開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作的路徑探究

◎李 蓉

(航空工業(yè)昌飛黨委宣傳部，江西 景德鎮(zhèn) 333002)

隨著科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成熟，人們逐步進(jìn)入到融媒體時(shí)代。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏很快，傳統(tǒng)模式下的媒體傳播已經(jīng)難以繼續(xù)滿足人們的實(shí)際需要。這在客觀上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新改革，在新媒體背景下通過(guò)更高的效率去做好新聞宣傳工作，積極地利用各種新媒體來(lái)開(kāi)展新聞宣傳。各類(lèi)媒介的融合為新聞媒體工作的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此需要不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作的路徑，將各類(lèi)媒介方式的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才能夠最大限度地提升新聞宣傳工作的質(zhì)量及實(shí)效性?；诖?，本文嘗試從融媒體背景下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，提出企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展路徑。

一、融媒體背景下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體背景下，媒體融合為新聞宣傳工作創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)新聞宣傳工作定位不夠明確，一定程度上影響新聞宣傳成效

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們逐步進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這意味著融媒體中心所推出的新聞產(chǎn)品要想獲得更多人的青睞，不僅要基于廣大受眾的實(shí)際需求，而且需具備獨(dú)特的風(fēng)格及新的內(nèi)涵，這樣才能夠讓廣大受眾對(duì)多樣化新聞信息的需求得到更好的滿足。但是當(dāng)前各個(gè)地區(qū)的融媒體中心在資源、資金、技術(shù)和設(shè)備等方面受到了很多的限制，導(dǎo)致融媒體中心無(wú)法明確自身的定位。其中，造成這種情況的主要原因包括以下兩方面。一方面是因市場(chǎng)調(diào)研的缺乏導(dǎo)致的。融媒體新聞宣傳工作人員尚未充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等方式來(lái)進(jìn)行新聞產(chǎn)品、廣大受眾的市場(chǎng)調(diào)研，這樣便導(dǎo)致新聞宣傳工作的定位不明、風(fēng)格不清和內(nèi)容不精，讓廣大受眾接收新聞信息受到嚴(yán)重影響。另一方面則是未能清楚地進(jìn)行融媒體中心“黨及政府宣傳陣地”的定位所致，嚴(yán)重影響了黨的政治理論和政策內(nèi)容的宣傳成效。

(二)新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量有待提升，無(wú)法滿足廣大受眾需求

在融媒體背景下的新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該始終秉承“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的精雕細(xì)琢。但是通過(guò)對(duì)當(dāng)前融媒體背景下的新聞宣傳工作開(kāi)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)部分融媒體中心尚未打造出優(yōu)良高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。首先，新聞宣傳內(nèi)容不夠新穎，人民群眾的接受程度較低。因企業(yè)的融媒體中心在不斷運(yùn)行的過(guò)程中其實(shí)力相對(duì)較弱，各類(lèi)資金、技術(shù)和人才的支撐呈現(xiàn)出明顯不足的情況，這樣便導(dǎo)致新聞宣傳工作人員所選取的素材不具有吸引力，新聞主題不明確，新聞深度報(bào)道難以將新舊媒體融合的優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來(lái)；其次，尚未堅(jiān)持以人們?nèi)罕姷膶?shí)際需求來(lái)創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。融媒體中心不適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，新聞閱讀指數(shù)呈現(xiàn)出每況愈下的趨勢(shì)，難以滿足廣大受眾的需求。

(三)新聞宣傳方式落后，缺乏與廣大受眾的互動(dòng)

