體育傳播的內(nèi)在邏輯：現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)→生理真實(shí)→心理真實(shí)

文_李嶺濤 徐若寒

體育傳播的本質(zhì)是場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，即將體育活動(dòng)或事件由發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)（第一現(xiàn)場(chǎng)）轉(zhuǎn)移到場(chǎng)外（第二、第三……第N 現(xiàn)場(chǎng)）的過程，這決定了判斷和衡量體育傳播水平的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)必然來自現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)是場(chǎng)景本身以及場(chǎng)所、內(nèi)容、氛圍等所有與場(chǎng)景發(fā)生關(guān)聯(lián)的有形和無形要素的總和。作為體育傳播主體的觀眾在第一現(xiàn)場(chǎng)首先是眼耳口鼻舌等各個(gè)感官受到刺激，然后在生理行為作用下產(chǎn)生心理反應(yīng)，從而形成生理行為和心理反應(yīng)相互交織的效果。體育傳播需要遵循真實(shí)性這一基本原則，觀眾在第二、第三……第N現(xiàn)場(chǎng)從聽覺、視覺、嗅覺等整個(gè)身心各個(gè)方面受到的刺激以及由此而產(chǎn)生的生理反應(yīng)與在第一現(xiàn)場(chǎng)相似和吻合程度的高低，反映了體育傳播對(duì)真實(shí)性實(shí)現(xiàn)程度的高低。在不斷出現(xiàn)的新技術(shù)支持下，體育傳播做到了很多原來做不到的事情，觀眾對(duì)于體育傳播真實(shí)性的要求越來越高，這加速了體育傳播由局部真實(shí)向整體真實(shí)、由部分真實(shí)向全部真實(shí)的轉(zhuǎn)變。

一、現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)，場(chǎng)景的還原與技術(shù)傳遞

由觀眾在現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)機(jī)理可知，體育傳播要確保真實(shí)性，首先要做到現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)。這是體育傳播真實(shí)性的初級(jí)階段，更是最基礎(chǔ)的階段。沒有現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)，體育傳播的真實(shí)性就會(huì)成為無源之水、無本之木。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》中認(rèn)為，未來25年互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“場(chǎng)景”是借助大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)，使人們以一種“看得見”“記得住”“可感知”的方式進(jìn)行生活[1]?，F(xiàn)場(chǎng)真實(shí)是對(duì)《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》理論的落實(shí)和延伸。第二、第三……第N現(xiàn)場(chǎng)不是位于場(chǎng)內(nèi)的第一現(xiàn)場(chǎng)，它是場(chǎng)景轉(zhuǎn)移過來的位于場(chǎng)外的現(xiàn)場(chǎng)。最理想的狀態(tài)是，場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)與場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)原汁原味，觀眾置身場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)，周圍的事物、關(guān)系和要素等與場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)一點(diǎn)不落，而且它們的位置、順序、節(jié)奏等一點(diǎn)不差。這就是體育傳播的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)。但是，由于技術(shù)等方面的限制，場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)在通過場(chǎng)景轉(zhuǎn)移向場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)傳播的過程中，遺漏總是難免的。因此，體育傳播的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)也存在由局部真實(shí)向整體真實(shí)、由部分真實(shí)向全部真實(shí)逐步演進(jìn)的問題。

隨著高清晰度的畫面、實(shí)時(shí)的比賽信息、多攝像機(jī)角度、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及社交媒體和互動(dòng)平臺(tái)的運(yùn)用，體育傳播對(duì)觀眾真實(shí)性需求的滿足程度越來越高。在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)中，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)開閉幕式和全部田徑項(xiàng)目進(jìn)行8K 公共信號(hào)制作和轉(zhuǎn)播，啟用多種超高清設(shè)備，如搭載高速攝像機(jī)的直線快速軌道、捕捉慢鏡頭回放的微型固定鏡頭，以及遙控微型攝像機(jī)等，讓每一個(gè)姿態(tài)、每一個(gè)瞬間纖毫畢現(xiàn)，為觀眾帶來更加真實(shí)的視覺體驗(yàn)。在智慧觀賽技術(shù)方面，國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)AVS3 是目前全球首個(gè)面向8K及5G產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的音視頻信源編碼標(biāo)準(zhǔn)，咪咕視頻設(shè)置AVS3 睛彩視界點(diǎn)播專區(qū)、AVS3 直播視角，在小屏端試點(diǎn)2K/4K+HDRVivid、大屏端試點(diǎn)8K+雙Vivid，最大程度還原賽事現(xiàn)場(chǎng)。[2]

