商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的符號(hào)學(xué)解釋?zhuān)簭囊氐郊軜?gòu)的展開(kāi)

文 / 林洧

一、前言

商標(biāo)權(quán)的客體是商標(biāo)法所保護(hù)的具體對(duì)象，既包括已為國(guó)家確認(rèn)的注冊(cè)商標(biāo)，又包括法律所特別保護(hù)的未注冊(cè)商標(biāo)（如馳名商標(biāo)）。1參見(jiàn)劉春田主編：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》（第五版），中國(guó)人民大學(xué)出版社2017年版，第244頁(yè)。就此而言，商標(biāo)權(quán)的客體強(qiáng)調(diào)法律意義上的商標(biāo)，而非單純的客觀表達(dá)。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)權(quán)客體的本質(zhì)其實(shí)是一種符號(hào)，不僅存在于法律領(lǐng)域，還存在于更為廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與社會(huì)領(lǐng)域。符號(hào)學(xué)強(qiáng)調(diào)媒介、對(duì)象、解釋三位一體的思維，其中的社會(huì)符號(hào)學(xué)不僅將符號(hào)視為信息傳遞的工具，更是將符號(hào)視為文化的載體，重視人作為社會(huì)成員的主體作用。2參見(jiàn)胡壯麟：《社會(huì)符號(hào)學(xué)研究中的多模態(tài)化》，載《語(yǔ)言教學(xué)與研究》2007年第1期，第1-2頁(yè)?？梢?jiàn)，符號(hào)學(xué)在表層結(jié)構(gòu)中具有直接意指的外顯性，在深層結(jié)構(gòu)中又具有文化意義的內(nèi)隱性，已然是一種可同時(shí)兼容多種意義詮釋的理論。利用符號(hào)學(xué)的相關(guān)理論解釋商標(biāo)的價(jià)值與功能，也已成為學(xué)界用以擺脫法律研究局限性的一種新的研究路徑。其中，商標(biāo)權(quán)客體在符號(hào)學(xué)視野下可從本源機(jī)能與派生機(jī)能進(jìn)行功能解構(gòu)，進(jìn)而理解其經(jīng)濟(jì)屬性及商標(biāo)保護(hù)的社會(huì)背景。3參見(jiàn)???、陳芳鑫：《基于符號(hào)學(xué)理論的商標(biāo)功能之重構(gòu)——以本源功能與派生功能為中心》，載《浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)》2022年第2期，第28頁(yè)。同時(shí)，商標(biāo)法以維護(hù)商標(biāo)功能的正常運(yùn)用為限，法律本身又有滯后性。研究商標(biāo)結(jié)構(gòu)、功能與價(jià)值的變化，也不應(yīng)局限在法律領(lǐng)域的自省，而應(yīng)從符號(hào)學(xué)出發(fā)探求社會(huì)脈絡(luò)中商標(biāo)價(jià)值體系的時(shí)代性發(fā)展與市場(chǎng)性變化。尤其是，我國(guó)正在打造全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，借助符號(hào)學(xué)的工具作用，能更好地追尋作為生產(chǎn)要素的商標(biāo)在資源配置中的優(yōu)化方向，更妥當(dāng)?shù)亟忉屔虡?biāo)權(quán)客體在市場(chǎng)流通中的新形態(tài)與新趨勢(shì)。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，許多非傳統(tǒng)商標(biāo)都得到法律的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)的客體也正呈現(xiàn)著擴(kuò)張的趨勢(shì)?？v觀近現(xiàn)代商標(biāo)法的發(fā)展，商標(biāo)的構(gòu)成因素與類(lèi)型都在擴(kuò)張：從最初的僅限于固定在產(chǎn)品上的特定圖形、文字到允許具有第二含義的產(chǎn)品特征與貿(mào)易名稱，再到立體商標(biāo)與顏色商標(biāo)的承認(rèn)，具有區(qū)別功能的、形式不同的標(biāo)識(shí)正在被商標(biāo)法不斷接納為新客體。4參見(jiàn)馮曉青：《商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張及其利益平衡機(jī)制探討》，載《思想戰(zhàn)線》2006年第2期，第129-131頁(yè)。歐美國(guó)家的商標(biāo)法甚至還允許將氣味作為商標(biāo)予以注冊(cè)。氣味具有第二含義所要求的識(shí)別性且可被精準(zhǔn)而明確地描述時(shí)，則可被注冊(cè)為商標(biāo)。5參見(jiàn)白松：《“氣味商標(biāo)制度”國(guó)際經(jīng)驗(yàn)比較及對(duì)中國(guó)的借鑒》，載《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（ 社會(huì)科學(xué)版）》2018年第S1期，第35-36頁(yè)?？梢?jiàn)，商標(biāo)權(quán)的客體，無(wú)論從市場(chǎng)行為角度還是社會(huì)認(rèn)知角度，都呈現(xiàn)著擴(kuò)張的趨勢(shì)。對(duì)商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張現(xiàn)象的研究，也必須用更具包容性的理論作為支撐。符號(hào)就是一個(gè)比商標(biāo)更寬泛且極具針對(duì)性的概念，符號(hào)學(xué)理論更是極具包容性的理論。僅從社會(huì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解釋商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張現(xiàn)象，雖能合理解釋商標(biāo)法所保護(hù)之法益的增量原因，卻因缺乏同質(zhì)性，無(wú)法明確商標(biāo)價(jià)值體系的范圍。面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張現(xiàn)象，利用大框架的符號(hào)學(xué)去覆蓋、疏導(dǎo)、擴(kuò)展小框架的商標(biāo)權(quán)客體之?dāng)U張現(xiàn)象及其價(jià)值體系，可謂是一種量身定制的研究路徑。