當(dāng)前融媒體背景下的新聞宣傳工作在開(kāi)展的過(guò)程中還存在著很多的弊端，如宣傳方法與模式過(guò)于陳舊等。當(dāng)前，諸多地方的新聞宣傳工作仍是基于傳統(tǒng)途徑在開(kāi)展，如廣播電視、雜志、報(bào)紙等。而基于媒體融合的時(shí)代背景，上述傳統(tǒng)新聞宣傳渠道顯然已無(wú)法滿足當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求，尤其是基于當(dāng)前受眾已然習(xí)慣于以手機(jī)作為主要的信息接收媒介，故傳統(tǒng)宣傳方式對(duì)于廣大受眾而言也便顯得不甚友好。除此之外，落后的新聞宣傳方式還具體表現(xiàn)在如下幾方面。一是融媒體背景下的新聞宣傳工作本應(yīng)對(duì)應(yīng)用各項(xiàng)新型技術(shù)與智能硬件設(shè)備給予更高的重視。這是因?yàn)樵谌诿襟w的時(shí)代背景下共享共用成為倡導(dǎo)的新內(nèi)容。而要切實(shí)滿足以上要求，便需要積極引進(jìn)新技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)手段的缺陷，但現(xiàn)實(shí)情況卻恰恰相反，自然無(wú)法滿足融媒體時(shí)代的新聞宣傳要求。二是落后的宣傳方式，使得各媒體之間的聯(lián)動(dòng)與互通情況也深受阻礙，繼而對(duì)新聞傳播的效率產(chǎn)生了不利影響。三是未能對(duì)廣大受眾之間的溝通給予足夠的重視，也就難以真正保證新聞宣傳的效率。

二、融媒體背景下新聞宣傳工作的開(kāi)展路徑

優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳路徑是做好企業(yè)思想政治工作的重要策略，有利于加強(qiáng)企業(yè)管理，有效提升企業(yè)的社會(huì)形象。在融媒體背景下為了保證新聞宣傳的質(zhì)量，需要明確新聞宣傳工作定位，采取多元化的開(kāi)展路徑。

(一)明確新聞宣傳工作定位，突出“黨和政府宣傳陣地”的作用

新聞宣傳工作要想切實(shí)滿足融合體時(shí)代背景下的具體要求，首先要明確新聞宣傳的工作定位。以此為基礎(chǔ)，方可有助于獨(dú)特新聞報(bào)道風(fēng)格的形成，繼而促進(jìn)新聞宣傳實(shí)效性的全面提升。此外，新聞的宣傳以及各類(lèi)媒體平臺(tái)的建設(shè)也應(yīng)當(dāng)成為融媒體中心的關(guān)注重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)審慎的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合多種因素來(lái)定位自身，再緊密聯(lián)系廣大受眾的審美喜好和心理訴求來(lái)創(chuàng)新新聞宣傳風(fēng)格、宣傳形式和宣傳內(nèi)容。這樣才能確保新聞主題的形式及內(nèi)容能夠滿足受眾的特定需求，在吸引廣大受眾的注意力同時(shí)，最大限度地贏得受眾的認(rèn)可與信任。當(dāng)然，此過(guò)程也離不開(kāi)對(duì)各項(xiàng)現(xiàn)代信息技術(shù)的積極運(yùn)用，尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等當(dāng)代受眾普遍認(rèn)可的信息技術(shù)，新聞節(jié)目更應(yīng)充分結(jié)合一眾技術(shù)并發(fā)揮其效力，以此方能為新聞節(jié)目宣傳風(fēng)格的明確提供可靠參考，從而做好融媒體背景下新聞宣傳工作的定位。

其次，突出融媒體“黨和政府宣傳陣地”的功能。在融媒體背景下新聞宣傳工作的開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)，這樣才能更好地將融媒體“黨和政府宣傳陣地”的功能凸顯出來(lái)。同時(shí)，借助媒體資源為基層黨組織的建設(shè)提供各項(xiàng)關(guān)鍵性的服務(wù)，如建設(shè)、宣傳及管理等，從而更好地宣傳黨的理論創(chuàng)新成果，繼而促進(jìn)媒體地位的進(jìn)一步提升。

(二)提升新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴

在融媒體背景下的新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，首先應(yīng)做好新聞宣傳策劃工作，有效提升新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量。新聞策劃是新聞宣傳工作開(kāi)展的重要基調(diào)，優(yōu)化新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳工作開(kāi)展的一個(gè)整體把握，對(duì)推動(dòng)新聞宣傳工作順利開(kāi)展具有重要意義。尤其是基于融媒體時(shí)代背景，更是對(duì)新聞宣傳報(bào)道策劃工作的開(kāi)展提出了更高的要求，甚至直接關(guān)系到企業(yè)融媒體中心新聞宣傳報(bào)道的成功與否。同時(shí)，黨性與人民性均是新聞宣傳過(guò)程中必須遵循的基本原則，其不管是進(jìn)行哪一種新聞內(nèi)容宣傳或者是哪一種體裁的新聞宣傳，都應(yīng)該充分凸顯企業(yè)融媒體中心的主導(dǎo)輿論話語(yǔ)權(quán)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，并通過(guò)新聞宣傳策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，為更好地進(jìn)行企業(yè)宣傳和構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮積極的作用。

