融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境與對策研究

◎張慨芳

(廈門廣播電視集團，福建 廈門 361000)

在融媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和移動終端的普及，電視新聞深度報道面臨著一系列困境和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢在于圖文并茂、聲畫結合，擁有較強的感染力和震撼力。然而，面對新興的媒體形式和多樣化的受眾需求，電視新聞深度報道出現(xiàn)了一系列問題。為了走出困境，電視媒體需要制定相應的對策，使電視新聞深度報道能夠更好地應對融媒體時代的挑戰(zhàn)，為觀眾提供更加豐富、深入的新聞內(nèi)容。

一、融媒體時代電視新聞深度報道的主要特征

(一)融合多種媒體形式，形成多樣化的報道呈現(xiàn)方式

在融媒體時代，電視新聞深度報道具有更多的媒體形式可供選擇，這使得報道的表現(xiàn)形式更加靈活性。通過融合多種媒體形式，如視頻、圖像、文字等，電視新聞深度報道能夠呈現(xiàn)更加生動、立體的內(nèi)容。視頻可以展示真實場景和事件的過程，通過動態(tài)畫面讓觀眾身臨其境；圖像可以帶來直觀的視覺感受，讓復雜的信息變得更易理解；而文字報道則可以提供更為翔實的信息和深度解讀，讓觀眾更全面地了解事件的內(nèi)涵。

這種多媒體的融合使得電視新聞深度報道呈現(xiàn)方式更加多樣化，能夠更好地滿足觀眾多樣化的信息需求。不同的觀眾有不同的喜好和接收習慣，有些觀眾更喜歡通過視頻了解新聞事件，有些則更喜歡通過圖像和文字來獲取信息。通過采用多種媒體形式，報道可以更加精準地抓住不同受眾的注意力，使報道更具吸引力和感染力。

(二)注重故事性和可視化呈現(xiàn)，增強報道的吸引力和感染力

在融媒體時代，觀眾的接受信息方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的冷冰冰的新聞呈現(xiàn)形式已經(jīng)不再吸引觀眾的眼球。為了更好地吸引觀眾，電視新聞深度報道逐漸注重故事性和可視化呈現(xiàn)。通過精心構思的故事情節(jié)，報道能夠將冰冷的信息變成生動有趣的故事，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。故事性的報道可以讓觀眾更容易理解和接受信息，使其更加感興趣。

同時，可視化的呈現(xiàn)方式也是提升報道吸引力和感染力的有效手段。通過圖像、圖表、動畫等可視化手段，復雜的信息可以被更直觀地傳遞給觀眾，使觀眾能夠通過視覺感知更深刻地了解事件的內(nèi)涵和背后的意義。這樣的報道方式使得電視新聞深度報道更加生動、鮮活，讓觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴，增強了報道的感染力。

(三)互聯(lián)網(wǎng)普及拓展傳播渠道，更廣泛地觸達受眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)電視媒體不再是唯一的報道平臺，電視新聞深度報道的傳播渠道也得到了拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起讓報道可以通過網(wǎng)絡視頻、新聞網(wǎng)站、社交媒體等多種形式傳播。觀眾可以在手機、平板電腦、電腦等多種設備上隨時隨地接觸和傳播這些報道，而不再受限于特定的時間和地點。

這樣的傳播方式使得電視新聞深度報道的影響力更大，覆蓋范圍更廣。傳統(tǒng)電視只能通過特定的頻道和時間段傳播信息，而互聯(lián)網(wǎng)則可以隨時隨地觸達受眾。這樣的傳播渠道讓更多的人能夠接觸到高質(zhì)量的深度報道，提高了報道的傳播效果和社會影響力。同時，互聯(lián)網(wǎng)的傳播還可以實現(xiàn)觀眾與報道的互動和分享，增強了報道的傳播力和影響力。

二、融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境

(一)傳播載體少，時效性較差

傳統(tǒng)電視作為主要的報道載體，雖然在新聞傳播中扮演著重要角色，但也面臨一些困境。首先，電視節(jié)目的時長通常較為有限，使得深度報道難以在有限的時間內(nèi)充分展開。在電視新聞節(jié)目中，時間被平均分配給各個新聞板塊，深度報道往往只能得到有限的時長，難以展現(xiàn)一個復雜事件的全貌和內(nèi)涵。其次，受頻道和時間段的限制，一些深度報道可能無法在黃金時段播出，導致受眾觀看的時機受限。在傳統(tǒng)電視媒體中，黃金時段通常被用于播放熱點新聞和觀眾較廣泛的內(nèi)容，而深度報道可能被安排在較晚的時間段，觀眾容易因各種原因錯過這些重要內(nèi)容。同時，由于傳統(tǒng)電視的線性播放特性，觀眾可能無法隨時選擇自己感興趣的深度報道進行觀看，這也影響了報道的傳播效果。在融媒體時代，觀眾習慣通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端獲取新聞信息，可以自由選擇感興趣的內(nèi)容和方便的時間，而傳統(tǒng)電視的時效性和依賴固定時間表的特點使其在這方面處于劣勢。

