聲樂藝術(shù)融入短視頻傳播的策略研究

黃秋霖

（日照市文化館，山東 日照 276800）

作為群眾文化的重要組成部分之一，聲樂藝術(shù)是一種高雅的藝術(shù)形式，它不僅具有美妙的音樂效果，更能傳遞情感和故事。隨著短視頻的興起，聲樂藝術(shù)應(yīng)該融入短視頻傳播，以吸引更多的年輕觀眾，并為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的生命力。聲樂藝術(shù)與短視頻傳播是相輔相成的，短視頻平臺(tái)可以為聲樂藝術(shù)提供更廣泛的傳播渠道，聲樂藝術(shù)可以為短視頻平臺(tái)提供更高品質(zhì)的內(nèi)容。將聲樂藝術(shù)融入短視頻傳播平臺(tái)，是新媒體傳播環(huán)境下群眾文化工作者面臨的重要課題。

一、群眾文化與短視頻傳播

（一）群眾文化的定義

群眾文化是指通過大眾傳媒、文藝作品、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)等形式，以普及、娛樂、啟迪、教育和傳承為主要目的，面向廣大人民群眾，反映群眾生活和思想情感，表達(dá)群眾意識(shí)和價(jià)值觀念的文化形態(tài)。它是一種大眾文化，具有鮮明的時(shí)代特征和地域特征，是與精英文化相對(duì)應(yīng)的概念，更是人類文化的重要組成部分。它的特點(diǎn)是大眾性、實(shí)用性、時(shí)尚性、民間性和普及性。群眾文化具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和生活根源，是人民群眾文化生活方式的重要組成部分，也是國(guó)家文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

（二）短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀

短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀是蓬勃發(fā)展、亂中有序，用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，國(guó)內(nèi)主要的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、小紅書等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022 年底，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到9.4 億，成為了一個(gè)龐大的移動(dòng)視頻市場(chǎng)。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的普及，短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量和使用頻率也不斷提升。用戶可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布自己的創(chuàng)意視頻，也可以觀看其他用戶的視頻，涉及的主題也非常廣泛，包括音樂、舞蹈、美食、旅游、時(shí)尚等。

短視頻平臺(tái)為商家?guī)砹烁嗌虡I(yè)機(jī)會(huì)，也為群眾文化傳播提供了助力。由于短視頻傳播平臺(tái)基本不設(shè)置參與門檻，很多企業(yè)、個(gè)人通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳。短視頻平臺(tái)也為網(wǎng)紅帶來了發(fā)展機(jī)遇，成為了一種新的職業(yè)選擇。在這種環(huán)境中，群眾文化傳播也迎來了新的機(jī)會(huì)，借助短視頻平臺(tái)的娛樂和社交屬性，以聲樂、戲曲等為代表的群眾文化形式成為“網(wǎng)紅”，進(jìn)一步豐富了網(wǎng)民的娛樂活動(dòng)。

二、群眾文化融入短視頻平臺(tái)的必要性

促進(jìn)群眾文化的傳承和發(fā)展。短視頻平臺(tái)作為一個(gè)大眾化的傳媒平臺(tái)，可以讓更多的人感受到群眾文化的魅力，促進(jìn)群眾文化的傳承和發(fā)展。通過短視頻平臺(tái)，人們可以了解到更多的民俗文化、地方文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等，讓這些文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)光大。

增強(qiáng)文化自信。群眾文化是中國(guó)文化的重要組成部分，也是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要體現(xiàn)。通過短視頻平臺(tái)，可以讓更多的人了解到中國(guó)文化的多樣性和獨(dú)特性，增強(qiáng)文化自信，樹立中華民族的文化自豪感和認(rèn)同感。

豐富短視頻傳播內(nèi)容。短視頻平臺(tái)需要大量的內(nèi)容來吸引用戶，而群眾文化作為短視頻內(nèi)容的重要來源之一，可以為短視頻平臺(tái)提供更加豐富多彩的內(nèi)容。通過短視頻平臺(tái)，群眾文化可以得到更廣泛的傳播，讓更多的人了解和喜愛群眾文化。