本文將以符號(hào)學(xué)理論重構(gòu)商標(biāo)權(quán)客體的價(jià)值體系，從商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張現(xiàn)象出發(fā)，對(duì)未來(lái)商標(biāo)保護(hù)體系進(jìn)行價(jià)值的引導(dǎo)。首先，從符號(hào)學(xué)角度解析法律領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張現(xiàn)象，分析商標(biāo)擴(kuò)張的要素與效果。其次，結(jié)合社會(huì)學(xué)視野分析市場(chǎng)領(lǐng)域中商標(biāo)權(quán)客體的架構(gòu)，探究在市場(chǎng)要素流通過(guò)程中各種利益的沖突與協(xié)調(diào)問(wèn)題。最后，在符號(hào)學(xué)視角下分別討論法律思維與市場(chǎng)思維的協(xié)調(diào)問(wèn)題。在商標(biāo)法外部，在商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張中推進(jìn)商標(biāo)資源的流動(dòng)，并通過(guò)賦權(quán)來(lái)增強(qiáng)商標(biāo)的價(jià)值增量；在商標(biāo)法內(nèi)部，適度調(diào)整商標(biāo)保護(hù)體系，確保商標(biāo)權(quán)客體在擴(kuò)張中繼續(xù)維持公平正義的價(jià)值理念與公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

二、傳統(tǒng)符號(hào)學(xué)視野下商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的要素與效果

（一）商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的符號(hào)學(xué)要素

1.商標(biāo)權(quán)客體的三要素

商標(biāo)權(quán)客體的構(gòu)成要件在結(jié)合商標(biāo)法與符號(hào)學(xué)進(jìn)行拆解后，就能得到其在符號(hào)學(xué)意義上的三要素。一方面，商標(biāo)權(quán)的客體只有具備識(shí)別性或顯著性才能落入商標(biāo)法的保護(hù)范疇。只有具備這一功能的標(biāo)識(shí)才有識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的能力，這也是商標(biāo)權(quán)客體的本質(zhì)屬性。6參見(jiàn)孔祥?。骸墩撋虡?biāo)的區(qū)別性、顯著性與顯著特征》，載《現(xiàn)代法學(xué)》2016年第6期，第63-64頁(yè)。另一方面，符號(hào)學(xué)作為相關(guān)表意活動(dòng)的總集合，不僅研究符號(hào)本身，也研究對(duì)符號(hào)的認(rèn)知與解釋?zhuān)婕胺?hào)載體、符號(hào)意義及相互間的連接關(guān)系。7參見(jiàn)趙毅衡：《重新定義符號(hào)與符號(hào)學(xué)》，載《國(guó)際新聞界》2013年第6期，第7-9頁(yè)。兩相結(jié)合可知，商標(biāo)權(quán)客體的本質(zhì)屬性呈現(xiàn)為傳統(tǒng)符號(hào)學(xué)理論的三角結(jié)構(gòu)，即能指、所指和對(duì)象物三個(gè)要素。

具體而言，通過(guò)符號(hào)學(xué)理論拆解商標(biāo)權(quán)客體的要素，可得能指層面的商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身、所指層面的商標(biāo)表彰功能與對(duì)象物層面的商標(biāo)使用類(lèi)型三者。商標(biāo)權(quán)客體的能指要素代表著商標(biāo)可被感知的形體，如構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等；所指要素則表現(xiàn)為商標(biāo)所具有的顯著性，并意味著商品或服務(wù)的來(lái)源及其所代表的聲譽(yù)或品質(zhì)保證；對(duì)象物要素則對(duì)應(yīng)著商業(yè)上所使用的商品或服務(wù)之本身。商標(biāo)法在保護(hù)商標(biāo)的同時(shí)也注重鞏固三個(gè)要素的一體性與完整性，并形成各種商標(biāo)法律制度。其一，商標(biāo)法的商標(biāo)被實(shí)際使用制度的目的就是維系商標(biāo)能指要素與對(duì)象物要素之間的聯(lián)系；其二，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度要求商標(biāo)與其商品服務(wù)必須一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑒t是維系能指要素與所指要素之間的聯(lián)系；其三，商標(biāo)法所規(guī)定的商標(biāo)授權(quán)制度要求授權(quán)人必須對(duì)被授權(quán)人的商品或服務(wù)進(jìn)行品質(zhì)的管控與監(jiān)督，旨在維系所指要素與對(duì)象物要素之間的聯(lián)系。由此，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的各個(gè)符號(hào)學(xué)要素都進(jìn)行了關(guān)照，通過(guò)法律上的預(yù)設(shè)安排，維系了各個(gè)要素之間的聯(lián)系。

2.商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的要素反映

從商標(biāo)權(quán)客體的三個(gè)要素出發(fā)，商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的背后主要是能指要素的擴(kuò)張。美國(guó)通過(guò)商標(biāo)判例將商標(biāo)法中的“象征與設(shè)計(jì)”不斷進(jìn)行擴(kuò)張解釋?zhuān)瑢馕杜c聲音等也納入商標(biāo)權(quán)的客體范圍。我國(guó)雖未承認(rèn)氣味與聲音可作為商標(biāo)，但也在商標(biāo)法的不斷修訂中增加了顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)等類(lèi)型。8參見(jiàn)關(guān)永紅：《論知識(shí)產(chǎn)權(quán)控制效力作用范圍的擴(kuò)張與限制》，載《學(xué)術(shù)研究》2013年第3期，第43頁(yè)。商標(biāo)權(quán)客體由傳統(tǒng)商標(biāo)擴(kuò)張至非傳統(tǒng)商標(biāo)，根本上是人類(lèi)對(duì)符號(hào)內(nèi)涵的理解不斷擴(kuò)張所致，而現(xiàn)在的符號(hào)也不再局限于傳統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)中的字符等有形物。在符號(hào)學(xué)理論的內(nèi)部發(fā)展中，從索緒爾語(yǔ)言符號(hào)學(xué)到皮爾斯符號(hào)學(xué)，符號(hào)的概念已從單純的符號(hào)擴(kuò)張到象征性符號(hào)，符號(hào)也已成為一切事物的代表物。9參見(jiàn)郭鴻：《索緒爾語(yǔ)言符號(hào)學(xué)與皮爾斯符號(hào)學(xué)兩大理論系統(tǒng)的要點(diǎn)——兼論對(duì)語(yǔ)言符號(hào)任意性的置疑和對(duì)索緒爾的挑戰(zhàn)》，載《外語(yǔ)研究》2004年第4期，第1-3頁(yè)。如今，符號(hào)的意涵已擴(kuò)張到泛指人類(lèi)感官所能感受到的一切事物。商標(biāo)作為符號(hào)的一種，也受到符號(hào)學(xué)發(fā)展的影響，這也是顏色、聲音、氣味被納入商標(biāo)權(quán)客體的客觀原因。