當(dāng)前在融媒體背景下的新聞宣傳工作的開(kāi)展過(guò)程中，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容當(dāng)屬提升新聞宣傳質(zhì)量不容忽視的重要方式，且創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容也能更好地滿足廣大受眾的新聞需求。因此，融媒體除了要解決資金、設(shè)備、技術(shù)和人才等各方面問(wèn)題外，也應(yīng)對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容予以合理創(chuàng)新，提高新聞宣傳的效率并從源頭上減少?gòu)V大受眾出現(xiàn)流失的情況，從而逐步打造出廣大群眾接受程度較高的特色內(nèi)容。此外，針對(duì)新聞內(nèi)容的打造需始終以受眾需求為導(dǎo)向，將廣大受眾關(guān)注的重點(diǎn)視作新聞宣傳內(nèi)容的主要題材，借由對(duì)當(dāng)代媒體資源的整合，確保新聞?lì)}材的選擇符合受眾需求，再對(duì)新聞宣傳內(nèi)容予以適當(dāng)?shù)募庸?，以新穎的形式將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，方能引發(fā)受眾的情感共鳴，繼而提高新聞宣傳的水平。例如，通過(guò)選擇與科技創(chuàng)新、提質(zhì)增效、對(duì)標(biāo)一流、國(guó)企改革等廣大干部職工都非常關(guān)心的話題，深度進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)廣大受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。在融媒體背景下，只有創(chuàng)造出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容才能夠?yàn)閺V大受眾帶來(lái)更好的新聞體驗(yàn)感，從而有效提升新聞宣傳的水平。

(三)把握“四項(xiàng)重點(diǎn)”，探索媒體融合新路徑

在融媒體背景下，新聞宣傳工作創(chuàng)新時(shí)需要準(zhǔn)確把握“四項(xiàng)重點(diǎn)”，積極探索媒體融合的新路徑。首先，應(yīng)該積極構(gòu)建媒體系統(tǒng)。通過(guò)以企業(yè)官微作為重要的中心，統(tǒng)籌整合全企業(yè)資源，如企微、抖音等，逐步建立起良好的企業(yè)媒體融合中心。在全媒體指揮調(diào)度中心進(jìn)行系統(tǒng)化管理編輯、采訪和運(yùn)營(yíng)，便能夠讓事企更好地分離。其次，對(duì)融媒體平臺(tái)的打造給予足夠的支持。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已然開(kāi)發(fā)出了一種傳播平臺(tái)供媒體企業(yè)使用，諸如客戶端、政府網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，這些一站式的媒體資訊入口，對(duì)于獨(dú)立融媒體平臺(tái)的設(shè)計(jì)能夠起到良好的借鑒作用。不僅如此，在國(guó)內(nèi)也有大量新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，通過(guò)將媒體平臺(tái)與官網(wǎng)的巧妙結(jié)合，將能為企業(yè)融媒體平臺(tái)的建設(shè)提供覆蓋全媒體的宣傳途徑，繼而切實(shí)發(fā)揮不同媒體宣傳途徑的互補(bǔ)作用，確保企業(yè)融媒體中心預(yù)期宣傳目標(biāo)的順利達(dá)成。如在實(shí)際宣傳工作開(kāi)展時(shí)，企業(yè)便可將傳統(tǒng)的報(bào)刊與電子技術(shù)結(jié)合到一起推出電子化報(bào)刊，將企業(yè)要宣傳的相關(guān)信息通過(guò)融媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布，這樣既能為采編工作的開(kāi)展提供便利，也能及時(shí)獲取最新的新聞資料，確保新聞宣傳主題緊扣網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件，最大限度地吸引受眾的眼球，以此確保理想的宣傳效果。在發(fā)布文字信息的同時(shí)，企業(yè)還可借助宣傳圖片等來(lái)展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)，讓企業(yè)宣傳的目標(biāo)范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大，以此在強(qiáng)化宣傳效果的同時(shí)促進(jìn)宣傳目標(biāo)的順利達(dá)成。再次，創(chuàng)新用人機(jī)制?；谌诿襟w的時(shí)代背景，傳統(tǒng)的用人方式顯然已無(wú)法滿足現(xiàn)代崗位的具體需求，故企業(yè)需積極針對(duì)此傳統(tǒng)用人機(jī)制予以有效革新，并將多元化的用人機(jī)制帶入到創(chuàng)新創(chuàng)效工作中，以此為企業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)對(duì)績(jī)效考核制度的施行予以高度重視，且為確保績(jī)效考核工作執(zhí)行的公平及公正，企業(yè)還應(yīng)堅(jiān)持按勞分配的原則，讓薪酬制度的激勵(lì)作用得到充分發(fā)揮，繼而在吸引更多人才的加入同時(shí)也幫助企業(yè)挽留住現(xiàn)有的優(yōu)秀人才，這對(duì)企業(yè)融媒體中心更好的發(fā)展也將起到良好的推動(dòng)作用。最后，新聞宣傳工作機(jī)制的建立也應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的高度重視?；谌缃竦臅r(shí)代背景，企業(yè)要想確保新聞宣傳工作的高效完成，全新的新聞宣傳工作機(jī)制的建立不可或缺。結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)有針對(duì)性地建立并改良傳統(tǒng)宣傳工作機(jī)制，不僅能促進(jìn)員工專(zhuān)業(yè)技能的提升，而且將激發(fā)員工的工作責(zé)任心與積極性，繼而在提升新聞工作者職業(yè)道德素養(yǎng)的同時(shí)，確保新聞宣傳工作輿論導(dǎo)向的正確性。

