網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

摘要：在我國產(chǎn)業(yè)布局當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)占有非常重要的地位，對國家經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著部分問題，如發(fā)展規(guī)模相對比較狹窄，整體的發(fā)展速度緩慢。該文主要以揚(yáng)州市為例，探討揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對其中存在的問題進(jìn)行深刻剖析，提出能夠促進(jìn)揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體路徑，有效推動揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以期對其他省市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；揚(yáng)州市

中圖分類號：G124 " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " " " " " " " 文章編號：2096-4110（2023）02（b）-0139-04

Research on the Development Path of Network Culture Industry

CHEN Shihan， YANG Jing， HE Mu

（Yangzhou Polytechnic Colleges， Yangzhou Jiangsu， 225000， China）

Abstract： The network culture industry plays a very important role in China's industrial layout， and has played a positive role in promoting the national economic prosperity and development. At present， there are some problems in the development of China's network culture industry， such as the relatively narrow development scale and the overall slow development speed. This paper mainly takes Yangzhou City as an example， discusses the current situation of the development of Yangzhou's online cultural industry， deeply analyzes the existing problems， and puts forward specific paths that can promote the development of Yangzhou's online cultural industry. Through the research of this topic， it can effectively promote the rapid development of Yangzhou's online cultural industry， and provide corresponding references for other provinces and cities to develop online cultural industry.

Key words： Network cultural industry; Development path; Yangzhou City

現(xiàn)階段，我國正積極順應(yīng)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展形勢，推動文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展進(jìn)程，對現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)進(jìn)行改造和提升，以保障文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和質(zhì)量效益得到提高。目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，加快了文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合程度，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài)，當(dāng)中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻及網(wǎng)絡(luò)音樂為核心的產(chǎn)品持續(xù)性涌現(xiàn)，并對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了極大的影響[1]。 揚(yáng)州市政府也認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，并積極扶持和培育網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步，促使揚(yáng)州市強(qiáng)化自身的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，推動自身的快速發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)指的是一種包含了廣播影視業(yè)新聞傳播、創(chuàng)作音樂、文學(xué)藝術(shù)、舞蹈、攝影等各方面的生產(chǎn)活動，其本質(zhì)上是針對文化產(chǎn)品進(jìn)行再生產(chǎn)和分配的追求經(jīng)濟(jì)利益的服務(wù)活動。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)則是指依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺來生產(chǎn)文化城，并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將這些文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流通和消費(fèi)，其主要以網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的一種新興服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)。因此網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)本身擁有包容性、內(nèi)容多樣性、互動性、技術(shù)性與數(shù)字化等多種特征。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，除了要擁有高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品外，還需要依托于科學(xué)技術(shù)，滿足消費(fèi)者的需求，才能在激烈的市場競爭當(dāng)中生存和發(fā)展下去。這也就要求揚(yáng)州市在發(fā)展和推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的過程中要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，才能真正地使得揚(yáng)州市的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力有所提升[2]。

2 揚(yáng)州市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的必要性

2.1 有效推動該市文化的發(fā)展

在新時代下網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)擁有著極強(qiáng)的代表性和重要性，除了能為揚(yáng)州市帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，還能給揚(yáng)州市創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，能夠讓該市民眾從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中汲取精神養(yǎng)分，推動全民文化素質(zhì)水平的提升。增強(qiáng)民族文化軟實(shí)力是我國提高綜合國力，強(qiáng)化發(fā)展動力的必經(jīng)之路。在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為其中重要的一部分，則需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。因此對于揚(yáng)州市來說，利用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以有效發(fā)展本地文化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)背靠信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，推廣范圍大、速度快、能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益相對較高。因此揚(yáng)州市通過助推網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠有效地增強(qiáng)本市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭能力，使自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加繁榮，為揚(yáng)州市實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)市”的目標(biāo)起到積極的促進(jìn)作用。而且，揚(yáng)州市也能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來構(gòu)建彰顯自身本土特色的文化產(chǎn)品，吸引更多的投資者在揚(yáng)州市駐扎，一定程度上也促進(jìn)了揚(yáng)州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 改善當(dāng)?shù)孛裆?/p>

