媒體融合下傳統(tǒng)記者的轉(zhuǎn)型之路

□孫曉妍

融媒體環(huán)境下，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都積極投身于媒體融合事業(yè)發(fā)展中，紛紛拿出自身“看家本領(lǐng)”來推動融媒體事業(yè)進步，這足以說明媒體融合的重要性與緊迫性。而記者作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，勢必要跟上時代發(fā)展的步伐，明晰自身不足與短板，以自身理念進階與技術(shù)掌握為著力點，切實參與到媒體融合大環(huán)境當中，以此來迅速地適應(yīng)融媒體環(huán)境，為受眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、融媒體時代傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.信息傳播生態(tài)改變

信息的傳播和獲取已經(jīng)從以前的單向傳播、信息不對稱的狀態(tài)變成了人人都有發(fā)聲權(quán)、信息獲取渠道和手段越來越多樣化的時代。融媒體時代的到來讓傳統(tǒng)記者需要用一種全新的視角看待自己的工作。傳統(tǒng)記者需要更快地適應(yīng)新的媒介環(huán)境、掌握新的信息傳播技能，以應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，記者的角色已經(jīng)變得越來越多元化，不僅要關(guān)注新聞的內(nèi)容，還要關(guān)注新聞的發(fā)行渠道，選擇更具社交化的傳播方式以提高閱讀量和用戶互動頻率，同時需要更多地在媒體渠道的選擇上不斷探索創(chuàng)新，讓新聞報道更加立體、全面，不斷提升用戶的新聞體驗。

2.日常工作平臺多樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生了重大變革。從過去的報紙、電視、廣播等單一媒介形式，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、移動平臺等多媒介形式，記者的日常工作環(huán)境發(fā)生了極大的改變。面對新的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)記者需要擁有更多元化的技能，能夠靈活地運用各種多媒體工具進行信息創(chuàng)作和傳播。最關(guān)鍵的是，隨著智能手機的普及，傳統(tǒng)記者也必須學(xué)會如何在移動平臺上進行信息創(chuàng)作和傳播，以便迅速地把新聞發(fā)布到社交媒體上，提高關(guān)注度和互動性，甚至是利用自己的優(yōu)勢和特長打造“網(wǎng)紅”賬號，以進一步強化自身知名度和傳播力。

3.記者角色發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的時代，傳統(tǒng)記者的角色也在不斷發(fā)生變化。傳統(tǒng)記者在以前只需要關(guān)注新聞內(nèi)容的采訪和報道，但在融媒體時代，記者的角色已經(jīng)不再是單純的信息傳遞者了，而是要兼顧信息傳遞和信息產(chǎn)生。如今，記者不僅需要完成新聞內(nèi)容的制作，還要關(guān)注到新聞內(nèi)容在不同平臺上的傳播效果，并嘗試以不同的技術(shù)手段進行信息推廣和宣傳，從而提高新聞的影響力和知名度。因此，傳統(tǒng)記者不僅需要掌握專業(yè)技能，還要學(xué)會如何利用新的工具和新的傳播方式，不斷學(xué)習(xí)和改進，以應(yīng)對變化多樣的媒體環(huán)境。

二、融媒體時代傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型面臨的困境

1.傳統(tǒng)體制機制的束縛

傳統(tǒng)記者的工作模式通常是以組織機構(gòu)為基礎(chǔ)，由上級主編和新聞編輯負責(zé)安排、審查和管理。這種組織架構(gòu)在新聞傳媒行業(yè)中已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)。但是在新媒體時代，媒體融合已經(jīng)成為趨勢。傳統(tǒng)的組織架構(gòu)無法適應(yīng)新媒體時代的要求，使得傳統(tǒng)記者受到了限制。

傳統(tǒng)的體制機制是傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展歷程中所總結(jié)形成的，其所映射的是不同的社會環(huán)境，并不能否認其在傳統(tǒng)時期的科學(xué)性和有效性，但也要認識到其在當前時代所暴露的不足，同時加以補足修正。

