山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式探究

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山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式探究

海香馮冰

（山西華澳商貿(mào)職業(yè)學(xué)院山西晉中030012）

文章闡述了發(fā)展山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義，分析了當(dāng)前山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在資源使用不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、缺乏有效的市場(chǎng)宣傳等問(wèn)題，提出了山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式構(gòu)建路徑：第一，以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；第二，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)；第三，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量；第四，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳，形成品牌效應(yīng)。

鄉(xiāng)村振興；發(fā)展模式；鄉(xiāng)村旅游業(yè)；山西省

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，山西省農(nóng)村地區(qū)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑[1]。在該背景下，山西省如何推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，已成為一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。山西省是中國(guó)重要的旅游省份，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要落地區(qū)域之一。山西省應(yīng)積極探索鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式，提升其附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

1 發(fā)展山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義

1.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是山西省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手[2]。首先，山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)要素的流動(dòng)交換，提高農(nóng)村資源利用效率，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，能夠加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化共同繁榮。最后，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，進(jìn)而增加農(nóng)民收入。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民可以通過(guò)提供旅游服務(wù)和產(chǎn)品獲得收入。例如在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，太原市積極發(fā)展陽(yáng)曲縣的旅游業(yè)，以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。

1.2 推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)文化旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，推進(jìn)文化旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，文化旅游是一種新興的旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，可以為文化旅游提供更多的發(fā)展空間，同時(shí)推動(dòng)兩者的融合發(fā)展能夠增加山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的附加值和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)文化旅游與鄉(xiāng)村旅游的雙贏局面。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以促進(jìn)山西省文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承。山西省有多座歷史文化名城，具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如古建筑、民俗文化、民間藝術(shù)等。旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也有助于激發(fā)山西省當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承意識(shí)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和推動(dòng)，可以推進(jìn)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。反之，文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的升級(jí)，形成良性循環(huán)。

1.3 提高當(dāng)?shù)刂?/h3>

首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠展示當(dāng)?shù)匚幕?、歷史和自然風(fēng)光，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌形象，提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)在滿足游客需求的同時(shí)，也能讓游客深度了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗，提高游客的文化素養(yǎng)，提升其旅游體驗(yàn)，這將激發(fā)游客的二次消費(fèi)[3]。游客流量的增多也將會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)發(fā)展，吸引更多的商家前來(lái)開(kāi)設(shè)店鋪、完善服務(wù)設(shè)施，提高當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)水平知名度。其次，山西省能夠通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)加強(qiáng)與其他地區(qū)的交流和合作，提高其在全國(guó)乃至世界的知名度。例如，舉辦旅游交流活動(dòng)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)等，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)旅游，進(jìn)一步提高山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的知名度。

2 山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 資源使用不足

山西省作為一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的省份，其鄉(xiāng)村旅游資源豐富。然而，在資源利用方面仍存在明顯不足。第一，山西省鄉(xiāng)村旅游資源利用方式較為單一。山西省鄉(xiāng)村旅游資源以傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)光和人文景觀為主，如平遙古城、應(yīng)縣木塔、懸空寺等，但這些景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)利用還比較單一，缺乏多元化的體驗(yàn)項(xiàng)目。另外，山西省是我國(guó)煤炭大省，但是與其相關(guān)的煤礦文化資源開(kāi)發(fā)利用相對(duì)較少。第二，山西省鄉(xiāng)村旅游資源整合不足。山西省鄉(xiāng)村旅游資源分布較為分散，資源整合和聯(lián)動(dòng)不足，缺乏資源聯(lián)動(dòng)和系統(tǒng)化的旅游產(chǎn)品服務(wù)。第三，山西省鄉(xiāng)村旅游資源利用效益不高。由于缺乏科學(xué)的規(guī)劃和管理，一些鄉(xiāng)村旅游資源的利用效益不高，甚至存在資源浪費(fèi)和破壞的情況。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整問(wèn)題。部分旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)已初步完成，但與旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展落后，這使得其服務(wù)質(zhì)量難以得到保障。目前，山西省很多農(nóng)村地區(qū)僅僅提供了基礎(chǔ)的住宿和餐飲服務(wù)，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，位于晉中市昔陽(yáng)縣的峽口村、龍洞灣村等旅游點(diǎn)，其餐飲、住宿、交通等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，目前難以充分滿足游客的需求。在缺乏配套服務(wù)設(shè)施的情況下，旅游產(chǎn)品附加值也較低。由于缺乏高附加值的旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)往往被看作一種低效益的行業(yè)，難以引起投資者的重視，不利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 缺乏有效的市場(chǎng)宣傳

在山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，缺乏有效的市場(chǎng)宣傳是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。一方面，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模較小，很多農(nóng)家樂(lè)、民宿等旅游服務(wù)提供商缺乏品牌意識(shí)和營(yíng)銷能力，難以通過(guò)自身力量進(jìn)行有效的宣傳推廣。另一方面，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)在宣傳推廣方面的投入不足，山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏有效的宣傳渠道。此外，由于缺乏對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入了解，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏特色，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，介休市洪山鎮(zhèn)雙塔村擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和歷史文化底蘊(yùn)，但由于缺乏宣傳，導(dǎo)致其尚未得到廣泛關(guān)注。

