主流媒體新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢分析

□馬千妮

一、央視《新聞聯(lián)播》與地方臺新聞聯(lián)播概述

1.央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目概述

1978 年，《新聞聯(lián)播》伴隨新中國歷史上的偉大轉(zhuǎn)折和中國社會的深刻變革——改革開放，一同誕生了，因此《新聞聯(lián)播》天然地有著改革創(chuàng)新的原生基因?？v觀40 多年的發(fā)展變革歷程，《新聞聯(lián)播》的發(fā)展史同樣是一部創(chuàng)新史，從節(jié)目內(nèi)容到形式、從話語表達到樣態(tài)，它在探索中不斷前進。作為我國新聞生產(chǎn)最高水平的代表，它不僅是黨和政府新聞宣傳的主要陣地，是反映民情、展現(xiàn)民生的重要渠道，更是中國自改革開放以來社會發(fā)展變遷的縮影。

2.湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目概述

《湖南新聞聯(lián)播》是由湖南衛(wèi)視新聞中心制作的一檔重要的新聞節(jié)目，于每天18:30在湖南衛(wèi)視播出。節(jié)目力求從多角度報道湖南，全方位宣傳湖南。節(jié)目定位為輿論引導(dǎo)、政經(jīng)權(quán)威，是湖南衛(wèi)視主新聞窗口，也是湖南省重要的形象視窗。

3.東方衛(wèi)視《東方新聞》節(jié)目概述

《東方新聞》是東方衛(wèi)視推出的一檔在黃金時段播出的全球新聞資訊欄目。自2006年開播以來就放眼全球，聚焦國內(nèi)和國外的重大新聞事件，為觀眾報道零距離的事件發(fā)生現(xiàn)場，整體風(fēng)格可以概括為準確、大氣、銳利、平實、鮮活。

二、央視《新聞聯(lián)播》與地方臺新聞聯(lián)播比較研究

1.新聞編排比較

第一，從節(jié)目片頭上看，2020年7月18日，央視《新聞聯(lián)播》的新片頭首次在億萬觀眾面前亮相。

主視覺圖是新片頭的重大創(chuàng)新所在，畫面中最有標志性的地球被渲染得更加真實立體，主色調(diào)從藍色變成藍綠色的同時，增加了射線、極光等元素，大氣莊重又不失科技感和現(xiàn)代感。

第二，《新聞聯(lián)播》自開播之日起就形成了高度程式化的編排風(fēng)格，40多年來改動并不大。

從播出順序來看可以分為四大板塊，分別為時政報道、常規(guī)報道、國內(nèi)簡訊、國際簡訊。這四個部分雖然偶有調(diào)整，但整體維持著次序的穩(wěn)定。從報道量和播出時間上來看，國內(nèi)新聞?wù)紦?jù)絕對優(yōu)勢，國際新聞追隨其后。而國內(nèi)新聞報道一般又以政治、經(jīng)濟、文化新聞的順序拉開序幕?！缎侣劼?lián)播》始終堅持以正面宣傳為主，配合對典型案例和發(fā)展成就的報道?！缎侣劼?lián)播》改版的主要趨勢，就是對時政要聞進行精簡，報道視角更趨向平民化，報道的信息更貼近老百姓的日常生活，扶貧、春運、生態(tài)等民生性和服務(wù)性報道內(nèi)容增加。

第三，與《新聞聯(lián)播》不同的是，《湖南新聞聯(lián)播》與《東方新聞》的節(jié)目編排具有鮮明的地域特色及頻道特色。

《湖南新聞聯(lián)播》片頭整體色調(diào)采用亮色，配樂輕快且富有活力，特色十分鮮明，擁有良好視覺效果的同時也與湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的“快樂中國”、如今的“青春中國”的頻道定位十分契合。節(jié)目內(nèi)容以湖南省的時政要聞和專題報道為主，同時兼顧新聞資訊和輿論監(jiān)督。從國內(nèi)主要新聞到省內(nèi)重大會議再到國際重要活動，視野十分開闊，在節(jié)目結(jié)束之前還播出湖南省天氣預(yù)報。能夠多角度解讀新聞事件，開發(fā)深層次新聞信息，提升新聞資源的使用價值，滿足受眾需求。

