速度 深度 溫度

文_貝遠(yuǎn)景 應(yīng) 圓 陸海旻

隨著數(shù)字火炬手“比心”道別，亞運火炬緩緩熄滅，杭州第19屆亞運會正式閉幕。

16天時間，潮新聞抖音號發(fā)布亞運視頻445條，“杭州亞運會”專輯總播放量超45億。爆款視頻播放量1000 萬+共141 條，點贊100 萬+共6條，點贊10萬+101條，杭州亞運會視頻總播放位居抖音全網(wǎng)第一。

潮新聞視頻號發(fā)布亞運視頻439 條，總播放破3 億。播放量100 萬+共85 條，點贊量10 萬+共3條。

錢江晚報、潮新聞微信號亞運推文超350條，總閱讀超1000萬，收獲37條10萬+。超20條精編稿被人民日報、央視新聞、新華社等央媒選用。

錢江晚報微博亞運推文超500 條，總閱讀量超15 億。全國熱搜共33 條，其中全國前五共5條，兩個話題閱讀量破億。

亮眼數(shù)據(jù)背后，是潮新聞前后方一起奮力拼搏的結(jié)果。

差異化運營打造后方編輯含金量

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是媒體生存的根本，如何把前方采訪素材做成爆款？簡單的搬運肯定不行，必須引入新媒體思維，強化運營。潮新聞傳播合作中心集合了微信、微博、抖音短視頻等多個分發(fā)平臺，傳播規(guī)律和運營邏輯各不相同，共通點就是“數(shù)據(jù)說話”。各個運營團(tuán)隊多次開會、討論，提前“排兵布陣”。

短視頻平臺更注重視覺沖擊力。抖音團(tuán)隊有過東京奧運會、北京冬奧會經(jīng)驗，賽場超燃瞬間、運動員現(xiàn)場采訪、有趣的花絮和幕后故事都頗具可看性。在準(zhǔn)備過程中，編輯們提前復(fù)習(xí)了剪輯要領(lǐng)，同時準(zhǔn)備了大量的背景音樂備用。

微信平臺更注重標(biāo)題、推送時間、角度。微信編輯拉出以往賽事的10 萬+清單，標(biāo)題怎么取、版式怎么排、什么節(jié)點推送什么稿件，都做到心中有數(shù)。開幕式臺前幕后、健兒勵志故事、城市側(cè)宣傳，以及門票銷售、交通出行等民生熱點問題，都是用戶關(guān)注焦點，這些題材都提前做足預(yù)判和準(zhǔn)備，并對編輯進(jìn)行“標(biāo)題制作專項訓(xùn)練”，為后期持續(xù)高質(zhì)量內(nèi)容輸出打下了基礎(chǔ)。

微博平臺更注重話題運營。通過突出視覺呈現(xiàn)、多角度精編話題詞、制作短視頻、設(shè)置投票、引導(dǎo)網(wǎng)友討論等方式，將數(shù)千字文稿提煉為更適合微博傳播的形式，找準(zhǔn)傳播點設(shè)話題運營發(fā)酵。同時加強與微信、抖音團(tuán)隊內(nèi)容聯(lián)動，第一時間同步共享，拼手速整合出更有傳播優(yōu)勢的內(nèi)容。如話題#西湖邊這碗面吸引了郭晶晶白巖松打卡#，拿下全國熱搜第2，閱讀量超7300萬。編輯監(jiān)控到稿件后第一時間建話題、做投票，讓網(wǎng)友了解到主廚從一名洗碗工奮斗成廚師的勵志經(jīng)歷，展現(xiàn)了浙江美食，更展現(xiàn)了浙江人發(fā)奮圖強的精神。

傳播合作中心每天公布“新媒體榜單”，各平臺編輯輪流主持分析亞運報道戰(zhàn)況，通過微信10 萬+、全國熱搜、抖音點贊10萬+、用戶互動等重點數(shù)據(jù)，進(jìn)行“復(fù)盤”，并對后續(xù)熱點進(jìn)行提前布置，不斷總結(jié)修正，搶抓熱點先人一步。

點面結(jié)合縮短前后方溝通路徑

全網(wǎng)分發(fā)意味著全網(wǎng)競爭，熱點甚至差一分鐘都不行。為和前方記者高效聯(lián)動，傳播合作中心根據(jù)長期新媒體運營經(jīng)驗，利用“點面結(jié)合”的方式，前后方形成無縫對接。