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意，商標(biāo)的能指要素并不能等同于整個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)法從承認(rèn)傳統(tǒng)商標(biāo)到承認(rèn)非傳統(tǒng)商標(biāo)，并非單純因?yàn)榉?hào)本身意涵的擴(kuò)張，而需從商標(biāo)符號(hào)整體出發(fā)看待這種擴(kuò)張現(xiàn)象。商標(biāo)的能指要素與所指要素是相互依存的，能指要素?cái)U(kuò)張的同時(shí)也必然導(dǎo)致所指要素的擴(kuò)張。這才是法律意義上的商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張。因此，即使是承認(rèn)顏色、聲音或者氣味商標(biāo)的國(guó)家，也要求其必須能表彰來(lái)源及其聲譽(yù)，方屬于商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象。商標(biāo)權(quán)的客體擴(kuò)張，其實(shí)是能指要素與所指要素的協(xié)同擴(kuò)張；至于對(duì)象物要素的擴(kuò)張，嚴(yán)格意義上屬于商標(biāo)權(quán)利范圍擴(kuò)張的情況，涉及商標(biāo)使用類(lèi)型的問(wèn)題，并非商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張要素。從商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的符號(hào)學(xué)解析中可知，商標(biāo)并不表彰產(chǎn)品或服務(wù)本身，即商標(biāo)能指要素并非表彰對(duì)象物要素；而是表彰產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源與聲譽(yù)，即商標(biāo)能指要素表彰的是所指要素。

（二）商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張的法律效果

1.商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)張

商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的直接效果就是擴(kuò)大了商標(biāo)法的保護(hù)范圍，許多非傳統(tǒng)商標(biāo)也因此被法律所承認(rèn)與保護(hù)。然而，商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍并非越寬泛越好，不當(dāng)擴(kuò)張會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人權(quán)利控制空間過(guò)度膨脹而擠壓商標(biāo)制度的公共空間，破壞商標(biāo)制度背后的利益平衡。故而，需要商標(biāo)法對(duì)其設(shè)立一定的邊界，即商標(biāo)的識(shí)別功能。我國(guó)司法實(shí)務(wù)也認(rèn)為，為了避免商標(biāo)保護(hù)范圍的過(guò)度擴(kuò)大，商標(biāo)法并不保護(hù)符號(hào)學(xué)意義上的商標(biāo)——商標(biāo)符號(hào)，僅保護(hù)進(jìn)入商品或服務(wù)流通領(lǐng)域后、具有產(chǎn)源標(biāo)識(shí)功能的商標(biāo)。10參見(jiàn)北京市第一中級(jí)人民法院（2013）一中民初字第11888號(hào)民事判決書(shū)。因此，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張雖以能指要素的擴(kuò)張為主導(dǎo)，但并不能孤立地看待，商標(biāo)能指要素?cái)U(kuò)張后必須具有所指要素，才能落入商標(biāo)法的保護(hù)范疇。

同時(shí)，商標(biāo)權(quán)也會(huì)隨商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張而擴(kuò)張，導(dǎo)致其脫離了以防止消費(fèi)者混淆為目的的傳統(tǒng)商標(biāo)理論，而轉(zhuǎn)向商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的新型商標(biāo)理論。商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)人所享有的絕對(duì)權(quán)，而混淆論則強(qiáng)調(diào)商標(biāo)作為辨識(shí)來(lái)源的本質(zhì)屬性。其中，商標(biāo)法中混淆類(lèi)型的擴(kuò)張，實(shí)質(zhì)上是商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化對(duì)混淆論的排擠。商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化過(guò)分強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，會(huì)忽略商標(biāo)的市場(chǎng)功能，進(jìn)而導(dǎo)致過(guò)度保護(hù)商標(biāo)與破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序等問(wèn)題。11參見(jiàn)呂炳斌：《商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的負(fù)面效應(yīng)及其化解》，載《法學(xué)評(píng)論》2020年第2期，第61-62頁(yè)。從符號(hào)學(xué)角度審視商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)張，商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化存在以偏概全的問(wèn)題。它孤立地強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的能指要素而忽略了商標(biāo)的所指要素及兩者之間的聯(lián)系，對(duì)商標(biāo)權(quán)客體的統(tǒng)一體進(jìn)行了人為的割裂。就此而言，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)擴(kuò)張至第二含義的背后，其實(shí)是對(duì)商標(biāo)權(quán)客體所指要素?cái)U(kuò)張的法律保護(hù)，以此對(duì)商標(biāo)權(quán)人的利益與公共利益進(jìn)行平衡。

2.商標(biāo)的反淡化保護(hù)

商標(biāo)的反淡化保護(hù)也是商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)保護(hù)的一種擴(kuò)張。一方面，從商標(biāo)法的視角觀察，反淡化保護(hù)的正當(dāng)性并非立足于消費(fèi)者的商標(biāo)來(lái)源標(biāo)識(shí)功能，而是立足于生產(chǎn)者的商標(biāo)通信、廣告與投資的附屬功能。馳名商標(biāo)的跨類(lèi)別反淡化保護(hù)更是突破了商標(biāo)保護(hù)的專(zhuān)業(yè)性原則，將商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張到不同類(lèi)別的商品或服務(wù)。另一方面，從符號(hào)學(xué)視角觀察，商標(biāo)的本質(zhì)要素是所指要素而非能指要素。商標(biāo)所指要素所蘊(yùn)含的商品信息只能通過(guò)使用體現(xiàn)，馳名商標(biāo)即使未注冊(cè)或者存在固有顯著性的瑕疵，也需要對(duì)其進(jìn)行反淡化保護(hù)。12參見(jiàn)王太平：《論我國(guó)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)》，載《法學(xué)》2021年第5期，第133-137頁(yè)。由此，商標(biāo)法客體從注冊(cè)商標(biāo)擴(kuò)張至未注冊(cè)的馳名商標(biāo)時(shí)，影響著商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定與商標(biāo)權(quán)的內(nèi)涵，商標(biāo)保護(hù)也從保護(hù)來(lái)源識(shí)別性擴(kuò)大到保護(hù)差異識(shí)別性。來(lái)源識(shí)別性是指符號(hào)學(xué)中某一符號(hào)內(nèi)部的能指與所指或?qū)ο笪镏庵缸饔?，而差異識(shí)別性則指符號(hào)學(xué)中不同符號(hào)之間的價(jià)值關(guān)系，二者相輔相成。破壞前者主要適用商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)，破壞后者主要適用商標(biāo)反淡化保護(hù)。商標(biāo)法所認(rèn)為的淡化商標(biāo)行為是指減弱馳名商標(biāo)區(qū)別商品與服務(wù)功能，模糊馳名商標(biāo)與其所附著的商品或服務(wù)的連接的行為。

