新媒體融合背景下開展新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)研究

◎劉 芬

(贛州市融媒體中心，江西 贛州 341000)

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合已成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主要趨勢(shì)之一。在這一融合背景下，新聞客戶端作為一種主要的新媒體形態(tài)，以其便捷、個(gè)性化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，成為人們獲取新聞信息的重要途徑。然而，新媒體融合背景下的新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地理解和探索這一領(lǐng)域，本文分析新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系，研究新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，探討其中的關(guān)鍵問(wèn)題，并提出相應(yīng)的策略與方法。通過(guò)本研究的開展，希望能夠?yàn)樾侣効蛻舳藘?nèi)容生產(chǎn)提供理論和實(shí)踐的指導(dǎo)，促進(jìn)新聞媒體在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系

(一)新媒體融合的概念

新媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體形式的深度融合與融合創(chuàng)新，它將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新興媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)技術(shù)、平臺(tái)和內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播、多層次表達(dá)和多樣化呈現(xiàn)。新媒體融合不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式，而且也影響了媒體受眾的信息獲取與使用習(xí)慣，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(二)新媒體融合對(duì)新聞客戶端的影響

新媒體融合對(duì)新聞客戶端產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新媒體融合使新聞客戶端得以整合各種新媒體資源，如文字、圖片、音頻、視頻等，豐富了內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，提升了用戶體驗(yàn)和吸引力。其次，新媒體融合使新聞客戶端具備了強(qiáng)大的互動(dòng)功能，用戶可以通過(guò)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到新聞?dòng)懻撝?，形成了更加開放、多元的信息傳播生態(tài)。此外，新媒體融合還通過(guò)數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦等技術(shù)手段，為受眾提供個(gè)性化定制的新聞服務(wù)，滿足了用戶多樣化的需求。

(三)新聞客戶端在新媒體融合中的地位和作用

在新媒體融合中，新聞客戶端扮演著重要的角色。首先，新聞客戶端作為信息獲取的主要入口之一，為用戶提供了方便快捷的新聞瀏覽方式，成為用戶獲取新聞信息的首選渠道。其次，新聞客戶端通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤等手段，能夠準(zhǔn)確把握用戶的興趣和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)，提高用戶黏度和滿意度。此外，新聞客戶端還具備社交分享、評(píng)論互動(dòng)等社交屬性，為用戶提供了參與和溝通的平臺(tái)，增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性和社交性。

二、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及對(duì)新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著智能手機(jī)等普及應(yīng)用，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。這使得新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的地位日益重要。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重簡(jiǎn)潔、便捷和有針對(duì)性的特點(diǎn)，以適應(yīng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上的瀏覽和閱讀習(xí)慣。

(二)用戶需求的變化和對(duì)內(nèi)容的要求

隨著用戶獲取信息方式的改變，用戶對(duì)新聞客戶端內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化，更加追求個(gè)性化、多樣化和定制化的內(nèi)容。他們希望能夠獲取到符合自己需要和興趣的新聞內(nèi)容。因此，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，為用戶提供符合其興趣的內(nèi)容，提高用戶黏度和滿意度。

(三)技術(shù)創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞客戶端能夠更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)和提供多媒體內(nèi)容。同時(shí)，媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的資源和合作機(jī)會(huì)，如與新聞機(jī)構(gòu)、廣告商、社交媒體平臺(tái)的合作，拓寬了內(nèi)容生產(chǎn)的渠道和方式。

三、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題

(一)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制

在新媒體融合背景下，新聞客戶端面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制。用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求各異，因此新聞客戶端需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，對(duì)用戶的興趣和偏好進(jìn)行準(zhǔn)確把握，為用戶提供符合其口味和需求的內(nèi)容。同時(shí)，新聞客戶端還需要整合多種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、音頻、視頻等，以滿足用戶對(duì)多樣化內(nèi)容的需求。

(二)內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障

內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障是新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。在信息爆炸的時(shí)代，虛假信息和低質(zhì)量?jī)?nèi)容層出不窮，用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和口碑較好度要求更高。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容的篩選和審核機(jī)制，與可靠的新聞機(jī)構(gòu)合作，以及引入用戶反饋機(jī)制，新聞客戶端可以提供真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的內(nèi)容，提升用戶對(duì)新聞客戶端的關(guān)注度、信任度和滿意度。

(三)用戶參與和互動(dòng)的促進(jìn)

