消費(fèi)掀熱潮 活力再釋放：2023中秋國(guó)慶假期盤點(diǎn)

記者：葉昊鳴 王雨蕭 徐壯 王鵬 王帆 許晉豫

來源：新華網(wǎng)

高速公路川流不息，景區(qū)景點(diǎn)“人從眾”，大型商超人氣火爆，電影市場(chǎng)紅火向好……今年恰逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)并行，超8億人次出游、國(guó)內(nèi)旅游收入超7500億元，持續(xù)上漲的熱情、不斷刷新的數(shù)據(jù)，映射出人們對(duì)美好生活的期盼，彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

雙節(jié)合一，“中國(guó)紅”與“民族風(fēng)”相映成景

10月1日，天安門廣場(chǎng)，來自全國(guó)各地的30多萬(wàn)游客在此見證五星紅旗迎著第一縷陽(yáng)光冉冉升起。來自云南的姜宇帶著剛上小學(xué)的兒子，專程趕來?！?0年前我第一次看升旗儀式，今年是孩子第一次觀看，希望他能銘記這一天?！?/p>

在沈陽(yáng)，紅色展覽走進(jìn)社區(qū)，社區(qū)居民聆聽黨課黨史，深入了解東北人民如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走上奮斗發(fā)展之路；在延安，紅色演藝吸引游客，人們?cè)诩t色革命舞臺(tái)劇中沉浸式體驗(yàn)延安精神的傳承與發(fā)展；在杭州，當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、當(dāng)國(guó)歌在場(chǎng)館內(nèi)響起，人們的愛國(guó)情與自豪感油然而生。

中秋國(guó)慶相連，家國(guó)共融相依。這個(gè)假期，深入人心的不只有紅色主題活動(dòng)，與中秋、傳統(tǒng)文化相關(guān)的“民族風(fēng)”，也在各地掀起熱潮。

在成都，新“十二月市”開門迎客，人們著傳統(tǒng)服飾，觀唐宋歷史，品味千年成都商貿(mào)繁盛、煙火十足；在重慶，非遺民俗展精彩不斷，萬(wàn)盛金橋吹打、酉陽(yáng)土家族擺手舞等表演令人驚嘆“不虛此行”；在揚(yáng)州，人們通過傳統(tǒng)儀式寄托月圓人圓的美好愿景。

人流如潮，文體旅融合趨勢(shì)明顯

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

8天假期，讓人們的出游需求集中釋放。今年的中秋、國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾大新特點(diǎn)。

——中長(zhǎng)線游成主流。東方郵輪“夢(mèng)想”號(hào)郵輪開啟天津至韓國(guó)濟(jì)州島的首航之旅；深圳機(jī)場(chǎng)國(guó)際及地區(qū)客運(yùn)航線通航點(diǎn)增加至30余個(gè)；國(guó)人在歐洲、大洋洲、南美洲等旅游國(guó)家的租車訂單量明顯上漲……

與前幾年火熱的本地游、周邊游相比，今年隨著人們流動(dòng)加速，從跨城到跨國(guó)，出行半徑顯著增加。

——亞運(yùn)游、小眾游市場(chǎng)火爆。假期期間，杭州亞運(yùn)會(huì)賽事火熱進(jìn)行，前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂場(chǎng)景的出行需求進(jìn)一步攀升。滴滴出行的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋、國(guó)慶假期，杭州網(wǎng)約車出行需求比去年同期上漲超50%，順風(fēng)車出行需求比去年同期上漲超40%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年假期不少小眾城市酒店訂單量較2019年增幅顯著提高，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(zhǎng)，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%。

——文體旅融合趨勢(shì)明顯。假日期間，上海迪士尼樂園、西安秦始皇帝陵博物院、武漢黃鶴樓等文化地標(biāo)成為熱門目的地；成都、長(zhǎng)沙、重慶、廣州、西安等富含“網(wǎng)紅”文化的城市更受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月“研學(xué)游”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超2.6倍，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超五成。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從需求側(cè)看，隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來越小，一支視頻、一頓美食、一次賽事、一場(chǎng)音樂節(jié)，都可能促成“說走就走”的旅行。

市場(chǎng)升溫，消費(fèi)潛力進(jìn)一步激活

酸甜酥脆的鍋包肉、營(yíng)養(yǎng)豐富的參雞湯……中秋、國(guó)慶假期期間，位于吉林省梅河口市的英蘭朝族飯店人氣火熱，午餐時(shí)間門前坐滿排隊(duì)等位的客人。

“客流達(dá)到平時(shí)的4倍以上，每天從早忙到晚?！憋埖曦?fù)責(zé)人李英蘭說，今年以來梅河口旅游的火爆帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)，這個(gè)假期，飯店單日最高營(yíng)業(yè)額比2019年增長(zhǎng)了近3倍。

今年中秋、國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)充滿活力。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期前7天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)9%；全國(guó)示范步行街客流量同比增長(zhǎng)94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)164%。

全國(guó)各大商圈紛紛舉辦豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力——北京華熙LIVE·五棵松舉辦花燈巡游等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)；溫州世貿(mào)銀泰百貨打造節(jié)日市集，并派送上萬(wàn)張市集消費(fèi)券；上海月星環(huán)球港推出系列首發(fā)首秀活動(dòng)……

假期期間，節(jié)慶禮品、綠色智能家電等商品線上線下銷售火熱。在京東平臺(tái)，低溫月餅、水果禮盒等多個(gè)品類商品銷售旺盛，假期婚慶鮮花銷售額同比增長(zhǎng)超100%；蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，假期全國(guó)門店空氣凈化器、節(jié)能熱水器銷量同比增長(zhǎng)52%和128%。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，將持續(xù)組織開展各類促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好貢獻(xiàn)力量。

豐富多樣，文化市場(chǎng)火熱向好

戰(zhàn)爭(zhēng)片、動(dòng)作片、喜劇片、動(dòng)畫片……縱觀今年國(guó)慶檔的電影市場(chǎng)，共有十余部新片上映，影片題材類型多樣，有效豐富了假期文化生活。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，2023國(guó)慶檔（9月29日至10月6日）檔期內(nèi)總票房突破26億元，其中《堅(jiān)如磐石》票房成績(jī)領(lǐng)跑。整體來看，《志愿軍：雄兵出擊》等以現(xiàn)實(shí)題材為基礎(chǔ)的影片與《前任4：英年早婚》等喜劇片，激發(fā)觀影消費(fèi)動(dòng)能，為電影市場(chǎng)的復(fù)蘇向好貢獻(xiàn)了力量。

多地群眾活動(dòng)和文藝演出豐富多樣、精彩紛呈。文化和旅游部節(jié)前公布的40個(gè)全國(guó)旅游演藝精品項(xiàng)目吸引眾多觀眾，熱門項(xiàng)目一票難求；北京市推出各類文化活動(dòng)超2000項(xiàng)近萬(wàn)場(chǎng)次，其中包括1862場(chǎng)線下文化演出；上海歌劇院舞劇團(tuán)的舞劇《嫦娥》、西班牙塞維利亞弗拉門戈舞蹈團(tuán)舞劇《卡門》等精品劇目在廣州輪番上演，帶給人們更多視聽感官享受……

9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成為我國(guó)第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)。假期中，這一新晉世界文化遺產(chǎn)迎來申遺成功后的首個(gè)旅游打卡熱潮，千年茶文化令游客徜徉流連。

“新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，將引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)、文體賽事等新場(chǎng)景有序發(fā)展，成為旅游發(fā)展新動(dòng)能。