2.原始工作理念的限制

傳統(tǒng)記者往往有著一種“傳統(tǒng)”的工作理念，即依賴于“信息發(fā)現(xiàn)、收集、處理和報道”的傳統(tǒng)方法，習(xí)慣于采用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的形式進行新聞報道。在傳統(tǒng)媒體時代，這種工作方式是較為有效的，但是在融媒體時代，由于新媒體媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)記者在新媒體時代需要學(xué)會使用數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建多元化的信息來源，創(chuàng)新地應(yīng)用多種技術(shù)手段進行新聞采集和報道，才能適應(yīng)新媒體時代的需求。但是，由于傳統(tǒng)記者的工作習(xí)慣較為固定，難以放下舊有的工作模式，遇到新的工作情境時難以及時調(diào)整自己的工作方式，從而限制了工作效率和工作質(zhì)量。因此，要想切實完成傳統(tǒng)記者的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，理念革新是重中之重。

3.受眾媒介習(xí)慣的更新

傳統(tǒng)記者主要服務(wù)于報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的受眾，這些受眾的媒介習(xí)慣較為穩(wěn)定，對于傳統(tǒng)記者的新聞報道方式也相對認可。但是，隨著新媒體媒介的發(fā)展，新型受眾的習(xí)慣和需求發(fā)生了明顯變化。新型受眾已經(jīng)習(xí)慣了使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，他們對于新聞報道的形式、內(nèi)容、體驗等方面的需求也與傳統(tǒng)媒介時代發(fā)生了較大的區(qū)別。傳統(tǒng)記者需要了解新型受眾的媒介習(xí)慣和需求，重新思考自己的報道方式，不斷創(chuàng)新自己的報道思路，才能在新媒體時代獲得更廣泛的受眾群體。

三、融媒體時代傳統(tǒng)記者的轉(zhuǎn)型方向

1.以受眾需求為基礎(chǔ)

在融媒體時代，傳統(tǒng)記者需要將受眾需求作為核心，深入了解受眾的需求和關(guān)注點，并將其納入新聞采編過程中，為公眾提供符合其需求的新聞報道和信息服務(wù)。為了更好地了解受眾需求，記者需要加強與受眾的互動，積極借助社交媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行交流和互動。通過對社交媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入了解和應(yīng)用，記者能夠更好地獲取信息和數(shù)據(jù)，從而更好地分析受眾需求和行為，為新聞報道提供有力支持。在新聞采編過程中，記者還應(yīng)當堅持嚴謹?shù)男侣劺砟詈吐殬I(yè)道德，對新聞采編進行深入分析和嚴格把控，確保新聞報道的真實性和準確性。同時，記者還應(yīng)當注重新聞的可讀性和易懂性，通過語言和表達方式的調(diào)整，提高新聞報道的可讀性，使其更好地符合受眾需求。除此之外，傳統(tǒng)記者還應(yīng)當注重新聞的多樣性和創(chuàng)新性，通過借鑒不同媒體的經(jīng)驗和模式，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，推出具有新意的新聞產(chǎn)品，更好地滿足受眾需求。

2.以正向引導(dǎo)為核心

傳統(tǒng)記者在融媒體時代需要將正向引導(dǎo)作為核心，積極引導(dǎo)輿論向著積極向上的方向發(fā)展，推動社會文明進步。在新聞采編過程中，記者應(yīng)當注重正面價值觀和社會責(zé)任，強調(diào)正面引導(dǎo)的重要性。傳統(tǒng)記者需要通過深入分析和解讀新聞中存在的問題和現(xiàn)象，加深公眾對問題的認識和理解，通過正面引導(dǎo)，讓公眾更好地理解問題，并形成正確的思想和態(tài)度。