用戶參與和互動(dòng)是新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決的重要問(wèn)題。用戶不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是希望能夠參與到新聞?dòng)懻撝?，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決用戶參與和互動(dòng)的問(wèn)題。通過(guò)提供評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，新聞客戶端可以鼓勵(lì)用戶參與到新聞?dòng)懻撝校瑢?shí)現(xiàn)開放、多元的信息交流和共享，以提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)新聞客戶端的用戶黏性和影響力。

(四)平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式

新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中還需要思考平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式。新聞客戶端需要與新聞機(jī)構(gòu)、自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，獲取高質(zhì)量的內(nèi)容資源。同時(shí)，平臺(tái)還需要為內(nèi)容提供者提供合理的分成機(jī)制和版權(quán)保護(hù)，以激勵(lì)他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺(tái)與內(nèi)容提供者之間的良好合作關(guān)系是保證內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。

四、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的策略與方法

(一)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦

通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)和興趣偏好數(shù)據(jù)的深入分析，新聞客戶端可以更好地了解用戶的需求和興趣，從而有針對(duì)性地生產(chǎn)和推薦符合用戶口味的內(nèi)容。第一，新聞客戶端需要建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和算法模型來(lái)收集、整理和分析用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊收藏行為、搜索關(guān)鍵詞等，并對(duì)用戶的興趣和偏好進(jìn)行建模和分析。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶對(duì)不同主題、類型和形式的內(nèi)容的偏好程度，從而更好地把握用戶需求。第二，新聞客戶端需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦的優(yōu)化。根據(jù)用戶的興趣偏好，可以選擇合適的主題和內(nèi)容類型進(jìn)行生產(chǎn)，以提供更加符合用戶口味的內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)算法模型的支持，可以根據(jù)用戶的行為和興趣進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦，將相關(guān)、感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，提高用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦還可以幫助新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，可以了解用戶對(duì)不同內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià)，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量及形式。同時(shí)，還可以利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和開發(fā)，推出更具吸引力和創(chuàng)新性的內(nèi)容，以滿足用戶對(duì)新鮮、獨(dú)特內(nèi)容的需求。

(二)多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新

通過(guò)多媒體的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和吸引力，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性和可視化效果。新聞客戶端可以利用圖片、音頻、視頻等多媒體元素來(lái)豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。通過(guò)插入相關(guān)的圖片，可以更直觀地展示新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)或相關(guān)的人物、地點(diǎn)等。音頻的應(yīng)用可以通過(guò)錄音、采訪等方式，為用戶提供更豐富的聲音信息。而視頻則可以通過(guò)新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、動(dòng)畫等形式，為用戶提供更生動(dòng)、立體的視聽體驗(yàn)。這些多媒體元素的應(yīng)用可以使內(nèi)容更加生動(dòng)、引人入勝，提高用戶的閱讀興趣和參與度。新聞客戶端還可以探索虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供更加沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以親身體驗(yàn)新聞事件的場(chǎng)景，如通過(guò)VR 眼鏡參觀一場(chǎng)國(guó)際會(huì)議、體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)等。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合，例如用戶可以通過(guò)手機(jī)的AR 功能看到街頭藝術(shù)作品的動(dòng)態(tài)展示。這些新技術(shù)的應(yīng)用可以打破傳統(tǒng)的閱讀模式，為用戶帶來(lái)更加身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn)，提升用戶的互動(dòng)性和參與度。此外，新聞客戶端還可以通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)應(yīng)用多媒體表現(xiàn)形式。例如，利用交互式圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、易懂的形式呈現(xiàn)給用戶。同時(shí)，還可以利用動(dòng)畫、互動(dòng)游戲等形式，將新聞內(nèi)容變得更加有趣、易于理解。這種創(chuàng)新的多媒體表現(xiàn)形式可以吸引用戶的注意力，提升內(nèi)容的可讀性和分享性。

