紀(jì)錄片如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新生

□王 君

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)紀(jì)錄片也找到了新的傳播途徑，以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的名義邁入了一個(gè)全新的領(lǐng)域。2023年7月，由大連新聞傳媒集團(tuán)制作的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《守藝人——時(shí)光修復(fù)》獲得中國新聞獎(jiǎng)提名公示，這是傳統(tǒng)電視體裁與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一次完美結(jié)合，證明網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在主流媒體產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)占有一席之地?！妒厮嚾恕废盗屑o(jì)錄片的成功不是偶然，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)展更新以及視頻產(chǎn)品生產(chǎn)制作手段的便利，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的未來發(fā)展前景可觀。

一、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的概念

什么是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片？在維基百科上，對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的表述是：通過運(yùn)用多媒體工具的各種元素制作的，不同于運(yùn)用音頻、視頻、圖像等傳統(tǒng)紀(jì)錄片樣式的紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)賦予了紀(jì)錄片制作者一種獨(dú)特的媒介去創(chuàng)造那些可以融合照片、文本、視頻、音頻、動(dòng)畫以及信息圖表等多種元素的作品。分析上述對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的界定可以得出這樣兩點(diǎn)：一是都強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)對紀(jì)錄片形態(tài)的改變。二是盡管網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是一種不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的影像形態(tài)，但是該樣式仍舊屬于紀(jì)錄片的范疇。

二、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

自2014 年開始，國家廣電總局就開始每年組織開展“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動(dòng)。2018年6月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進(jìn)一步加大了國家對紀(jì)錄片的政策扶持力度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。在此背景下，將廣電與報(bào)業(yè)整合于一體，率先實(shí)現(xiàn)副省級(jí)城市媒體融合的大連新聞傳媒集團(tuán)于2020年創(chuàng)建融媒體中心礁點(diǎn)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，精心策劃制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。2022年5月，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)費(fèi)時(shí)一年，策劃拍攝制作《守藝人——時(shí)光修復(fù)》系列網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在電視、網(wǎng)絡(luò)等各級(jí)視頻媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，作為內(nèi)容跨屏傳播的典型作品，視頻中大連匠人們的生動(dòng)形象從手機(jī)小屏“誕生”，最終代表“中國聲音”登上了央視《環(huán)球人物》網(wǎng)站，同時(shí)活躍在國內(nèi)各大媒體平臺(tái)上，視頻總播放量超千萬。此后該團(tuán)隊(duì)陸續(xù)制作推出的《長海故事》《微光人物》《路在腳下》《非遺系列》《我的球隊(duì)我的城》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也均取得良好的傳播效果。

故事是世界語言。如何講好中國故事、城市故事，是時(shí)代賦予新聞傳播從業(yè)者的重要責(zé)任。肩負(fù)著創(chuàng)新講述中國故事的使命，《守藝人》攝制團(tuán)隊(duì)深入走訪街頭巷尾，在承載了百年興衰的天津街上，發(fā)掘到兩位年齡相加近150歲的修表匠人，他們安坐于一間面積不足20平方米的老表行，在指針的滴答聲中，堅(jiān)守了六十載修表時(shí)光。鐘表作為上一代人難忘的物質(zhì)承載，是新中國成立以來我國特色工業(yè)文化的具體體現(xiàn)，為了講好這個(gè)中國故事，記者幾乎找遍了兩位修表匠人人生經(jīng)歷重要節(jié)點(diǎn)的所有見證人，一一走訪采寫，以細(xì)膩的鏡頭語言記錄手藝人僅憑人眼人手撥調(diào)微細(xì)的游絲、經(jīng)歷修表行由盛轉(zhuǎn)衰仍以“差之毫厘，謬以千里”嚴(yán)格律己的工匠精神，這正是中國老手藝人飽含信念感的動(dòng)人故事。該片在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布后，迅速火遍全網(wǎng)，并被央視采用，在央視新聞?lì)l道、紀(jì)錄片頻道以及央視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步播出。先后獲得了國家級(jí)和省市級(jí)多個(gè)紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。