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。群眾文化的傳承和發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)的支持和推動(dòng)。短視頻平臺(tái)作為一個(gè)重要的文化傳媒平臺(tái)，可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。通過短視頻平臺(tái)，可以讓更多的文化產(chǎn)品得到推廣和銷售，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供更多的助力。

三、聲樂藝術(shù)在群眾文化中的特殊性

聲樂藝術(shù)是一種通過聲音來表現(xiàn)情感和思想的藝術(shù)形式。它是人類文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。聲樂藝術(shù)作為一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。

首先，聲樂藝術(shù)具有強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力。在演唱過程中，歌手通過聲音的高低、明暗、輕重等變化，表達(dá)出自己的情感和思想。這種表現(xiàn)形式更加直接、真實(shí)，能夠深入人心，打動(dòng)人們的內(nèi)心。

其次，聲樂藝術(shù)是一種高雅的文化形式。它不僅要求歌手具備高超的演唱技巧和藝術(shù)修養(yǎng)，還要求歌曲具有高品質(zhì)的作詞、作曲、編曲等方面的素質(zhì)。這使得聲樂藝術(shù)成為了一種高雅的文化形式，不僅具有較高的藝術(shù)價(jià)值，還能夠傳遞文化信息和歷史信息。

最后，聲樂藝術(shù)是一種廣泛的文化形式。在不同的地區(qū)和不同的文化背景下，聲樂藝術(shù)具有不同的表現(xiàn)形式和風(fēng)格。無論是流行歌曲、民歌、戲曲唱腔還是歌劇等，都具有廣泛的受眾群體和傳播范圍。這種廣泛性使得聲樂藝術(shù)成為了一種普及的文化形式，能夠與人們的生活和情感相互融合。

綜上所述，聲樂藝術(shù)作為群眾文化傳播的主要內(nèi)容，具有強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力，是一種高雅的文化形式，同時(shí)也具有廣泛的受眾群體和傳播范圍。

四、短視頻平臺(tái)中聲樂藝術(shù)傳播的不足

盡管聲樂藝術(shù)作為群眾文化傳播的主要內(nèi)容，但在短視頻平臺(tái)中并沒有得到充分的發(fā)揮。以下是短視頻平臺(tái)中聲樂藝術(shù)傳播的不足：

內(nèi)容單一。在短視頻平臺(tái)上，聲樂藝術(shù)的內(nèi)容比較單一，主要以流行歌曲為主。這種單一的內(nèi)容使得聲樂藝術(shù)的表現(xiàn)形式比較單一，缺乏多樣性和創(chuàng)新性。同時(shí)，這也使得聲樂藝術(shù)在短視頻平臺(tái)上的傳播受到了限制。

表現(xiàn)形式單一。在短視頻平臺(tái)上，聲樂藝術(shù)的表現(xiàn)形式比較單一，主要以獨(dú)唱為主，缺乏多樣性和創(chuàng)新性。這種表現(xiàn)形式使得聲樂藝術(shù)的表現(xiàn)空間受到了限制，無法充分發(fā)揮其藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。

配合不足。在短視頻平臺(tái)上，聲樂藝術(shù)的各類技巧之間配合不足，往往只有純音樂，缺乏其他藝術(shù)形式的配合。這種配合不足使得聲樂藝術(shù)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)效果受到了限制，無法充分發(fā)揮其藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。

缺乏互動(dòng)。在短視頻平臺(tái)上，聲樂藝術(shù)傳播過程中缺乏與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，往往只是單向的傳達(dá)信息。這種缺乏互動(dòng)的表現(xiàn)形式使得聲樂藝術(shù)的傳播范圍受到了限制，無法與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)和交流。

