加快媒體深度融合搶占新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展制高點(diǎn)

文/劉健

盛夏時(shí)節(jié)，大家共聚世界“媒體藝術(shù)之都”長沙，共話媒體融合十年成就，共謀全媒體傳播體系建設(shè)未來，對宣傳思想戰(zhàn)線和傳媒行業(yè)發(fā)展來說十分重要。

習(xí)近平總書記深刻指出，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)。作為這個(gè)時(shí)代最大的變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革，推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式持續(xù)深刻變化。建設(shè)新型主流媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。對此，以習(xí)近平同志為核心的黨中央登高望遠(yuǎn)，從治國理政的高度緊抓信息化時(shí)代戰(zhàn)略機(jī)遇，就推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作出重大部署。作為黨的新聞輿論工作主力軍主渠道主陣地，新華社見事早、行動(dòng)快、方向?qū)Α⒋胧?shí)，媒體融合發(fā)展取得重大進(jìn)展和顯著成效。十年來，我們堅(jiān)持內(nèi)容為王、終端為重、技術(shù)為先、人才為本，在國內(nèi)，新華社新聞信息產(chǎn)品覆蓋全部傳統(tǒng)媒體和新興媒體；在國際，我們正在依托融合發(fā)展優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“換道超車”，全球到達(dá)邁上新臺(tái)階。

十年磨一劍。本次大會(huì)以“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”為主題，共同探討主流媒體如何在全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，一定能為媒體融合發(fā)展下一程開拓新思路、探索新方向、開創(chuàng)新局面。

以總書記報(bào)道為龍頭，唱響時(shí)代最強(qiáng)音

新華社始終把用心用情、出新出彩做好總書記報(bào)道作為履職盡責(zé)“第一工作”，大力推進(jìn)融合創(chuàng)新，2023年上半年共有400余組融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)置頂，同比增長12%。加強(qiáng)總書記報(bào)道融合創(chuàng)新，積極運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新手段，精心策劃思想境界深、創(chuàng)意形式佳、能量密度大的重點(diǎn)產(chǎn)品。迎接黨的二十大重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品“近鏡頭·溫暖的瞬間”，以“特寫照片+創(chuàng)意海報(bào)+故事敘述+音頻短劇”形式，生動(dòng)講述總書記治國理政感人故事、動(dòng)人細(xì)節(jié)，引起網(wǎng)友“追劇”熱潮。持續(xù)深入研討“第二個(gè)結(jié)合”重大理論創(chuàng)新，近期獨(dú)家策劃“解碼文化自信的城市樣本”系列融合報(bào)道，圍繞國內(nèi)22個(gè)城市制作精美視頻，放大融媒傳播力，充分反映文化自信生動(dòng)實(shí)踐，彰顯神州大地“郁郁乎文哉”的萬千氣象。加強(qiáng)總書記報(bào)道欄目建設(shè)，做強(qiáng)“第一觀察”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”等重點(diǎn)欄目，打造基于社交平臺(tái)的短視頻常態(tài)化欄目“學(xué)而時(shí)習(xí)之”，2022年共播發(fā)500期，累計(jì)播放量近45億，深受網(wǎng)絡(luò)受眾特別是青年網(wǎng)民喜愛。把講好總書記故事這個(gè)“中國封面故事”作為重中之重，加強(qiáng)對外話語創(chuàng)新，歷時(shí)半年精心采制人物特稿《新征程領(lǐng)路人習(xí)近平》，被海外主流媒體大篇幅轉(zhuǎn)引。策劃推出《習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的時(shí)代特質(zhì)和實(shí)踐價(jià)值》《習(xí)近平主席倡導(dǎo)的全球治理觀深刻啟迪世界》等智庫報(bào)告和重點(diǎn)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全球采集、全球到達(dá)、全球反饋，向世界展示習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的形象風(fēng)范。

以總書記賀信精神為引領(lǐng)，國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)大事業(yè)取得良好開局

習(xí)近平總書記在致新華社建社90周年賀信中指出，新華社要“努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)”，這為我們指明了新的奮斗目標(biāo)，是我們奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的思想指引和行動(dòng)指南。為此，新華社黨組經(jīng)過半年多的深入調(diào)研，制定《新華社努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)工作方案》，明確到2025年的階段性目標(biāo)任務(wù)，即在忠實(shí)履行黨中央喉舌耳目智庫職責(zé)上深化“五個(gè)鞏固”，在全面提升國際傳播工作水平上做到“七個(gè)增強(qiáng)”，形成全媒體機(jī)構(gòu)治理“六個(gè)體系”。2022年以來，我們重點(diǎn)聚焦“新型”和“全媒體”，把握“四全媒體”發(fā)展態(tài)勢，用好信息化之利，探索具有通訊社特色的融合發(fā)展道路，加快構(gòu)建與國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)相適應(yīng)的新聞采編組織體系、調(diào)度機(jī)制、業(yè)務(wù)流程，健全統(tǒng)合有力的全媒體生產(chǎn)傳播體系，推動(dòng)采編力量、媒體資源 整合，采集、制作、傳播方式統(tǒng)合，重大主題、重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道聚合，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力匯合，推動(dòng)融合報(bào)道生產(chǎn)關(guān)系更好適應(yīng)新生產(chǎn)力發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)“守正+創(chuàng)新+務(wù)實(shí)+高效”的有機(jī)統(tǒng)一。