需要注意的是，商標(biāo)淡化所模糊的并非商標(biāo)內(nèi)部的意指作用。而是模糊消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)內(nèi)部意指作用的認(rèn)知，即馳名商標(biāo)與淡化商標(biāo)之間的價(jià)值關(guān)系。商標(biāo)淡化會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，例如馳名商標(biāo)銷(xiāo)售力的下降。但是，消費(fèi)者心理才是商標(biāo)淡化的本質(zhì)，商標(biāo)淡化會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)情感的負(fù)面變化，導(dǎo)致馳名商標(biāo)本身顯著性的降低。13參見(jiàn)姚鶴徽：《消費(fèi)者心理認(rèn)知視角下商標(biāo)反淡化保護(hù)的反思與完善》，載《政法論壇》2020年第4期，第49-52頁(yè)。當(dāng)然，價(jià)值關(guān)系本身也能夠推動(dòng)意指作用，價(jià)值關(guān)系的模糊也會(huì)淡化意指作用。客觀上，淡化商標(biāo)行為會(huì)減損馳名商標(biāo)強(qiáng)烈表彰單一來(lái)源的特征，并對(duì)商標(biāo)所代表的品質(zhì)與聲譽(yù)造成負(fù)面影響。無(wú)論如何，馳名商標(biāo)是否需要受到反淡化保護(hù)，最終還是需要從符際間的價(jià)值關(guān)系入手，并取決于差異識(shí)別性的高低情況。

三、社會(huì)符號(hào)學(xué)視野下商標(biāo)權(quán)客體的市場(chǎng)架構(gòu)

（一）商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的市場(chǎng)架構(gòu)

1.市場(chǎng)架構(gòu)及其價(jià)值內(nèi)涵

商標(biāo)權(quán)的客體固然無(wú)法擺脫符號(hào)的框架，但傳統(tǒng)符號(hào)學(xué)僅能對(duì)這種現(xiàn)象的內(nèi)部關(guān)系與符際關(guān)系進(jìn)行分析，存在著研究的局限性。為了打破這種個(gè)體意識(shí)的局限性，進(jìn)而全面準(zhǔn)確地探究符號(hào)的意義，必須將符號(hào)置于社會(huì)和文化的情境中，并結(jié)合所處時(shí)代的具體社會(huì)氛圍把握符號(hào)具有的意識(shí)形態(tài)。14參見(jiàn)佟穎：《社會(huì)符號(hào)學(xué)理論溯源》，載《外語(yǔ)學(xué)刊》2010年第6期，第143頁(yè)。商標(biāo)權(quán)客體作為法律表達(dá)，也需要兼顧法律與社會(huì)文化的關(guān)系。法律術(shù)語(yǔ)也會(huì)受到社會(huì)文化的制約，這是因?yàn)榉?hào)信息的傳達(dá)必須依賴系統(tǒng)與次系統(tǒng)。15參見(jiàn)程樂(lè)、宮明玉、李儉：《社會(huì)符號(hào)學(xué)視角下法律翻譯對(duì)等研究》，載《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2016年第4期，第82頁(yè)。法律術(shù)語(yǔ)也只有在特定時(shí)空下才有特定含義，也會(huì)隨著社會(huì)條件的變化而變化。16參見(jiàn)李儉：《法律術(shù)語(yǔ)的社會(huì)符號(hào)學(xué)闡釋——以“通常居住”為例》，載《浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)》2017年第4期，第64頁(yè)。商標(biāo)發(fā)揮作用與價(jià)值的方式，主要是在建立消費(fèi)者的認(rèn)知且產(chǎn)生出附屬價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。商標(biāo)發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)值的場(chǎng)所或系統(tǒng)，即商標(biāo)的市場(chǎng)架構(gòu)。作為一個(gè)抽象的空間概念，商標(biāo)的市場(chǎng)架構(gòu)主要是通過(guò)消費(fèi)行為與商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范，商標(biāo)在其中通過(guò)識(shí)別商品或服務(wù)的功能而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的對(duì)象物要素不斷增多，商標(biāo)的市場(chǎng)架構(gòu)也在不斷地?cái)U(kuò)展，賦予了商標(biāo)更大的作用空間。商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的擴(kuò)張也為商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張?zhí)峁┝丝陀^環(huán)境。正如，商標(biāo)保護(hù)的范圍從傳統(tǒng)商標(biāo)擴(kuò)張到非傳統(tǒng)商標(biāo)，雖受到國(guó)際形勢(shì)發(fā)展的影響，但更是本土市場(chǎng)不斷開(kāi)放的結(jié)果，因此需要引導(dǎo)市場(chǎng)主體利用多樣性的商標(biāo)來(lái)保護(hù)商品或服務(wù)。17參見(jiàn)余翔、張慶：《非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的比較研究》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2011年第2期，第118頁(yè)。從某種意義上而言，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的擴(kuò)張與商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，二者是激勵(lì)相容的關(guān)系。但是，二者利益考量的立足點(diǎn)有所不同。商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張著眼于商標(biāo)權(quán)人的利益，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的擴(kuò)張卻著眼于利益分配的秩序，即商標(biāo)的公共性價(jià)值。