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)能夠有效改善當(dāng)?shù)孛裆榱四苡行苿泳W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就需要揚(yáng)州市致力對網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各方面創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，使其能夠被更多的消費(fèi)者所接納。在這個過程中，企業(yè)也能得到相應(yīng)的發(fā)展，對整個產(chǎn)業(yè)也起到了積極的促進(jìn)作用。除此之外，為了更好推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，揚(yáng)州市應(yīng)推出各項(xiàng)政策肅清網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造出具有良好和可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境[3]，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

3 揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基本情況

“十三五”期間，揚(yáng)州市積極發(fā)展數(shù)字文化內(nèi)容，始終堅定向前發(fā)展的道路，并且跟隨著時代發(fā)展趨勢找到了獨(dú)屬于自己的前進(jìn)方向。如在發(fā)展過程中逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)文化旅游、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計、工藝美術(shù)、線上文博會展、娛樂演繹、文體制造及影視制作等產(chǎn)業(yè)體系。同時圍繞著數(shù)字技術(shù)打造出眾多產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展平臺和創(chuàng)新型載體，為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步塑造了良好的發(fā)展環(huán)境，保障了揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步，使揚(yáng)州市的經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)下得到進(jìn)一步提升，為揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

揚(yáng)州市政府明確提出要根據(jù)《揚(yáng)州市“十四五”文化和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）來推動城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過創(chuàng)新融合的方式使當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)邁向新的階層。依托于該《規(guī)劃》有效推動揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)走本土化、品牌化及特色化的發(fā)展道路。近幾年，揚(yáng)州市的文化新業(yè)態(tài)，使得揚(yáng)州市的機(jī)器人設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)電影制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫以及互聯(lián)網(wǎng)文化用品的銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。

3.2 揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺乏知名的品牌

揚(yáng)州市盡管對本土的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極發(fā)展，但是仍然存在著其發(fā)展規(guī)模相對較小的情況。如在網(wǎng)絡(luò)動漫方面的原創(chuàng)性設(shè)計能力不強(qiáng)，許多開發(fā)的動漫作品主要是模仿日本和歐美等國，能夠真正把揚(yáng)州市本土文化融入動漫設(shè)計當(dāng)中的作品相對比較少。在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作方面，其內(nèi)容整體上質(zhì)量不高，存在著一味迎合觀眾、難以滿足消費(fèi)者多樣化需求的情況，總體上網(wǎng)絡(luò)盈利模式成熟度較低，沒有打造出獨(dú)屬于揚(yáng)州市的高質(zhì)量品牌，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)品牌知名度較低。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理不規(guī)范

揚(yáng)州市在積極推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的過程中所需要解決的問題和面臨的風(fēng)險相對較多。如所推行的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容部分存在著不良價值觀引導(dǎo)的情況，這些內(nèi)容相對部分心智尚未成熟的青少年來說難以辨別，一旦推行極容易導(dǎo)致不良影響；此外還存在著網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度較大的情況[4]。部分博主的網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意內(nèi)容極容易被其他人所剽竊和竊取，維權(quán)難以快速找到相應(yīng)的對接部門，這打擊了部分網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性和信心，致使輸出的視頻內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新度不高。

3.2.3 監(jiān)督管理不到位

揚(yáng)州市在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的過程中存在著政府監(jiān)督管理不到位的情況。政府應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)及流通的整個過程發(fā)揮著重要的主導(dǎo)和監(jiān)督作用，保障企業(yè)所輸出的文化產(chǎn)品有著較高的質(zhì)量，同時避免企業(yè)做出違反法律的行為。但在監(jiān)督和管理過程中常會涉及網(wǎng)民、企業(yè)、政府等各方利益，這就導(dǎo)致在處理和監(jiān)督過程中整體相對比較復(fù)雜，無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有序的監(jiān)管。

3.3 揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題的原因

3.3.1 政府支持力度不足

揚(yáng)州市要推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還需要政府在其中發(fā)揮出重要的主導(dǎo)和支持作用。揚(yáng)州市目前針對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有制定具有針對性和科學(xué)性的發(fā)展政策，對于網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)動漫等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展的政策也不夠不全面，時常會出現(xiàn)侵權(quán)行為和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品偏激價值觀等情況。此外，揚(yáng)州市針對文化產(chǎn)業(yè)方面的支出比例主要在旅游方面，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)即使作為一種新興業(yè)態(tài)，但揚(yáng)州市政府對其投入比例仍相對較低。