以融合創(chuàng)新、渠道建設(shè)為重點(diǎn)，加快構(gòu)建全球全媒體傳播體系

我們堅(jiān)持胸懷天下，瞄準(zhǔn)國際一流，以融合發(fā)展帶動(dòng)提升國際傳播效能，努力當(dāng)好中國故事“主講人”、國際輿論斗爭“扛旗者”、對外傳播工作“生力軍”。我們生動(dòng)講好中國故事，結(jié)合今年全國兩會(huì)宣介闡釋全過程人民民主，統(tǒng)籌制作雙語視頻《時(shí)政科普：中國兩會(huì)為何如此重要？“洋記者”為你解答》，被CNN黃金時(shí)段新聞節(jié)目大幅采用，海媒平臺(tái)瀏覽量超1100萬。我們深化對美輿論斗爭，堅(jiān)持長短結(jié)合、起底反制，亮劍發(fā)聲，2023年上半年輿論斗爭稿件被境外媒體采用轉(zhuǎn)引17萬家次，境外網(wǎng)絡(luò)總傳播量約24.7億次。抓住國會(huì)山騷亂2周年、伊拉克戰(zhàn)爭20周年、北溪管道被炸等輿論熱點(diǎn)、斗爭靶點(diǎn)、事件節(jié)點(diǎn)，推出“起底美國”系列報(bào)道和《扯牌屋》等融合產(chǎn)品，有力揭批美西方劣跡。我們強(qiáng)化全球到達(dá)覆蓋，對1900家海外主流媒體覆蓋率達(dá)87.3%，海外社交媒體賬號粉絲量達(dá)2.8億，培育粉絲量百萬以上級“大V”賬號20個(gè)、十萬以上量級“網(wǎng)紅”賬號23個(gè)，外宣“網(wǎng)紅”粉絲總量近5000萬。近期，新華社記者徐澤宇應(yīng)邀在美國知名期刊《外交學(xué)者》上發(fā)表題為“中國式現(xiàn)代化將對世界產(chǎn)生什么影響？”的署名文章，被其官方網(wǎng)站首頁重點(diǎn)展示，并在其推特賬號重點(diǎn)推薦，徐澤宇工作室積極進(jìn)行二次傳播，海外總瀏覽量超600萬次，引發(fā)海外學(xué)者廣泛討論和積極反響。

以技術(shù)賦能為關(guān)鍵，搶占創(chuàng)新發(fā)展制高點(diǎn)

新華社始終保持對媒體融合發(fā)展的前瞻性和敏銳性，登高望遠(yuǎn)、銳意進(jìn)取，抓住技術(shù)有效賦能的機(jī)會(huì)，把握新媒體形態(tài)，努力走在全球媒體融合第一方陣。加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，推出覆蓋采編發(fā)全流程的智能化工具超190個(gè)，發(fā)布人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，建設(shè)移動(dòng)在線直播平臺(tái)“現(xiàn)場云”，打造“媒體創(chuàng)意工場”，不斷提高智能化融媒體生產(chǎn)傳播效率效能。創(chuàng)意賦能、技術(shù)賦能、美學(xué)賦能壯大主流思想輿論，依托XR、衛(wèi)星大數(shù)據(jù)、數(shù)字人等技術(shù)，策劃播發(fā)一系列“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”有機(jī)統(tǒng)一的重點(diǎn)產(chǎn)品，推動(dòng)“正能量”產(chǎn)生“大流量”。衛(wèi)星政論片《C位是怎樣煉成的》，首次將黨在中國大地上的“C”字軌跡與“中國C位”的意象打通，融合使用衛(wèi)星遙感、三維建模等前沿技術(shù)，制作數(shù)個(gè)黨史經(jīng)典紅色地標(biāo)從太空到天空到地面到人物“一鏡到底”式畫面，賦予政論片罕見的視覺沖擊力，系列產(chǎn)品總瀏覽量超10億次，互動(dòng)量超500萬次，受到海內(nèi)外受眾認(rèn)可肯定。近期，我們推出AIGC短視頻《“棱鏡門”十周年，美國監(jiān)控帝國的本質(zhì)從未改變》，通過14種語言播發(fā)，海媒平臺(tái)總瀏覽量超過258萬，總互動(dòng)量超1.8萬，國外網(wǎng)友評論積極。該片腳本和圖像生成、剪輯特效、語音合成等全流程AI制作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能國際傳播新突破。

作為通訊社，近年來，新華社通過供稿服務(wù)、技術(shù)支持、傳播推廣等形式，與全國媒體同行建立緊密聯(lián)系。獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。推進(jìn)媒體融合，需要匯聚各方智慧力量。我們將以開放、協(xié)作、聯(lián)接的思維，加強(qiáng)與媒體同行的橫向聯(lián)合，與產(chǎn)業(yè)實(shí)體的跨界融合，促進(jìn)媒體資源、政務(wù)資源、公共服務(wù)資源的融會(huì)貫通，努力把社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，共繪融合發(fā)展未來新篇章。

十年融合，在這個(gè)自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新的新起點(diǎn)，讓我們攜起手來，繼續(xù)用好信息革命成果，推動(dòng)媒體深度融合，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出新的貢獻(xiàn)。