2.社會(huì)語(yǔ)境下的多層次擴(kuò)張

符號(hào)在具體情境中連接著意識(shí)形態(tài)與社會(huì)結(jié)構(gòu)，參與符號(hào)活動(dòng)的主體及其之間的關(guān)系被賦予特殊的意義，并受到外部社會(huì)文化的支配與影響。18參見(jiàn)王遙、李景娜：《社會(huì)符號(hào)學(xué)的功能主義理?yè)?jù)》，載《外語(yǔ)研究》2014年第3期，第11頁(yè)。從市場(chǎng)架構(gòu)中審視商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張現(xiàn)象，其在符號(hào)活動(dòng)中呈現(xiàn)著多層次擴(kuò)張的特點(diǎn)。

其一，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張意味著信息熵的增加。這既包括私人利益方面用于區(qū)別來(lái)源與聲譽(yù)的信息熵，又包括公共利益方面體現(xiàn)廣告價(jià)值的信息熵。信息熵的增加雖主要以第一種信息熵為主，其與消費(fèi)者利益的維護(hù)息息相關(guān)；但是，第二種信息熵的增加同樣也是商標(biāo)法保護(hù)的對(duì)象，主要涉及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

其二，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張意味著品牌經(jīng)濟(jì)賦值的增加。這既增加了商標(biāo)識(shí)別功能的信息總量并降低消費(fèi)者決策成本，又新增了消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的情感而增強(qiáng)品牌力量及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。前者因品牌信息的不斷輸入而強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其的記憶力，后者則是在商標(biāo)塑造自我人格時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其的情感反饋。

其三，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張意味著商標(biāo)溝通功能的增加。這包括識(shí)別功能、信息功能與意識(shí)形態(tài)功能。首先，商品或服務(wù)在銷(xiāo)售時(shí)，商標(biāo)的識(shí)別功能便在表彰銷(xiāo)售對(duì)象時(shí)發(fā)揮作用。其次，則是在信息功能發(fā)揮作用的情形下，消費(fèi)者接收到積極信息后刺激了自己的意識(shí)。最后，在意識(shí)形態(tài)功能方面，其暗示消費(fèi)者所欲聯(lián)想的對(duì)象。

從符號(hào)學(xué)視角看待這種多層次的擴(kuò)張，可認(rèn)為是多重符號(hào)系統(tǒng)在市場(chǎng)架構(gòu)中發(fā)揮作用所致。商標(biāo)的意指作用是表達(dá)層（能指）與內(nèi)容層（所指）的聯(lián)系，三者共同構(gòu)成第一系統(tǒng)，第二系統(tǒng)則是以第一系統(tǒng)的全體作為單獨(dú)的一項(xiàng)要素而衍生出新的系統(tǒng)，即神話層面的符號(hào)學(xué)系統(tǒng)。19參見(jiàn)肖偉勝：《羅蘭·巴爾特的〈神話學(xué)〉：從符號(hào)學(xué)到意識(shí)形態(tài)批評(píng)》，載《廣東社會(huì)科學(xué)》2016年第4期，第178-181頁(yè)。兩個(gè)系統(tǒng)中的構(gòu)成元素是不同的，正是這種差異導(dǎo)致了商標(biāo)擴(kuò)張呈現(xiàn)多層次的現(xiàn)象。其中，每個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的所指要素是意識(shí)形態(tài)的片段，其與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的文化與歷史等都有著密切的溝通。因此，對(duì)商標(biāo)所指要素與意指作用的分析，也必須從社會(huì)背景出發(fā)，即從商標(biāo)所作用的外部市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)。

（二）商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的制度支撐

1.橫向支撐：民法制度的支撐

隨著商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的壓力也會(huì)增加。一方面，意指作用的增加使得市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)部符號(hào)活動(dòng)的復(fù)雜性劇增，產(chǎn)生維護(hù)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)；另一方面，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)部空間，市場(chǎng)架構(gòu)需要隨之?dāng)U展，產(chǎn)生維護(hù)邊界穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)。神話意義上的符號(hào)學(xué)系統(tǒng)已經(jīng)不滿足于認(rèn)知事實(shí)，還重視價(jià)值處理的問(wèn)題，并通過(guò)探索意指作用來(lái)把握符號(hào)活動(dòng)的整體性。支撐商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)穩(wěn)定性的關(guān)鍵，也是建立價(jià)值層面的秩序規(guī)則，維系符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)意指作用的有序性。

在商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)部，主要有橫向制度支撐與縱向制度支撐兩個(gè)維度的制度支撐。橫向制度支撐主要是民法制度的支撐，商標(biāo)在市場(chǎng)中發(fā)揮表彰作用后即可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商標(biāo)本身即可成為財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)的能指要素與財(cái)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生聯(lián)系，除去通用名稱等公共財(cái)產(chǎn)，商標(biāo)屬于商標(biāo)權(quán)人的私人財(cái)產(chǎn)；但是，商標(biāo)本身作為符號(hào)其實(shí)并無(wú)實(shí)際財(cái)產(chǎn)價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值其實(shí)是通過(guò)商譽(yù)來(lái)體現(xiàn)的。20參見(jiàn)張惠彬：《歷史演進(jìn)與當(dāng)代啟示：商標(biāo)與商譽(yù)關(guān)系新探——以英美普通法實(shí)踐為考察中心》，載《北方法學(xué)》2016年第6期，第93-94頁(yè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)商標(biāo)，也不同于專(zhuān)利權(quán)或著作權(quán)的保護(hù)，并非對(duì)創(chuàng)造商標(biāo)的勞動(dòng)成果予以保護(hù)，而是保護(hù)商人的商譽(yù)。即，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)并非商標(biāo)的能指要素，而是其所指要素與意指功能。但同時(shí)，這并不表明橫向制度支撐沒(méi)有意義。因?yàn)殡S著商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張現(xiàn)象的不斷增多，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與在商業(yè)中的流轉(zhuǎn)也會(huì)更為頻繁，這種交易關(guān)系的有序性必須透過(guò)民法制度予以調(diào)整。