3.3.2 缺少專業(yè)的人才

復(fù)合型和創(chuàng)新型的人才是揚(yáng)州市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要推動力。當(dāng)前揚(yáng)州市在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)方面的人才存在著缺乏重視的情況。主要表現(xiàn)為沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的稀缺，缺乏對專業(yè)人才綜合性素養(yǎng)的培養(yǎng)。而且，揚(yáng)州市本地的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或高校在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)動漫設(shè)計等方面也存在挖掘的力度不足等現(xiàn)象[5]。

3.3.3 現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)水平有待提高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要作用，因網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在傳播和創(chuàng)作時，需要擁有高水平的數(shù)字技術(shù)作為支撐。但當(dāng)前，不僅是揚(yáng)州市，我國整體上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平都有待提高，目前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對國外技術(shù)過分依賴，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新成果相對較少，這就在一定程度上制約了揚(yáng)州市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的空間和深度。

3.3.4 相關(guān)法律法規(guī)不健全

揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在著侵權(quán)情況，其根本原因就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)尚未完善。除了揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在自我文化產(chǎn)品保護(hù)意識不足之外，還存在著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和法律法規(guī)不充分的情況。揚(yáng)州市政府沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)方面制定具有針對性的措施，其制定的方針和政策主要是對揚(yáng)州市整個文化產(chǎn)業(yè)。而且目前所制定的各項(xiàng)措施和法律法規(guī)僅能夠處理和應(yīng)對侵權(quán)行為或糾紛出現(xiàn)之后的事件，具有明顯滯后性的問題。

4 推動揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

4.1 增強(qiáng)政府支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施

4.1.1 首先要加大金融的支持力度

揚(yáng)州市政府可以增加部分中小型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，如減免小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者到行政營業(yè)稅；將現(xiàn)有的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行放松，通過發(fā)放貸款補(bǔ)助的方式來鼓勵大學(xué)生參與到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)；向創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才提供良好的待遇和廣闊的發(fā)展前景；揚(yáng)州市政府要發(fā)揮出自身的主導(dǎo)作用，將風(fēng)險投資資本和社會閑置資本引入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，開辟多元化和豐富化的融資渠道，保障揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有充足的資金作為支撐。

4.1.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施

一是揚(yáng)州市要構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)小組，針對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定方針政策和規(guī)劃，還要對該市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有效評估，并把相關(guān)信息進(jìn)行反饋，對揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題進(jìn)行解決；二是要推動該市信息化、數(shù)字化平臺和數(shù)據(jù)庫的完善性建設(shè)，不斷拓展該市的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺[6]，并根據(jù)文化強(qiáng)市的發(fā)展目標(biāo)構(gòu)建起對外開放的交流平臺。強(qiáng)化揚(yáng)州市政府與企業(yè)之間的合作力度，讓一些擁有雄厚資金資本的企業(yè)進(jìn)入揚(yáng)州市當(dāng)中，從而推動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

4.2 打造揚(yáng)州市特色網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品品牌

4.2.1 積極開發(fā)揚(yáng)州市本地的文化資源，開發(fā)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品

揚(yáng)州市本身擁有豐富的文化資源，市級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有206項(xiàng)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為19項(xiàng)，國家級傳承人有17名，市級傳承人為278名。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中擁有著非常豐富的人文內(nèi)涵和高質(zhì)量的藝術(shù)價值，因此以這些具有揚(yáng)州市本身文化特征的資源作為核心，并圍繞本地文化資源開展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品設(shè)計，能進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和質(zhì)量。

4.2.2 依托于這些文化產(chǎn)品，創(chuàng)設(shè)具有較強(qiáng)知名度的網(wǎng)絡(luò)文化品牌

一是要鼓勵從業(yè)企業(yè)和相關(guān)的人員重視開發(fā)文化產(chǎn)品品牌，并對品牌的建設(shè)和傳播提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策；二是要制定減稅和獎勵政策，鼓勵一些具有雄厚資金和實(shí)力的企業(yè)積極拓展市場，促使揚(yáng)州市的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)打開外部市場；健全現(xiàn)有的評價機(jī)制，對揚(yáng)州市所樹立的網(wǎng)絡(luò)文化品牌要積極引導(dǎo)，使其能夠健康發(fā)展。