在《湖南新聞聯(lián)播》每期將近29 分鐘的總時長中，民生新聞?wù)急葘⒔话?。除了任?wù)性、常規(guī)性的黨政活動報道以外，《湖南新聞聯(lián)播》還有選擇地報道一些老百姓感興趣的內(nèi)容，如2021 年10 月7 日的一則新聞《國慶獻禮片熱映主旋律電影領(lǐng)跑》，不僅向觀眾介紹了國慶檔電影市場的情況，還對觀看影片《長津湖》的抗美援朝老兵進行采訪，凸顯主流媒體的人文關(guān)懷。

東方衛(wèi)視則主推“新聞立臺”，新聞節(jié)目在東方衛(wèi)視的影響力不可小覷。頻道全天打造早、中、晚、黃金4檔新聞直播欄目，把“做新時代前行的記錄者”作為核心理念，只要有重大新聞發(fā)生，東方衛(wèi)視所有內(nèi)容編排都會給其讓路。在這種理念下，在東方衛(wèi)視晚間黃金時段播出的《東方新聞》，也成為我國所有上星衛(wèi)視中同一時段播出時間最長的新聞直播類節(jié)目。節(jié)目開始時先播出內(nèi)容提要，之后進入第一節(jié)，播放國內(nèi)新聞，如果有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人最新消息則放置于最前播放，以簡訊形式播出，第二節(jié)和第四節(jié)播放國際新聞。而上海本地新聞則統(tǒng)一在第三節(jié)播出，第二節(jié)和第三節(jié)間以片花分隔。不僅內(nèi)容覆蓋極其廣泛，而且為保證獨立的新聞源泉，東方衛(wèi)視的記者活躍在世界熱點新聞的“第一新聞現(xiàn)場”，省級電視臺雖然不能在海外設(shè)置記者站，但《東方新聞》力求做到國內(nèi)新聞“我在現(xiàn)場”，國際新聞“我不缺席”。如2021年10月15日一期，節(jié)目就報道了黎巴嫩群眾抗議活動現(xiàn)場突發(fā)槍擊的具體情況。同時《東方新聞》還適當、適時增加背景新聞，用圖表的形式向觀眾介紹黎巴嫩當局錯綜復(fù)雜的局勢，既便于觀眾理解又拓展新聞報道的深度。

2.新聞標題比較

電視新聞與廣播和報紙最大的區(qū)別在于，它追求畫面語言的生動豐富，但這并不意味著文字的重要性可以被忽視，有時候一個好的新聞標題的價值和力量甚至可以超越稿件本身。央視《新聞聯(lián)播》就將新聞標題作為電視新聞線性播出進程中的一道亮麗風(fēng)景來打造，在口語化的基礎(chǔ)上加以修辭提升和精神升華。首先，央視《新聞聯(lián)播》的標題能直接反映新聞主題，且單行題、簡短題居多，體現(xiàn)出讓觀眾一目了然的意圖。例如2021 年10 月7 日節(jié)目的新聞標題《神舟十三號船箭組合體轉(zhuǎn)運至發(fā)射區(qū)》、2021 年10 月16 日節(jié)目的新聞標題《創(chuàng)新引領(lǐng)河北高質(zhì)量發(fā)展》等。其次，自步入融媒體時代以來，央視《新聞聯(lián)播》的標題用詞較以往更輕松、平易近人，宏大主題報道的標題語言通俗化，主題明確，清晰易懂，例如2021年10月7日節(jié)目的新聞標題《說說咱心中的國》《奮斗最幸福勞動最光榮》,這些標題網(wǎng)感強、接地氣，讓人耳目一新。而《湖南新聞聯(lián)播》在標題方面也有創(chuàng)新，它創(chuàng)造性地在每條新聞導(dǎo)語播出的同時，打出標題字幕，讓導(dǎo)語與標題同時切入，摒棄了先導(dǎo)語后標題的傳統(tǒng)，開門見山。

3.新聞選材比較

第一，央視作為我國權(quán)威新聞媒體，其獨特的新聞優(yōu)勢資源是時政新聞，時政新聞是百姓了解國家及社會動態(tài)的窗口。

《新聞聯(lián)播》堅持主流媒體與主流新聞并重的思路，切實做到能充分展示社會主流形象，打造國家級電視媒體影響力與公信力。國內(nèi)新聞則以會議傳達、外交事務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)活動和重點宣傳等見長，呈現(xiàn)出明顯的時政導(dǎo)向。

