新媒體融合視域下廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

◎楊雅倩

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機、電腦以及移動終端設(shè)備給用戶提供信息、娛樂等服務(wù)的媒體形態(tài)。新媒體具有海量新聞信息、傳播速度快、實時互動、信息載體多樣化等特征，可以滿足受眾多樣化的新聞信息需求，受到了受眾的青睞。近年來，微博、微信、抖音等新媒體平臺快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，廣播電視媒體的開機率、收視率下滑。融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢加以整合，將單一媒體打造成為多媒體，實現(xiàn)資源融通、宣傳互融、利益共融的目的，這對傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編人員提出了新的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞采編人員不僅需要具備傳統(tǒng)電視新聞采編的業(yè)務(wù)知識，而且還必須具備攝像、后期制作、拍照等綜合能力，可以滿足新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需求[1]。因此，廣大廣播電視新聞采編人員必須轉(zhuǎn)變思路，加強學(xué)習(xí)，掌握新媒體平臺的運營特點，才能推出有思想、有情感、有內(nèi)容、有品質(zhì)的新聞作品，提升廣播電視臺的收視率和影響力。

一、融媒體特點

(一)海量新聞信息

在融媒體時代，廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動終端等設(shè)備結(jié)合，平臺上匯聚了時事政治、社會、體育、娛樂、財經(jīng)、軍事、科技等不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的新聞信息。在自媒體時代，每一個人都是記者，可以實時記錄身邊的人和事，并將其上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)民可以在家了解全球各地的不同新聞信息[2]。網(wǎng)絡(luò)上每天誕生的海量信息，來自不同的地方和不同的人群，每一個人都可以根據(jù)自己的需求選擇想看的新聞信息，滿足了受眾個性化的新聞需求。

(二)信息載體多樣化

在融媒體時代，新聞信息的傳播渠道越來越廣，用戶通過手機、筆記本電腦、平板電腦、智能移動終端即可在網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，信息載體逐漸多樣化，打破了過去新聞信息載體的空間限制。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，用戶即可通過智能手機隨時隨地接收新聞信息，極大地拓展了新聞信息傳播覆蓋范圍和傳播空間。

(三)實時互動

傳統(tǒng)媒體由于受到新聞生產(chǎn)、傳播渠道的影響，媒體機構(gòu)與受眾之間的互動比較少。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、實時性以及各類智能設(shè)備為新聞傳播實時互動創(chuàng)造了有利的條件。媒體機構(gòu)也在平臺上發(fā)布新聞后，網(wǎng)民可以第一時間觀看，發(fā)布自己的觀點，媒體機構(gòu)可以第一時間收集受眾的反饋意見[3]。5G 技術(shù)的應(yīng)用為新聞直播帶來了便利，新聞工作者通過一部智能手機就可以在線直播，新聞主播可以在線與觀眾互動，觀眾也可以在直播間發(fā)布彈幕，提升了受眾的觀看體驗。

(四)個性化與社群化

互聯(lián)網(wǎng)海量的新聞信息為受眾提供了更多的選擇，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好訂閱、接收相關(guān)的信息。新媒體平臺為了增加用戶數(shù)量、增強用戶黏性，不斷完善平臺的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式，滿足用戶個性化需求，也因此涌現(xiàn)出很多不同模式的新媒體平臺[4]。融媒體不斷發(fā)展，各大媒體為了增加用戶數(shù)量，逐漸形成了“以用戶為中心”的發(fā)展理念，實現(xiàn)了用戶與平臺共創(chuàng)模式，用戶可以在平臺上創(chuàng)作、編輯和傳播新聞內(nèi)容，一些網(wǎng)民在創(chuàng)作過程中，發(fā)現(xiàn)一群與自己興趣愛好相同的網(wǎng)民，形成了興趣愛好相同的社群，融媒體逐漸向社群方向發(fā)展。

二、融媒體視域下廣播電視新聞采編工作存在的問題

(一)廣播電視新聞采編工作對設(shè)備的依賴性強

廣播電視新聞采編工作對攝影器材、播出設(shè)備等相關(guān)設(shè)備的要求比較高。在采訪過程中，為了保證畫面?zhèn)鬏數(shù)恼鎸嵭?、清晰度，往往采用高清攝像機、燈光、麥克風(fēng)等，需要大量的工作人員配合。這在一定程度上增加了采訪的工作量，需要攝影師、燈光師、記者等多人的配合，尤其是新聞直播的時候，需要使用直播車進行直播，耗費大量的人力、物力、財力，增加了新聞采編的成本。新聞記者在采編過程中，對設(shè)備的依賴性比較強，新媒體對攝像器材的依賴性比較低，新聞工作者通過一部智能手機、筆記本電腦或者移動終端設(shè)備就可以完成新聞采編或者新聞直播，且不需要大量的人員配合[5]。