第一季《守藝人——時(shí)光修復(fù)》中，以“修復(fù)”的概念貫穿了四位主人公的故事主線，除了上述講到的修表匠人，還講述了做了一輩子照片著色修復(fù)的八旬老人、投身古籍修復(fù)的夫婦，修復(fù)收藏兩萬余件留聲機(jī)的旅順留聲機(jī)博物館的館長。多姿多彩的“藝”，一脈相承的“守”，短視頻團(tuán)隊(duì)再接再厲，于2023年5月再次策劃制作，全媒體發(fā)布推出《守藝人——指上江湖》?！爸干辖痹谇捌诓稍L拍攝上繼承了“時(shí)光修復(fù)”深挖、共情的特點(diǎn)，延續(xù)著“時(shí)光修復(fù)”細(xì)膩的鏡頭語言，創(chuàng)新之處是采用說書人講故事的開篇手法。

在內(nèi)容上，第一季“時(shí)光修復(fù)”更多關(guān)注的是城市角落中的匠人，而第二季“指上江湖”則更多地把目光放到了城市周邊與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展，聚焦鄉(xiāng)土民間“守藝人”。打鐵、皮鋪、柳編、制筆……攝制組從普蘭店區(qū)皮口鎮(zhèn)一路行至莊河市最北端的仙人洞鎮(zhèn)。區(qū)別于“時(shí)光修復(fù)”科技化浪潮下傳授手工藝從業(yè)者的堅(jiān)守，這些農(nóng)耕文明的“遺珠”匠人留守更加彌足珍貴。所謂“守藝”，是第一集《火淬江湖》中打鐵六十載的李如財(cái)，即使已入鮐背之年，卻依然相信中國鐵匠會(huì)永遠(yuǎn)將鐵藝傳未來，鏗鏘有力地?cái)S下中國匠人守藝之路上的最強(qiáng)音；是第二集《鞍馬江湖》中復(fù)州古城百年老房子里相愛相守，共同守護(hù)制皮手藝的趙家豐、秋芝善老兩口；是第三集《縱橫江湖》中莊河“柳編村”里柳編手藝的代代傳承；也是第四集《寫意江湖》中制筆師，數(shù)十年執(zhí)著一物的堅(jiān)持。

往復(fù)幾百公里的多次探訪，靜心對數(shù)量龐大的素材進(jìn)行剪輯，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在采訪制作過程中，最深的感受就是“隱秘而偉大”，他們棲身于十幾平方米的工作室里，注視著一座座拔地而起的高樓，嘆息著隨時(shí)代發(fā)展而逐漸消失的城市記憶，卻依舊選擇用一輩子做好一件事情。他們在這個(gè)行業(yè)里堅(jiān)持、掙扎了多久是人們難以想象的，也許他們的堅(jiān)守?zé)o人知曉，但這份浸透在高樓中間的人間煙火，溫暖又動(dòng)人。所謂“守藝”，是因?yàn)樗麄兊募妓?，在略顯浮躁的社會(huì)現(xiàn)狀下，正在因?yàn)楦鞣N原因慢慢被人遺忘，而這份堅(jiān)持和堅(jiān)守，以及能摒除一切的踏實(shí)，才顯得格外可貴。

打造互聯(lián)網(wǎng)思維下催生的以新媒體語態(tài)講述故事的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，移動(dòng)端用戶更關(guān)注的是作品的題材及內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，無論從題材、講述語態(tài)還是時(shí)長、觀看場景等都在向年輕人的觀看習(xí)慣靠攏。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。而手機(jī)作為上網(wǎng)終端的比例已經(jīng)超過99%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蓬勃發(fā)展，國內(nèi)市場上監(jiān)測到的活躍APP數(shù)量達(dá)260萬款，進(jìn)一步覆蓋網(wǎng)民日常學(xué)習(xí)、工作、生活。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，紀(jì)錄片這種傳統(tǒng)電視體裁產(chǎn)品作為曾經(jīng)的小眾愛好逐漸浮出水面，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大眾的視野。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)短視頻風(fēng)靡全國，如秒拍、快手和抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)激增，短視頻產(chǎn)品已經(jīng)成為當(dāng)下視頻類拍攝的風(fēng)向標(biāo)，時(shí)長短、內(nèi)容集中、爆點(diǎn)多、節(jié)奏感強(qiáng)，適應(yīng)大眾觀看習(xí)慣，逐步滲入人們的日常生活中。現(xiàn)如今，人們習(xí)慣選擇更輕便的設(shè)備、更簡短的視頻，隨時(shí)隨地觀看，這種趨勢已成必然。而新媒體平臺(tái)提供給觀眾公開評論、點(diǎn)贊、分享的機(jī)會(huì)，將大眾一致認(rèn)為優(yōu)秀的紀(jì)錄片篩選出來，推動(dòng)著高質(zhì)量紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)。一方面紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以利用新媒體的傳播進(jìn)行開放式生產(chǎn)，以擁有較高自由度并且相對成本較低，充分尊重用戶體驗(yàn)等無法代替的優(yōu)勢。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以積極參與到紀(jì)錄片的整個(gè)制作過程，包括籌集資金、腳本定制、生產(chǎn)制造到最后的傳播分享，或者以紀(jì)錄片本身為媒介，大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等平臺(tái)，對內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)、討論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等。《守藝人》這種小眾類型的系列紀(jì)錄片為什么能夠在發(fā)布時(shí)好評如潮？主要是網(wǎng)友在獲得觀看紀(jì)錄片帶來的滿足感的同時(shí)，評論直抒胸臆，這種情感宣泄使觀眾找到了輸出端，獲得獨(dú)自觀看時(shí)無法產(chǎn)生的集體情感，也就是我們常說的共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片分類

