文旅融合彭水做大做強(qiáng)“世界苗鄉(xiāng)”品牌

彭媒

近日，在蚩尤九黎城，從重慶主城來(lái)的旅游大巴剛一停穩(wěn)，楊女士就迫不及待下車，拿著相機(jī)拍攝古色古香、氣勢(shì)恢宏的九黎城。

“真的太壯觀了，這九黎城完全就是鑲嵌在山里面呀。”楊女士說(shuō)，之前在網(wǎng)上看到‘踩花山的直播，看到了九黎城，感覺很宏偉，一直想來(lái)實(shí)地欣賞?！敖袢找灰?，真的很震驚，這趟旅游沒白來(lái)。”

據(jù)了解，近年來(lái)，彭水以文旅融合為抓手，不斷豐富彭水的旅游業(yè)態(tài)，助力彭水經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示：彭水全縣游客接待量從2012年的340萬(wàn)人次增長(zhǎng)到現(xiàn)在的3028萬(wàn)人次，旅游收入從10億元增長(zhǎng)到150億元；全縣成功打造1個(gè)5A、3個(gè)4A、3個(gè)3A旅游景區(qū)。旅游業(yè)已經(jīng)成為了彭水第一支柱產(chǎn)業(yè)。

彭水有著“世界苗鄉(xiāng)”之稱，如何利用好文化資源？如何發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢(shì)？如何帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大提升？

近年來(lái)，彭水緊緊圍繞“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)要求，聚焦全市“山水之城·美麗之地”目標(biāo)定位和“行千里·致廣大”價(jià)值定位，突出“民族、生態(tài)、文化”三大特色，不斷豐富完善“世界苗鄉(xiāng)，養(yǎng)心彭水”文化元素和活動(dòng)內(nèi)容，努力做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。彭水正以傾城姿態(tài)發(fā)揮文旅融合倍增效應(yīng)，讓文化“活起來(lái)”、旅游“強(qiáng)起來(lái)”。

探索一條路子

今年 “五一”期間，彭水各大景區(qū)開展豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，阿依河景區(qū)和蚩尤九黎城景區(qū)推出多項(xiàng)民俗表演，激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

彭水，位于重慶市東南部，是古老黔中的中心，武陵腹地的民族走廊，是中國(guó)苗族人口最多的自治縣。三山相擁，二水環(huán)繞，悠久的歷史文化資源和綠色生態(tài)稟賦構(gòu)成了其旅游底色，構(gòu)筑起不少?gòu)V為人知的旅游景點(diǎn)。

但“景區(qū)經(jīng)濟(jì)”伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，由輝煌走入了死胡同，彭水也由此迫切需要走出一條提檔升級(jí)，變觀光游為深度游的新路子。

為此，早在2016年12月，在彭水被列入市級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之初，彭水就制定出臺(tái)了《市級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作實(shí)施方案》，改革創(chuàng)新全域旅游統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)制和綜合管理體制，建立了黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的全域旅游組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，做出了著力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快把文旅產(chǎn)業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要決定。

高起點(diǎn)、大手筆編制完成《彭水自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了打造摩圍山旅游度假區(qū)以及蚩尤九黎城、阿依河、烏江畫廊、摩圍山、郁山古鎮(zhèn)五大精品景區(qū)，初步形成“一線四區(qū)”旅游發(fā)展大格局。堅(jiān)持以文化為媒、旅游為體，以完善全域旅游發(fā)展要素配套為突破口，著力提升旅游業(yè)綜合實(shí)力。不斷加快旅游交通建設(shè)步伐，完善旅游景區(qū)配套建設(shè)，大力發(fā)展旅游賓館、飯店，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游接待能力。

探索一套辦法

5月8日，時(shí)間已過(guò)15時(shí)，陽(yáng)光依舊炙熱，蚩尤九黎城依山而建的吊腳樓在陽(yáng)光下崔嵬，一磚一瓦、一廊一柱，一塊青石板、一方城墻石，無(wú)不散發(fā)著濃郁的苗家煙火氣息，講述著源自遠(yuǎn)古的故事。

徜徉蚩尤九黎城，充滿神秘感的仿古古建，靜物無(wú)聲，默默地向游人訴說(shuō)著遠(yuǎn)古的神話傳說(shuō)：蚩尤，九黎部落聯(lián)盟首領(lǐng)，是苗族世代崇拜的英雄；九黎，神話傳說(shuō)中三大部落聯(lián)盟之一，追根溯源，即為苗族先民……

今年以來(lái)，蚩尤九黎城已接待游客超過(guò)37萬(wàn)人次，文旅融合發(fā)展也在這里綻放出別樣魅力。

這是彭水實(shí)施文旅融合，推動(dòng)全域旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。

在推進(jìn)旅游發(fā)展的征程中，彭水堅(jiān)持以文點(diǎn)睛、以文強(qiáng)旅，全面梳理蚩尤文化、黔中文化、鹽丹文化等具有彭水特色的文化元素，“巧融”到游、購(gòu)、娛、住、行等旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，凸顯文化個(gè)性魅力。