4.3 關(guān)注數(shù)字創(chuàng)新，構(gòu)建人才開發(fā)和儲備支撐機(jī)制

4.3.1 建設(shè)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)科專業(yè)體系

習(xí)近平總書記明確提出創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，人才是發(fā)展的重要資源，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)必須依賴于人才才能進(jìn)行創(chuàng)新。因此揚(yáng)州市政府可以與當(dāng)?shù)氐母咝＿M(jìn)行積極合作，致力建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)方面的學(xué)科和專業(yè)，并依托于高校培養(yǎng)一批具有高職業(yè)技術(shù)水平和綜合素養(yǎng)的高素質(zhì)人才，還要對現(xiàn)有的人才教育培訓(xùn)體系和機(jī)制進(jìn)行完善，以保障所培養(yǎng)出來的人才符合網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的市場需求。

4.3.2 發(fā)揮政府作用為培養(yǎng)人才提供相應(yīng)支持

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其具備高技術(shù)性、知識密集性等多種特質(zhì)，因此必須要培養(yǎng)出更多的專業(yè)技術(shù)人才才能夠有效推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但目前揚(yáng)州市高素質(zhì)人才缺失，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了較大的制約。因此揚(yáng)州市政府需要將自身的主導(dǎo)作用發(fā)揮出來，積極推出各項(xiàng)人才培養(yǎng)政策，并對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)制定針對性的政策，諸如設(shè)置專項(xiàng)人才培養(yǎng)基金、完善人才培養(yǎng)機(jī)制、構(gòu)建人才職業(yè)資格體系及健全人才培育培訓(xùn)體系等。

4.4 推動揚(yáng)州市有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的法治建設(shè)

揚(yáng)州市要為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建良好的法治環(huán)境，使當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者能夠提高對自身產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者，促使揚(yáng)州市整個網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定運(yùn)行。首先，要完善現(xiàn)有的立法標(biāo)準(zhǔn)，對揚(yáng)州市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)行為進(jìn)行規(guī)范。揚(yáng)州市政府要在國家所頒布的法律法規(guī)基礎(chǔ)上，出臺適用于該市實(shí)際情況的法律法規(guī)，并提高法律法規(guī)的針對性，使揚(yáng)州市的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

其次，完善現(xiàn)有的司法制度，對揚(yáng)州市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個環(huán)節(jié)流程實(shí)施有效監(jiān)督和管理。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)存在著同質(zhì)化的情況，部分創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品被侵權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重。對此，一是要根據(jù)揚(yáng)州市的實(shí)際情況，建立起長效保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的機(jī)制，該機(jī)制需要涉及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播、創(chuàng)作等各個環(huán)節(jié)；二是企業(yè)需要積極開發(fā)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，盡可能將著作人的合法權(quán)益實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)；三是要強(qiáng)化公民的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，培養(yǎng)公民對網(wǎng)絡(luò)文化知識付費(fèi)的良好習(xí)慣。

最后，要加大執(zhí)法力度，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)督和管理。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多樣化，而且擁有著多個途徑進(jìn)行盈利，這也就使得越來越多的從業(yè)者投入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。但是在這個過程中揚(yáng)州市政府就需要加大對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和管理力度，以保障有效地推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5 結(jié)語

推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)除了能夠帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益之外，還能有效地豐富人們的精神世界、提高綜合國力和競爭力。揚(yáng)州市在推動和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的過程中存在著許多的問題，如當(dāng)前相關(guān)政策不完善、缺少高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才、監(jiān)督管理力度不足及基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。根據(jù)這些問題，本文提出要將現(xiàn)有的政策和法律法規(guī)進(jìn)行完善，同時加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督力度，并設(shè)置人才開發(fā)和儲備機(jī)制，最后提出要以揚(yáng)州市的文化資源為核心，打造具有揚(yáng)州市特色的品牌，從而提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度和競爭能力。

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