同時，記者還應(yīng)當注重新聞的公信力和權(quán)威性，切實履行媒體的社會責(zé)任。傳統(tǒng)記者需要擁抱新技術(shù)和媒介，借助多種媒介手段，積極傳遞正能量，推動社會良性發(fā)展，并在這一過程中完成創(chuàng)新和變革，在新聞采編過程中加強新聞的多樣性和創(chuàng)新性，結(jié)合不同的媒體形式和內(nèi)容特點，推出具有新意的新聞產(chǎn)品。通過多樣化的新聞內(nèi)容和形式，激發(fā)公眾的興趣，引導(dǎo)公眾形成更加積極向上的思想和態(tài)度。

四、融媒體時代傳統(tǒng)記者的轉(zhuǎn)型策略

1.重構(gòu)傳統(tǒng)體制機制

在傳統(tǒng)媒體時代，記者的工作主要是采訪、編輯和發(fā)布。但是，在融媒體時代，隨著新媒體的興起，記者的工作職責(zé)和技能需求也發(fā)生了改變。如何應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變成為傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型需要面對的問題。

首先，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)需要通過重構(gòu)機制來適應(yīng)融媒體時代。因為融媒體時代所要求的并不僅僅是記者的技能和職能轉(zhuǎn)型，而是整個傳媒行業(yè)的體制機制的轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)媒體時代，編輯和記者之間的界限比較清晰，新聞報道的流程是由上至下的，從主編到編輯再到記者。但是，在融媒體時代，傳統(tǒng)的編輯和記者的分工已經(jīng)被打破，不同的媒體平臺和傳播渠道之間的交叉融合也加速了這種變化。為了適應(yīng)這種趨勢，傳統(tǒng)媒體需要通過調(diào)整機制來打破傳統(tǒng)編輯和記者之間的邊界，為記者的轉(zhuǎn)型提供更加靈活的工作環(huán)境。

其次，傳統(tǒng)記者在融媒體時代需要具備多元化的技能和素質(zhì)。傳統(tǒng)記者需要掌握新聞采寫、視頻拍攝、攝影、視頻后期制作、社交媒體傳播等多個領(lǐng)域的技能，這要求記者必須不斷學(xué)習(xí)和更新自己的技能，不斷提升自身的素質(zhì)和能力。同時，記者的自我營銷和個人品牌建設(shè)也越來越重要。在融媒體時代，傳統(tǒng)記者需要建立個人品牌，通過自我營銷來提高自己的知名度和影響力，進一步提高自身的競爭力。

最后，傳統(tǒng)媒體需要積極擁抱新媒體，借助新媒體平臺來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。借助新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體可以擁有更加廣泛的受眾和更加靈活的傳播渠道。通過在新媒體平臺上開設(shè)賬號，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體平臺的優(yōu)勢，以內(nèi)容創(chuàng)作、社交傳播等方式來吸引年輕的讀者，提高傳媒的品牌知名度和影響力。

2.革新原始工作理念

在融媒體時代，傳統(tǒng)記者的工作方式發(fā)生了重大變革。過去，傳統(tǒng)記者只需關(guān)注事件本身，而不必考慮新聞的發(fā)布和傳播。但在融媒體時代，這種工作方式已經(jīng)不再適用，思維的革新成為每一位傳統(tǒng)媒體記者必須面對的問題。從現(xiàn)狀來看，在融合初期，許多媒體記者已然認識到必須強化自身的數(shù)字媒體思維，但是這些數(shù)字媒體思維雖然能幫助傳統(tǒng)媒體記者盡快適應(yīng)融媒體環(huán)境，但也很容易讓傳統(tǒng)媒體記者陷入誤區(qū)。

一方面，傳統(tǒng)記者需要意識到他們的工作不僅僅是報道，而是為公眾提供服務(wù)。傳統(tǒng)記者需要適應(yīng)公眾需求的變化，尋找新的故事線索并制定切合實際的新聞策略，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。要盡快形成正確的“融意識”，不僅要關(guān)注平臺和技術(shù)的整合，還應(yīng)關(guān)注平臺和技術(shù)怎樣與新聞生產(chǎn)發(fā)生關(guān)系，在堅守傳統(tǒng)媒體陣地的同時，尊重不同平臺信息傳播規(guī)律，這樣才能有針對性地開展新聞制作、加工和傳播。