(二)廣播電視新聞采編工作人員專業(yè)素養(yǎng)不足

目前，很多廣播電視新聞采編工作人員并不具備融媒體環(huán)境下的新聞采編工作能力，很多新聞采編人員還沒有轉(zhuǎn)變思路，依然恪守傳統(tǒng)的工作模式，在新聞采編過程中，依然站在媒體人的角度去看待問題，缺乏用戶思維，新聞采編內(nèi)容冗長，無法滿足短視頻快、短、精等方面的需求。此外，在融媒體背景下，對新聞采編人員提出了更高的要求，新聞采編人員不僅需要具備記者專業(yè)的理論知識和業(yè)務(wù)能力，可以完成新聞策劃、新聞采訪、拍攝、新聞稿的撰寫等方面的工作，而且還需要具備拍攝、設(shè)計、制作、資源整合等方面的能力，整合不同媒體資源，熟悉不同媒介平臺之間的特點，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點，選擇不同的平臺播出，實現(xiàn)媒體資源互通[6]。當(dāng)前，很多電視新聞記者的采編業(yè)務(wù)流程和新媒體存在很大的差異，很多廣播電視新聞采編人員長期在電視臺工作，對新媒體缺乏一定的了解，甚至很多采編人員還不了解新媒體的運作模式、底層邏輯，甚至有些電視臺的記者不會使用抖音、快手、視頻號等社交平臺，無法真正實現(xiàn)媒體融合的目的。

(三)廣播電視新聞采編工作滯后

廣播電視新聞的采編需要按照廣播電視臺的新聞業(yè)務(wù)工作流程進行，在采編之前需要按照新聞工作流程，采編部經(jīng)過選題策劃、選題討論、報批后才能開始采編工作，新聞采編完成后，進行剪輯制作合成，播出前還需要經(jīng)過相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的審核才能播出，整個流程可能需要幾天時間[7]。在融媒體時代，信息傳播的速度越來越快，這種采編工作方式遠遠滿足不了新媒體發(fā)展需求。很多廣播電視播出的新聞，受眾已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)先一步了解的相關(guān)的信息，導(dǎo)致廣播電視新聞存在嚴重的滯后性。

(四)廣播電視新聞采編面臨真實性考驗

新聞采編是對新聞進行策劃、采編、加工制作、傳播的過程，包括新聞采訪和新聞編輯兩個部分。廣播電視臺作為黨和政府的喉舌具有權(quán)威性，在新聞采編過程中，必須嚴格按照采編流程進行，保證新聞采編內(nèi)容的真實性、及時性。受到新聞采編工作流程的影響，新聞的及時性不強，很多廣播電視新聞比較滯后。在融媒體背景下，人人都是記者，每一個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞信息，這些新聞信息比較廣泛，很多新聞信息沒有經(jīng)過調(diào)查論證，一些網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)達人為了提高自身的收視率，往往發(fā)布一些未經(jīng)證實的虛假信息，并快速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵形成高熱度的新聞話題。一些新聞采編為了提高電視收視率，沒有對新聞信息的真實性進行核實，直接照搬網(wǎng)絡(luò)素材并進行編輯制作，這在一定程度上影響了新聞的品質(zhì)。這些新聞播出后，觀眾可能會因發(fā)覺被騙，而對廣播電視新聞產(chǎn)生抵觸情緒，從而減少新聞觀看的次數(shù)。

三、新媒體融合視域下廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新新聞采編工作方式

在融媒體背景下，每一個新聞事件現(xiàn)場的人都是記者，并利用手機將新聞信息發(fā)送到新媒體平臺，讓網(wǎng)民第一時間了解到新聞信息。首先，廣播電視新聞工作者必須轉(zhuǎn)變思路，改變原有的工作模式，降低對攝影器材的依賴，創(chuàng)新新聞采編方式，學(xué)會使用手機拍攝素材，并同時利用新媒體平臺，找到發(fā)布新聞事件現(xiàn)場的人員，對他進行采訪，了解新聞現(xiàn)場發(fā)生的情況，掌握第一手新聞資料。其次，要聚合媒體平臺，整合不同媒體的資源，真正實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的發(fā)展模式，將報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，打造一個獲取、傳播新聞信息的平臺，綜合運用圖文、視頻、聲音等媒介，打造一個多樣化的媒介生態(tài)，讓新聞內(nèi)容可以在平臺上進行快速傳播與共享[8]。比如，中央電視臺新聞中心加快三網(wǎng)合一，優(yōu)化微博、微信、新聞客戶端三個平臺的內(nèi)容，并將其匯聚到央視網(wǎng)絡(luò)，建立共享內(nèi)容數(shù)據(jù)系統(tǒng)和新媒體發(fā)稿平臺，同步各大平臺的內(nèi)容和發(fā)布機制，中央電視臺的電視新聞可以在多個平臺進行內(nèi)容分化，極大簡化了各個平臺內(nèi)容編輯制作的工作流程，打造一個臺網(wǎng)融合的平臺，研發(fā)了屬于在中央電視臺的央視頻客戶端，打破過去中央電視臺單一的內(nèi)容，將中央電視臺原有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢與年輕人喜歡的社交媒介結(jié)合起來，撬動了社會優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源，客戶端注冊用戶1.86 億人次，累計下載量4.92 億次，月最高活躍用戶數(shù)7 200 萬人。同時，針對新媒體受眾的觀看習(xí)慣，中央電視臺還利用自身內(nèi)容和技術(shù)的優(yōu)勢，推出具有特色的新媒體產(chǎn)品，比如《跟著習(xí)近平學(xué)黨史》《初心印記》等作品受到了網(wǎng)民的喜愛。