(二)風格單一化，親民性不夠

一些電視新聞媒體為了迎合觀眾的接收習慣和提高收視率，傾向于追求通俗易懂的報道風格，使得深度報道的內(nèi)容過于平淡、普通，缺乏獨特性和專業(yè)性。為了吸引更多的觀眾，一些電視媒體可能在深度報道中過度強調(diào)故事性和娛樂性，使報道內(nèi)容過于輕浮，無法真正深入探討事件的本質(zhì)和復雜性。對于復雜的社會問題或專業(yè)性較強的新聞事件，過于親民化的報道方式可能無法完整準確地展現(xiàn)事件的背景和內(nèi)涵，使觀眾難以深入了解事件的本質(zhì)，觀眾對于重要事件的理解和認識將受到限制，影響對于事件的真實了解和認知。親民性的報道風格也可能導致報道在深度上受到限制，無法深入挖掘問題的本質(zhì)和復雜性。深度報道應該關注事件的根本原因和深層影響，需要對事件進行全面、系統(tǒng)的分析和解讀，而親民化的報道往往只能停留在表面，無法實現(xiàn)真正的深度報道。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化，深度性不足

在融媒體時代，新聞信息的獲取變得更加容易和迅速，很多電視媒體都會選擇報道當前的熱點事件，導致內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象比較普遍。很多電視媒體會選擇報道角度相似的新聞內(nèi)容，缺乏深度和獨特的觀點。這使得觀眾在大量類似的報道中難以找到真正獨特和有深度的新聞報道，影響了報道的質(zhì)量和影響力。此外，為了追求熱點和點擊率，一些電視媒體可能片面追求速度而犧牲深度，導致報道的深度性不足。深度報道需要時間和精力進行調(diào)查和采訪，而在快節(jié)奏的新聞生產(chǎn)中，深度報道可能被放在次要位置，難以充分發(fā)揮其作用。

整體來看，融媒體時代電視新聞深度報道面臨著傳播載體有限、時效性較差，風格過于親民化導致深度不夠突出，內(nèi)容同質(zhì)化使得深度性不足等困境。面對上述困境，需要電視新聞媒體積極探索應對之策，以提升深度報道的質(zhì)量和影響力。下文將提出相應的對策，以期解決困境，推動電視新聞深度報道的發(fā)展。

三、融媒體時代電視新聞深度報道的發(fā)展對策

(一)搭建傳媒矩陣，緊扣受眾新聞需求

在融媒體時代，電視媒體需要積極應對新的傳播形式和受眾行為，通過搭建傳媒矩陣來滿足受眾的多樣化需求。傳媒矩陣是將不同媒體平臺整合在一起，形成一個互相關聯(lián)的體系，讓電視媒體能夠更加靈活地傳播深度報道。以下是搭建傳媒矩陣的關鍵要點。

1.整合傳播渠道

傳媒矩陣的核心在于整合傳播渠道，包括傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動端等。傳統(tǒng)電視作為主要的報道載體，具有較強的視覺效果和影響力，但時效性有限。而互聯(lián)網(wǎng)和移動端以其即時性和互動性的特點，更能滿足觀眾對實時新聞的需求。搭建傳媒矩陣可以使電視媒體將深度報道內(nèi)容在多個平臺上同步發(fā)布，確保報道的廣泛傳播。

2.個性化定制

傳媒矩陣的另一個重要特點是個性化定制深度內(nèi)容。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，電視媒體可以了解受眾的興趣和需求，根據(jù)不同群體的特點提供定制化的深度報道內(nèi)容。觀眾可以在不同的平臺上選擇感興趣的深度報道內(nèi)容，從而增強報道的針對性和吸引力。

3.跨平臺互動

搭建傳媒矩陣也意味著推動跨平臺互動。觀眾在不同平臺上都可以參與互動、發(fā)表意見、分享報道內(nèi)容，營造更加活躍的信息傳播氛圍。電視媒體可以通過社交媒體、移動端APP 等平臺與觀眾進行實時互動，了解他們的反饋和意見，進一步改進深度報道的內(nèi)容和形式。

4.創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

傳媒矩陣的整合還要求電視媒體在深度報道的呈現(xiàn)方式上進行創(chuàng)新。在電視節(jié)目中，可以采用更多的視覺元素、圖表分析等方式增強報道的吸引力。而在互聯(lián)網(wǎng)和移動端，可以進行文字、圖片和視頻等多媒體展示，讓觀眾自由選擇不同的閱讀方式。

(二)整合多方力量，全面報道熱點新聞

在融媒體時代，電視媒體需要積極拓展合作伙伴關系，與其他新聞機構和記者團隊合作，以實現(xiàn)對熱點新聞的全面報道。以下是整合多方力量的策略。

1.跨媒體合作

電視媒體可以與其他傳統(tǒng)媒體(如報紙、雜志等)以及新興媒體(如網(wǎng)絡媒體、自媒體等)建立合作關系。通過與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體合作，電視媒體可以獲取更多深入報道的信息和線索。與網(wǎng)絡媒體合作，則可以拓展報道的傳播范圍和受眾群體。