在當(dāng)前的智媒時(shí)代，現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬世界的邊界逐漸被打破，沉浸感高、臨場(chǎng)感強(qiáng)的超真實(shí)場(chǎng)景逐漸往體育傳播的各個(gè)方面滲透。這使得體育傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視屏幕，而是延伸到了各種移動(dòng)設(shè)備、智能眼鏡、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等多種載體上。無論是“大屏”還是“小屏”，都使觀眾越來越享受身臨其境的感覺。

二、生理真實(shí)，觀眾的身體與感官體驗(yàn)

實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)，體育傳播的真實(shí)性就具備了進(jìn)入它的中級(jí)階段——生理真實(shí)階段的基礎(chǔ)和條件。在第一現(xiàn)場(chǎng)，觀眾接收到的是全視角觀看、全空間收聽、全方位接觸、全流程參與所帶來的全感官刺激，這種刺激會(huì)催化一系列的生理行為。身處與場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)毫無二致的場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、氛圍中，觀眾對(duì)真實(shí)性的需求要求自己能夠在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官上接收到毫厘不爽的生理刺激并進(jìn)而產(chǎn)生與場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)高度匹配的生理行為。這就是體育傳播的生理真實(shí)，它在體育傳播的真實(shí)性中起著承上啟下的作用。

一方面，體育傳播視覺方面的生理真實(shí)由于新技術(shù)的應(yīng)用而得到較大提升。以超高清技術(shù)為例，它使得體育事件或活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都能清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前，無論是運(yùn)動(dòng)員的汗水，還是觀眾席上的激情，都仿佛觸手可及。在杭州第19 屆亞運(yùn)會(huì)期間，咪咕視頻將裸眼3D 和生成式AI 相結(jié)合，賦予運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景全新表現(xiàn)力；他們還升級(jí)MFX 沉浸環(huán)拍技術(shù)，通過內(nèi)容分析、人物識(shí)別跟蹤、三維數(shù)字重建等技術(shù)，360 度重現(xiàn)賽場(chǎng)高光瞬間，讓觀眾無需佩戴任何設(shè)備，即可欣賞到立體感和逼真感極強(qiáng)的畫面。

另一方面，體育傳播聽覺方面的生理真實(shí)也得到了顯著加強(qiáng)。立體聲、環(huán)繞聲等音響技術(shù)的應(yīng)用，為觀眾帶來了沉浸式的聽覺體驗(yàn)。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，央視頻客戶端同步推出三維菁彩聲視聽播放系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)讓人“聽”出距離感和方位感，觀眾可以清晰地聽到運(yùn)動(dòng)員的呼吸、觀眾的歡呼、裁判的哨聲等，仿佛自己就在現(xiàn)場(chǎng)；通過噪音消除和聲音增強(qiáng)技術(shù)，可以確保觀眾聽到的每一個(gè)聲音都是最真實(shí)、最純凈的。除此之外，杭州亞組委聯(lián)合中國移動(dòng)，向全球推出首個(gè)大型國際綜合體育賽事元宇宙[3]，通過融合AI智能、數(shù)字孿生、VR等技術(shù)，體驗(yàn)者可以通過VR/AR等終端設(shè)備進(jìn)入元宇宙進(jìn)行觀賽，以及參與數(shù)字騎行和射箭比賽等競(jìng)賽游戲，觀眾觀看體育賽事充滿了互動(dòng)性和參與感，觀眾從原本的“場(chǎng)外觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?chǎng)內(nèi)觀眾”，真正實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)身體與感官的全方位沉浸式體驗(yàn)。

由于技術(shù)的限制，生理真實(shí)很大程度上還局限在視覺、聽覺的范疇，其他感官的生理真實(shí)還有待于新技術(shù)的突破和應(yīng)用。未來體育傳播真實(shí)性的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)著眼于用戶需求，匹配個(gè)性化的服務(wù)場(chǎng)景，如VR 場(chǎng)景、移動(dòng)場(chǎng)景等，來真正實(shí)現(xiàn)全感官的生理體驗(yàn)。當(dāng)虛擬穿越現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)鏈接虛擬，場(chǎng)景的完美呈現(xiàn)成為刺激用戶感官的主要通道，對(duì)場(chǎng)景的強(qiáng)化可以延伸人身體的各類感官，刺激更為全面的生理體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)真實(shí)帶來的生理真實(shí)也使得體育傳播不再僅僅是一個(gè)單向的信息傳遞過程，而是變成了一個(gè)雙向的互動(dòng)體驗(yàn)。觀眾不再是被動(dòng)的接收，而是可以主動(dòng)地參與到體育事件或活動(dòng)中，與現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生更深層次的全感官連接。在智媒時(shí)代，這種生理連接已經(jīng)成為體育現(xiàn)場(chǎng)與觀眾建立情感的基礎(chǔ)，成為吸引觀眾關(guān)注的關(guān)鍵。