(四)加大互動(dòng)力度，增強(qiáng)受眾的依賴性

在融媒體背景下進(jìn)行新聞宣傳工作創(chuàng)新，應(yīng)該與廣大受眾積極互動(dòng)，堅(jiān)持將與個(gè)人喜好相符合的新聞?lì)}材呈現(xiàn)在廣大受眾面前，讓受眾能夠更加信賴企業(yè)融媒體，這樣便能夠最大限度地提升融媒體中心的傳播效應(yīng)。首先，可充分利用多媒體平臺(tái)開(kāi)展新聞宣傳。例如，通過(guò)充分利用微信和抖音與廣大受眾進(jìn)行溝通，牢牢把握廣大受眾群體，逐步建立起完善的受眾反饋機(jī)制，這樣便能夠緊密結(jié)合受眾的意見(jiàn)創(chuàng)新新聞工作，以此來(lái)提升新聞宣傳節(jié)目的知名度。其次，開(kāi)設(shè)具有濃厚行業(yè)特色的節(jié)目，并積極邀請(qǐng)行業(yè)先進(jìn)人物、明星職工、大國(guó)工匠等做節(jié)目嘉賓，將干部職工參與融媒體節(jié)目的積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，這樣便能夠有效拉近本地受眾與節(jié)目的距離，始終與受眾保持良好的關(guān)系，這樣才能夠從情感上引發(fā)受眾共鳴，讓受眾能夠?qū)θ诿襟w節(jié)目產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴感。最后，始終堅(jiān)持互利互贏與和諧發(fā)展的原則，并積極聯(lián)系其他多媒體平臺(tái)加大新聞工作的合作力度，為本地受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這樣便能夠?yàn)樾侣劽襟w行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)融媒體為了有效提升自身的收視率便需要擴(kuò)大新聞受眾面，加大與其他平臺(tái)的合作力度，以期有效提升企業(yè)融媒體的知名度。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的一種必然趨勢(shì)，因此新聞宣傳工作在開(kāi)展過(guò)程中為了突出重圍，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，便需要充分凸顯出各種新型媒體的優(yōu)勢(shì)，始終以傳遞社會(huì)正能量為己任，制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和受益匪淺的新聞，這樣才能夠真正為社會(huì)輿論的發(fā)展指引方向。通過(guò)上文的分析可知，當(dāng)前融媒體背景下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)主要有新聞宣傳工作定位不夠明確、內(nèi)容質(zhì)量不能滿足受眾需求、宣傳方式落后與缺乏互動(dòng)。針對(duì)這些問(wèn)題，筆者從企業(yè)宣傳的實(shí)際情況出發(fā)提出幾點(diǎn)建議，希望這些建議有助于提高企業(yè)新聞宣傳的效果。在今后的研究中，還應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，以及企業(yè)發(fā)展實(shí)際提出改進(jìn)措施，為企業(yè)的發(fā)展提供更好的支持。