五、提升短視頻平臺(tái)中聲樂藝術(shù)傳播的措施

（一）豐富聲樂藝術(shù)傳播的內(nèi)容

在短視頻平臺(tái)上，應(yīng)該豐富聲樂藝術(shù)的內(nèi)容，不僅包括流行歌曲，還應(yīng)該涵蓋民歌、戲曲唱腔、歌劇等不同類型的聲樂藝術(shù)形式。這樣可以充分滿足不同受眾的需求，提高聲樂藝術(shù)的傳播效果。具體來說，在短視頻傳播中豐富聲樂藝術(shù)的內(nèi)容，可以從以下幾個(gè)方面入手。

一是以創(chuàng)意優(yōu)化傳播內(nèi)容?？梢酝ㄟ^獨(dú)特的音樂風(fēng)格、特別的演唱方式、創(chuàng)新的音樂視頻制作等方式來吸引觀眾。比如，可以嘗試將不同風(fēng)格的音樂進(jìn)行融合，或者將經(jīng)典的歌曲進(jìn)行重新演繹，加入自己的特色。

二是發(fā)布聲樂教程作品?？梢灾谱饕恍┮魳方坛桃曨l，教授觀眾唱歌的技巧和方法。這些視頻可以包括基礎(chǔ)的唱歌技巧、音樂理論知識(shí)、喉嚨保護(hù)等內(nèi)容。

三是與美好生活相結(jié)合?？梢詫⒊枧c美好的生活場(chǎng)景結(jié)合起來，比如在戶外、旅游勝地或者美景下演唱，或者在朋友聚會(huì)、生日派對(duì)等場(chǎng)合中表演唱歌。

四是跨界創(chuàng)作多元化作品。聲樂藝術(shù)是群眾文化的重要組成部分，但卻不是唯一的藝術(shù)表演形式，與其他藝術(shù)形式進(jìn)行跨界合作是豐富傳播內(nèi)容的重要手段，比如與舞蹈、戲劇、美術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行合作，創(chuàng)造出更加多元化、有趣的作品。

（二）提高聲樂藝術(shù)作品的原創(chuàng)度

群眾文化工作者要具有生生不息的原創(chuàng)能力，要成為一名優(yōu)秀的作曲家或歌手，需要對(duì)音樂理論有一定的了解。通過進(jìn)一步鉆研學(xué)習(xí)，掌握音樂領(lǐng)域更多層次的基礎(chǔ)知識(shí)，包括音樂調(diào)式、和弦、節(jié)奏等方面，以便更好地進(jìn)行作曲和演唱。在群眾文化工作中，需要面對(duì)不同的受眾群體，對(duì)音樂的追求和鑒賞能力存在一定的差別，這要求群眾文化工作者必須形成自己的創(chuàng)作和表演風(fēng)格，對(duì)提高聲樂作品的原創(chuàng)水平來說，也需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的音樂風(fēng)格。可以從自己的音樂偏好、文化背景等方面入手，結(jié)合自己的特點(diǎn)，打造獨(dú)特的音樂風(fēng)格，讓人聽到就能知道是你的作品。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息資源無比龐大，要保持原創(chuàng)水平的提高，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。群眾文化工作者要從基層群眾的需要出發(fā)，從音樂風(fēng)格、歌詞、演唱方式、音樂制作等方面入手，探索新的可能性，不斷進(jìn)行嘗試和實(shí)踐，尋找更好的創(chuàng)作方式和素材。當(dāng)然，借鑒優(yōu)秀的音樂作品也十分必要，優(yōu)秀的音樂作品可以為自己的創(chuàng)作提供啟示，可以通過聽取不同類型的音樂作品，學(xué)習(xí)借鑒其中的優(yōu)點(diǎn)，吸收自己所需的元素，來提高自己的原創(chuàng)水平。

（三）短視頻傳播要關(guān)注與粉絲的互動(dòng)

在短視頻平臺(tái)上，應(yīng)該加強(qiáng)聲樂藝術(shù)與受眾之間的互動(dòng)，不僅可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，還可以通過直播等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣可以增加聲樂藝術(shù)的傳播范圍和影響力，提高聲樂藝術(shù)的傳播效果。具體來說，要提高聲樂類主播與受眾的互動(dòng)，推動(dòng)群眾文化廣泛扎根，可以從以下幾個(gè)方面入手。