與傳統(tǒng)紀(jì)錄不同的是，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片根據(jù)其概念、特質(zhì)分為以下三種類型：敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片與協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。

1.敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片

正如類型所界定的那樣，敘事是此類紀(jì)錄片闡釋事件的邏輯基礎(chǔ)。敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片與傳統(tǒng)的線性紀(jì)錄片比較相似，強(qiáng)調(diào)各個(gè)事件之間敘事所起到的連接作用。對于用戶來說，看似比較隨機(jī)地、不需要通過事件的時(shí)間順序去瀏覽文本或影像，但實(shí)際上仍是在一種具有敘事性的索引中去瀏覽視頻。以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《我的球隊(duì)我的城》為例，視頻通過記錄幾個(gè)不同的球迷的生活點(diǎn)滴，從另外一種角度凸顯大連這座城市深厚的足球底蘊(yùn)，以及大連球迷對足球的熱愛、對城市的熱愛。

2.類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片

類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片主要是指以主題、場所地點(diǎn)等為依據(jù)集合各種影像、文本等元素的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。在類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片單一的段落中，可能會(huì)涉及一個(gè)個(gè)小的故事，但是對于整體視頻的各個(gè)段落影像之間并沒有什么敘事性的關(guān)系。以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《守藝人》兩季為例，無論是“時(shí)光修復(fù)”還是“指上江湖”，每一集所表現(xiàn)的只是一個(gè)（或一組）人物和一個(gè)故事，各自獨(dú)立成章，除了擁有共同的主題、文化、理想信念，其他都毫不搭界。

3.協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片

與敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片相比，協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片所給予用戶的互動(dòng)性更大，因?yàn)?，很多影像、文本?nèi)容需要用戶的參與和貢獻(xiàn)。比如圍繞2023年10月15日“大連市第33屆馬拉松比賽”策劃的《我和大馬的故事》系列紀(jì)錄片，就是通過編導(dǎo)自采和用戶提供過往30 多年的影像、圖片、文字、音頻等素材生產(chǎn)制作，還有《非遺系列》也是如此，用戶提供了大量素材。

四、如何讓網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片煥發(fā)新生

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)對紀(jì)錄片行業(yè)的介入，更大程度上來說是為紀(jì)錄片的傳播提供了新的渠道，而不是對紀(jì)錄片的形態(tài)本身產(chǎn)生了改變及影響。如何讓網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片煥發(fā)新生，筆者認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

一是緊貼現(xiàn)實(shí)策劃制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，應(yīng)該不斷推出人物紀(jì)實(shí)、醫(yī)學(xué)科普、自然風(fēng)光、人文歷史等多種題材的紀(jì)錄片，有效填充優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材缺口。讓紀(jì)錄片更貼近生活、更靠近普通人的生活經(jīng)歷，讓觀眾有代入感，在觀看過程中更容易產(chǎn)生共鳴。

二是充分迎合受眾，滿足受眾需求，隨著短視頻的興起以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快，人們越來越珍惜碎片時(shí)間。因此，各類五花八門的視頻APP層出不窮，其共同特點(diǎn)就是：視頻時(shí)長極短，更適應(yīng)現(xiàn)代人瀏覽需求?！妒厮嚾恕肪褪菍⒃?0 分鐘一部的視頻作品拆分為5 分鐘一集，增加集數(shù)，打造短而精的視頻內(nèi)容，以適應(yīng)碎片化傳播，與當(dāng)代人快速的生活節(jié)奏相適應(yīng)，滿足受眾的多樣化需求。