3 山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式的構(gòu)建

3.1 以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

山西省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)以自然景觀為主要資源，自然資源的質(zhì)量和可持續(xù)性與生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。通過(guò)生態(tài)保護(hù)能夠保護(hù)好這些旅游資源，保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。因此，山西省需要以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。第一，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，注重生態(tài)保護(hù)，制定并實(shí)施生態(tài)旅游規(guī)劃，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的生態(tài)修復(fù)和保護(hù)。第二，強(qiáng)化文化傳承與創(chuàng)新。將文化旅游融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和產(chǎn)品。積極推廣文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如傳統(tǒng)手工藝品制作等，增加旅游產(chǎn)品的吸引力。第三，推動(dòng)體育休閑與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村體育休閑旅游，打造健康、休閑、養(yǎng)生特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與健康養(yǎng)生、康體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。例如，山西省臨汾市鄉(xiāng)寧縣的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——云丘山景區(qū)，其在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持走生態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)之路，自覺(jué)謀劃以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路，找準(zhǔn)生態(tài)與富民的契合點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)耕變體驗(yàn)、農(nóng)房變民宿，建立與綠色生態(tài)相融的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，走好生態(tài)惠民富民之路，使綠水青山持續(xù)發(fā)揮生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益[5]。云丘山景區(qū)持續(xù)修繕古村落，探討古村落保護(hù)和開(kāi)發(fā)模式，打造了具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時(shí)，云丘山景區(qū)充分發(fā)揮“中國(guó)天然氧吧”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極打造禪修、睡眠、美食、運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療、避暑六大覆蓋全生命周期、極具特色的養(yǎng)生系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出便受到游客的肯定與好評(píng)。

3.2 開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)

為了構(gòu)建山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，需要開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。第一，可以發(fā)掘和利用本地文化、歷史、傳統(tǒng)技藝等方面的資源，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，例如古鎮(zhèn)游、民俗文化游、特色美食游等。第二，可以開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光、采摘體驗(yàn)、生態(tài)游、戶外運(yùn)動(dòng)等多種活動(dòng)，讓游客更好地了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)文化和自然環(huán)境。第三，山西省擁有豐富的美食文化資源，當(dāng)?shù)乜梢酝ㄟ^(guò)宣傳本地美食文化，幫助游客了解其歷史背景。例如，太原市尖草坪區(qū)采取三項(xiàng)措施積極探索鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展新模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓更多的“美麗風(fēng)景”變成“美麗經(jīng)濟(jì)”。這三項(xiàng)措施包括：第一，創(chuàng)品牌發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，以“吃農(nóng)家飯、住鄉(xiāng)村屋、游田園景、享休閑樂(lè)”為內(nèi)容，以易地搬遷、旅游鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落等項(xiàng)目為依托，推廣“旅游+”“生態(tài)+”創(chuàng)新模式；第二，鑄精品實(shí)施旅游增綠工程，重點(diǎn)打造轄區(qū)內(nèi)“古晉陽(yáng)外八景”中的崛圍紅葉、烈石寒泉、天門積雪、土堂怪柏、西山疊翠、汾河晚渡6景生態(tài)，全力實(shí)施“崛圍增紅、全域增綠”和以打造北山生態(tài)屏障為主的植樹(shù)造林綠化美化工程；第三，依陣地開(kāi)展旅游節(jié)慶活動(dòng)，舉辦策劃一批休閑農(nóng)業(yè)游樂(lè)活動(dòng)和鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，依托中華傅山園、宇文山莊、天怡山農(nóng)業(yè)生態(tài)園等3家特色景區(qū)景點(diǎn)，成功舉辦第三屆“山西花饃、花燈藝術(shù)節(jié)”、中華傅山園非遺文創(chuàng)精品展、臘八傳統(tǒng)民俗文化節(jié)等活動(dòng)，推動(dòng)“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[6]。

3.3 加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量

為了構(gòu)建山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，必須加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量。首先，必須建設(shè)和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施是提升鄉(xiāng)村旅游的重要保障。這包括交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、安全等方面的設(shè)施。山西省政府應(yīng)該加大投入，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)步伐，提高基礎(chǔ)設(shè)施水平。其次，為了提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，需要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)管理。山西省政府有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員職業(yè)道德和服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)，持續(xù)提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平。最后，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和旅游企業(yè)的管理和監(jiān)督，加大執(zhí)法力度，打擊不法行為，維護(hù)游客的合法權(quán)益。

3.4 加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳，形成品牌效應(yīng)

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏有效市場(chǎng)宣傳的問(wèn)題，山西省應(yīng)加強(qiáng)宣傳，形成品牌效應(yīng)。首先，可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。有關(guān)部門可通過(guò)微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的曝光率和關(guān)注度[7]。其次，打造獨(dú)特的品牌形象。以山西省鄉(xiāng)村旅游的特色和亮點(diǎn)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化的品牌形象，從而形成良好的品牌形象。最后，可以通過(guò)主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，進(jìn)一步提升山西省鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了重要契機(jī)。通過(guò)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量和加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳等措施，能夠有效推動(dòng)山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[8-9]。相信在政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)。

[1]佚名.鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2023-04-07(11).

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F592;F323

A

2095-1205(2023)09-124-03

山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“山西省旅游碳排放效率與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生路徑研究”（22BA031）；山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“山西省集中連片特困區(qū)旅游扶貧開(kāi)發(fā)研究——以呂梁市為例”（2018B107）

海香（1982—），女，山西大同人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>