種不可或缺的元素，它的靈活性和多樣性為品牌注入了新的生命力，幫助品牌與消費者建立起更加緊密的聯(lián)系，同時也將藝術和商業(yè)結合得更加緊密。