另一方面，傳統(tǒng)記者需要轉(zhuǎn)變自己的工作方式。在融媒體時代，傳統(tǒng)記者需要注意新聞的發(fā)布和傳播。在采訪過程中，傳統(tǒng)記者需要考慮新聞內(nèi)容在不同傳媒平臺的呈現(xiàn)，以更加有效地進行傳播。同時，傳統(tǒng)記者需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的各種信息渠道，及時收集各種信息，為新聞報道提供更加詳盡和準確的素材。傳統(tǒng)記者還需要注重數(shù)據(jù)的分析和整合，應(yīng)掌握數(shù)據(jù)分析的方法和技能，善于利用數(shù)據(jù)提供新聞信息，同時也需要通過數(shù)據(jù)的分析和整合來制定新聞策略和傳播方案。

3.著重強調(diào)業(yè)務(wù)升級

傳統(tǒng)記者在融媒體時代的轉(zhuǎn)型之路，要求他們不斷提升自身的能力和技術(shù)以適應(yīng)時代的變化和發(fā)展。這其中，著重強調(diào)業(yè)務(wù)升級是傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的一個重要策略。具體而言，業(yè)務(wù)包括以下方面：

一是數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)記者必須學(xué)習(xí)如何使用數(shù)字化技術(shù)和新媒體工具進行新聞報道。對于很多傳統(tǒng)記者來說，掌握數(shù)字技術(shù)是一個新的挑戰(zhàn)。但這能夠大大提高他們的工作效率和新聞報道的質(zhì)量。

二是新媒體平臺運營。除了數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)，建立自己的社交媒體賬號并學(xué)習(xí)新媒體平臺的運營也是傳統(tǒng)記者需要掌握的技能。如今社交媒體在新聞報道中的作用越來越重要，傳統(tǒng)記者需要學(xué)會如何在社交媒體上建立自己的個人品牌，并且運用社交媒體將新聞內(nèi)容進行傳播，吸引更多的關(guān)注和讀者，主動開展新媒體推廣和傳播工作，以擴大自己在社交媒體平臺的影響力。

三是多元化的新聞采寫技巧。在融媒體時代，傳統(tǒng)記者需要掌握多種新聞采寫技巧和方式，如數(shù)據(jù)新聞、互動新聞等。新聞報道是傳統(tǒng)記者的核心工作，因此，他們需要不斷拓寬自己的視野，提升自己的技能，提高自己的采編水平。只有這樣，才能夠更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)。

4.始終堅持“內(nèi)容為王”

內(nèi)容永遠是新聞媒體的第一競爭力，也是傳統(tǒng)媒體記者現(xiàn)代化發(fā)展的重要內(nèi)涵。在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，媒體記者同樣能夠借此機會強化自身素養(yǎng)、轉(zhuǎn)變思維視野，進而逐漸融入當下媒體環(huán)境。聚焦實際情況，當下受眾所關(guān)注的自媒體傳播之所以備受青睞，就是因為其內(nèi)容價值較高、符合受眾需求，能夠真實地滿足受眾的心理期待。為此，媒體記者應(yīng)借鑒自媒體的內(nèi)容主題和呈現(xiàn)方式，學(xué)習(xí)其敘事方式。具體來說，媒體記者要能切實地參與到基層生活當中，與廣大人民群眾進行直接的交流和溝通，真實地了解人民意愿、傾聽人民訴求，以此為基礎(chǔ)，調(diào)整內(nèi)容重心，設(shè)身處地地站在老百姓的角度思考問題、解決問題，拉近與民眾的關(guān)系。

五、結(jié)語

對傳統(tǒng)記者而言，融媒體時代的到來既是挑戰(zhàn)也是機遇，原始傳播格局的打破意味著創(chuàng)新與變化，如何在變化中求正、求穩(wěn)、求勝則是傳統(tǒng)記者應(yīng)當關(guān)注和思考的。只有切實地認識到原始工作模式、體制、機制、理念等方面的局限和不足，才能找到問題的根源并加以改正，為廣大人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，并為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。