給予回應(yīng)：主播在直播或者發(fā)布視頻后，要及時(shí)回復(fù)觀眾的評(píng)論和提問，向他們表達(dá)感謝或回答問題。這樣能夠建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，讓觀眾感受到主播的關(guān)注和認(rèn)可。

積極互動(dòng)：主播可以通過不同的方式與觀眾互動(dòng)，比如在直播中邀請(qǐng)觀眾參與，或者發(fā)布一些與音樂相關(guān)的話題，引導(dǎo)觀眾參與討論。

參與活動(dòng)：在短視頻平臺(tái)中，有很多活動(dòng)和挑戰(zhàn)，主播可以積極參與，并邀請(qǐng)觀眾一起參與。這樣能夠增加互動(dòng)性，增強(qiáng)觀眾與主播的聯(lián)系。

制作問答視頻：主播可以制作一些問答視頻，回答觀眾關(guān)于音樂的問題，或者分享一些自己的音樂心得。這樣能夠讓觀眾更好地了解主播，增加互動(dòng)性。

視頻互動(dòng)：主播可以通過制作一些互動(dòng)視頻，邀請(qǐng)觀眾參與，比如唱歌挑戰(zhàn)、音樂游戲等。這樣能夠增加觀眾的參與度，提高互動(dòng)性。

（四）打通多元的短視頻傳播渠道

聲樂傳播是一種非常重要的文化傳統(tǒng)，而現(xiàn)在隨著短視頻的興起，為聲樂傳播打通多元的短視頻傳播渠道已經(jīng)變得非常必要。

利用短視頻平臺(tái)打通網(wǎng)絡(luò)直播和作品發(fā)布渠道。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了年輕人最喜歡的社交媒體之一?？梢栽谶@些平臺(tái)上發(fā)布與聲樂相關(guān)的內(nèi)容，例如歌曲演唱、音樂表演、聲樂教學(xué)等。此外，可以邀請(qǐng)一些知名歌手或聲樂教師來發(fā)布他們的演唱或教學(xué)視頻，以吸引更多的觀眾。

利用社交媒體凝聚人氣。社交媒體是另一個(gè)非常好的傳播聲樂的平臺(tái)。可以在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等社交媒體上發(fā)布與聲樂相關(guān)的內(nèi)容，例如優(yōu)質(zhì)的短視頻作品、活動(dòng)通知、藝術(shù)探討等。此外，可以將這些內(nèi)容與具有相關(guān)興趣的人分享，以擴(kuò)大受眾范圍。

用好線上音樂平臺(tái)。線上音樂平臺(tái)是另一個(gè)非常好的傳播聲樂的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)短視頻、音頻的多樣化傳播，可以在這些平臺(tái)上發(fā)布自己或他人的歌曲，打造具有群眾文化特色的聲樂專輯，以吸引更多的觀眾。

利用線下演出傳播群眾文化。線下演出是傳播聲樂的另一種重要方式，應(yīng)與線上的短視頻傳播相結(jié)合，既是素材的豐富，也是傳播范圍的擴(kuò)大?？梢栽谝魳窂d、劇院、學(xué)校等場(chǎng)所舉行聲樂演出，為特定人群帶來具有現(xiàn)場(chǎng)感的藝術(shù)表演。此外，現(xiàn)場(chǎng)表演的場(chǎng)景還可以通過短視頻平臺(tái)發(fā)布，分享給更多無法來到現(xiàn)場(chǎng)的聲樂愛好者。

六、結(jié)語

綜上所述，群眾文化融入短視頻平臺(tái)具有重要的意義和必要性，是群眾文化場(chǎng)館和相關(guān)工作者推動(dòng)文化傳播，提升群眾文化素養(yǎng)的重要抓手。通過短視頻平臺(tái)，可以促進(jìn)群眾文化的傳承和發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，豐富短視頻內(nèi)容，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)民在休閑娛樂領(lǐng)域的層次提升。在未來的文化工作中，短視頻平臺(tái)應(yīng)該更加注重群眾文化的傳播和發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)豐富的文化內(nèi)容。