關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展的幾點思考

賀玲

摘 要：習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)要建設(shè)具備時代競爭力的新型主流媒體，將最新的傳播理念及先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到實踐工作當(dāng)中。基于此類政策的引導(dǎo)，我國媒體變革腳步不斷加快，科技逐漸進(jìn)步，人類逐漸發(fā)展，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)成為了時代發(fā)展的必然趨勢。本文簡述了融媒體時代，就新媒體時代如何推動媒體融合縱深發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；推動媒體；融合發(fā)展

一、融媒體時代概述

融媒體概念具體指的為通過對媒體技術(shù)的融合及整理，在傳統(tǒng)、現(xiàn)有媒體形式的基礎(chǔ)上，實施新媒體技術(shù)的融合，主要特點為整合新舊媒體行業(yè)的優(yōu)勢，將相應(yīng)媒體技術(shù)中存在的劣勢淘汰掉。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，報紙、新聞及廣播電視等均為該行業(yè)中主要的傳媒方式，具體的優(yōu)勢在于媒體形式嚴(yán)謹(jǐn)、人員技術(shù)水平較高，針對傳媒內(nèi)容的立場較為明確，同時，很多傳媒企業(yè)已經(jīng)建立起了專屬的品牌。而就新媒體行業(yè)而言，微信公眾號及自媒體等形式為其主要的傳媒形式，具體優(yōu)點包括渠道廣泛、互動性強(qiáng)、平臺新穎等，融媒體行業(yè)主要指的即為將上述兩種媒體的優(yōu)點加以合理融合在一起，建立起媒體行業(yè)中的利益共同體。

二、推動媒體融合向縱深發(fā)展的幾點思考

“所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也?！痹谌缃竦男畔⒓夹g(shù)革命、媒體融合縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，把握機(jī)遇，才能趕上時代步伐，展現(xiàn)新聞宣傳的新氣象，贏得主流媒體的新未來。

1、堅持深化整合建設(shè)新興主流輿論

近年來，新媒體不斷發(fā)展壯大，新聞媒體的發(fā)展遇到了新的考驗，對新聞傳播媒體加速推進(jìn)與整合、做大做強(qiáng)主流媒體，提出了新的要求，積極主動參與全媒體的整合工作，進(jìn)一步探尋整合工作的方向，大力發(fā)展新媒體，盡早完成融合發(fā)展，努力形成一個擁有巨大影響力、競爭力強(qiáng)的新興主流媒體。建設(shè)新型的全傳媒體系是一個長遠(yuǎn)的工程，既必須從新聞信息領(lǐng)域和各行業(yè)的全方位推進(jìn)革新再造。也必須以體制機(jī)制的創(chuàng)新為驅(qū)動，逐步建立全媒體報道體系。要繼續(xù)強(qiáng)化融合發(fā)展思想，建立和健全現(xiàn)代媒體制度。

2、以全媒體的優(yōu)勢開辟國際信息技術(shù)文化交流新途徑

習(xí)近平總書記曾提到：“網(wǎng)絡(luò)是一座社區(qū)資訊大舞臺，億萬網(wǎng)友在其中獲取資訊、交換資訊，這會對他們的求知路徑、方式、價值理念發(fā)生影響?！本W(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，對人類的工作生活、社交行為、思想意識形成了重大的沖擊，使整個媒體更趨復(fù)雜。在全媒體時代中，運(yùn)用媒體信息技術(shù)更深的開辟國際文化，為媒體融合發(fā)展做出新途徑。

3、“內(nèi)容為王”，占領(lǐng)傳播制高點

全媒體時代，各宣傳平臺在多樣的傳播方式和海量的傳播信息沖擊下，必須要堅實內(nèi)容為王的原則。一是要不斷增強(qiáng)黨性，強(qiáng)化思想優(yōu)勢。融媒體要以各宣傳平臺為“瞭望角”，以黨的先進(jìn)思想為指引，及時傳達(dá)、宣傳習(xí)近平總書記重要講話精神和黨中央的方針政策，讓黨的先進(jìn)思想、創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強(qiáng)干部職工的黨性修養(yǎng)、政治站位，提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的思想底蘊(yùn)；二是要圍繞中心工作，服務(wù)發(fā)展大局。要讓更多的通訊員走出辦公室、走進(jìn)現(xiàn)場，走出“紙上談兵”，掌握更多“帶露珠”“冒熱氣”的第一手材料，打破傳統(tǒng)的三段論、四段式，將陳情與說理相結(jié)合，以敘事式、采訪式、調(diào)研式等手法，集合圖片、文字、表格、視頻、MV、漫畫等為一體，形成更多有溫度、有深度、有品質(zhì)、有情懷的報道，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，增強(qiáng)媒體與受眾的粘合度。

4、形式多樣，融入傳媒新技術(shù)