另外，《新聞聯(lián)播》對消息的選擇與編排都嚴格按照價值取向來進行，有無巨大而顯著的導(dǎo)向意義是《新聞聯(lián)播》始終如一的選題準則。2019 年是新中國成立七十周年，黨中央決定在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育?！缎侣劼?lián)播》開辟“主題教育進行時”欄目，介紹全國各地在解決突出問題中真抓實干的好經(jīng)驗好做法，鼓勵全體黨員干部切實守初心、擔使命，找差距、抓落實，竭誠為人民服務(wù)。2021 年7 月1 日，《新聞聯(lián)播》圍繞習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話進行宣傳報道，展示中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程，展現(xiàn)建黨百年的歷史性變革，闡釋了耕耘成就夢想、奮斗收獲幸福的道理，激發(fā)了14億中華兒女向著中華民族偉大復(fù)興奮勇前進。

第二，地方臺新聞內(nèi)容本土色彩濃厚。

2018 年是改革開放40 周年，《湖南新聞聯(lián)播》推出了紀念改革開放40年系列報道，節(jié)目聚焦湖南14個市州以及重點行業(yè)和領(lǐng)域，展現(xiàn)40 年來湖南經(jīng)濟社會的發(fā)展，記錄新時代湖南各行各業(yè)的新?lián)敽托伦鳛椤９?jié)目采用微專題片、現(xiàn)場直播、人物報道、評論、市民采訪、虛擬演播室等多種方式，把波瀾壯闊的歷史進程還原到一個個進行時態(tài)的現(xiàn)場中去?！逗闲侣劼?lián)播》連續(xù)推出系列節(jié)目《春天的期待》，節(jié)目呈現(xiàn)了湖南省鄉(xiāng)村振興的鮮活故事，分別推出《十八洞啟示錄》《多彩幸?；ā废盗袌蟮溃鷦臃从沉巳娲蟮氐幕馃徉l(xiāng)村振興圖景。與其他省級臺新聞節(jié)目定位不同的是，《東方新聞》是一檔立足上海、放眼世界的全球新聞資訊欄目，無論家事、國事、天下事，一樣的世界，東方的眼光。這樣的定位選擇與上海作為中國最大的經(jīng)濟中心城市、國際著名的港口城市的地位密不可分，從某種程度上來說《東方新聞》的內(nèi)容輸出也在構(gòu)建著中國的國家形象。各省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目都在強調(diào)本土化理念，而《東方新聞》與眾不同的是，它的“本土化”并不是說要更多地關(guān)注本地新聞，而是怎樣用海派的思維、本土化的思維去看待全國發(fā)生的新聞、全世界發(fā)生的新聞。

總的來說，《東方新聞》的“本土化”是一種眼光的本土化。《東方新聞》作為一檔傳統(tǒng)的聯(lián)播類新聞節(jié)目，其主要目的在于傳遞信息，通過對社會生活中一些熱點事件的及時播報來反映社會現(xiàn)狀，關(guān)注民生民情。然而，與央視《新聞聯(lián)播》相比，它們在新聞選擇方面呈現(xiàn)出明顯的差異?！稏|方新聞》舍棄了一般的時政新聞，以更高層次的視角全面報道那些與大眾工作和生活息息相關(guān)的活動。

4.新聞評論比較

新聞評論是衡量一家媒體的權(quán)威性和影響力的重要指標，也是主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要工具。隨著新時期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和交流溝通的主要平臺之一，也對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。主流媒體在面對日益復(fù)雜的輿論環(huán)境時，不僅能夠制作和傳播大眾喜聞樂見的信息，更能夠占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點，充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。由此，《新聞聯(lián)播》打造“央視快評”“國際銳評”品牌。

2018 年2 月15 日，《新聞聯(lián)播》推出的新聞評論新品牌“央視快評”正式上線?！队伦鲂聲r代的奮斗者》等一大批優(yōu)秀篇章如雨后春筍般層出不窮。2019 年5 月13日，《新聞聯(lián)播》推出《國際銳評》板塊，該板塊以敏銳的洞察力和銳利的切入角度，在關(guān)鍵時刻發(fā)出權(quán)威的聲音，給全國觀眾留下深刻印象。其后，又多次在重大事件中扮演著重要角色，通過展示政治態(tài)度和堅定國家立場，向全球傳遞中國聲音。