中心主任每天和前方賽事總指揮保持溝通，同時聯(lián)動前方12個賽事小組組長，值班主任也加入前方小組賽事群。場內(nèi)有什么熱點和安排，后方編輯團(tuán)隊都能在第一時間知曉并快速反應(yīng)。

“吳艷妮很火！”“全場‘捕捉’丘媽！”“求場內(nèi)BGM（背景音樂）！”“要懟臉拍！”根據(jù)各自平臺特點，新媒體編輯和賽場記者也形成直接點對點聯(lián)系。

潮新聞抖音編輯每天捕捉場外熱點，記者只需拍下指定碎片化素材，后方就能快速制作成視頻。賽事期間，通過主動對接，抖音編輯發(fā)布獨家原創(chuàng)新聞77條。田徑比賽中最熱的吳艷妮、跳水比賽中最熱的全紅嬋、體操熱門運動員丘索維金娜……很多獨特角度的新聞素材，都成了當(dāng)天大爆款。

亞運期間，潮新聞抖音號點贊第一的作品《羽毛球男單決賽，中國選手石宇奇出場，現(xiàn)場放起“我姓石”》點贊量突破260萬，新媒體編輯敏銳捕捉到BGM是平臺熱點，通知前方記者第一時間落實，作品一發(fā)布就在多平臺形成爆款。

強化運營連接多方渠道形成合力

除保障內(nèi)部運作機(jī)制順暢外，傳播合作中心不斷強化內(nèi)容運營工作，加強與平臺方、央媒以及縣市級融媒溝通。

在亞運會初期，傳播合作中心與新浪、抖音、微信等運營方進(jìn)行提前對接，掌握平臺對亞運報道的具體需求。以微博熱搜沖榜為例，亞運期間熱搜杭州同城榜一度排到100位，堪稱各地同城榜中的“卷都”，多家央媒及省內(nèi)外同行“神仙打架”，競爭異常激烈，掌握平臺需求和痛點，才能準(zhǔn)確抓住流量風(fēng)口。

傳播合作中心也和三大央媒建立順暢溝通途徑。亞運期間，錢江晚報官微被央媒“緊盯”，成為重點素材庫，超20 條精編整合稿被央媒官微轉(zhuǎn)載，采用率遠(yuǎn)超其他媒體。其中“張雨霏和池江璃花子哭泣相擁”的首發(fā)推送，速度最快、內(nèi)容最全、情感共鳴強烈，被人民日報、新華社、央視新聞官微齊齊轉(zhuǎn)載，人民日報客戶端也立即跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)并推至首屏高位。

除用好原創(chuàng)視頻數(shù)量，傳播合作中心拓展多方渠道，與各兄弟媒體、各縣區(qū)融媒中心在亞運期間建立常態(tài)溝通渠道群，甚至動員看賽的親朋好友拍素材，爭取不漏過一個熱點。

發(fā)揮東道主優(yōu)勢以“速度、深度、溫度”破圈突圍

潮新聞傳播合作中心各編輯團(tuán)隊抓住輿論聚焦契機(jī)，充分發(fā)揮東道主媒體優(yōu)勢。用強大的媒體影響力、敏銳的新聞挖掘能力以及高質(zhì)量的內(nèi)容制作能力，多角度呈現(xiàn)亞運盛景，弘揚體育精神。

杭州亞運會開閉幕式上演“頂級中式浪漫”，多平臺緊抓“數(shù)字火炬手震撼點火”“荷桂少女詩意送別”等細(xì)節(jié)，10萬+爆款連連，網(wǎng)友盛贊：大美中國、大美杭州。亞運賽場“機(jī)器狗黑科技火出圈”，比賽間隙各國運動員們在杭“Citywalk”，編輯團(tuán)隊從各大社交平臺精準(zhǔn)挖掘線索，以運動員親歷編輯了多組圖文及視頻，杭州集“江南古韻、山水靈秀、智能科技”為一身的魅力收獲全網(wǎng)大流量。

盛會閉幕，但記憶永存，這個金秋，潮新聞新媒體團(tuán)隊用“速度、深度、溫度”破圈突圍，展現(xiàn)了中國作為主辦方的大國風(fēng)采以及浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新成就，為億萬網(wǎng)友留下了恒久的亞運記憶、杭州記憶。