打造“文化游”板塊，在加強(qiáng)蚩尤九黎城、阿依河、摩圍山、烏江畫廊、郁山古鎮(zhèn)等精品旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，更加注重文化元素的注入，規(guī)劃建設(shè)了一批民俗文化博物館、體驗(yàn)館等，拓展豐富景區(qū)文化內(nèi)涵。

打造“文化娛”板塊，充分利用好各類文化資源，精心編排了以傳統(tǒng)苗族文化和日常生產(chǎn)生活習(xí)俗為主要內(nèi)容的民族民俗風(fēng)情休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，做精做優(yōu)《苗祖·蚩尤》等演藝節(jié)目。

打造“文化購(gòu)”板塊，發(fā)展旅游特色商店和商場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)加工、包裝本地農(nóng)副土特產(chǎn)品，苗家刺繡、晶絲苕粉等一批知名旅游商品品牌逐步形成。

打造“文化宿”板塊，發(fā)展了星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村酒店及民俗酒店，為游客在休憩之余能夠品位獨(dú)特的地域文化。

打造“文化行”板塊，依托“五大精品景區(qū)”，串聯(lián)了多個(gè)民俗鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了民族風(fēng)情旅游線路，滿足了不同時(shí)期、不同人群的旅游需求……

打響一個(gè)品牌

“近年來(lái)，我們?cè)诼糜我?guī)劃中突出文化為魂，在項(xiàng)目建設(shè)中重視文旅融合，通過(guò)文藝作品助力旅游推廣，并開發(fā)了不少文創(chuàng)商品完善旅游要素?！迸硭嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“無(wú)論是全域旅游發(fā)展規(guī)劃，還是各個(gè)景區(qū)的總體規(guī)劃、控制性規(guī)劃、建設(shè)性詳規(guī)，我們都始終堅(jiān)持以文化為魂的理念，深入挖掘蚩尤文化、鹽丹文化、黔中文化、苗族文化、民俗文化內(nèi)涵，努力將彭水獨(dú)特的文化元素植入整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，與周邊旅游形成差異化?！?/p>

彭水在旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中重點(diǎn)打出了“文化牌”。全縣的旅游項(xiàng)目建設(shè)和景區(qū)、景點(diǎn)打造，在突出彭水全域文化特色的同時(shí)，還注重突出各景區(qū)的文化重點(diǎn)。比如，阿依河重點(diǎn)突出生態(tài)峽谷、溶洞探秘、親水體驗(yàn)和苗族風(fēng)情；烏江畫廊重點(diǎn)突出生態(tài)山水、水上運(yùn)動(dòng)和民俗文化；摩圍山重點(diǎn)突出森林度假、避暑納涼、黔中文化和佛教文化；蚩尤九黎城集中展示蚩尤文化及苗族風(fēng)情。

近年來(lái)，“彭水出品”的不少文藝作品還助力了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。以彭水自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化為題材，以彭水旅游景區(qū)為背景，創(chuàng)作的詩(shī)歌、小說(shuō)、歌曲、戲劇 、散文等文學(xué)作品層出不窮。電影《尋找女神嬌阿依》、電視短劇《糾結(jié)之旅》、實(shí)景劇《苗祖·蚩尤》等一系列影視作品更是將彭水好山好水呈現(xiàn)給了更多人。

此外，一批做工精美、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品也提升了彭水旅游的知名度。苗家木雕、苗家刺繡、苗家銀飾、苗家服飾、苗家竹編、烏江奇石等特色民族文化旅游工藝品深受廣大游客喜愛；郁山搟酥、郁山三香、雞豆花、心肺米粉、嘟卷子等苗家特色小吃和大腳菌、精絲苕粉、紫蘇油等特色旅游商品，更是豐富了彭水旅游內(nèi)容，完善了彭水旅游要素。

據(jù)了解，今年彭水“一節(jié)一賽”也特別突出了“文化”。與往年相比，本次“一節(jié)一賽”緊扣建設(shè)武陵山區(qū)文旅融合發(fā)展示范區(qū)和烏江畫廊旅游示范帶目標(biāo)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，不斷調(diào)整節(jié)賽思路、創(chuàng)新節(jié)賽載體、豐富節(jié)賽看點(diǎn)，著力提高節(jié)賽活動(dòng)的檔次、質(zhì)量和吸引力。

“一節(jié)一賽”“渝東南生態(tài)民族旅游文化節(jié)”等品牌活動(dòng)成功舉辦，充分展示了彭水神秘獨(dú)特的自然風(fēng)光、悠久燦爛的歷史文化和多姿多彩的民族風(fēng)情，把阿依河、蚩尤九黎城、烏江畫廊、摩圍山等旅游資源淋淋盡致地展現(xiàn)在了世人面前，“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”旅游品牌也因此日益凸顯。

不難發(fā)現(xiàn)，文旅融合發(fā)展的種子破土而出，正在茁壯成長(zhǎng)為彭水撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大提升、大跨越的支點(diǎn)。