三、心理真實(shí)，觀眾的情感與深度共鳴

人的需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，較低層次的需求得到滿足后會(huì)上升到較高的層次。生理行為屬于物質(zhì)需求的范疇，處于較低層次，需要上升到屬于精神需求范疇的心理反應(yīng)才有意義。因此，在實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)和生理真實(shí)后，體育傳播的真實(shí)性需要上升到它的高級(jí)階段——心理真實(shí)階段，這也是最高階段。在高度關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)與新連接面前，在有著強(qiáng)烈沉浸感的仿真場(chǎng)景中，觀眾通過涵蓋視覺、聽覺、觸覺等全方位感知系統(tǒng)獲取信息，他們不僅僅尋求生理需求的滿足，也希望能借助媒介沖破時(shí)空障礙、物理邊界，以直達(dá)心靈邊緣，產(chǎn)生與在現(xiàn)場(chǎng)如出一轍的喜怒哀樂等情感、情緒甚至思想，從而得到與在現(xiàn)場(chǎng)絲毫不差的心理滿足。這就是體育傳播的心理真實(shí)。

在當(dāng)前的智媒時(shí)代，體育傳播的方式被逐漸改寫，體育傳播的真實(shí)性不僅僅是對(duì)體育事件或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的還原，更包括實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾與現(xiàn)場(chǎng)之間的心理連接，是為了創(chuàng)造一個(gè)能夠觸動(dòng)人心的情感空間。在國際大型體育賽事中，從開幕式到比賽現(xiàn)場(chǎng)，再到最后的閉幕式，每一個(gè)環(huán)節(jié)觀眾都能夠得到情感的釋放，而這種情感在技術(shù)的加持下可以創(chuàng)造出更強(qiáng)的心理真實(shí)感，觀眾在“第N現(xiàn)場(chǎng)”感受到與第一現(xiàn)場(chǎng)高度相似的生理刺激，從而產(chǎn)生毫厘不爽的心理感應(yīng)。在體育傳播真實(shí)性的高級(jí)階段，技術(shù)的應(yīng)用不再僅僅是為了提供更為真實(shí)的觀賽體驗(yàn)，而是需要深入了解觀眾的情感需求，以及思考如何通過內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合來更好地滿足觀眾。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開幕式充分利用相關(guān)技術(shù)，打造數(shù)字火炬手項(xiàng)目，所有觀眾都可以通過參與相關(guān)活動(dòng)獲得個(gè)性化的數(shù)字形象，上億名來自世界各地的“數(shù)字火炬手”攜手在虛擬空間“點(diǎn)燃”亞運(yùn)圣火[4]。在開幕式上，承載著億萬人希望的數(shù)字火炬手踏浪而來，讓全球觀眾激動(dòng)不已。數(shù)字火炬手這一參與互動(dòng)的傳播方式，參與者由個(gè)體延伸至廣大群體，最大程度提升了觀眾的在場(chǎng)感，獲得了廣泛的情感共鳴。同時(shí)，亞運(yùn)會(huì)開幕式上極致的東方美學(xué)，從水墨江南到錢塘潮涌，從全息影像拱宸橋到孔明燈升起，中華民族的生活理想與精神追求以濃郁、細(xì)膩、個(gè)性化的色彩美學(xué)緩緩展現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)賦予的“故事感”讓世界人民感受到來自中國五千年的問候與歡迎。體育傳播的真實(shí)性不僅成就了亞運(yùn)會(huì)賽事本身，更重要的是通過技術(shù)與藝術(shù)交融、與空間呼應(yīng)、與觀眾互動(dòng)，觸及觀眾最真實(shí)的情感，創(chuàng)造深度的共鳴，讓所有人感受到一場(chǎng)有人情味的體育賽事，真正實(shí)現(xiàn)了超越體育本身的社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，為廣大觀眾帶來了更多心靈上的互動(dòng)和交流。

從現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)到生理真實(shí)再到心理真實(shí)，體育傳播正經(jīng)歷著一個(gè)深度的變革。在這個(gè)過程中，技術(shù)在影響人的生理、心理方面起到了關(guān)鍵作用。隨著觀眾對(duì)于場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的要求越來越高，觀眾對(duì)超強(qiáng)沉浸感的仿真場(chǎng)景充滿向往，他們不但要求生理的全感官需求，而且希望得到心理需求方面的全方位滿足。在不久的將來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和人類對(duì)情感、心理的深入了解，體育傳播將會(huì)達(dá)到一個(gè)全新的高度，為全球觀眾帶來前所未有的體育享受和體驗(yàn)。