(二)提升新聞采編工作人員的綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，對新聞采編人員提出了更高的要求，新聞采編人員必須認識到融媒體發(fā)展趨勢，提升自身的業(yè)務(wù)能力。首先，在日常工作之余，多了解當(dāng)下的抖音、視頻號等新媒體平臺的運營模式，學(xué)會使用這些新媒體工具，讓自己成為一個集采、編、播、寫為一身的新聞工作者，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展要求。其次，新聞采編人員還需要提升專業(yè)素養(yǎng)，增強對新聞信息的篩選、辨別真?zhèn)?、編輯和處理能力，對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞信息，首先第一時間辨認其真假，去偽存真。一些社會熱點新聞和事件，需要充分發(fā)揮廣播電視新聞的優(yōu)勢，挖掘新聞事件背后的原因，讓更多的受眾了解事件的真相，為受眾呈現(xiàn)真實、完整的信息內(nèi)容，才能不斷提升新聞媒體平臺的影響力和權(quán)威性[9]。對一些虛假信息和不實信息，新聞記者要充分利益廣播電視臺的權(quán)威性，向廣大受眾澄清事實的真相，以免受眾上當(dāng)受騙，促進我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。此外，廣播電視臺要認識到融媒體的重要性，基于當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢，加大融媒體人才的培養(yǎng)力度，邀請上一級電視臺或新媒體運營專家給廣播電視臺的新聞采編進行統(tǒng)一培訓(xùn)，讓他們了解新媒體運營的底層邏輯、新媒體的特點，掌握新媒體運營的基本知識和技巧。新聞采編只有不斷充實自己，提高專業(yè)技能，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。同時，廣播電視臺可以面向社會公開招聘新媒體運營人才，社會上的新媒體運營人才擁有豐富的新媒體運作經(jīng)驗，并取得了一定的實際成果，他們的加入可以為廣播電視臺補充新鮮的血液，加速廣播電視臺融合發(fā)展的步伐。

(三)優(yōu)化新聞采編工作流程

在融媒體背景下，廣播電視臺以廣電體制改革為契機，以媒體融合為突破口，構(gòu)建呈現(xiàn)全媒體傳播態(tài)勢、滿足傳播需求的新聞生產(chǎn)流程。廣播電視臺將電視新聞欄目融入到融媒體中心進行統(tǒng)一管理，根據(jù)融媒體發(fā)展中心的需求，統(tǒng)籌新聞采寫、編輯、制作、傳播等全流程運作模式。融媒體中心需要整合廣播電視各欄目的資源，打破各欄目各自為戰(zhàn)的局面，避免重復(fù)采訪的問題，這樣不僅可以最大限度地減少人力成本，而且保證了全媒體運作模式下新聞播出需求。在全媒體中心，每一個新聞記者需要在平臺上統(tǒng)一發(fā)布新聞信息，為其他平臺內(nèi)容的發(fā)布提供參考，實現(xiàn)媒介平臺內(nèi)容的有效分發(fā)[10]。廣播電視臺要充分利用5G 網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)，將新聞采集與這些信息技術(shù)融合在一起，為實現(xiàn)新聞采編業(yè)務(wù)優(yōu)化提供技術(shù)支持。同時，還可以增強受眾觀看的體驗，增強電視新聞的吸引力。

(四)擴展電視新聞傳播渠道

近年來，抖音、視頻號、快手等短視頻平臺快速發(fā)展，這些平臺擁有大量的用戶群體，新聞媒體機構(gòu)要充分利用這些短視頻進行宣傳，提高新聞的權(quán)威性和公信力。目前，中央電視臺、省級廣播電視臺，都已經(jīng)紛紛在抖音、視頻號碼、微信公眾號開通了官方賬號，同步廣播電視臺每天的新聞，可以讓受眾通過不同的平臺了解到。同時，針對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的不實言論，官方賬號第一時間進行核實，了解信息的來源，如果發(fā)現(xiàn)虛假新聞，則可以第一時間在各大社交平臺進行辟謠，避免觀眾上當(dāng)受騙。

四、結(jié)語

新聞工作者作為黨和國家的喉舌，要樹立正確的新聞價值觀，具有較強的職業(yè)素養(yǎng)，在新聞采編過程中，堅持新聞報道實事求是的精神，不能為了追求流量和收視率而發(fā)布虛假新聞。在融媒體視域下，廣大新聞工作者還需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，了解新媒體平臺的特點，并掌握新媒體平臺的操作方法，能夠用手機發(fā)布新聞信息，從而滿足融媒體新聞采編工作要求。