《湖南新聞聯(lián)播》打造“胡湘平”電視評論品牌形象，著力優(yōu)化新聞評論，切實努力做到重要新聞必配評論，尤其針對特別重要的選題、特別重大的事件等雙優(yōu)題材開展連續(xù)評論、系列評論。例如：新聞大片《為了人民》每集報道之后,都配發(fā)電視短評,對主人公的風(fēng)骨、精神進行點睛升華。再如去年全國兩會期間，《湖南新聞聯(lián)播》推出的兩會系列評論“中國之治”，以《攻堅克難的中國決心》等為題，重磅推出“一日一評”，篇篇評論深入淺出，寥寥數(shù)語切中要點，緊跟民生，措詞凝練，立意深遠，飽含深情。

5.表達方式比較

《新聞聯(lián)播》近年來致力于以更加親民的方式傳播信息，以適應(yīng)新的媒介環(huán)境?！缎侣劼?lián)播》的主持人在節(jié)目中不僅要有較強的親和力和號召力，還要具有很強的感染力，讓觀眾在潛移默化中接受信息，從而達到更好的宣傳效果。

在2013 年的除夕之夜，兩位主播在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中首次以拱手行禮的方式向觀眾拜年，從此，每年除夕的《新聞聯(lián)播》也延續(xù)了這一傳統(tǒng)。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)成為信息發(fā)布的主要渠道，而網(wǎng)絡(luò)中的流行語更是成了網(wǎng)民表達情感的重要載體。2014 年1 月1 日，《新聞聯(lián)播》以“人們說‘2013’就是‘愛你一生’，‘2014’是‘愛你一世’，《新聞聯(lián)播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”為結(jié)尾，引起了網(wǎng)友的廣泛好評，被稱為“史上最賣萌的新聞聯(lián)播”?！缎侣劼?lián)播》一步步的改變也不斷拉近了節(jié)目與受眾之間的距離。

除此之外，《新聞聯(lián)播》的鏡頭語言豐富多樣，不僅遵循了客觀性、真實性的原則，而且合理運用鏡頭語言，科學(xué)布局，對新聞主旨進行描繪，實現(xiàn)了鏡頭語言與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一。

《新聞聯(lián)播》還善于發(fā)揮無人機航拍在電視新聞報道中的優(yōu)勢。例如，2021 年7 月13 日這一期節(jié)目介紹了長江經(jīng)濟帶生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的情況。記者在做好常規(guī)地面拍攝外，又采用了無人機航拍畫面來完善這篇電視新聞報道，通過高空視角展現(xiàn)出沿江省市修復(fù)長江生態(tài)環(huán)境的巨大成就，景象蔚為壯觀，很好地展現(xiàn)了畫面的空間感。

為適應(yīng)融媒體改革，《東方新聞》主持人的播報形式由單一的坐播變?yōu)樽?、站播相結(jié)合，主持人可以在演播室內(nèi)自由活動。

另外，主持人也可以用相對輕松和口語化的語言甚至方言進行新聞播報。比如，區(qū)別于央視《新聞聯(lián)播》多年不變的“各位觀眾晚上好，今天是×年×月×日，歡迎收看新聞聯(lián)播節(jié)目”開場語，采用了更為親切的“歡迎收看《東方新聞》，我是×，我們在上海的演播室向各位問好”。這樣聊天式的播報方式平易近人且不失莊重，迅速拉近了主持人和觀眾之間的距離。融媒體時代，新聞節(jié)目不能一直高高在上，用傳統(tǒng)灌輸式的方式報道，而是要調(diào)整話語表達方式，用更多親民平視的視角理解觀眾、打動觀眾。

三、結(jié)語

無論是央視的《新聞聯(lián)播》，還是地方臺的新聞聯(lián)播，主流媒體的責(zé)任和使命就是為時代放歌、為人民抒懷。時代的發(fā)展對新聞工作者提出了更新更高的要求，我們要寫出更有深意的文字，拍出更有共鳴感的畫面，報道更多有溫度的新聞。我們必須時刻堅持以信仰的力量打動人，以真摯的情感感染人，充分發(fā)揮主流媒體建立共識、凝聚人心的作用。