2.專業(yè)團隊合作

電視媒體可以與專業(yè)的新聞機構、學術研究機構、調(diào)查公司等建立合作關系。這些機構通常擁有豐富的資源和專業(yè)知識，可以在深度報道中提供權威的解讀和分析。與專業(yè)團隊合作，能夠讓報道更具有權威性和可信度。

3.地方聯(lián)動

對于一些涉及地方的熱點事件，電視媒體可以與當?shù)孛襟w和記者團隊進行聯(lián)動。通過聯(lián)動報道，可以獲得更多的細節(jié)和背景信息，使深度報道更加具有區(qū)域特色和深度。

4.跨國合作

在全球化背景下，一些熱點事件具有國際性影響。電視媒體可以與國際媒體和記者團隊合作，共同深入挖掘跨國熱點事件的內(nèi)涵，進行多視角的全面報道。

通過整合多方力量，電視媒體可以形成合力，共同挖掘熱點事件的內(nèi)涵，提供更全面、更深入的深度報道產(chǎn)品，提升報道的深度，增強觀點的多樣性，提高深度報道的質(zhì)量和影響力。

(三)持續(xù)跟蹤挖掘，權威報道有始有終

在電視新聞深度報道中，持續(xù)跟蹤挖掘是確保報道質(zhì)量和影響力的重要策略。深度報道通常涉及復雜的事件或話題，往往不能在短時間內(nèi)得出完整的結論，因此持續(xù)跟蹤是必要的。以下是持續(xù)跟蹤挖掘的關鍵要點。

1.實地采訪與深入交流

電視媒體可以派遣專業(yè)的記者團隊深入現(xiàn)場進行實地采訪。實地采訪能夠獲取第一手資料，捕捉事件的細節(jié)和真實情況。同時，與相關人員進行深入交流，包括當事人、專家學者、官方人員等，能夠獲得不同的觀點和聲音，形成多維度的報道。

2.專家學者解讀

與相關專家學者保持密切聯(lián)系，獲取權威的分析和解讀，是確保深度報道的專業(yè)性和可信度的關鍵。專家學者能夠從學術角度深入分析事件的原因、影響和可能的未來走向，為深度報道提供權威性的觀點和解答。

3.持續(xù)更新報道

深度報道需要不斷更新，隨著事件的發(fā)展和新的信息逐步披露，電視媒體應該及時更新報道內(nèi)容，確保報道的及時性和準確性。觀眾關注的焦點可能隨著時間發(fā)生變化，持續(xù)更新報道可以使深度報道持續(xù)引發(fā)觀眾的關注和討論。

4.形成權威報道

通過持續(xù)跟蹤挖掘形成權威的報道。深度報道不僅要提供事實和信息，而且還要對事件進行權威的解讀和分析。通過充分的采訪、調(diào)查和專家學者的解讀，電視媒體應該形成全面、客觀、權威的報道，讓觀眾對事件有更深刻的理解和認識。

(四)提高核心素養(yǎng)，升華新聞主題

電視媒體的深度報道需要有高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員來支撐，提高核心素養(yǎng)和升華新聞報道主題是深度報道質(zhì)量的重要保證。以下是關于提高核心素養(yǎng)和升華新聞報道主題的措施。

1.提升專業(yè)素養(yǎng)

新聞從業(yè)人員應不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，包括新聞采訪技巧、寫作能力、編輯技能等。他們需要具備嚴謹?shù)男侣勊季S和較強的分析能力，以及在深度報道中運用數(shù)據(jù)分析和調(diào)查研究的能力。

2.具有多元知識背景

深度報道往往涉及多個領域的知識。因此，新聞從業(yè)人員應該拓展知識面，了解不同學科的基本原理和相關背景，以便更好地理解和解讀復雜事件。

3.強化新聞倫理

在深度報道中，新聞從業(yè)人員需要嚴守新聞倫理，尊重當事人的隱私權，避免偏見和傾向性報道。他們應該堅持客觀、公正、真實的原則，確保報道的可信度和公信力。

4.提升責任心和使命感

深度報道往往涉及社會敏感問題和重要事件，新聞從業(yè)人員應該懷有強烈的責任心和使命感，認識到自己的報道對社會和公眾的影響，注重社會效益和公共利益。

通過提高核心素養(yǎng)，新聞從業(yè)人員能夠更好地進行電視新聞深度報道，確保報道內(nèi)容的深度和專業(yè)性。同時，將報道聚焦在深度和有價值的主題上，引起社會的重視和思考，發(fā)揮深度報道在傳播中的積極作用。

四、結語

融媒體時代為電視新聞深度報道提供了更多的可能性和機遇，但同時也面臨著一系列的困境。通過搭建傳媒矩陣、整合多方力量、持續(xù)跟蹤挖掘和提高核心素養(yǎng)等對策，可以促進電視新聞深度報道的發(fā)展，提升其在傳播中的影響力和深度，更好地滿足受眾的新聞需求。希望本文的研究和思考對融媒體時代電視新聞深度報道的發(fā)展有所助益。