隨著媒體融合的深入推廣，各個平臺的報道形式上作出了改變，積極引入新技術(shù)，打造出技術(shù)創(chuàng)新、思想創(chuàng)新、審美創(chuàng)新的新興媒體。一是引入的運(yùn)營模式，讓受眾參與內(nèi)容的制造、傳播，使宣傳內(nèi)容更加接地氣、平民化、年輕化、潮流化，呈現(xiàn)出特色鮮明的報道；二是引進(jìn)技術(shù)，對現(xiàn)實世界的圖像、聲音、味道等信息進(jìn)行仿真處理，再疊加虛擬的環(huán)境、物件等，破除圖片的單一和固化、視頻的模仿式和翻拍式，增強(qiáng)現(xiàn)實感、立體感、沖擊感，加深受眾的記憶力和關(guān)注度。

5、“他山之石”，對標(biāo)實現(xiàn)新突破

全媒體時代，要實現(xiàn)從媒體相加到相融的蛻變，必須深度對標(biāo)，取他人之長、補(bǔ)自己之短。對標(biāo)央視媒體。央視媒體打破了傳統(tǒng)刻板式、公文式、固定式宣傳模式，除重要政治事件的報道外，其他報道的標(biāo)題更加新穎、抓人眼球，內(nèi)容更加風(fēng)趣幽默，對小事件、小人物的關(guān)注度、報道度顯著增加。

6、以全媒體的優(yōu)勢開辟國際信息技術(shù)文化交流新途徑

習(xí)近平總書記曾提到：“網(wǎng)絡(luò)是一座社區(qū)資訊大舞臺，億萬網(wǎng)友在其中獲取資訊、交換資訊，這會對他們的求知路徑、方式、價值理念發(fā)生影響?！本W(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，對人類的工作生活、社交行為、思想意識形成了重大的沖擊，使整個媒體更趨復(fù)雜。在全媒體時代中，運(yùn)用媒體信息技術(shù)更深的開辟國際文化，為媒體融合發(fā)展做出新途徑。

7、用創(chuàng)新科技推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新工作

由于網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出手機(jī)化、社區(qū)化、電視化趨勢，陳舊的科技模式已經(jīng)不能應(yīng)對未來的趨勢，迫切需要加強(qiáng)創(chuàng)新。要保持對網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)、前沿技術(shù)的敏銳度，加大傳統(tǒng)媒體整合的科技應(yīng)用，有效地把新興科技的應(yīng)用滲透到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作、傳遞、服務(wù)等全過程，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，有效引導(dǎo)和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體整合轉(zhuǎn)型。同時，還要做好對各種新興業(yè)態(tài)新科技的安全評價，實現(xiàn)“配好剎車再上路”。

8、以市場經(jīng)營壯大融合發(fā)展實力

第一，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維。在融媒體時代，必須樹立“全媒體+”的經(jīng)營思維，才能不斷提升主流媒體的市場競爭優(yōu)勢。在遵循市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮“全媒體+”的社會效應(yīng)和市場作用，探索出主流媒體新的商業(yè)經(jīng)營思路。

第二，優(yōu)化營銷策略。在主流媒體發(fā)展過程中，盡管在短時間內(nèi)還必須將廣告盈利作為主要的收入來源，但是主流媒體的其他盈利模式也逐漸發(fā)展起來了。所以，主流媒體必須優(yōu)化營銷策略，發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢，將廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，打造媒體品牌。主流媒體必須從相關(guān)產(chǎn)業(yè)著手，形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，利用一系列的外包服務(wù)來獲取利益。

9、.以人才支撐提升融合發(fā)展效果

第一，培養(yǎng)全媒體人才。作為主流媒體，要始終堅持媒體的權(quán)威性，充分發(fā)揮優(yōu)秀記者、編輯、主持人等工作人員的示范導(dǎo)向作用，將培養(yǎng)一批優(yōu)秀的全媒體人才作為工作重點，促使工作人員能夠掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點，實現(xiàn)個性化的發(fā)展。

第二，引進(jìn)新媒體人才。隨著各種新媒體的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批新媒體人才，這也為媒體融合提供了有利條件。主流媒體要確保信息傳播的有效性，后臺的網(wǎng)絡(luò)工程師不斷優(yōu)化其呈現(xiàn)方式，為用戶帶來更好的閱讀體驗，所以為了更好地適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢，必須引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。

三、結(jié)束語

融媒體時代的到來，為我國傳媒事業(yè)的發(fā)展帶來了深刻的變革，也推動了社會文化的碰撞和融合，對于社會的發(fā)展具有巨大的現(xiàn)實意義。隨著媒體融合的加深，新舊媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，主流媒體的優(yōu)勢日益凸顯，對推動社會發(fā)展具有重要的意義。因此，在融媒體時代，必須加強(qiáng)對主流媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行深入的探索，探索出符合我國傳媒發(fā)展的理論體系和符合本土的實踐模式，推動我國傳媒事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]董立.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究[J].科技傳播，2020（10）

[2]王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽，2019（11）

[3]吳維.試析新媒體時代重大主題報道的全媒體傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022（9）