(三)社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合

通過(guò)與社交媒體平臺(tái)的整合，新聞客戶端可以借助用戶生成內(nèi)容和社交互動(dòng)的特點(diǎn)，增加用戶參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。首先，新聞客戶端可以利用社交媒體平臺(tái)來(lái)了解用戶的聲音和意見。通過(guò)與用戶的互動(dòng)，例如用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，新聞客戶端可以了解用戶的反饋和需求，從而更好地了解用戶的興趣和偏好。這些用戶生成的內(nèi)容和互動(dòng)可以為新聞客戶端提供有價(jià)值的參考，幫助他們優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推薦策略，提供更符合用戶需求的內(nèi)容。其次，新聞客戶端可以與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。社交媒體平臺(tái)上有很多活躍的自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者，他們擁有自己的粉絲群體和影響力。新聞客戶端可以與這些自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。通過(guò)與這些合作伙伴的合作，新聞客戶端可以擴(kuò)大自身的影響力和用戶群體，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合還可以幫助新聞客戶端增加用戶參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)在新聞客戶端中引入社交媒體的功能，例如用戶評(píng)論、分享、@提及等，可以提升用戶的參與度和互動(dòng)性。用戶可以通過(guò)評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，在自己的社交圈分享有趣的內(nèi)容，與其他用戶進(jìn)行交流和討論。這種互動(dòng)的機(jī)制可以增強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的參與感和歸屬感，提高用戶的黏性和忠誠(chéng)度。

(四)跨平臺(tái)合作和內(nèi)容分發(fā)策略

通過(guò)與其他新聞媒體、社交媒體、視頻平臺(tái)等進(jìn)行合作，新聞客戶端可以擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋范圍和影響力。首先，新聞客戶端可以與其他新聞媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通互聯(lián)。例如，可以與報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，將自身的新聞報(bào)道和特色內(nèi)容推廣到更多的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上。這樣可以吸引更多的用戶關(guān)注和參與，提高內(nèi)容的傳播效果。新聞客戶端也可以與其他新媒體進(jìn)行合作，例如，與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)和共享，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。其次，新聞客戶端需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)策略。不同的平臺(tái)有不同的用戶群體和使用習(xí)慣，因此需要針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的定制和優(yōu)化。例如，對(duì)于社交媒體平臺(tái)，可以采用更加輕松、有趣的語(yǔ)言和形式，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性；對(duì)于視頻平臺(tái)，可以制作更具視覺沖擊力的視頻內(nèi)容，吸引用戶的注意力。此外，還可以利用推送、定制化推薦等技術(shù)手段，根據(jù)用戶的興趣和偏好，將適合他們的內(nèi)容推送給他們，提高內(nèi)容的接觸和傳播效果。

(五)提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)

通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，新聞客戶端可以了解每個(gè)用戶的興趣偏好、瀏覽習(xí)慣和閱讀需求，從而定制化地呈現(xiàn)內(nèi)容。新聞客戶端可以通過(guò)個(gè)性化的新聞推薦來(lái)滿足用戶的閱讀需求。通過(guò)分析用戶的歷史行為和興趣偏好，新聞客戶端可以推薦符合用戶興趣的新聞內(nèi)容，使用戶能夠更快速、更方便地獲取到自己感興趣的內(nèi)容。這樣不僅提高了用戶的閱讀體驗(yàn)，而且還能夠提升用戶的參與度和忠誠(chéng)度。新聞客戶端可以提供定制化的信息訂閱功能，用戶根據(jù)自己的興趣選擇訂閱特定的新聞?lì)悇e、主題或關(guān)鍵詞，以便及時(shí)獲取到感興趣的內(nèi)容。這種定制化的訂閱功能可以讓用戶更加便捷地獲取到個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容，提升用戶的滿意度和參與度。新聞客戶端還可以提供個(gè)人化的用戶界面。用戶可以根據(jù)自己的偏好和習(xí)慣，自定義新聞客戶端的界面布局、顏色主題等，使其更符合個(gè)人喜好。這樣可以增強(qiáng)用戶對(duì)新聞客戶端的歸屬感，提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。通過(guò)提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，新聞客戶端不僅能夠更好地滿足用戶的需求，提升用戶的參與度和忠誠(chéng)度，而且還能夠?yàn)閺V告商提供更精準(zhǔn)的廣告投放機(jī)會(huì)，提升新聞客戶端的商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體融合背景下，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著內(nèi)容多樣性、個(gè)性化定制、內(nèi)容質(zhì)量和可信度、用戶參與和互動(dòng)、平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系等關(guān)鍵問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，新聞客戶端可以采取數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦、多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新、社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合、跨平臺(tái)合作和內(nèi)容分發(fā)策略，以及提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)等策略與方法。通過(guò)上述努力，新聞客戶端能夠更好地滿足用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，從而在新媒體環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。