2.縱向支撐：經(jīng)濟(jì)法制度的支撐

除了橫向制度支撐，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)更重要的在于縱向制度支撐，即經(jīng)濟(jì)法制度的支撐。經(jīng)濟(jì)法制度的支撐，強(qiáng)調(diào)對(duì)商標(biāo)所指要素與意指作用的規(guī)范。隨著商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)充斥著新型商標(biāo)，這會(huì)沖擊原市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，需要由經(jīng)濟(jì)法對(duì)其進(jìn)行重新限定、調(diào)整與匹配。在商標(biāo)共存的司法判例中，客觀穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序與格局已然成為司法實(shí)務(wù)進(jìn)行價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)，即以社會(huì)實(shí)然狀態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)。21參見(jiàn)倪朱亮：《司法中商標(biāo)共存的困境與出路——以“客觀穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序與格局”之判定為切入點(diǎn)》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2014年第12期，第11-13頁(yè)。在商業(yè)環(huán)境中，縱向制度支撐主要是由消費(fèi)者保護(hù)制度與市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)制度二者構(gòu)成，前者通過(guò)信息傳遞使得消費(fèi)者得以利用商標(biāo)進(jìn)行商品或服務(wù)的選擇，后者則通過(guò)保護(hù)商標(biāo)背后的商譽(yù)來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在商標(biāo)的市場(chǎng)力量中，商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者心理上的吸引力是其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，但這并不足夠，商標(biāo)也要仰賴法律所承諾的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

在符號(hào)學(xué)意指作用下，商標(biāo)能通過(guò)商標(biāo)使用與市場(chǎng)推廣形成產(chǎn)品的差異化與品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者既從產(chǎn)品中獲得了生理需求的滿足，又可從商標(biāo)中得到情感的體驗(yàn)。同時(shí)，商標(biāo)是企業(yè)通過(guò)正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的特殊優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)，需要維護(hù)商標(biāo)權(quán)人因商標(biāo)而享有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；但是，為了落實(shí)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)原則，也要避免商標(biāo)過(guò)度保護(hù)的發(fā)生。22參見(jiàn)章凱業(yè)：《商標(biāo)保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系之反思與修正》，載《法學(xué)研究》2018年第6期，第95-104頁(yè)。無(wú)論是消費(fèi)者保護(hù)還是市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)都體現(xiàn)了商標(biāo)在公共領(lǐng)域的作用與法律規(guī)制。面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)法制度支撐遵守了商標(biāo)法的公共領(lǐng)域保留原則，能平衡商標(biāo)權(quán)人與社會(huì)公眾的利益，協(xié)調(diào)了避免壟斷損害市場(chǎng)環(huán)境與鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)人積極性的關(guān)系。23參見(jiàn)馮曉青、李薇：《商標(biāo)法中公共領(lǐng)域問(wèn)題研究》，載《法學(xué)論壇》2021年第3期，第95頁(yè)。至此，面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，相對(duì)于民法制度，經(jīng)濟(jì)法制度對(duì)商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的支撐作用更為關(guān)鍵，影響也更為直接與深遠(yuǎn)。

四、法律與市場(chǎng)之協(xié)調(diào)：要素與架構(gòu)的再平衡

（一）提升市場(chǎng)活力：擴(kuò)充商標(biāo)權(quán)客體范圍

商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，是商標(biāo)能指要素的擴(kuò)充，有助于豐富商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)中的意指作用。在增強(qiáng)市場(chǎng)活力的角度，對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)的接納問(wèn)題，原則上應(yīng)當(dāng)采取開(kāi)放的態(tài)度。因?yàn)樯虡?biāo)的能指要素在構(gòu)建商標(biāo)識(shí)別功能時(shí)起到了關(guān)鍵作用，擴(kuò)充商標(biāo)的類(lèi)型可以幫助能指要素轉(zhuǎn)化為新型商標(biāo)，促進(jìn)商標(biāo)在市場(chǎng)中通過(guò)派生功能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)賦能。相反，若在商品或服務(wù)的交易過(guò)程中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)客體的邊界限制，則會(huì)阻礙商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)中要素的快速流動(dòng)，不利于經(jīng)濟(jì)循環(huán)與價(jià)值周期的縮短。同時(shí)，符號(hào)的自由使用也是經(jīng)濟(jì)模式不斷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。非傳統(tǒng)商標(biāo)雖非商標(biāo)權(quán)客體的主流，但其本身具有交流屬性與文化功能。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)顏色商標(biāo)與立體商標(biāo)的自由使用使不同消費(fèi)階層的公眾能夠享受新的潮流，滿足了公眾的感官?zèng)_擊，也催化了時(shí)尚潮流的更替。24參見(jiàn)胡騁：《論非傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性認(rèn)定：價(jià)值立場(chǎng)與論證框架》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2020年第1期，第46頁(yè)?？梢?jiàn)，正是商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展催生出法律對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)的保護(hù)，而非傳統(tǒng)商標(biāo)本身除了發(fā)揮商業(yè)來(lái)源識(shí)別的功能之外，也加快了相關(guān)行業(yè)的更迭周期，甚至可能提升相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的效益，助力相關(guān)行業(yè)的高速發(fā)展。商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后的現(xiàn)實(shí)需求，更大范圍的市場(chǎng)也需要匹配更多類(lèi)型的商標(biāo)。