三是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)該與時(shí)代接軌，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，隨時(shí)更新創(chuàng)作議題和制作方式。從選題方向看，需要精準(zhǔn)把握觀眾的心理訴求并融入生活，從生活細(xì)小處找尋靈感。從創(chuàng)作模式看，創(chuàng)作基礎(chǔ)、過程、制作方式都需要有新的改變，需要加強(qiáng)新媒體紀(jì)錄片獨(dú)有的互動(dòng)性、反饋機(jī)制和時(shí)效性。

四是做大做強(qiáng)IP的價(jià)值，也就是具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)作的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！妒厮嚾恕獣r(shí)光修復(fù)》以其鏡頭精美、內(nèi)容豐富、時(shí)長適中的特點(diǎn)贏得了年輕用戶的喜愛，逐漸提升自己的IP 價(jià)值，由此拉動(dòng)第二季作品。“指上江湖”借助“時(shí)光修復(fù)”，獲得了更顯著的傳播效果，還有像筆者參與制作的《天下無詐》第一季發(fā)布后反響良好，引起金融機(jī)構(gòu)關(guān)注并在第二季策劃開始就予以資金注入。

五是深耕垂直題材，專注某一領(lǐng)域，不只吸引當(dāng)下對該題材感興趣的用戶，以長遠(yuǎn)的眼光來看，還有助于舊用戶的回流和新用戶的開發(fā)，引起共鳴。后來團(tuán)隊(duì)策劃的《我的球隊(duì)我的城》《長海故事》《微光人物》《我和大馬的故事》正是如此，不僅黏住原有視頻發(fā)布平臺(tái)的忠粉，同時(shí)不斷吸引新的用戶。

五、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片未來前景廣闊

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)展更新以及視頻產(chǎn)品制作技術(shù)的便利，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的未來發(fā)展前景可觀。主要表現(xiàn)為：

1.網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片將更具網(wǎng)生氣質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)改變的不只是紀(jì)錄片的觀看平臺(tái)，更多的是紀(jì)錄片的內(nèi)在邏輯。以“產(chǎn)品化思維”進(jìn)行制作發(fā)布是其得以長久發(fā)展的關(guān)鍵?！爱a(chǎn)品化思維”重在從用戶需求端出發(fā)，重視使用場景，塑造品牌價(jià)值，以精細(xì)化的、穩(wěn)定的價(jià)值來留存核心用戶。對同一部紀(jì)錄片，可在時(shí)間上進(jìn)行長版、短版的處理，在屏幕上進(jìn)行橫屏、豎屏的打造。

2.“全民紀(jì)錄”成為可能

目前，技術(shù)的普及帶來的是自發(fā)性的全民影像記錄，雖然短視頻平臺(tái)承載更多的是娛樂產(chǎn)品，但娛樂之余，具有深度的、打動(dòng)人心的紀(jì)實(shí)短視頻更能滿足用戶深層次需求。全民紀(jì)錄可能進(jìn)一步發(fā)展為全民創(chuàng)作，智能設(shè)備賦予用戶創(chuàng)作自由。在個(gè)體層面上，紀(jì)實(shí)短視頻是個(gè)人生活影像的記錄；在社會(huì)層面上，紀(jì)實(shí)短視頻則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的自上而下的宏大視角，建構(gòu)起一個(gè)豐富、立體、多樣的時(shí)代側(cè)影。

3.主流媒體以微紀(jì)錄片進(jìn)行傳播

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片仍在漸漸摸索屬于自身的話語模式，紀(jì)錄片制作水平相比國際頂尖紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)仍有較大差距。未來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)將目光從國內(nèi)向國際擴(kuò)展，用國際通行語言進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作，以在國際市場上占有一席之地。

六、結(jié)語

在新媒體技術(shù)下，對于中國紀(jì)錄片制作者來講，不僅僅需要新媒體技術(shù)的應(yīng)用與引導(dǎo)，更需要的是一種觀念的更新與變革。主流媒體在把握好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上策劃內(nèi)容題材，拍攝制作精品，進(jìn)一步以平民化的姿態(tài)進(jìn)行傳播，打造屬于自身的微紀(jì)錄片或短視頻，營造良好的媒體形象，輔以足夠資源對微紀(jì)錄片進(jìn)行宣發(fā)配置，使微紀(jì)錄片在主流新聞之外也能成為新的宣傳通道，同時(shí)成為國家形象傳播的重要手段。