商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，是注意力經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的必然結(jié)果。原則上，只要是能夠標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來(lái)源的符號(hào)，皆可作為商標(biāo)權(quán)的客體，并不需要拘泥于表達(dá)的形式。25參見(jiàn)徐瑛晗：《非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)之必要性——法經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋》，載《中華商標(biāo)》2021年第1期，第69-70頁(yè)。因此，商標(biāo)法也需要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，適當(dāng)擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)客體的范圍。但同時(shí)，也需要注意對(duì)公共領(lǐng)域的維護(hù)，適度細(xì)化非傳統(tǒng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)。首先，需對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性進(jìn)行審查，這是對(duì)商標(biāo)基本屬性的要求。為了維護(hù)公共領(lǐng)域的空間，在顯著性的審查中需要進(jìn)行通用名稱與第二含義的審查。在通過(guò)顯著性審查后，需繼續(xù)進(jìn)行非功能性的審查，這部分審查需要結(jié)合非傳統(tǒng)商標(biāo)本身的性質(zhì)進(jìn)行細(xì)化。例如，顏色商標(biāo)的功能性問(wèn)題應(yīng)當(dāng)結(jié)合消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告，對(duì)顏色本身的美學(xué)價(jià)值進(jìn)行審查。商標(biāo)法面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張應(yīng)秉持有限開(kāi)放的保護(hù)態(tài)度，非傳統(tǒng)商標(biāo)的審查相較于傳統(tǒng)商標(biāo)需要更為審慎，非傳統(tǒng)商標(biāo)的承認(rèn)也需要適應(yīng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)法仍需結(jié)合國(guó)際上商標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)與本土商業(yè)實(shí)踐情況，保留一切符號(hào)作為商標(biāo)權(quán)客體的可能性。

（二）健全市場(chǎng)規(guī)則：維護(hù)商譽(yù)與利益平衡

符號(hào)本身并無(wú)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商標(biāo)能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的原因在于產(chǎn)生人的認(rèn)知。商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，也是對(duì)商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)中相關(guān)主體利益的一種再平衡。正如商標(biāo)權(quán)客體在不同的利益主體面前的價(jià)值是不一樣的：消費(fèi)者認(rèn)為商標(biāo)是消費(fèi)選擇的工具，用以識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源與品質(zhì)；商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為商標(biāo)是一種信息溝通工具，用以增強(qiáng)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售力；行政機(jī)關(guān)則認(rèn)為商標(biāo)是市場(chǎng)管理工具，用以維護(hù)自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。在符號(hào)學(xué)的角度，不同利益主體的視角雖有不同，但出發(fā)點(diǎn)都在于商標(biāo)的所指要素與意指作用，即消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的商譽(yù)價(jià)值。商譽(yù)是商標(biāo)在使用過(guò)程中形成的自我“人格”，這是一種公共評(píng)價(jià)。其中，許多商標(biāo)權(quán)紛爭(zhēng)的爭(zhēng)奪對(duì)象主要就是這種公共評(píng)價(jià)。維護(hù)商譽(yù)的重要性是不言而喻的，對(duì)商譽(yù)的維護(hù)也是各個(gè)利益主體的共識(shí)。某種意義上，商譽(yù)是一種特殊的文化資產(chǎn)，商標(biāo)只是其符號(hào)象征；商譽(yù)是商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)使用的歷史積累，沉淀于消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)中，是一種特定社會(huì)環(huán)境下的社會(huì)印章。26參見(jiàn)吳元元：《在所有與使用之間：商譽(yù)保護(hù)的制度邏輯——以廣藥集團(tuán)與加多寶公司系列爭(zhēng)訟為中心》，載《東方法學(xué)》2020年第2期，第66-69頁(yè)。因此，在商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的過(guò)程中，需要把握商標(biāo)信譽(yù)的本質(zhì)，通過(guò)維護(hù)商譽(yù)來(lái)激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人，構(gòu)建自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。商譽(yù)的形成與維系也應(yīng)成為商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的考量標(biāo)準(zhǔn)與邊界。商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)的規(guī)則建構(gòu)，也應(yīng)以維護(hù)商譽(yù)為核心進(jìn)行開(kāi)展。

此外，還需從商標(biāo)法內(nèi)部與外部進(jìn)行規(guī)則的調(diào)整，注重商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)中各方主體的利益平衡。尤其是，商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張本就受到商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的影響，是對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益保護(hù)的增強(qiáng)。此時(shí)，需透過(guò)商標(biāo)法內(nèi)部與外部規(guī)則的調(diào)整，重新構(gòu)建各方主體的利益平衡機(jī)制。在商標(biāo)法利益平衡的框架中，商標(biāo)權(quán)人的利益、消費(fèi)者的利益與自由競(jìng)爭(zhēng)的利益皆相當(dāng)重要。商標(biāo)保護(hù)會(huì)給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)性利益，也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)反競(jìng)爭(zhēng)性的損失，需要避免商標(biāo)保護(hù)演變成壟斷。同時(shí)，也需要維護(hù)商標(biāo)保護(hù)的信息優(yōu)勢(shì)，即消費(fèi)者在選購(gòu)商品或服務(wù)時(shí)的效率優(yōu)勢(shì)。但是商標(biāo)擴(kuò)張本身并不會(huì)增強(qiáng)這種效率優(yōu)勢(shì)，而需將其納入利益平衡機(jī)制的考量。27參見(jiàn)馮曉青：《商標(biāo)法利益平衡原理研究》，載《長(zhǎng)白學(xué)刊》2007年第5期，第63-64頁(yè)。對(duì)此，我們既需要在商標(biāo)法內(nèi)部通過(guò)修法明確商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的具體范圍，通過(guò)類(lèi)型化非傳統(tǒng)商標(biāo)來(lái)限制商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張空間，并且完善非傳統(tǒng)商標(biāo)的認(rèn)定規(guī)則；又需要在競(jìng)爭(zhēng)法上對(duì)濫用商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的行為予以規(guī)制，以消費(fèi)者保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序維護(hù)為核心，避免消費(fèi)者在商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張中受到明顯的不利益，規(guī)范“搭便車(chē)”的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商標(biāo)法的利益平衡機(jī)制本身也要求對(duì)商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)性廠商之間的利益進(jìn)行充分考量，必須從多重法律的視角避免權(quán)利濫用行為，使商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張及對(duì)其的限制取得動(dòng)態(tài)平衡，并維護(hù)公平有序的商標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

（三）完善防御機(jī)制：商標(biāo)擴(kuò)張的司法應(yīng)對(duì)

面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的現(xiàn)象，不僅要加強(qiáng)行政救濟(jì)途徑，還要完善司法救濟(jì)方式，鞏固商標(biāo)救濟(jì)的防御體系。司法作為權(quán)利救濟(jì)的最后一道防線，無(wú)論是商標(biāo)管理、權(quán)屬糾紛或侵權(quán)問(wèn)題都屬于司法救濟(jì)范疇，相關(guān)利益主體也都應(yīng)當(dāng)享有充分的司法救濟(jì)請(qǐng)求權(quán)。28參見(jiàn)齊愛(ài)民、馬春暉：《以司法保護(hù)為主導(dǎo)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度之構(gòu)建》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2016年第7期，第58-59頁(yè)。隨著商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)內(nèi)的意指作用將會(huì)更為復(fù)雜，這對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的司法救濟(jì)提出了更高的要求。商標(biāo)傳統(tǒng)侵權(quán)救濟(jì)以混淆論為認(rèn)定基準(zhǔn)，公眾對(duì)商標(biāo)的表彰功能產(chǎn)生誤認(rèn)后才構(gòu)成侵權(quán)，對(duì)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)并不全面。尤其是隨著商標(biāo)淡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，其本身可能并不造成實(shí)際損害，但事實(shí)上會(huì)削弱馳名商標(biāo)的顯著性與信譽(yù)，行為者可從中獲得不公正的利益。29參見(jiàn)孟凡麟：《論商標(biāo)淡化及其對(duì)策》，載《西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2004年第1期，第98-99頁(yè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商標(biāo)市場(chǎng)秩序維護(hù)的不足，僅依賴于行政機(jī)關(guān)進(jìn)行執(zhí)法并不足以及時(shí)、全面地對(duì)相關(guān)主體進(jìn)行利益維護(hù)，故而，還需允許相關(guān)主體通過(guò)司法救濟(jì)來(lái)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

其中，司法救濟(jì)體系需要符合可預(yù)期、可信賴的要求。具體而言，最高人民法院可以通過(guò)司法解釋與個(gè)案審判的方式，確定相關(guān)主體的司法救濟(jì)請(qǐng)求權(quán)。一方面，我們應(yīng)當(dāng)完善商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定體系，這包括傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)與淡化商標(biāo)侵權(quán)兩種侵權(quán)類(lèi)型。在舉證責(zé)任分配問(wèn)題上，淡化商標(biāo)侵權(quán)的原告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更嚴(yán)格的舉證責(zé)任。淡化商標(biāo)侵權(quán)的司法救濟(jì)，雖是私人尋求救濟(jì)的方式，但背后卻涉及自由競(jìng)爭(zhēng)等公共利益的價(jià)值?；诖?，我們需要針對(duì)性地重構(gòu)證明責(zé)任分配規(guī)則。一方面，我們應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一司法層面對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)與馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，防止權(quán)利人對(duì)商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張進(jìn)行權(quán)利濫用。在具體的商標(biāo)權(quán)紛爭(zhēng)中，法官對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，需結(jié)合不同主體的利益進(jìn)行綜合考量，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)性利益與競(jìng)爭(zhēng)性損害進(jìn)行充分衡量，并作出妥當(dāng)?shù)呐袥Q。另一方面，為了避免相關(guān)主體繼續(xù)擴(kuò)大損害，我們還需完善商標(biāo)的訴前禁令制度。我們需要擴(kuò)大訴前禁令的適用范圍并引入必要的聽(tīng)證程序，以此貫徹慎重保護(hù)與平等保護(hù)的基本原則。30參見(jiàn)游挺玲、肖祖平：《論商標(biāo)訴前禁令制度的不足與完善》，載《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2004年第7期，第28-29頁(yè)。

五、結(jié)語(yǔ)

符號(hào)本身并無(wú)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有價(jià)值的是商標(biāo)符號(hào)背后的商譽(yù)。商標(biāo)符號(hào)通過(guò)意義的賦予而能夠表達(dá)世界。其中，商標(biāo)透過(guò)商品或服務(wù)達(dá)成意識(shí)形態(tài)，并使這些帶有價(jià)值體系的物件融入現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)社會(huì)。商標(biāo)權(quán)客體的擴(kuò)張，本質(zhì)上就是這些價(jià)值體系的擴(kuò)張，即符號(hào)中所指因素與意指作用的擴(kuò)張。事實(shí)上，商標(biāo)的識(shí)別功能也是來(lái)源于意指作用，是商標(biāo)功能正常運(yùn)作的基礎(chǔ)，也是商標(biāo)法所保護(hù)的核心價(jià)值。在消費(fèi)社會(huì)里，商標(biāo)所具有的溝通作用，其實(shí)也只是意識(shí)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)的合謀。即作為主體的人在其中進(jìn)行符號(hào)活動(dòng)、形成社會(huì)認(rèn)同與構(gòu)建商標(biāo)市場(chǎng)秩序。

通過(guò)符號(hào)學(xué)工具分析商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張現(xiàn)象，其所欲探求的對(duì)象不僅是事物與認(rèn)知的和解、描述與解釋的和解，更是社會(huì)現(xiàn)實(shí)與利益主體之間的和解。面對(duì)商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的沖擊，商標(biāo)市場(chǎng)秩序中私人利益與公共利益的平衡將會(huì)受到影響，故而，需采取一定的措施對(duì)其進(jìn)行再平衡。商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的現(xiàn)象表明，商標(biāo)保護(hù)的邊界本身也是不確定的，進(jìn)而影響商標(biāo)侵權(quán)理論的發(fā)展與實(shí)踐。事實(shí)上，從商標(biāo)混淆理論演進(jìn)到商標(biāo)淡化理論，其實(shí)也是一種商標(biāo)保護(hù)的擴(kuò)張。商標(biāo)權(quán)客體與商標(biāo)保護(hù)的擴(kuò)張，正在消融商標(biāo)權(quán)的邊界。因此，我們更需要通過(guò)符號(hào)學(xué)的工具對(duì)其基本范疇進(jìn)行清楚地闡釋?zhuān)徊⒃诖嘶A(chǔ)上，兼顧商標(biāo)法與競(jìng)爭(zhēng)法的立法宗旨與商標(biāo)市場(chǎng)架構(gòu)中各方主體的利益，矯正商標(biāo)權(quán)客體擴(kuò)張的無(wú)序性，重構(gòu)邏輯自洽的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系。